Meta słowa kluczowe SEO: co to jest i dlaczego nie ma znaczenia

Czym są słowa kluczowe meta?

Meta-słowa kluczowe były powszechne pod koniec lat 90. i informowały wyszukiwarki, o czym jest Twoja witryna. W tamtych czasach SEO było prostsze — twórcy stron internetowych mogli podłączyć metatag słów kluczowych i użyć tych meta słów kluczowych do rankingu witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Oto jak wygląda metatag słowa kluczowego w kodzie HTML:

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

Czy metatag słowa kluczowego pomaga w SEO?

Mówiąc wprost: już nie. Przez pewien czas metatagi słów kluczowych były uważane za bardzo wartościową część danych SEO, ale z czasem ludzie zaczęli nadużywać systemu i musiał wkroczyć Google. W 2009 r. Google wyjaśnił swoje stanowisko w sprawie meta słów kluczowych:

„Nasza wyszukiwarka internetowa (znana wyszukiwarka w Google.com, z której każdego dnia korzystają setki milionów ludzi) całkowicie ignoruje metatag słów kluczowych. Po prostu nie mają obecnie żadnego wpływu na nasz ranking wyszukiwania”.

Blog Centralny wyszukiwarki Google

Chociaż metatag słów kluczowych nie jest już sygnałem rankingowym, pamiętaj, aby użyć innych metatagów : tagu tytułu i opisu meta. Te metatagi pomagają zidentyfikować i opisać Twoją stronę Google i potencjalnym odwiedzającym witrynę, zwłaszcza w SERP. Chociaż Google jest zaawansowaną wyszukiwarką, nie jest człowiekiem i wciąż trzeba mu powiedzieć, co Twoja witryna oferuje użytkownikom. Skuteczny tytuł i opis strony może oznaczać różnicę między wysokiej jakości ruchem dla Ciebie lub jednego z Twoich konkurentów.

Powinienem również wyjaśnić, że słowo kluczowe meta różni się od słów kluczowych z szerokim i długim ogonem tylko w miejscu ich umieszczenia. Powinieneś nadal przeprowadzać dokładne badania słów kluczowych i włączać docelowe słowa kluczowe do treści witryny i tytułu strony w ramach SEO na stronie — po prostu nie dodawaj ich do tagu meta Keywords.

Meta Słowa kluczowe Tagi: Backstory

Dlaczego specjaliści SEO nie skupiają się już na elemencie meta słów kluczowych?

Zanim Google stał się gigantem wyszukiwania, jakim jest dzisiaj, inne wyszukiwarki, takie jak Infoseek i AltaVista (obecnie Yahoo), pomagały użytkownikom poruszać się po Internecie. Wprowadzenie HTML 4 oznaczało, że element meta można odczytać maszynowo. Platformy zachęcały twórców stron internetowych do używania meta-słów kluczowych w celu optymalizacji wyników wyszukiwania. W tamtym czasie do rankingu wystarczyło umieszczenie listy słów kluczowych w sekcji nagłówka dokumentu HTML. Porozmawiaj o podejściu „ustaw i zapomnij”!

Jednak niektórzy właściciele witryn skorzystali z tego prostego podejścia do rankingu stron internetowych, korzystając z okazji, aby umieścić nietrafne słowa kluczowe w elemencie meta słów kluczowych, aby strony o niskiej jakości pojawiały się w dowolnych wynikach wyszukiwania. Treść spamerskich meta słów kluczowych zawierała wprowadzające w błąd i nadmierne terminy zapytań, wszystkie zaprojektowane w celu nakłonienia robotów indeksujących do zwracania nietrafnych stron do zapytań.

W rezultacie w SERPach pojawiało się wiele treści o niskiej wartości. Do 1997 r. platformy wyszukiwania zareagowały odpowiednio, a główne platformy zaczęły porzucać obsługę meta-słów kluczowych i uważać nadmierną optymalizację za sygnał spamu. Główne wyszukiwarki zaczęły kłaść nacisk na linki odsyłające do treści strony z innych witryn (linki zwrotne), aby zmierzyć jej wartość i trafność dla konkretnego zapytania.

Ale dopiero Danny Sullivan z Google publicznie stwierdził, że słowa kluczowe z metatagami nie mają wartości SEO, gdy praktyka ta zanikła i nastąpiła wyraźniejsza zmiana w kierunku wartości linków zwrotnych.

Meta słowa kluczowe i strategie SEO dzisiaj

Żadna z głównych wyszukiwarek nie używa meta słów kluczowych do mierzenia trafności strony pod kątem pozycji, dzięki czemu możesz śmiało przeznaczyć swoje zasoby na inne taktyki optymalizacji. Mimo to warto wiedzieć, jak meta słowa kluczowe i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pasują do siebie w dzisiejszym złożonym krajobrazie marketingu cyfrowego.

