Зачем и как анализировать рентабельность инвестиций в блог на основе количества слов

Это сообщение было первоначально отправлено по электронной почте 24 марта 2020 года.

Я ненавижу это делать, но это письмо заставит вас включить свой мозг.

Мне пришлось включить мозг, чтобы написать последнюю часть.

Здесь есть числа и расчеты. Ничего сложного, но это не забавная чепуха, которую можно бездумно рыть на TMZ.com.

Эшли Пирс из Future State Media написала отличный пост на форуме Fat Stacks об одном подходе к оценке финансового успеха (или неудачи) контент-сайтов.

Я подумал, что это так хорошо, что из него получится отличное электронное письмо. Эшли была так любезна, что разрешила мне ее воспроизвести.

Входит Эшли…

Итак, мы провели оценку некоторых сайтов, к которым у нас был доступ, и обнаружили разумную корреляцию между количеством опубликованных слов и объемом трафика в год (как и следовало ожидать).

Был небольшой разброс, но 1 000 000 слов = 1 000 000 посетителей в год оказались достойным эталоном (некоторые сайты, которые мы просмотрели, достигли вдвое большего, но мы хотели установить разумный эталон). (Кроме того, эта корреляция не работает. не работает вплоть до сайта на 20 000 слов — на всех сайтах было опубликовано не менее 100 000 слов)

Тем не мение…

Далее нужно было понять, чего стоит 1 000 000 посетителей.

Как партнер Amazon, вы можете рассчитывать на получение кликов от 20 до 40% трафика (исследованный эталон, но также и то, что мы проверили в некоторых частях нашей сети).

Конечно, будут выбросы. Это рабочие цифры, чтобы можно было составить бюджет)

И снова продемонстрированный ориентир конверсии по кликам составляет около 10% (демонстрируется не только как партнер, но и как продавец электронной коммерции).

Таким образом, из 1 000 000 посетителей

• 200 000–400 000 кликов
• В результате 20 000-40 000 продаж
• Возьмем среднюю стоимость продукта 30 долларов.

Партнерская комиссия около 5%

• 5% от 30 = 1,50 доллара США
• 20 000 * 1,50 доллара = 30 000 долларов
• 40 000 * 1,50 доллара = 60 000 долларов
• Предположим, что 10 долларов США за 1000 посетителей в медийной рекламе (в худшем случае 1 просмотр страницы на посетителя)
• Это также $10 000 дохода от медийной рекламы.
• Предполагая, что бюджет письма составляет 50 долларов за 1000 слов.

Это 50 000 долларов, чтобы довести сайт до 1 000 000 слов.

Таким образом, при инвестициях в размере 50 000 долларов мы получаем ежегодный доход в размере 40 000–70 000 долларов, если предположить, что это достигается на втором году жизни сайта.

Мы также проделали некоторую работу, чтобы посмотреть на жизнь контента и на то, что это означает с точки зрения
реинвестирование, но это слишком сложно для письменного поста — нужно видеть лист!

Я хочу сказать, что эти экономические расчеты сработали, но они были основаны на целях:

• Количество посетителей на 1000 слов (цель 1000 посетителей на 1000 слов / 83 посещения в месяц на 1000 слов)
• Затем было количество кликов по сравнению с объемом трафика (в поисках 20-40%).
• Тогда конверсия была 10%
• Затем был EPMV за 10 долларов.

Поэтому мы отслеживаем каждое из этих чисел, поскольку это то, на что мы заложили бюджет.

Правильно или неправильно – вот как мы управляем вещами. Это заставляет нас сосредоточиться на том, чтобы убедиться, что мы обеспечиваем соответствие эталонным показателям, а не говорить: «Да, трафик растет, отлично!»

Затем это позволяет нам посмотреть на каждое число и определить баланс между каждым из чисел.

Например, мы можем перерасходовать информационный контент, получить много трафика, но количество кликов упадет.

Или мы могли бы переборщить с денежным содержанием, генерируя много кликов, но не трафик.

Применяется к моему крупнейшему нишевому сайту

Когда Эшли опубликовала этот пост на форуме, я никогда не оценивал финансовое состояние своего сайта на 1000 или 1 миллион опубликованных слов. Тем не менее, мне нравится этот подход, потому что это очень простая формула, позволяющая понять, чего ожидать через 12, 24 или даже 36 месяцев, исходя из различных бюджетов контента.

