Целевые страницы: все тенденции, которые вам нужно знать, чтобы вдохновлять вас на 2020 год

Если вы собираетесь создать свою следующую большую целевую страницу, чтобы привлечь больше клиентов и увидеть, как ваши продажи зашкаливают, вам нужно познакомиться с некоторыми из лучших тенденций целевых страниц, чтобы подпитывать ваше вдохновение.

Для магазинов электронной коммерции, которым необходимо воспользоваться преимуществами своего веб-сайта для увеличения посещаемости, почерпнув вдохновение для целевой страницы из успешных примеров, вы сможете создать идеальное оружие для резкого увеличения доходов и улучшения целевых страниц электронной коммерции.

Хотя собрать вдохновение можно легко, создание их с нуля может занять очень много времени.

Чтобы сэкономить время, компании обычно используют отличный конструктор целевых страниц, чтобы упростить задачу и создать потрясающие целевые страницы, которые будут конвертироваться.

С правильными инструментами и правильным контентом ваши целевые страницы электронной коммерции превратятся в мощные машины преобразования, которые будут способствовать вашему годовому доходу и привлечь больше лояльных клиентов, чем вы когда-либо могли себе представить.

Что вы найдете в этой статье?

9 трендов целевых страниц, которые вам нужно подготовить к будущему:
1. Минимальный подход
2. Всплеск цвета и простых фонов
3. Простые фоны и типографика.
4. Четкие призывы к действию, которые выделяются
5. Социальное доказательство
6. Забудьте о панели навигации.
7. Подчеркните ценность ваших продуктов.
8. Два призыва к действию лучше, чем один.
9. Интерактивные элементы для создания вашей целевой страницы
Забрать

Звучит отлично? Давайте погрузимся.

9 трендов целевых страниц, которые вам нужно подготовить к будущему:

1. Минимальный подход

Хотя вам нужно, чтобы ваши страницы выделялись, опыт показал нам, что меньше значит больше.

Если показать посетителям больше, чем им нужно знать, это может отговорить их от выполнения вашего призыва к действию.

Чтобы бороться с этим колебанием, популярные бренды приняли более минималистичный подход, когда дело доходит до создания и доставки лучших целевых страниц.

Сохранение минимума помогает вашей аудитории сосредоточиться на важной информации, которая их взволнует и приведет к конверсии.

К примеру, Dollar Shave Club - отличный пример того, как бренд использует преимущества минимального формата для повышения конверсии и получения лучших результатов.

Минималистичный дизайн может быть простым, но он может сделать ваши призывы к действию более заметными. (Источник: Dollar Shave Club)
Минимализм - одна из самых популярных тенденций, которую вы должны учитывать в 2020 году, чтобы вдохновить вашу целевую страницу и помочь вам создать целевую страницу, которая будет работать, несмотря ни на что.

Кроме того, минималистичные целевые страницы были одной из самых популярных тенденций дизайна в 2019 году, поскольку по ним «намного легче ориентироваться для пользователя. Вместо отвлекающих элементов сообщения или информация выделяются мгновенно ».

2. Всплеск цвета и простой фон

Как визуальные существа, ваши посетители предпочитают определенные цветовые комбинации и визуальные эффекты.

Поскольку бренды отказались от ярких цветов и формата начала 2000-х годов, сочетание минималистичного дизайна с подходящими цветами для преобразования стало ключом к увеличению конверсии и привлечению довольных клиентов.

Как показывают исследования, «92,6% людей говорят, что визуальное измерение - это фактор №1, влияющий на их решение о покупке (вкус, запах и т. Д.)», Что означает, что эстетическая часть ваших страниц будет определять ваш процент конверсии.

Бренды, которые учли это, сумели привлечь свою аудиторию с помощью цветов.

Например, Indochino - это бренд, который создает индивидуальные костюмы для своей целевой аудитории, принадлежащей к определенной возрастной группе.

Чтобы их целевая страница обращалась к этой аудитории, они выбирают простой дизайн с синими и черными цветами, что делает их профессиональными.

