Meta Keywords SEO: Was ist das und warum spielt es keine Rolle?

Was sind Meta-Keywords?

Meta-Schlüsselwörter waren in den späten 1990er Jahren üblich und sagten Suchmaschinen, worum es auf Ihrer Website ging. SEO war damals einfacher – Webentwickler konnten ein Schlüsselwort-Meta-Tag einfügen und diese Meta-Schlüsselwörter verwenden, um eine Website in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu platzieren.

So sieht ein Meta-Keyword-Tag im HTML-Code aus:

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

Hilft das Meta-Keyword-Tag SEO?

Einfach gesagt: Nicht mehr. Eine Zeit lang galten Meta-Keyword-Tags als sehr wertvoller Teil der SEO-Daten, aber im Laufe der Zeit begannen die Leute, das System zu missbrauchen, und Google musste eingreifen. 2009 erklärte Google seine Position zu Meta-Keywords:

„Unsere Websuche (die bekannte Suche auf Google.com, die Hunderte von Millionen Menschen jeden Tag verwenden) ignoriert das Meta-Tag der Schlüsselwörter vollständig. Sie wirken sich derzeit einfach nicht auf unser Suchranking aus.“

Google Search Central-Blog

Während das Meta-Tag der Keywords kein Ranking-Signal mehr ist, verwenden Sie unbedingt andere Meta-Tags : das Titel-Tag und die Meta-Beschreibung. Diese Meta-Tags helfen dabei, Ihre Seite für Google und potenzielle Website-Besucher zu identifizieren und zu beschreiben, insbesondere in SERPs. Obwohl Google eine fortschrittliche Suchmaschine ist, ist es kein Mensch, und es muss immer noch mitgeteilt werden, was Ihre Website den Benutzern bietet. Ein effektiver Seitentitel und eine Beschreibung können den Unterschied zwischen qualitativ hochwertigem Traffic für Sie oder einen Ihrer Konkurrenten ausmachen.

Ich sollte auch klarstellen, dass sich ein Meta-Keyword nur in seiner Platzierung von Broad- und Long-Tail-Keywords unterscheidet. Sie sollten weiterhin eine gründliche Keyword-Recherche durchführen und Ihre Ziel-Keywords im Rahmen Ihrer On-Page-SEO in den Inhalt Ihrer Website und den Seitentitel integrieren – fügen Sie sie nur nicht zum Meta-Keywords-Tag hinzu.

Meta Keywords Tags: Die Hintergrundgeschichte

Warum konzentrieren sich SEO-Spezialisten nicht mehr auf das Element Meta-Keywords?

Bevor Google zu dem Suchriesen wurde, der es heute ist, halfen andere Suchmaschinen wie Infoseek und AltaVista (jetzt Yahoo) den Benutzern, sich im Internet zurechtzufinden. Mit der Einführung von HTML 4 wurde das meta-Element maschinenlesbar. Die Plattformen ermutigten Webentwickler, Meta-Keywords zu verwenden, um Suchergebnisse zu optimieren. Damals brauchte man für ein Ranking lediglich eine Liste mit Schlüsselwörtern in den Head-Bereich eines HTML-Dokuments einzufügen. Sprechen Sie über einen „set it and forget it“-Ansatz!

Einige Websitebesitzer nutzten jedoch diesen einfachen Ansatz für das Webranking und nutzten die Gelegenheit, irrelevante Schlüsselwörter in das Meta-Schlüsselwortelement zu stecken, um Seiten mit geringer Qualität in allen Suchmaschinenergebnissen erscheinen zu lassen. Der Inhalt der Spam-Meta-Keywords enthielt irreführende und übertriebene Suchbegriffe, die alle dazu dienten, Crawler dazu zu bringen, irrelevante Seiten für Suchanfragen zurückzugeben.

Das Ergebnis waren viele Inhalte mit geringem Wert, die in den SERPs erschienen. Bis 1997 reagierten die Suchplattformen entsprechend, und große Plattformen begannen, die Unterstützung für Meta-Schlüsselwörter einzustellen und eine Überoptimierung als Spam-Signal zu betrachten. Große Suchmaschinen begannen, Links hervorzuheben, die von anderen Websites auf den Inhalt einer Seite verweisen (Backlinking), um deren Wert und Relevanz für eine bestimmte Anfrage zu messen.

Aber erst als Danny Sullivan von Google öffentlich erklärte, dass Meta-Tag-Keywords keinen SEO-Wert hätten, verschwand diese Praxis und es fand eine deutlichere Verschiebung hin zum Backlink-Wert statt.

