الصفحات المقصودة: جميع الاتجاهات التي تحتاج إلى معرفتها لتغذية إلهامك لعام 2020
نشرت: 2019-11-07إذا كنت على وشك إنشاء صفحتك المقصودة الكبيرة التالية لتحويل المزيد من العملاء ورؤية مبيعاتك تصل إلى السطح ، فأنت بحاجة إلى التعرف على بعض من أفضل اتجاهات الصفحة المقصودة لإلهامك.
بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية التي تحتاج إلى الاستفادة من موقعها على الويب لزيادة حركة المرور الخاصة بها ، فإن جمع بعض إلهام الصفحة المقصودة من الأمثلة الناجحة سيساعدك على إنشاء السلاح النهائي لزيادة إيراداتك وتحسين صفحات التجارة الإلكترونية المقصودة.
في حين أن جمع الإلهام يمكن أن يكون سهلاً ، إلا أن إنشائه من البداية يمكن أن يكون عملية تستغرق وقتًا طويلاً.
لتوفير الوقت ، تستخدم الشركات عادةً منشئ صفحات مقصودة رائعًا لتبسيط المهمة وإنشاء صفحات مقصودة مذهلة سيتم تحويلها.
باستخدام الأدوات المناسبة والمحتوى المناسب ، ستحول صفحات التجارة الإلكترونية المقصودة نفسها إلى آلات تحويل قوية ستساهم في دخلك السنوي وتجلب عملاء أكثر ولاءً مما كنت تتخيله.
ماذا ستجد في هذا المقال؟
9 اتجاهات للصفحة المقصودة تحتاجها للاستعداد للمستقبل:
1. نهج الحد الأدنى
2. دفقة من الخلفيات الملونة والبسيطة
3. خلفيات وطباعة بسيطة
4. امسح عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تبرز
5. دليل اجتماعي
6. انسَ شريط التنقل
7. تسليط الضوء على قيمة المنتجات الخاصة بك
8. عبارتان للحث على اتخاذ إجراء أفضل من واحدة
9. عناصر تفاعلية تهز صفحتك المقصودة
يبعد
يبدو جيدا؟ دعنا نتعمق.
9 اتجاهات للصفحة المقصودة تحتاجها للاستعداد للمستقبل:
1. نهج الحد الأدنى
بينما تحتاج إلى إبراز صفحاتك ، فقد أوضحت لنا التجربة أن القليل هو في الواقع أكثر.
إن إظهار زوارك أكثر مما يحتاجون إلى معرفته يمكن أن يثنيهم عن اتخاذ عبارة تحثهم على اتخاذ إجراء.
لمحاربة هذا التردد ، تبنت العلامات التجارية الشهيرة نهجًا أكثر بساطة عندما يتعلق الأمر بإنشاء أفضل الصفحات المقصودة وتقديمها.
يساعد الاحتفاظ بالأشياء في حدها الأدنى جمهورك على التركيز على المعلومات المهمة التي ستثيرهم وتقودهم إلى التحويل.
يساعد الحفاظ على الأشياء في حدها الأدنى جمهورك على التركيز على المعلومات المهمة التي ستثير حماستهم وتقودهم إلى التحويل # Landpages101 Click To Tweet يعد Dollar Shave Club ، على سبيل المثال ، مثالًا رائعًا للعلامة التجارية التي تستفيد من الحد الأدنى من التصميم لتحويل أفضل وتحقيق نتائج أفضل.
قد يكون الحد الأدنى من التصميمات بسيطًا ولكنه يمكن أن يجعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك تبرز بشكل أكثر فعالية. (المصدر: Dollar Shave Club)
يعد الانتقال إلى الحد الأدنى أحد أكثر الاتجاهات شيوعًا التي يجب أن تضعها في اعتبارك في عام 2020 لإلهام صفحتك المقصودة ومساعدتك في إنشاء صفحة مقصودة تعمل بغض النظر عن أي شيء.
أيضًا ، كانت الصفحات المقصودة المبسطة من بين اتجاهات التصميم الأكثر شيوعًا لعام 2019 لأنها "أسهل كثيرًا في التنقل بالنسبة للمستخدم. بدلاً من تشتيت العناصر ، تبرز الرسائل أو المعلومات على الفور ".
