Strony docelowe: wszystkie trendy, które musisz znać, aby zainspirować Cię na 2020 rok

Jeśli masz zamiar stworzyć kolejną dużą stronę docelową, aby uzyskać więcej konwersji klientów i zobaczyć, jak Twoja sprzedaż rośnie w górę, musisz zapoznać się z najlepszymi trendami dotyczącymi stron docelowych, aby zainspirować Cię.

W przypadku sklepów eCommerce, które muszą wykorzystać swoją witrynę, aby zwiększyć ruch, zebranie inspiracji na temat stron docelowych z udanych przykładów pomoże Ci stworzyć najlepszą broń, która zwiększy Twoje przychody i ulepszy strony docelowe eCommerce.

Podczas gdy zbieranie inspiracji może być łatwe, tworzenie ich od podstaw może być bardzo czasochłonnym procesem.

Aby zaoszczędzić czas, firmy zwykle używają świetnego narzędzia do tworzenia stron docelowych, aby uprościć zadanie i stworzyć niesamowite strony docelowe, które będą konwertować.

Dzięki odpowiednim narzędziom i odpowiedniej treści strony docelowe eCommerce zamienią się w potężne maszyny do konwersji, które przyczynią się do Twojego rocznego dochodu i przyniosą więcej lojalnych klientów, niż kiedykolwiek sobie wyobrażałeś.

Co znajdziesz w tym artykule?

9 trendów na stronie docelowej, które musisz przygotować na przyszłość:
1. Minimalne podejście
2. Odrobina koloru i prostego tła
3. Proste tła i typografia
4. Wyraźne CTA, które się wyróżniają
5. Dowód społeczny
6. Zapomnij o pasku nawigacyjnym
7. Podkreśl wartość swoich produktów
8. Co dwa CTA to nie jedno
9. Interaktywne elementy, które rozbudzą Twoją stronę docelową
Na wynos

Brzmi dobrze? Zanurzmy się.

9 trendów na stronie docelowej, które musisz przygotować na przyszłość:

1. Minimalne podejście

Chociaż musisz wyróżnić swoje strony, doświadczenie pokazało nam, że mniej znaczy w rzeczywistości więcej.

Pokazywanie odwiedzającym więcej, niż powinni wiedzieć, może zniechęcić ich do podjęcia wezwania do działania.

Aby zwalczyć to wahanie, popularne marki przyjęły bardziej minimalne podejście, jeśli chodzi o tworzenie i dostarczanie najlepszych stron docelowych.

Minimalizacja rzeczy pomaga odbiorcom skupić się na ważnych informacjach, które ich podekscytują i doprowadzą do konwersji.

Na przykład Dollar Shave Club jest doskonałym przykładem marki wykorzystującej minimalny układ do lepszej konwersji i osiągania lepszych wyników.

Minimalne projekty mogą być proste, ale mogą skuteczniej wyróżnić Twoje CTA. (Źródło: Dollar Shave Club)
Minimalizacja to jeden z najpopularniejszych trendów, który należy wziąć pod uwagę w 2020 roku, aby zainspirować swoją stronę docelową i pomóc w stworzeniu strony docelowej, która będzie działać bez względu na wszystko.

Ponadto minimalistyczne strony docelowe należały do ​​najpopularniejszych trendów projektowych 2019 roku, ponieważ są „dużo łatwiejsze w nawigacji dla użytkownika. Zamiast rozpraszać elementy, komunikaty lub informacje wyróżniają się natychmiast”.

2. Odrobina koloru i proste tło

Jako stworzenia wizualne, Twoi goście preferują określone kombinacje kolorów i efekty wizualne.

Odkąd marki odeszły od żywych kolorów i formatu z początku XXI wieku, łączenie minimalistycznych projektów z konwersją odpowiednich kolorów stało się kluczem do zwiększenia konwersji i zdobycia zadowolonych klientów.

Jak pokazują badania, „92,6% osób twierdzi, że wymiar wizualny jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na ich decyzję o zakupie (z powodu smaku, zapachu itp.)”, co oznacza, że ​​estetyczna część stron będzie determinować procent konwersji.

Marki, które wzięły to pod uwagę, zdołały uchwycić swoich odbiorców kolorami.

Na przykład Indochino to marka, która tworzy niestandardowe garnitury dla swoich docelowych odbiorców należących do określonej grupy wiekowej.

Aby ich strona docelowa przemawiała do tych odbiorców, wybierają prosty projekt z niebieskimi i czarnymi kolorami, które zapewniają profesjonalizm.

Ta strona docelowa oferuje idealną równowagę kolorów i wizualizacji, aby przyciągnąć grupę docelową marki. (Źródło: Indochino)
Ponieważ niebieski jest kolorem, który ich męska publiczność zwykle wybiera jako ulubiony kolor, 57% z nich, aby być precyzyjnym, używanie kolorów odpowiadających gustom odbiorców może stworzyć pozytywne nastawienie do Twojej strony i zmotywować ich do kliknięcia.