• Wyszukiwarki . Niektóre mniejsze wyszukiwarki sugerują, że aktywnie wykorzystują element meta-słów kluczowych, np. rosyjska wyszukiwarka Yandex i chińska platforma Baidu (dla stron anglojęzycznych). Bing może ich używać jako oznaki możliwego spamowania, ale z reguły lekceważy tag meta Keywords.
• Wewnętrzne wyszukiwanie w witrynie . Element meta Keywords nie jest przydatny dla zewnętrznych wyszukiwarek, ale czasami jest używany do wspomagania wyszukiwania wewnętrznego. Podobnie, możesz użyć meta słów kluczowych do wewnętrznych celów referencyjnych, aby śledzić słowa kluczowe, na które jest kierowana strona internetowa. Pamiętaj jednak, że konkurencja może wyświetlić te słowa kluczowe, przyglądając się Twojemu kodowi źródłowemu.
• Badania konkurencyjne . Podczas gdy konkurent może zobaczyć element meta Keywords w Twoim kodzie HTML, możesz odwrócić te tabele i zrobić to samo. Metatag słów kluczowych jest przydatny w badaniach konkurencji, jeśli znajdziesz witryny, które z nich korzystają. Jeśli kiedyś używałeś meta słów kluczowych w swojej witrynie i już ich nie potrzebujesz, rozważ usunięcie ich ze swoich stron internetowych.

Strategie SEO, na których należy się skoncentrować zamiast meta słów kluczowych

Teraz, gdy usunąłem użycie metatagu słów kluczowych z listy kontrolnej optymalizacji, istnieje kilka skutecznych strategii, w które powinieneś skierować swoją energię, na przykład:

• Optymalizacja techniczna . Czy Twoja strona ładuje się szybko? Czy jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych? Czy oferujesz świetne wrażenia użytkownika? Czy Google poprawnie indeksuje Twoją witrynę? Te problemy są przykładem niedociągnięć technicznych, które wpływają na ranking Twojej strony, więc upewnij się, że Twoja witryna działa dobrze, zanim przejdziesz do innych aspektów SEO.
• Dobrze kierowane słowa kluczowe. Słowa kluczowe są nadal istotną częścią SEO, ale nie w tagu meta Keywords. Użyj kilku dobrze ukierunkowanych słów kluczowych w nagłówkach i całej treści, aby wysyłać odpowiednie sygnały do ​​wyszukiwarek takich jak Google i dać się znaleźć osobom szukającym tego, co oferujesz.
• Świetna treść. Roboty indeksujące Google są bardziej inteligentne niż kiedykolwiek i potrafią odróżnić treści o wysokiej wartości napisane dla czytelników od treści o niskiej wartości napisane w celu oszukania systemu rankingowego. Pisz dla swoich odbiorców, a nie dla SEO. Następnie zoptymalizuj swoje treści, jeśli zamierzasz wykorzystać ruch organiczny jako kanał dystrybucji.
• Polecane fragmenty. Możesz zwiększyć współczynnik klikalności, jeśli jesteś w stanie wylądować w tym najlepszym miejscu w SERP. Chociaż algorytmy Google wybierają polecane fragmenty z treści pierwszej strony, możesz zwiększyć swoją szansę na wybór, pisząc wysokiej jakości artykuły zawierające odpowiednie zapytanie i konkretnie udzielające odpowiedzi na pytanie, które uzasadnia wyróżnienie fragmentu. Zadowolenie Google i użytkownika z odrobiną pięknej treści? To dla mnie nagradzane!
• Linki zwrotne. Wysokiej jakości linki zwrotne zwiększają autorytet Twojej domeny i strony oraz mogą zwiększyć ogólną wydajność wyszukiwania w Twojej witrynie. Budowanie linków to proces długoterminowy, ale zabezpieczenie linków z renomowanych stron do treści witryny pomaga poprawić Twój ranking poprzez powiązanie.
• Świadomość trendów SEO . Jeśli jest coś, co pokazały nam meta słowa kluczowe, to to, że praktyki SEO nigdy nie pozostają takie same. Monitoruj aktualizacje algorytmów Google i trendy użytkowników oraz odpowiednio dostosuj swoje strategie marketingu cyfrowego.

Zwiększ swoją widoczność online dzięki Victorious

Skuteczna strategia marketingu cyfrowego, która obejmuje SEO, opiera się na wielu ruchomych elementach. Chociaż zarządzanie każdym aspektem skutecznej strategii jest czasochłonne, możesz uzyskać dodatkowe wsparcie, współpracując z dobrą agencją, która naprawdę pasjonuje się tym, co może dla Ciebie zrobić.

Victorious oferuje pełną gamę usług SEO w oparciu o najnowsze dane i wyniki naszych badań branżowych oraz własne praktyczne doświadczenie. Poświęć mniej czasu na SEO, a więcej na prowadzenie firmy, i umów się na bezpłatną konsultację SEO już teraz.