قائمة مراجعة تحسين التجارة الإلكترونية من 115 نقطة
2. دفقة من اللون وخلفية بسيطة
كمخلوقات بصرية ، يفضل زوار موقعك تركيبات لونية ومرئيات معينة.
نظرًا لأن العلامات التجارية قد انتقلت من الألوان الزاهية والشكل في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فقد أصبح الجمع بين الحد الأدنى من التصميمات والألوان المناسبة للتحويل هو المفتاح لزيادة التحويلات وكسب العملاء الراضين.
كما تظهر الأبحاث ، "يقول 92.6٪ من الأشخاص أن البعد المرئي هو العامل المؤثر رقم 1 الذي يؤثر على قرار الشراء (على الذوق والرائحة وما إلى ذلك)" مما يعني أن الجزء الجمالي من صفحاتك سيحدد نسبة التحويل.
تمكنت العلامات التجارية التي أخذت ذلك في الاعتبار من جذب جمهورها من خلال الألوان.
على سبيل المثال ، Indochino هي علامة تجارية تنشئ بدلات مخصصة لجمهورها المستهدف الذي ينتمي إلى فئة عمرية محددة.
لجعل صفحتهم المقصودة تتحدث إلى هذا الجمهور ، اختاروا تصميمًا بسيطًا بألوان زرقاء وسوداء تجعله احترافيًا.
تقدم هذه الصفحة المقصودة التوازن المثالي بين الألوان والمرئيات لجذب الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. (المصدر: Indochino)
نظرًا لأن اللون الأزرق هو اللون الذي يختاره جمهورهم الذكور عادةً كلونهم المفضل ، فإن 57٪ منهم على وجه الدقة ، فإن استخدام الألوان التي تتوافق مع ذوق جمهورك يمكن أن يخلق موقفًا إيجابيًا تجاه صفحتك ويحفزهم على النقر.
اللون الأزرق هو اللون المفضل عالميًا (المصدر)
رائع! لقد قمت بالتسجيل للتو. تحقق من صندوق الوارد الخاص بك لتأكيد الاشتراك.
3. خلفيات وطباعة بسيطة
كما قلنا من قبل ، يجب ألا تهمل اختيار ألوان العلامة التجارية المناسبة لتمثيل عملك وموقعك الإلكتروني وصفحاتك المقصودة.
تنطبق نفس القاعدة على خلفيات صفحتك المقصودة ، حيث يمكن أن تكون التصميمات المعقدة أو السيئة عاملًا رئيسيًا في كسر الصفقات لجمهورك.
بدلاً من أن تصبح كبيرة ، يجب عليك اختيار الخلفيات البسيطة التي ستكون متوافقة مع الطباعة و CTAs.
تحتوي هذه الصفحة المقصودة الاستثنائية على صورة واقعية للمنتج لإلهام العملاء في المستقبل للشراء. (المصدر: Beats by Dre)
بالنسبة إلى Beats by Dre ، تعد صورة الخلفية هذه بسيطة بما يكفي لإظهار المنتج للزوار الجدد وإرضاء أعينهم بألوانه الدافئة ووجهه الودود.
في حين أن نسخة صفحتك المقصودة ستكون مسؤولة عن قدرة صفحتك على التحويل ، يمكن أن تؤثر الطباعة بنفس القدر على نجاحها.
أصبحت الخطوط البسيطة بالخط العريض مفضلة في الصفحة المقصودة حيث يمكنها ضبط نغمة وشعور عملك.
لذلك ، عندما تجد صورة الخلفية واللون وتوازن النص المثاليين ، سيكون لديك السلاح المثالي لجذب زوار موقعك وجعلهم ينقرون.
4. امسح عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تبرز
تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء الواضحة واحدة من أهم العناصر لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل.
Home Chef ، على سبيل المثال ، لديه مثال رائع للصفحة المقصودة ليوضح لنا أهمية وجود عبارات CTA واضحة تبرز.