Niebieski jest powszechnie ulubionym kolorem (Źródło)

Chcesz więcej takich informacji?

Otrzymuj cotygodniowe wskazówki, strategie i wiodącą wiedzę branżową na temat e-commerce. Dostarczone prosto do Twojej skrzynki odbiorczej.

dalej Zapoznałem się z polityką prywatności i akceptuję regulamin newslettera.

Zaznacz to pole wyboru, aby kontynuować

Hurra! Właśnie się zapisałeś. Sprawdź swoją skrzynkę odbiorczą, aby potwierdzić subskrypcję.

3. Proste tła i typografia

Jak powiedzieliśmy wcześniej, nie powinieneś zaniedbywać wyboru odpowiednich kolorów marki, które będą reprezentować Twoją firmę, witrynę internetową i strony docelowe.

Ta sama zasada odnosi się do tła strony docelowej, gdzie złożone lub złe projekty mogą być głównym złamaniem umowy dla odbiorców.

Zamiast stawiać na duże rozmiary, wybierz proste tła, które będą współgrać z Twoją typografią i wezwaniem do działania.

Ta wyjątkowa strona docelowa ma realistyczny wizerunek produktu, aby zainspirować przyszłych klientów do zakupu. (Źródło: Beats by Dre)
W przypadku Beats by Dre ten obraz tła jest wystarczająco prosty, aby zademonstrować produkt nowym odwiedzającym i cieszyć ich oczy ciepłymi odcieniami i przyjazną twarzą.

Chociaż kopia strony docelowej będzie odpowiedzialna za zdolność konwersji strony, typografia może w równym stopniu wpływać na jej sukces.

Proste czcionki pogrubione stały się ulubionymi stronami docelowymi, ponieważ mogą nadać ton Twojej firmie.

Tak więc, gdy znajdziesz idealny obraz tła, kolor i balans tekstu, będziesz mieć idealną broń, która oczaruje odwiedzających i sprawi, że klikną.

4. Wyraźne CTA, które się wyróżniają

Wyraźne, wyróżniające się CTA są jednym z najważniejszych elementów tworzenia stron docelowych o wysokiej konwersji.

Na przykład Home Chef ma świetny przykład strony docelowej, aby pokazać nam, jak ważne jest posiadanie wyraźnych, wyróżniających się CTA.

Jeśli spojrzysz na CTA, zobaczysz, że jest ono strategicznie umieszczone pod filmem, który ma zachęcić widzów do wybierania posiłków Home Chef: „Czy zestawy do przygotowania posiłków pozwalają zaoszczędzić pieniądze?”

Ta strona docelowa wykorzystuje jaskrawo kolorowe pole wezwania do działania, które trudno przeoczyć i które łatwo kliknąć (Źródło: Home Chef)
Teraz możesz się zastanawiać, czy to wystarczy, aby odwiedzający kliknęli Twoje wezwanie do działania?

Cóż, może, ale to nie wystarczy.

Aby zagwarantować sukces CTA na stronie docelowej, musisz wybrać odpowiednie kombinacje kolorów, które sprawią, że będzie ono zarówno atrakcyjne, jak i trudne do przeoczenia.

Tutaj Home Chef wykorzystuje dopełniające się czerwone i zielone kolory, aby stworzyć harmonijny i mocny efekt, który cieszy oko.

Ponieważ kolor czerwony jest silnym kolorem, który przyciąga uwagę, użycie go w CTA jest tajną bronią Home Chef, aby przyciągnąć więcej klientów.

5. Dowód społeczny

Dowód społeczny, termin ukuty przez Roberta Cialdiniego w 1984 roku, jest zjawiskiem, w którym polegamy na wiedzy ekspertów, takich jak celebryci, osoby wpływowe itp., aby ustalić, czy coś ma wartość, czy nie.

W przypadku stron docelowych dowód społeczny stał się jednym z najbardziej niezbędnych składników zwiększających wiarygodność i skuteczność strony.

Tak więc, gdy mówimy o landing pages z zabezpieczeniami społecznościowymi, odwołujemy się do elementów, które dodadzą tej wiarygodności i zaoferują odwiedzającym poczucie bezpieczeństwa i wiarygodności.

Na przykład wiele stron docelowych zawiera odznaki zaufania, referencje, liczbę klientów i logo klientów, aby zmienić ich stronę docelową w ogromne narzędzie do konwersji.

Oto przykład z Shopify:

Ta strona docelowa daje potencjalnym klientom wszystkie właściwe powody, aby dołączyć do marki: liczbę istniejących zaufanych klientów i referencje. (Źródło: Shopify)
Shopify zawiera trzy elementy dowodu społecznego, które zwiększają wydajność strony docelowej i przekształcają ją w wiarygodną witrynę, której mogą zaufać nowe firmy.

