Pagini de destinație: toate tendințele pe care trebuie să le cunoașteți pentru a vă alimenta inspirația pentru 2020

Dacă sunteți pe punctul de a vă crea următoarea mare pagină de destinație pentru a converti mai mulți clienți și a vă vedea vânzările trecând pe acoperiș, atunci trebuie să vă familiarizați cu unele dintre cele mai bune tendințe ale paginii de destinație pentru a vă alimenta inspirația.

Pentru magazinele de comerț electronic care trebuie să profite de site-ul lor web pentru a-și crește traficul, colectarea unor inspirații ale paginilor de destinație din exemplele de succes vă va ajuta să creați arma supremă pentru a vă crește veniturile și pentru a vă îmbunătăți paginile de destinație pentru comerțul electronic.

Deși colectarea inspirației poate fi ușoară, crearea lor de la zero poate fi un proces care necesită mult timp.

Pentru a economisi timp, companiile folosesc de obicei un excelent constructor de pagini de destinație pentru a simplifica sarcina și a crea pagini de destinație uimitoare care se vor converti.

Cu instrumentele potrivite și conținutul potrivit, paginile dvs. de destinație pentru comerțul electronic se vor transforma în mașini de conversie puternice, care vor contribui la venitul dvs. anual și vor aduce mai mulți clienți fideli decât v-ați imaginat vreodată.

Ce veți găsi în acest articol?

9 Tendințe ale paginii de destinație de care trebuie să vă pregătiți pentru viitor:
1. Abordare minimă
2. O strop de culoare și fundaluri simple
3. Fundaluri simple și tipografie
4. Ștergeți CTA-urile care ies în evidență
5. Dovadă socială
6. Uitați de bara de navigare
7. Evidențiați valoarea produselor dvs.
8. Două CTA-uri sunt mai bune decât una
9. Elemente interactive pentru a vă asculta pagina de destinație
La pachet

Sună bine? Hai să ne scufundăm.

9 Tendințe ale paginii de destinație de care trebuie să vă pregătiți pentru viitor:

1. Abordare minimă

Deși trebuie să faceți ca paginile dvs. să iasă în evidență, experiența ne-a arătat că mai puțin este de fapt mai mult.

Arătându-le vizitatorilor mai mult decât trebuie să știe, îi poate descuraja să nu-ți facă îndemnul.

Pentru a combate această ezitare, brandurile populare au adoptat o abordare mai minimă atunci când vine vorba de crearea și livrarea celor mai bune pagini de destinație.

Menținerea minimă a lucrurilor vă ajută publicul să se concentreze asupra informațiilor importante care îi vor excita și îi vor conduce la conversie.

Dollar Shave Club, de exemplu, este un exemplu excelent al unei mărci care profită de aspectul minim pentru a converti mai bine și a avea rezultate mai mari.

Design-urile minime ar putea fi simple, dar pot face CTA-urile dvs. să iasă în evidență mai eficient. (Sursa: Dollar Shave Club)
Trecerea la minim este una dintre cele mai populare tendințe pe care ar trebui să le luați în considerare în 2020 pentru a vă alimenta inspirația paginii de destinație și a vă ajuta să creați o pagină de destinație care va funcționa indiferent de ce.

De asemenea, paginile de destinație minimaliste au fost printre cele mai populare tendințe de design din 2019, deoarece sunt „mult mai ușor de navigat pentru utilizator. În loc să distreze elemente, mesajele sau informațiile se remarcă instantaneu. ”

2. Un strop de culoare și fundal simplu

Ca creaturi vizuale, vizitatorii dvs. preferă anumite combinații de culori și imagini.

Deoarece mărcile s-au mutat de la culorile vii și formatul de la începutul anilor 2000, combinarea design-urilor minime cu culorile adecvate pentru conversie a devenit cheia pentru a crește conversiile și a câștiga clienți mulțumiți.

După cum arată cercetările, „92,6% dintre oameni spun că dimensiunea vizuală este factorul care influențează numărul 1 care afectează decizia de cumpărare (peste gust, miros etc.)”, ceea ce înseamnă că partea estetică a paginilor dvs. va determina procentajul de conversie.

Mărcile care au luat în considerare acest lucru au reușit să-și capteze publicul prin culori.

De exemplu, Indochino este un brand care creează costume personalizate pentru publicul său țintă aparținând unei anumite grupe de vârstă.

Pentru a face ca pagina lor de destinație să vorbească cu publicul respectiv, ei aleg un design simplu, cu culori albastre și negre, care îl mențin profesional.