Вот мои цифры за 2019 год:

• Всего слов, опубликованных на сайте к декабрю: 7 100 000 (это общее количество слов, опубликованных на сайте, а не только количество слов, опубликованных в 2019 году).
• Общий доход в 2019 году: 568 624 доллара США.
• Доход на 1 миллион опубликованных слов в 2019 году: 80 087 долларов США (568 624 долларов США / 7,1).
• Доход на 1000 опубликованных слов в 2019 году: 80 долларов США.

Что значит…

Моя текущая средняя ставка в размере 0,06 доллара за слово того стоит. Я зарабатываю это обратно в течение одного года. Конечно, это отчасти результат того, что много старого контента приносит довольно много денег… но в том-то и дело. Совокупная ценность контента растет по мере увеличения дохода.

Суммарный заработок — это хорошо. Нет ничего лучше, чем зарабатывать сегодня на работе, сделанной давно. Это называется пассивный доход. Пассивный доход это хорошо.

По словам Эшли, еще одно соображение или ориентир, на который следует ориентироваться, — это 1 миллион посетителей в год на каждый 1 миллион опубликованных слов. Красивое и аккуратное число, правда?

Мой сайт превосходит этот на чуть-чуть. Годовой трафик превысил 9,3 миллиона посещений из 7,1 опубликованных слов.

Конечно, установленный вами ориентир будет в значительной степени зависеть от того, сколько вы зарабатываете на 1000 посетителей. Если вы зарабатываете 100 долларов за 1000 посетителей, вы будете в восторге от 400 000 посетителей на 1 миллион слов.

Зачем тебе мои цифры?

Когда я пишу электронные письма, я ставлю себя на ваше место и спрашиваю себя: «Что бы я хотел включить?»

Когда дело доходит до любого вида анализа, я хотел бы читать цифры реального мира, чтобы дать анализу контекст. Так как это то, что я хотел бы, это то, что вы получите.

Если ты думаешь, что я ухожу на обед, скажи мне. Я добавил ссылку «Отзыв», которая ведет к форме обратной связи. Скажи мне, что я пропустил или где я надоел тебе до слез.

Вернемся к анализу.

4 вещь на заметку:

1. Размер сайта. Этот анализ гораздо менее полезен для сайтов младше одного года и/или с содержанием менее 100 000 слов. Тем не менее, держите это письмо в заднем кармане, когда доберетесь туда.

2. Мой сайт получает доход от рекламы выше среднего на 1000 посетителей. Он также немного зарабатывает на партнерских акциях. Анализ должен привести к большему количеству денег за 1 миллион слов для сайтов, ориентированных на партнерские акции.

3. Установлено: мой сайт имеет значительный авторитет домена, что помогает в ранжировании. Это устоявшийся сайт, который выгодно искажает результаты.

4. Продажа сайта. Приведенный выше анализ не учитывает дополнительную выручку от продажи сайта. Он просто смотрит на полученный доход, но, как вы можете видеть, если также учитывать ценность сайта, контент-сайты могут быть очень прибыльными.

5. Пассивный доход: я использую этот термин вольно. Со временем старый контент будет менее эффективен. Я не утверждаю, что контент будет зарабатывать вечно.

Даже если бы мой сайт зарабатывал половину того, что он зарабатывает на миллион слов, это все равно был бы хороший бизнес.

СОВЕТ: Если вы уже начали открывать пост за постом на своем сайте, записывая количество слов для каждого поста, ОСТАНОВИТЕСЬ.

Для этого есть бесплатный плагин. Это называется WP Word Count. Установите его, нажмите «Рассчитать», и через несколько минут вы получите общее количество слов.

ПОЖАЛУЙСТА, ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: Любой тип прогнозирования основан на множестве предположений, переменных и движущихся частей. Приведенный выше подход — лишь один из многих, и он, конечно, не железный. Да, 2019 год удался для меня хорошо, но весь анализ может оказаться несостоятельным, если мой сайт пострадает… или он может показаться преувеличенным, если трафик и доход моего сайта резко вырастут в результате какого-то счастливого случая, изменения алгоритма и т. д.

Это обертка. Еще раз спасибо Эшли.