Od liczby zaufanych firm i logo klientów po pogrubione referencje, strona Shopify pokazuje nowym klientom, że po rejestracji staną się również zadowolonymi klientami, którzy nie będą mieli nic do stracenia.

6. Zapomnij o pasku nawigacyjnym

Paski nawigacyjne są idealne na Twoją stronę główną.

Jednak nie mają takiego samego wpływu na strony docelowe.

Ponieważ strony docelowe muszą przyciągać uwagę odwiedzających i skłaniać ich do kliknięcia Twojego CTA, w tym pasek nawigacyjny na górze odwróci uwagę odwiedzających, a nie zachęci ich do kliknięcia pola CTA.

Według Instapage linki nawigacyjne mogą zabić Twoje strony docelowe ze względu na ich rozpraszający charakter i „niższy współczynnik konwersji strony docelowej po kliknięciu”.

Fabletics, na przykład, przyjął trend braku paska nawigacyjnego, aby zmaksymalizować skuteczność swojej strony i zwiększyć liczbę konwersji.

Bez paska nawigacyjnego, nie ma problemu! Ta strona docelowa minimalizuje rozpraszanie uwagi, pozostawiając linki nawigacyjne poza obrazem. (Źródło: Bajki)
Istnienie paska nawigacyjnego może wpłynąć na sukces Twojej strony docelowej bardziej niż myślisz.

Według testu A/B landing page’a na landing page Yuppiechef, usunięcie zarówno paska nawigacyjnego, jak i innych linków spowodowało wzrost ich współczynnika konwersji o 100%.

Aby upewnić się, że Twoje strony docelowe działają, testy A/B i testy użyteczności mogą być Twoimi najlepszymi przyjaciółmi, aby określić, czy Twoje strony zapewniają pożądane konwersje.

7. Podkreśl wartość swoich produktów

Chociaż prostota jest jednym z elementów, które sprawiają, że strony docelowe działają cuda, jest jeszcze jedna rzecz, którą odnoszące sukcesy sklepy eCommerce wykorzystały do ​​zmniejszenia wahania potencjalnych kupujących i przekształcenia ich w pewnych siebie kupujących.

Gdy nowi klienci znajdują Twój sklep, zwykle klikają konkretną stronę docelową, mając na uwadze konkretny cel.

Jeśli są gotowi do podjęcia CTA, wszystko jest proste.

Jeśli nie, musisz podać im wszystkie powody, dla których powinni to zrobić.

Na przykład Urban Outfitters ma stronę docelową, aby promować swój program lojalnościowy i zachęcać odwiedzających do rejestracji.

Jeśli zwrócisz uwagę, zobaczysz, że ich strona docelowa zawiera jedne z najlepszych elementów opisanych powyżej, wyróżniające się wezwanie do działania, świetne wizualizacje i tekst, który zachęca odwiedzających do dołączenia już teraz.

Ten rodzaj kopii zwiększa współczynnik konwersji tej strony docelowej, sprawiając, że CTA jest niemal nie do odparcia. (Źródło: Urban Outfitters)
Jednak nie to sprawia, że ​​użytkownicy Urban Outfitters nawracają się.

Dodając sekcję, która podkreśla wartość produktu/usługi lub pokazuje, w jaki sposób produkt/usługa faktycznie działa, Twoja strona docelowa jest wyposażona we wszystkie niezbędne informacje, aby dać odwiedzającym jasne wyobrażenie o tym, co otrzymają.

Ponieważ coraz więcej marek przyjmuje ten trend, staje się jasne, że odwiedzający muszą zobaczyć, jak mogą korzystać z Twoich produktów/usług bez konieczności wyszukiwania wszystkiego w Google.

Dodanie sekcji z instrukcjami na stronie docelowej pomoże odwiedzającym zrozumieć, co muszą zrobić, aby czerpać korzyści z Twojego produktu/usługi. (Źródło: Urban Outfitters)
Dając im dobrze zaprojektowaną stronę, która zawiera wszystkie niezbędne informacje, które odwiedzający musi kliknąć, Twój sklep eCommerce będzie miał do dyspozycji potężną bombę konwersji, która zminimalizuje odbijanie się i zwiększy zaangażowanie.

8. Co dwa CTA to nie jedno

Czasami same strony docelowe mogą być trochę rozpraszające, zwłaszcza gdy mają wiele do zademonstrowania.

Chociaż niekoniecznie jest to zła rzecz, należy wziąć pod uwagę, że ludzi łatwo rozpraszają fantazyjne elementy wizualne i tekst, które odciągną ich od CTA

Aby zaoszczędzić konwersje, Beachbody on Demand zastosowało podwójne wezwanie do działania, aby zachęcić odwiedzających do kliknięcia.