إذا ألقيت نظرة على CTA ، فسترى أنها موضوعة بشكل استراتيجي أسفل مقطع فيديو يهدف إلى تحفيز جمهورهم على اختيار وجبات Home Chef: "هل توفر أطقم إعداد الوجبات المال؟"
تستخدم هذه الصفحة المقصودة مربع CTA ذو ألوان زاهية يصعب تفويته ويسهل النقر عليه (المصدر: Home Chef)
الآن قد تتساءل ، هل هذا كافٍ لجعل الزوار ينقرون على CTA الخاص بك؟
حسنًا ، هذا ممكن لكنه لا يكفي.
لضمان نجاح صفحتك المقصودة CTA ، تحتاج إلى اختيار مجموعات الألوان المناسبة التي ستجعلها جذابة ويصعب تفويتها.
لضمان نجاح صفحتك المقصودة CTA ، تحتاج إلى اختيار مجموعات الألوان المناسبة التي ستجعلها جذابة ويصعب تفويتها. انقر للتغريدهنا ، يستفيد Home Chef من الألوان الحمراء والخضراء التكميلية لخلق نتيجة متناغمة وقوية ترضي العين.
نظرًا لأن اللون الأحمر هو لون قوي يجذب الانتباه ، فإن استخدامه في CTA هو سلاح Home Chef السري لجذب المزيد من العملاء.
5. دليل اجتماعي
الدليل الاجتماعي ، وهو مصطلح صاغه روبرت سيالديني في عام 1984 ، هو ظاهرة نعتمد فيها على معرفة الخبراء مثل المشاهير والمؤثرين وما إلى ذلك لتحديد ما إذا كان لشيء ما قيمة أم لا.
بالنسبة للصفحات المقصودة ، أصبح الدليل الاجتماعي أحد أكثر المكونات الضرورية لزيادة مصداقية الصفحة وفعاليتها.
لذلك ، عندما نتحدث عن الصفحات المقصودة للتدقيق الاجتماعي ، فإننا نشير إلى العناصر التي ستضيف تلك المصداقية وتوفر للزائرين إحساسًا بالأمان والجدارة بالثقة.
على سبيل المثال ، تتضمن العديد من الصفحات المقصودة شارات الثقة ، والشهادات ، وعدد العملاء ، وشعارات العملاء لتحويل صفحتهم المقصودة إلى أداة تحويل ضخمة.
هذا مثال من Shopify:
توفر هذه الصفحة المقصودة للعملاء المحتملين جميع الأسباب الصحيحة للانضمام إلى العلامة التجارية: عدد العملاء الحاليين الموثوق بهم والشهادات. (المصدر: Shopify)
Shopify يدمج ثلاثة عناصر إثبات اجتماعي لرفع كفاءة الصفحة المقصودة وتحويلها إلى موقع موثوق يمكن للشركات الجديدة الوثوق به.
من عدد الشركات الموثوقة وشعارات العملاء إلى الشهادة الموضحة بالخط العريض ، تُظهر صفحة Shopify للعملاء الجدد أنه عند التسجيل ، سيصبحون أيضًا عملاء راضين لن يخسروا شيئًا.
6. انسَ شريط التنقل
أشرطة التنقل مثالية لصفحتك الرئيسية.
ومع ذلك ، ليس لديهم نفس التأثير على الصفحات المقصودة.
نظرًا لأن الصفحات المقصودة يجب أن تجذب انتباه الزائر وتجعله ينقر على CTA الخاص بك ، بما في ذلك شريط التنقل في الأعلى سوف يشتت انتباه زوارك بدلاً من تحفيزهم على النقر فوق مربع CTA.
وفقًا لـ Instapage ، يمكن أن تقتل روابط التنقل صفحاتك المقصودة بسبب طبيعتها المشتتة و "انخفاض معدل التحويل بعد النقر على الصفحة المقصودة".
على سبيل المثال ، اعتمدت Fabletics اتجاه عدم وجود شريط تنقل لزيادة فعالية صفحاتها وزيادة تحويلاتها.