Meta-Keywords und SEO-Strategien heute

Keine der großen Suchmaschinen verwendet Meta-Schlüsselwörter, um die Relevanz einer Seite für den Rang zu messen, sodass Sie Ihre Ressourcen getrost für andere Optimierungstaktiken verwenden können. Dennoch ist es hilfreich zu wissen, wie Meta-Keywords und Suchmaschinenoptimierung in der heutigen komplexen Landschaft des digitalen Marketings zusammenpassen.

• Suchmaschinen . Einige kleinere Suchmaschinen weisen darauf hin, dass sie aktiv das Meta-Keywords-Element verwenden, wie die russische Suchmaschine Yandex und die chinesische Plattform Baidu (für englische Seiten). Bing kann sie als Zeichen für mögliches Spamming verwenden, aber in der Regel ignorieren sie das Meta-Keywords-Tag.
• Interne Seitensuche . Das Meta-Keywords-Element ist für externe Suchmaschinen nicht hilfreich, wird aber manchmal verwendet, um die interne Suche zu unterstützen. Ebenso können Sie Meta-Schlüsselwörter für interne Referenzzwecke verwenden, um die Schlüsselwörter zu verfolgen, auf die eine Webseite abzielt. Denken Sie jedoch daran, dass ein Konkurrent diese Schlüsselwörter sehen kann, indem er einen Blick in Ihren Quellcode wirft.
• Wettbewerbsforschung . Während ein Konkurrent das Meta-Keywords-Element in Ihrem HTML-Code sehen kann, können Sie diese Tabellen umdrehen und dasselbe tun. Das Meta-Keywords-Tag ist nützlich für die Wettbewerbsrecherche, wenn Sie Websites finden, die es verwenden. Wenn Sie einmal Meta-Keywords auf Ihrer Website verwendet haben und diese nicht mehr benötigen, ziehen Sie in Betracht, sie von Ihren Webseiten zu entfernen.

SEO-Strategien, auf die Sie sich anstelle von Meta-Keywords konzentrieren sollten

Nun, da ich die Verwendung des Meta-Keywords-Tags von Ihrer Optimierungs-Checkliste gestrichen habe, gibt es mehrere wirkungsvolle Strategien, auf die Sie Ihre Energie richten sollten, zum Beispiel:

• Technische Optimierung . Lädt Ihre Seite schnell? Ist es für Mobilgeräte optimiert? Bieten Sie eine großartige Benutzererfahrung? Indexiert Google Ihre Website korrekt? Diese Probleme sind ein Beispiel für technische Mängel, die das Ranking Ihrer Seite beeinflussen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Website gut funktioniert, bevor Sie sich mit anderen Aspekten der SEO befassen.
• Gut zielgerichtete Keywords. Schlüsselwörter sind immer noch ein wesentlicher Bestandteil von SEO, nur nicht in Ihrem Meta-Schlüsselwort-Tag. Verwenden Sie ein paar zielgerichtete Schlüsselwörter in Ihren Überschriften und in Ihren Inhalten, um die richtigen Signale an Suchmaschinen wie Google zu senden und von Personen gefunden zu werden, die nach Ihren Angeboten suchen.
• Toller Inhalt. Google-Crawler sind intelligenter als je zuvor und können zwischen hochwertigen Inhalten, die für Leser geschrieben wurden, und minderwertigen Inhalten unterscheiden, die geschrieben wurden, um das Ranking-System auszutricksen. Schreiben Sie für Ihr Publikum, nicht für SEO. Optimieren Sie dann Ihre Inhalte, wenn Sie organischen Traffic als Vertriebskanal nutzen möchten.
• Hervorgehobene Ausschnitte. Sie können Ihre Klickrate steigern, wenn Sie in der Lage sind, diesen erstklassigen Platz in den SERPs zu landen. Während Google-Algorithmen Featured Snippets aus Inhalten von Seite 1 auswählen, können Sie Ihre Chance erhöhen, ausgewählt zu werden, indem Sie qualitativ hochwertige Artikel schreiben, die eine relevante Suchanfrage enthalten und speziell eine Frage beantworten, die ein Featured Snippet rechtfertigt. Erfreuen Sie Google und einen Benutzer mit ein bisschen schönem Inhalt? Das ist für mich preisgekrönt!
• Backlinks. Hochwertige Backlinks erhöhen die Autorität Ihrer Domain und Seite und können die allgemeine Suchleistung Ihrer Website steigern. Der Aufbau von Links ist ein langfristiger Prozess, aber das Sichern von Links von seriösen Seiten zu Ihren Website-Inhalten hilft, Ihren Rang durch Assoziation zu verbessern.
• Bewusstsein für SEO-Trends . Wenn uns Meta-Keywords eines gezeigt haben, dann ist es, dass SEO-Praktiken niemals gleich bleiben. Überwachen Sie Aktualisierungen von Google-Algorithmen und Benutzertrends und passen Sie Ihre digitalen Marketingstrategien entsprechend an.

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