Această pagină de destinație oferă echilibrul perfect de culori și imagini pentru a atrage publicul țintă al mărcii. (Sursa: Indochino)
Deoarece albastrul este o culoare pe care publicul lor masculin o alege de obicei drept culoarea lor preferată, 57% dintre ei, mai precis, folosind culori care corespund gustului publicului dvs. pot crea o dispoziție pozitivă față de pagina dvs. și îi pot motiva să facă clic.

Albastrul este universal culoarea preferată (Sursă)

Doriți mai multe informații de acest gen?

Obțineți sfaturi săptămânale despre comerț electronic, strategii și cunoștințe de top din industrie. Livrat direct în căsuța de e-mail.

pe Am citit politica de confidențialitate și accept termenii și condițiile buletinului informativ.

Bifați această casetă de selectare pentru a continua

Woo hoo! Tocmai v-ați înscris. Verificați căsuța de e-mail pentru a confirma abonamentul.

3. Fundaluri simple și tipografie

Așa cum am spus mai devreme, nu trebuie să neglijați să alegeți culorile potrivite ale mărcii pentru a vă reprezenta afacerea, site-ul web și paginile de destinație.

Aceeași regulă se aplică și fundalurilor paginii dvs. de destinație, în cazul în care design-urile complexe sau defectuoase pot constitui un factor important pentru publicul dvs.

În loc să devii mare, ar trebui să optezi pentru fundaluri simple, care să fie în armonie cu tipografia și CTA-urile tale.

Această pagină de destinație excepțională are o imagine realistă a produsului pentru a inspira viitorii clienți să cumpere. (Sursa: Beats by Dre)
Pentru Beats by Dre, această imagine de fundal este suficient de simplă pentru a demonstra produsul vizitatorilor noi și pentru a le mulțumi ochilor cu tonurile sale calde și cu o față prietenoasă.

În timp ce copia paginii dvs. de destinație va fi responsabilă pentru capacitatea paginii dvs. de a converti, tipografia poate influența în egală măsură succesul acesteia.

Fonturile simple cu caractere aldine au devenit un favorit al paginii de destinație, deoarece pot seta tonul și senzația afacerii dvs.

Deci, când veți găsi imaginea de fundal perfectă, culoarea și echilibrul textului, atunci veți avea arma perfectă pentru a vă fermeca vizitatorii și a le face clic.

4. Ștergeți CTA-urile care ies în evidență

CTA-urile clare care se remarcă sunt unul dintre cele mai importante elemente pentru a crea pagini de destinație cu conversie ridicată.

Home Chef, de exemplu, are un exemplu excelent de pagină de destinație pentru a ne arăta importanța de a avea CTA clare care să iasă în evidență.

Dacă aruncați o privire la CTA, veți vedea că este plasat strategic sub un videoclip care este menit să îi stimuleze publicul să aleagă mesele Home Chef: „Seturile de preparare a mâncării vă economisesc bani?”

Această pagină de destinație folosește o cutie CTA viu colorată, greu de ratat și ușor de făcut clic (Sursa: Chef de acasă)
Acum vă puteți întreba, este suficient pentru a determina vizitatorii să facă clic pe CTA?

Ei bine, se poate, dar nu este suficient.

Pentru a garanta succesul paginii dvs. de destinație CTA, trebuie să alegeți combinațiile de culori potrivite, care să o facă atât atrăgătoare, cât și greu de ratat.

Aici, Home Chef profită de culorile roșu și verde complementare pentru a crea un rezultat armonios și puternic, care să placă ochiului.

Întrucât roșul este o culoare puternică care atrage atenția, utilizarea acestuia în CTA este arma secretă a Home Chef pentru a atrage mai mulți clienți la bord.

5. Dovadă socială

Dovada socială, un termen inventat de Robert Cialdini în 1984, este un fenomen în care ne bazăm pe cunoștințele unor experți precum vedete, influențatori etc. pentru a determina dacă ceva are sau nu valoare.

Pentru paginile de destinație, dovada socială a devenit unul dintre cele mai necesare ingrediente pentru a crește credibilitatea și eficacitatea paginii.

Deci, atunci când vorbim despre paginile de destinație pentru verificarea socială, ne referim la elementele care vor adăuga acea credibilitate și vor oferi vizitatorilor un sentiment de securitate și încredere.

De exemplu, numeroase pagini de destinație includ ecusoane de încredere, mărturii, număr de clienți și sigle ale clienților pentru a-și transforma pagina de destinație într-un instrument de conversie masiv.

Iată un exemplu de la Shopify:

Această pagină de destinație oferă potențialilor clienți toate motivele potrivite pentru a se alătura mărcii: numărul clienților de încredere și mărturiile existente. (Sursa: Shopify)
Shopify încorporează trei elemente de probă socială pentru a crește eficiența paginii de destinație și a o transforma într-un site credibil în care noile companii pot avea încredere.