لا يوجد شريط التنقل ، لا مشكلة! تعمل هذه الصفحة المقصودة على تقليل الانحرافات عن طريق ترك روابط التنقل خارج الصورة. (المصدر: Fabletics)
يمكن أن يؤثر وجود شريط التنقل على نجاح صفحتك المقصودة أكثر مما تعتقد.
وفقًا لاختبار الصفحة المقصودة A / B على الصفحة المقصودة لـ Yuppiechef ، أدت إزالة كل من شريط التنقل والروابط الأخرى إلى زيادة معدل التحويل بنسبة 100٪.
وللتأكد من عمل صفحاتك المقصودة ، يمكن أن يكون اختبار A / B واختبار قابلية الاستخدام هو أفضل أصدقائك لتحديد ما إذا كانت صفحاتك تمنحك التحويلات التي تريدها.
7. تسليط الضوء على قيمة المنتجات الخاصة بك
في حين أن البساطة هي أحد العناصر التي تجعل الصفحات المقصودة تحقق المعجزات ، فهناك شيء آخر استخدمته متاجر التجارة الإلكترونية الناجحة لتقليل تردد المتسوقين المحتملين وتحويلهم إلى مشترين واثقين من أنفسهم.
عندما يعثر عملاء جدد على متجرك ، فإنهم عادةً ما ينقرون على صفحة مقصودة محددة بهدف معين في الاعتبار.
إذا كانوا مستعدين لاتخاذ CTA الخاص بك ، فكل شيء سهل.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى إعطائهم جميع الأسباب التي يجب أن يأخذوها.
على سبيل المثال ، لدى Urban Outfitters صفحة مقصودة للترويج لبرنامج ولاء العملاء وحث زوارهم على الاشتراك.
إذا انتبهت ، فسترى أن صفحتهم المقصودة تحتوي على بعض من أفضل العناصر الموضحة أعلاه ، عبارة حث على اتخاذ إجراء بارزة ومرئيات رائعة ونسخة لإغراء الزائر بالانضمام الآن.
يعزز هذا النوع من النسخ معدل التحويل لهذه الصفحة المقصودة ، مما يجعل CTA لا يقاوم تقريبًا. (المصدر: Urban Outfitters)
ومع ذلك ، هذا ليس ما يجعل زوار Urban Outfitters يتحولون.
من خلال إضافة قسم يسلط الضوء على قيمة المنتج / الخدمة أو يعرض كيفية عمل المنتج / الخدمة فعليًا ، تكون صفحتك المقصودة مجهزة بجميع المعلومات الضرورية لمنح زوارك فكرة واضحة عما سيحصلون عليه.
نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية تتبنى هذا الاتجاه ، فمن الواضح أن الزوار بحاجة إلى معرفة كيف يمكنهم استخدام منتجاتك / خدماتك دون الحاجة إلى البحث عن كل شيء في google.
ستساعد إضافة قسم إرشادي في صفحتك المقصودة الزائرين على فهم ما يتعين عليهم فعله للاستمتاع بفوائد منتجك / خدمتك. (المصدر: Urban Outfitters)
من خلال منحهم صفحة جيدة التصميم تحتوي على جميع المعلومات الضرورية التي يحتاجها الزائر للنقر عليها ، سيكون لدى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك تحت تصرفه قنبلة تحويل قوية من شأنها تقليل الارتداد وزيادة المشاركة.
8. عبارتان للحث على اتخاذ إجراء أفضل من واحدة
في بعض الأحيان ، قد تكون الصفحات المقصودة نفسها مُشتتة قليلاً ، خاصةً عندما يكون لديها الكثير لتوضيحه.
في حين أن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، يجب أن تأخذ في الاعتبار أنه من السهل تشتيت انتباه الأشخاص من خلال المرئيات الرائعة والنصوص التي ستبعدهم عن CTA
لحفظ التحويلات ، اعتمدت Beachbody on Demand CTA المزدوج لجذب زوارها للنقر.