Oto pierwsze wezwanie do działania marki, które można znaleźć na górze strony:

Przekonujące efekty wizualne wzmacniają to niesamowite pomarańczowe wezwanie do działania, którego nie sposób przeoczyć, bez względu na to, jak bardzo się starasz. (Źródło: Beachbody na żądanie)
Następnie strona docelowa w prosty i informacyjny sposób pokazuje, jak produkt działa, wraz z referencjami zwiększającymi jego skuteczność.

Ta strona docelowa pokazuje również wartość produktu, pokazując potencjalnym kupującym, że łatwo jest osiągnąć ich cele. (Źródło: Beachbody na żądanie)
Po demonstracji marka zawiera drugie CTA.

Jeśli przyjrzysz się uważnie, zobaczysz, że drugie wezwanie do działania przypomina ich pierwsze wezwanie do działania, ale daje więcej powodów, by zacząć.

A dla tych, którzy przegapili pierwsze wezwanie do działania, ta strona docelowa daje odwiedzającym drugie, przypominające im o kliknięciu i rozpoczęciu. (Źródło: Beachbody na żądanie)
Przypominanie odwiedzającym o skorzystaniu z CTA przed opuszczeniem strony docelowej to doskonały sposób na zwiększenie współczynnika klikalności i pozyskanie większej liczby klientów.

Pamiętaj tylko, że aby to zadziałało, nie powinieneś używać dokładnie tych samych wizualizacji, ale wymyśl nowy format, aby złapać tych, którzy uniknęli twojego pierwszego CTA.

9. Interaktywne elementy, które rozbudzą Twoją stronę docelową

Interaktywność to element, który znacząco poprawił doświadczenie klienta.

Ponieważ klienci muszą czuć się zaangażowani w cały proces, danie czegoś więcej niż klasycznego statycznego doświadczenia strony docelowej pomoże Twojemu sklepowi zbudować unikalny charakter marki, który wyróżni Cię na tle konkurencji.

W tym przypadku HappySocks ma genialną stronę docelową, aby promować swoją kolekcję skarpet Rolling Stones.

Zobaczmy dlaczego.

Kiedy odwiedzający ląduje na swojej stronie, jest to pierwsza rzecz, z którą się spotyka:

I akcja! Ta strona docelowa korzysta z interaktywnych funkcji, aby zaintrygować potencjalnych klientów i zachęcić ich do zabawnego angażowania się na stronie. (Źródło: HappySocks)
Marka wykorzystuje motyw produktu do ustawienia nastroju na landing page, co moim zdaniem zadziwia zarówno miłośników rocka, jak i skarpetek.

Jednak strona docelowa nie kończy się na tym, ponieważ zawiera więcej animacji, które zapewniają zabawne i interaktywne wrażenia potencjalnym kupującym.

Strony docelowe, takie jak ta, dają odwiedzającym nową odsłonę tradycyjnej statycznej strony docelowej. (Źródło: HappySocks)
Ponieważ żyjemy w epoce sztucznej inteligencji, wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości, użycie czegoś tak prostego, jak animacje, może ekscytować odwiedzających i zapewnić im najlepsze wrażenia na stronie docelowej.

Na wynos

Jako najskuteczniejsze narzędzie do generowania leadów, Twój landing page powinien być unikalny, mniej rozpraszający i powinien przyciągnąć odbiorców na pierwszy rzut oka.

Wiedza o tym, co sprawia, że ​​odwiedzający klikają i konwertują, to najlepszy sposób na zaplanowanie własnych stron docelowych sklepu eCommerce i zwiększenie sprzedaży.

Aby to zrobić, musisz nadążać za aktualnymi trendami dotyczącymi stron docelowych, uzyskać przydatny wgląd, zainspirować się, a gdy będziesz gotowy, stworzyć idealne strony docelowe, które zadziwią odbiorców.

Biografia autora:

Marilia Dimitriou jest kreatywnym pisarzem pracującym dla oprogramowania do e-mail marketingu Moosend. Jej pasja do pisania sprawiła, że ​​znalazła nowe sposoby łączenia sztuki kreatywnego pisania z SEO Copywritingiem. Kiedy nie pisze artykułów, zobaczysz, że spędza czas na swoich drabbles. Śledź ją na Linked.in

Pobierz bezpłatną 115-punktową listę kontrolną optymalizacji e-commerce

Chcesz przenieść swój sklep e-commerce na wyższy poziom? Stworzyliśmy całkowicie bezpłatną listę kontrolną optymalizacji e-commerce, która obejmuje każdy aspekt Twojej witryny , od strony głównej po formularz płatności. Zawiera praktyczne, proste wskazówki, które, jak udowodniono, zwiększają liczbę konwersji. Pobierz teraz.