De la numărul de companii de încredere și siglele clienților până la mărturia afișată cu caractere aldine, pagina Shopify arată clienților noi că, atunci când se înscriu, vor deveni și clienți mulțumiți, care nu vor avea nimic de pierdut.

6. Uitați de bara de navigare

Barele de navigare sunt perfecte pentru pagina dvs. de pornire.

Cu toate acestea, acestea nu au același efect asupra paginilor de destinație.

Deoarece paginile de destinație trebuie să atragă atenția vizitatorilor dvs. și să-i determine să facă clic pe CTA, inclusiv o bară de navigare deasupra vă va distrage vizitatorii, mai degrabă decât să-i stimuleze să facă clic pe caseta CTA.

Potrivit Instapage, legăturile de navigare vă pot distruge paginile de destinație datorită naturii lor distractive și „rata de conversie a paginii de destinație mai mici după clic”.

Fabletics, de exemplu, a adoptat tendința fără bara de navigare pentru a-și maximiza eficiența paginii și a le mări conversiile.

Fără bara de navigare, nicio problemă! Această pagină de destinație minimizează distracțiile, lăsând linkurile de navigare în afara imaginii. (Sursa: Fabletics)
Existența unei bare de navigare poate afecta succesul paginii dvs. de destinație mai mult decât credeți.

Conform unui test A / B al paginii de destinație pe pagina de destinație a lui Yuppiechef, eliminarea atât a barei de navigare, cât și a altor linkuri a dus la creșterea ratei de conversie a acestora cu 100%.

Și pentru a vă asigura că paginile dvs. de destinație funcționează, testarea A / B și testul de utilizare pot fi cei mai buni prieteni pentru a determina dacă paginile dvs. vă oferă conversiile dorite.

7. Evidențiați valoarea produselor dvs.

În timp ce simplitatea este unul dintre elementele care fac ca paginile de destinație să facă minuni, există un alt lucru pe care magazinele de comerț electronic de succes l-au folosit pentru a reduce ezitarea potențialilor cumpărători și a le transforma în cumpărători încrezători.

Când clienții noi găsesc magazinul dvs., de obicei fac clic pe o anumită pagină de destinație, având în vedere un anumit obiectiv.

Dacă sunt gata să-ți ia CTA, atunci totul este ușor.

Dacă nu, atunci trebuie să le oferiți toate motivele pentru care ar trebui să o ia.

De exemplu, Urban Outfitters are o pagină de destinație pentru a-și promova programul de fidelizare a clienților și a-i determina pe vizitatori să se înscrie.

Dacă acordați atenție, veți vedea că pagina lor de destinație are unele dintre cele mai bune elemente descrise mai sus, un CTA care iese în evidență, imagini excelente și o copie pentru a-i ispiti pe vizitator să se alăture acum.

Acest tip de copie crește rata de conversie a acestei pagini de destinație, făcând CTA aproape irezistibil. (Sursa: Urban Outfitters)
Cu toate acestea, nu asta este ceea ce face ca vizitatorii Urban Outfitters să se convertească.

Adăugând o secțiune care evidențiază valoarea produsului / serviciului sau prezintă modul în care funcționează efectiv produsul / serviciul, pagina dvs. de destinație este echipată cu toate informațiile necesare pentru a oferi vizitatorilor dvs. o idee clară despre ce vor primi.

Pe măsură ce mai multe mărci adoptă această tendință, este clar că vizitatorii trebuie să vadă cum pot folosi produsele / serviciile dvs. fără a fi nevoit să caute pe Google totul.

Adăugarea unei secțiuni de instrucțiuni în pagina dvs. de destinație îi va ajuta pe vizitatori să înțeleagă ce trebuie să facă pentru a se bucura de avantajele produsului / serviciului dvs. (Sursa: Urban Outfitters)
Oferindu-le o pagină bine concepută, care conține toate informațiile necesare pe care vizitatorul dvs. trebuie să le facă clic, magazinul dvs. de comerț electronic va avea la dispoziție o bombă de conversie puternică, care va reduce la minimum săriturile și va crește gradul de implicare.

8. Două CTA-uri sunt mai bune decât una

Uneori, paginile de destinație în sine pot fi puțin distractive, mai ales atunci când au multe de demonstrat.

Deși acest lucru nu este neapărat un lucru rău, ar trebui să luați în considerare faptul că oamenii sunt ușor distrași de imagini și texturi fanteziste care îi vor îndepărta de CTA

Pentru a salva conversiile, Beachbody on Demand a adoptat CTA dublu pentru a determina vizitatorii să facă clic.