Эта целевая страница предлагает идеальный баланс цветов и визуальных эффектов для привлечения целевой аудитории бренда. (Источник: Индочино)
Поскольку синий - это цвет, который их мужская аудитория обычно выбирает в качестве любимого цвета, 57% из них, если быть точным, использование цветов, соответствующих вкусу вашей аудитории, может создать положительное отношение к вашей странице и побудить их щелкнуть.

Синий - универсальный любимый цвет (Источник)

Хотите больше подобных идей?

Получайте еженедельные советы, стратегии и передовые отраслевые знания по электронной торговле. Доставлено прямо в ваш почтовый ящик.

на Я прочитал политику конфиденциальности и принимаю условия рассылки.

Установите этот флажок, чтобы продолжить

Woohoo! Вы только что зарегистрировались. Проверьте свой почтовый ящик, чтобы подтвердить подписку.

3. Простые фоны и типографика.

Как мы уже говорили ранее, вы не должны пренебрегать выбором правильных цветов бренда для представления вашего бизнеса, веб-сайта и целевых страниц.

То же правило применяется к фонам вашей целевой страницы, где сложный или плохой дизайн может стать серьезным препятствием для вашей аудитории.

Вместо того, чтобы расширяться, вам следует выбрать простые фоны, которые будут гармонировать с вашей типографикой и призывами к действию.

Эта исключительная целевая страница имеет реалистичное изображение продукта, чтобы вдохновить будущих клиентов на покупку. (Источник: Beats by Dre)
Для Beats by Dre это фоновое изображение достаточно простое, чтобы продемонстрировать продукт новым посетителям и порадовать их теплые тона и дружелюбное лицо.

В то время как копия вашей целевой страницы будет отвечать за способность вашей страницы конвертироваться, типографика также может повлиять на ее успех.

Простые шрифты, выделенные жирным шрифтом, стали фаворитом на целевых страницах, поскольку они могут задать тон и настроение вашего бизнеса.

Итак, когда вы найдете идеальное фоновое изображение, цвет и баланс текста, у вас будет идеальное оружие, чтобы очаровать ваших посетителей и заставить их щелкнуть.

4. Четкие призывы к действию, которые выделяются

Четкие призывы к действию, которые выделяются, являются одним из наиболее важных элементов для создания целевых страниц с высокой конверсией.

Например, у Home Chef есть отличный пример целевой страницы, чтобы показать нам, как важно иметь четкие, выделяющиеся призывы к действию.

Если вы посмотрите на CTA, вы увидите, что он стратегически размещен под видео, которое призвано стимулировать свою аудиторию выбирать блюда домашнего шеф-повара: «Сэкономят ли ваши деньги наборы для приготовления еды?»

На этой целевой странице используется ярко окрашенное поле с призывом к действию, которое трудно пропустить и на которое легко нажать (Источник: Home Chef)
Теперь вы можете задаться вопросом, достаточно ли этого, чтобы посетители нажимали на ваш CTA?

Что ж, может, но этого недостаточно.

Чтобы гарантировать успех вашего призыва к действию на целевой странице, вам нужно выбрать правильные цветовые комбинации, которые сделают его привлекательным и его трудно пропустить.

Здесь Home Chef использует дополняющие друг друга красный и зеленый цвета, чтобы создать гармоничный и мощный результат, который радует глаз.

Поскольку красный - мощный цвет, привлекающий внимание, использование его в их призыве к действию - секретное оружие шеф-повара, чтобы привлечь на борт больше клиентов.

5. Социальное доказательство

Социальное доказательство - термин, придуманный Робертом Чалдини в 1984 году, - это явление, при котором мы полагаемся на знания таких экспертов, как знаменитости, влиятельные лица и т. Д., Чтобы определить, имеет ли что-то ценность или нет.

Для целевых страниц социальное доказательство стало одним из самых необходимых ингредиентов для повышения доверия и эффективности страницы.

Итак, когда мы говорим о целевых страницах с социальной защитой, мы имеем в виду элементы, которые добавят доверия и дадут посетителям чувство безопасности и надежности.

Например, многочисленные целевые страницы включают значки доверия, отзывы, счетчики клиентов и логотипы клиентов, чтобы превратить их целевую страницу в инструмент массового преобразования.

