元關鍵字 SEO：它是什麼以及為什麼它不重要

什麼是元關鍵字？

元關鍵字在 1990 年代後期很常見，它告訴搜索引擎您的網站是關於什麼的。 那時 SEO 更簡單——網絡開發人員可以插入關鍵字元標記並使用這些元關鍵字在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中對網站進行排名。

這是 HTML 代碼中 meta 關鍵字標籤的樣子：

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

元關鍵字標籤對 SEO 有幫助嗎？

簡單地說：不再。 有一段時間，元關鍵字標籤被認為是 SEO 數據中非常有價值的一部分，但隨著時間的推移，人們開始濫用系統，谷歌不得不介入。2009 年，谷歌解釋了他們對元關鍵字的立場：

“我們的網絡搜索（Google.com 上每天有數億人使用的著名搜索）完全無視關鍵字元標記。 它們目前對我們的搜索排名沒有任何影響。”

Google 搜索中心博客

雖然關鍵字元標籤不再是排名信號，但請務必使用其他元標籤：標題標籤和元描述。 這些元標記有助於向 Google 和潛在的網站訪問者識別和描述您的頁面，尤其是在 SERP 上。 雖然 Google 是一個高級搜索引擎，但它不是人類，它仍然必須被告知您的網站為用戶提供什麼。 有效的頁面標題和描述可能意味著您或您的競爭對手之一的質量流量之間的差異。

我還應該清楚，元關鍵字僅在其位置上與廣泛和長尾關鍵字不同。 您應該繼續進行徹底的關鍵字研究，並將您的目標關鍵字合併到您的網站內容和頁面標題中，作為您的頁面 SEO 的一部分——只是不要將它們添加到元關鍵字標籤中。

元關鍵字標籤：背景故事

為什麼 SEO 專家不再關注元關鍵字元素？

在谷歌成為今天的搜索巨頭之前，Infoseek 和 AltaVista（現為雅虎）等其他搜索引擎幫助用戶瀏覽互聯網。 HTML 4 的引入意味著元元素是機器可讀的。 這些平台鼓勵網絡開發人員使用元關鍵字來優化搜索結果。 當時，排名只需將關鍵字列表插入 HTML 文檔的頭部。 談論“設置它並忘記它”的方法！

但是，一些網站所有者利用這種簡單的網絡排名方法，藉此機會將不相關的關鍵字填充到元關鍵字元素中，以使低質量的頁面出現在任何搜索引擎結果中。 垃圾郵件元關鍵字內容包括誤導性和過多的查詢詞，所有這些都旨在誘使爬蟲返回不相關的頁面以進行搜索查詢。

結果是大量低價值內容出現在 SERP 中。 到 1997 年，搜索平台做出了相應的反應，主要平台開始放棄對元關鍵字的支持，並將過度優化視為垃圾郵件信號。 主要搜索引擎開始強調從其他網站指向頁面內容的鏈接（反向鏈接），以衡量其價值和與特定查詢的相關性。

但是，直到 Google 自己的 Danny Sullivan 公開表示元標記關鍵字沒有 SEO 價值，這種做法才逐漸消失，並且發生了更明顯的向反向鏈接價值的轉變。

當今的元關鍵字和 SEO 策略

沒有一個主要的搜索引擎使用元關鍵字來衡量頁面與排名的相關性，因此您可以放心地將資源用於其他優化策略。 儘管如此，了解元關鍵字和搜索引擎優化如何在當今復雜的數字營銷環境中結合起來還是很有幫助的。

• 搜索引擎。 一些較小的搜索引擎暗示他們積極使用元關鍵字元素，例如俄羅斯搜索引擎 Yandex 和中文平台百度（用於英文頁面）。 Bing 可能會將它們用作可能的垃圾郵件的標誌，但作為一般規則，它們會忽略元關鍵字標籤。
• 內部網站搜索。 元關鍵字元素對外部搜索引擎沒有幫助，但它有時用於為內部搜索提供動力。 同樣，您可以將元關鍵字用於內部參考，以跟踪網頁所針對的關鍵字。 但是，請記住，競爭對手可以通過查看您的源代碼來查看這些關鍵字。
• 競爭研究。 雖然競爭對手可以在您的 HTML 代碼中看到元關鍵字元素，但您可以翻轉這些表格並做同樣的事情。 如果您找到使用它們的網站，元關鍵字標籤對於競爭性研究很有用。 如果您曾經在您的網站上使用過元關鍵字並且不再需要它們，請考慮將它們從您的網頁中刪除。

專注於元關鍵字而不是元關鍵字的 SEO 策略

既然我已經從您的優化清單中刪除了使用元關鍵字標籤，那麼您應該將精力集中在幾個有影響力的策略上，例如：

• 技術優化。 您的頁面加載速度快嗎？ 是否針對移動設備進行了優化？ 您是否提供出色的用戶體驗？ Google 是否正確索引您的網站？ 這些問題是影響您的頁面排名的技術缺陷的一個示例，因此在進入 SEO 的其他方面之前，請確保您的網站運行良好。
• 針對性強的關鍵詞。 關鍵字仍然是 SEO 的重要組成部分，只是不在您的元關鍵字標籤中。 在您的標題和整個內容中使用一些針對性強的關鍵字，向 Google 等搜索引擎發送正確的信號，並被搜索您提供的內容的人找到。
• 很棒的內容。 谷歌爬蟲比以往任何時候都更加智能，可以區分為讀者編寫的高價值內容和為遊戲排名系統而編寫的低價值內容。 為您的受眾寫作，而不是為 SEO。 然後，如果您打算將自然流量用作分發渠道，請優化您的內容。
• 精選片段。 如果您能夠在 SERP 中找到這個主要位置，則可以提高點擊率。 雖然 Google 算法會從第一頁內容中選擇精選片段，但您可以通過編寫包含相關查詢並專門回答需要精選片段的問題的高質量文章來增加被選中的機會。 取悅谷歌和用戶，都帶有一點漂亮的內容？ 這對我來說是獲獎的！
• 反向鏈接。 高質量的反向鏈接可以增加您的域和頁面權限，並可以提高您網站的整體搜索性能。 鏈接建設是一個長期的過程，但保護從信譽良好的頁面到您的網站內容的鏈接有助於通過關聯提高您的排名。
• 對 SEO 趨勢的認識。 如果元關鍵字向我們展示了一件事，那就是 SEO 實踐永遠不會保持不變。 監控 Google 算法更新和用戶趨勢，並相應地調整您的數字營銷策略。

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