Iată primul CTA al mărcii găsit în partea de sus a paginii:

Imaginile captivante stimulează acest CTA portocaliu uimitor pe care este imposibil să îl treci cu vederea indiferent cât de mult ai încerca. (Sursa: Beachbody on Demand)
După aceea, pagina de destinație demonstrează modul în care produsul funcționează într-un mod simplu și informativ, împreună cu mărturii pentru a spori eficiența acestuia.

Această pagină de destinație reușește, de asemenea, să arate valoarea produsului, arătând potențialilor cumpărători că este ușor să-și atingă obiectivele. (Sursa: Beachbody on Demand)
După demonstrație, marca include al doilea CTA.

Dacă acordați o atenție deosebită, veți vedea că al doilea CTA seamănă cu primul lor îndemn, dar oferă mai multe motive pentru a începe.

Și pentru cei care au ratat primul CTA, această pagină de destinație oferă vizitatorilor o a doua pagină pentru a le reaminti să facă clic și să înceapă. (Sursa: Beachbody on Demand)
Amintirea vizitatorilor de a lua CTA înainte de a părăsi pagina de destinație este modalitatea perfectă de a crește rata de clic și de a atrage mai mulți clienți.

Rețineți că, pentru a funcționa, nu ar trebui să utilizați exact aceleași imagini, ci să veniți cu un nou format pentru a-i prinde pe cei care au scăpat de primul dvs. CTA.

9. Elemente interactive pentru a vă asculta pagina de destinație

Interactivitatea este un element care a îmbunătățit semnificativ experiența unui client.

Deoarece clienții trebuie să se simtă implicați în întregul proces, oferirea de ceva mai mult decât experiența clasică a paginii de destinație statice vă va ajuta magazinul să construiască un caracter unic de marcă care să vă distingă de concurenții dvs.

HappySocks, în acest caz, are o pagină de destinație strălucită pentru a-și promova colecția de șosete Rolling Stones.

Să vedem de ce.

Când un vizitator aterizează pe pagina sa, acesta este primul lucru pe care îl întâlnește:

Și acțiune! Această pagină de destinație folosește funcții interactive pentru a intriga potențialii clienți și pentru a-i stimula să interacționeze cu pagina într-un mod distractiv. (Sursa: HappySocks)
Brandul folosește tema produsului pentru a seta starea de spirit a paginii de destinație, care, după părerea mea, reușește să-i uimească atât pe iubitorii de rock, cât și pe cei de la șosete.

Totuși, pagina de destinație nu se oprește aici, deoarece are mai multe animații pentru a oferi o experiență distractivă și interactivă potențialilor cumpărători.

Paginile de destinație ca aceasta oferă vizitatorilor o nouă răsucire a paginii de destinație statice tradiționale. (Sursa: HappySocks)
Întrucât trăim într-o epocă a inteligenței artificiale, a realității virtuale și augmentate, folosirea a ceva la fel de simplă ca animațiile vă poate emoționa vizitatorii și le poate oferi cea mai bună experiență de pagină de destinație vreodată.

La pachet

Fiind cel mai eficient instrument de generare a clienților potențiali, pagina dvs. de destinație ar trebui să fie unică, mai puțin distractivă și să reușească să capteze publicul la prima vedere.

Știind ce îi face pe vizitatori să facă clic și să convertească este cel mai bun mod de a vă planifica propriile pagini de destinație din magazinul de comerț electronic și de a vă crește vânzările.

Pentru a face acest lucru, trebuie să țineți pasul cu tendințele actuale ale paginii de destinație, să obțineți informații utile, să vă alimentați inspirația și, când sunteți gata, să creați paginile de destinație perfecte pentru a vă uimi publicul.

Biografia autorului:

Marilia Dimitriou este un Creative Writer care lucrează pentru software-ul de marketing prin e-mail Moosend. Pasiunea ei pentru scris a făcut-o să găsească noi modalități de a combina arta scrisului creativ cu redactarea SEO. Când nu scrie articole, o veți găsi petrecând timp pe drabble. Urmăriți-o pe Linked.in

Descărcați lista de verificare gratuită de 115 puncte pentru optimizarea comerțului electronic

Doriți să vă duceți magazinul de comerț electronic la nivelul următor? Am creat o listă de verificare complet gratuită pentru optimizarea comerțului electronic, care acoperă fiecare aspect al site-ului dvs. , de la pagina dvs. de pornire până la formularul de plată. Este plin de sfaturi simple, care pot fi acționate, care s-au dovedit a spori conversiile. Descarcă-l acum.