Вот пример из Shopify:

Эта целевая страница дает потенциальным клиентам все правильные причины присоединиться к бренду: количество существующих надежных клиентов и отзывы. (Источник: Shopify)
Shopify включает в себя три элемента социального доказательства, чтобы повысить эффективность своей целевой страницы и превратить ее в надежный сайт, которому могут доверять новые компании.

Страница Shopify показывает новым клиентам, от количества доверенных компаний и логотипов клиентов до отзывов, выделенных жирным шрифтом, о том, что, когда они зарегистрируются, они также станут довольными клиентами, которым нечего терять.

6. Забудьте о панели навигации.

Панели навигации идеально подходят для вашей домашней страницы.

Однако они не влияют на целевые страницы.

Поскольку целевые страницы должны привлекать внимание ваших посетителей и заставлять их нажимать на ваш CTA, включение панели навигации вверху будет отвлекать ваших посетителей, а не побуждать их нажимать на поле CTA.

Согласно Instapage, навигационные ссылки могут убить ваши целевые страницы из-за их отвлекающего характера и «более низкого коэффициента конверсии целевой страницы после клика».

Fabletics, например, приняла тенденцию отсутствия панели навигации, чтобы максимизировать эффективность своей страницы и увеличить количество конверсий.

Нет панели навигации, нет проблем! Эта целевая страница сводит к минимуму отвлекающие факторы, оставляя навигационные ссылки вне поля зрения. (Источник: Fabletics)
Наличие панели навигации может повлиять на успех вашей целевой страницы больше, чем вы думаете.

Согласно A / B-тесту целевой страницы на целевой странице Yuppiechef, удаление панели навигации и других ссылок привело к увеличению их коэффициента конверсии на 100%.

А чтобы убедиться, что ваши целевые страницы работают, A / B-тестирование и юзабилити-тестирование могут стать вашими лучшими друзьями, чтобы определить, дают ли ваши страницы желаемые конверсии.

7. Подчеркните ценность ваших продуктов.

Хотя простота является одним из элементов, благодаря которым целевые страницы творит чудеса, успешные магазины электронной коммерции использовали еще одну вещь, чтобы уменьшить колебания потенциальных покупателей и превратить их в уверенных покупателей.

Когда новые клиенты находят ваш магазин, они обычно нажимают на конкретную целевую страницу с определенной целью.

Если они готовы принять ваш CTA, то все просто.

Если нет, то вам нужно объяснить им все причины, по которым они должны это принять.

Например, у Urban Outfitters есть целевая страница, на которой можно продвигать свою программу лояльности клиентов и побуждать посетителей регистрироваться.

Если вы обратите внимание, вы увидите, что их целевая страница имеет одни из лучших элементов, описанных выше, выделяющийся призыв к действию, отличные визуальные эффекты и текст, чтобы соблазнить посетителя присоединиться сейчас.

Этот тип копирования повышает коэффициент конверсии целевой страницы, делая призыв к действию практически неотразимым. (Источник: Urban Outfitters)
Однако это не то, что привлекает посетителей Urban Outfitters.

Добавив раздел, в котором подчеркивается ценность продукта / услуги или демонстрируется, как продукт / услуга на самом деле работает, ваша целевая страница снабжена всей необходимой информацией, чтобы дать вашим посетителям четкое представление о том, что они получат.

По мере того, как все больше брендов принимают эту тенденцию, становится очевидным, что посетители должны увидеть, как они могут использовать ваши продукты / услуги, не прибегая к гуглу.

Добавление раздела с практическими рекомендациями на вашу целевую страницу поможет посетителям понять, что им нужно делать, чтобы пользоваться преимуществами вашего продукта / услуги. (Источник: Urban Outfitters)
Предоставляя им хорошо спроектированную страницу, на которой есть вся необходимая информация, которую ваш посетитель должен нажать, ваш магазин электронной коммерции получит в свое распоряжение мощную конверсионную бомбу, которая минимизирует отказы и увеличит взаимодействие.

8. Два призыва к действию лучше, чем один.

Иногда сами целевые страницы могут немного отвлекать, особенно когда им есть что продемонстрировать.

Хотя это не обязательно плохо, вы должны учитывать, что людей легко отвлекают модные визуальные эффекты и текст, которые уводят их от призыва к действию.

Чтобы сохранить конверсию, Beachbody on Demand использует двойной призыв к действию, чтобы посетители переходили по ссылкам.

Вот первый призыв к действию бренда, который находится вверху страницы:

Привлекательные визуальные эффекты усиливают этот удивительный оранжевый призыв к действию, который невозможно не заметить, как бы вы ни старались. (Источник: Beachbody on Demand)
После этого целевая страница демонстрирует, как работает продукт, в простой и информативной форме вместе с отзывами, чтобы повысить его эффективность.

Этой целевой странице также удается показать ценность продукта, показывая потенциальным покупателям, что их цели легко достичь. (Источник: Beachbody on Demand)
После демонстрации бренд включает второй призыв к действию.

Если вы внимательно посмотрите, то увидите, что второй призыв к действию напоминает их первый призыв к действию, но предлагает больше причин для начала.

А для тех, кто пропустил первый призыв к действию, эта целевая страница дает посетителям вторую, чтобы напомнить им нажать и начать работу. (Источник: Beachbody on Demand)
Напоминание посетителям о необходимости воспользоваться вашим призывом к действию перед тем, как покинуть целевую страницу, - идеальный способ повысить рейтинг кликов и привлечь больше клиентов.

Просто имейте в виду, что для того, чтобы это сработало, вам не следует использовать одни и те же визуальные эффекты, а придумать новый формат, чтобы поймать тех, кто избежал вашего первого призыва к действию.

9. Интерактивные элементы для создания вашей целевой страницы

Интерактивность - это элемент, который значительно улучшил качество обслуживания клиентов.

Поскольку покупатели должны чувствовать себя причастными ко всему процессу, предоставление чего-то большего, чем классическая статическая целевая страница, поможет вашему магазину создать уникальный характер бренда, который будет отличать вас от ваших конкурентов.

В данном случае у HappySocks есть блестящая целевая страница для продвижения своей коллекции носков Rolling Stones.

Посмотрим почему.

Когда посетитель попадает на их страницу, это первое, с чем он сталкивается:

И действие! Эта целевая страница использует интерактивные функции, чтобы заинтриговать потенциальных клиентов и побудить их взаимодействовать со страницей в увлекательной игровой форме. (Источник: HappySocks)
Бренд использует тематику продукта, чтобы задать настроение целевой страницы, что, на мой взгляд, умеет удивить как любителей рока, так и носков.

Целевая страница, однако, не останавливается на достигнутом, поскольку на ней больше анимации, чтобы обеспечить интересный и интерактивный опыт для потенциальных покупателей.

Подобные целевые страницы дают посетителям новый вид традиционной статической целевой страницы. (Источник: HappySocks)
Поскольку мы живем в эпоху искусственного интеллекта, виртуальной и дополненной реальности, использование чего-то столь же простого, как анимация, может заинтересовать ваших посетителей и дать им лучший опыт работы с целевой страницей.

Забрать

Как наиболее эффективный инструмент лидогенерации, ваша целевая страница должна быть уникальной, менее отвлекающей и способной захватить вашу аудиторию с первого взгляда.

Знание того, что заставляет посетителей нажимать и совершать конверсии, - лучший способ спланировать целевые страницы вашего собственного магазина электронной коммерции и увеличить свои продажи.

Для этого вам нужно идти в ногу с текущими тенденциями в области целевых страниц, получать полезную информацию, подпитывать свое вдохновение и, когда вы будете готовы, создать идеальные целевые страницы, чтобы удивить вашу аудиторию.

Биография автора:

Марилия Димитриу - креативный писатель, работающий в программном обеспечении электронного маркетинга Moosend. Ее страсть к писательству заставила ее найти новые способы сочетать искусство творческого письма с SEO-копирайтингом. Когда она не пишет статьи, вы обнаружите, что она тратит время на свои тряпки. Следуйте за ней на Linked.in

Загрузите бесплатный контрольный список по оптимизации электронной торговли из 115 пунктов

Хотите вывести свой интернет-магазин на новый уровень? Мы создали совершенно бесплатный контрольный список оптимизации электронной торговли, который охватывает все аспекты вашего сайта , от домашней страницы до формы оформления заказа. Он наполнен действенными и простыми советами, которые, как было доказано, способствуют увеличению конверсии. Скачайте сейчас.