إليك أول CTA للعلامة التجارية موجود في أعلى الصفحة:
تعمل المرئيات الجذابة على تعزيز هذا CTA البرتقالي المذهل الذي يستحيل التغاضي عنه بغض النظر عن مدى صعوبة المحاولة. (المصدر: Beachbody on Demand)
بعد ذلك ، توضح الصفحة المقصودة كيفية عمل المنتج بطريقة بسيطة وغنية بالمعلومات جنبًا إلى جنب مع الشهادات لزيادة كفاءته.
تعمل هذه الصفحة المقصودة أيضًا على إظهار قيمة المنتج من خلال إظهار المشترين المحتملين أنه من السهل تحقيق أهدافهم. (المصدر: Beachbody on Demand)
بعد العرض التوضيحي ، تشتمل العلامة التجارية على CTA الثاني.
إذا كنت تولي اهتمامًا وثيقًا ، فسترى أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء الثانية تشبه أول عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ولكنها توفر المزيد من الأسباب للبدء.
وبالنسبة لأولئك الذين فاتتهم أول CTA ، تمنح هذه الصفحة المقصودة للزائرين صفحة ثانية لتذكيرهم بالنقر والبدء. (المصدر: Beachbody on Demand)
يعد تذكير زوارك بأخذ CTA الخاص بك قبل مغادرة صفحتك المقصودة هو الطريقة المثلى لزيادة نسبة النقر إلى الظهور والحصول على المزيد من العملاء.
فقط ضع في اعتبارك أنه لكي تنجح ، يجب ألا تستخدم نفس العناصر المرئية بالضبط ولكن عليك أن تبتكر تنسيقًا جديدًا للقبض على أولئك الذين هربوا من CTA الأول الخاص بك.
9. عناصر تفاعلية تهز صفحتك المقصودة
التفاعل هو عنصر حسّن تجربة العميل بشكل كبير.
نظرًا لأن العملاء يحتاجون إلى الشعور بالمشاركة في العملية بأكملها ، فإن تقديم شيء أكثر من تجربة الصفحة المقصودة الثابتة الكلاسيكية سيساعد متجرك على بناء شخصية علامة تجارية فريدة تميزك عن منافسيك.
HappySocks ، في هذه الحالة ، لديها صفحة مقصودة رائعة للترويج لمجموعتها من الجوارب Rolling Stones.
دعنا نرى لماذا.
عندما يهبط زائر على صفحته ، فإن هذا هو أول ما يصادفه:
والعمل! تستخدم هذه الصفحة المقصودة ميزات تفاعلية لإثارة اهتمام العملاء المحتملين وتحفيزهم على التفاعل مع الصفحة بطريقة ممتعة. (المصدر: HappySocks)
تستخدم العلامة التجارية موضوع المنتج لضبط الحالة المزاجية للصفحة المقصودة ، والتي ، في رأيي ، تدهش عشاق موسيقى الروك والجورب.
ومع ذلك ، لا تتوقف الصفحة المقصودة عند هذا الحد ، حيث تحتوي على المزيد من الرسوم المتحركة لتوفير تجربة ممتعة وتفاعلية للمتسوقين المحتملين.
تمنح الصفحات المقصودة مثل هذه الزائرين لمسة جديدة للصفحة المقصودة الثابتة التقليدية. (المصدر: HappySocks)
نظرًا لأننا نعيش في عصر الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي والواقع المعزز ، فإن استخدام شيء بسيط مثل الرسوم المتحركة يمكن أن يثير إعجاب زوارك ويمنحهم أفضل تجربة للصفحة المقصودة على الإطلاق.
يبعد
بصفتها الأداة الأكثر كفاءة لتوليد العملاء المحتملين ، يجب أن تكون صفحتك المقصودة فريدة من نوعها وأقل تشتيتًا وأن تتمكن من جذب جمهورك من النظرة الأولى.
معرفة ما الذي يجعل الزائرين ينقرون ويتحولون هو أفضل طريقة لتخطيط الصفحات المقصودة لمتجر التجارة الإلكترونية وزيادة مبيعاتك.
للقيام بذلك ، تحتاج إلى مواكبة اتجاهات الصفحة المقصودة الحالية ، والحصول على رؤية مفيدة ، وإلهامك ، وعندما تكون جاهزًا ، قم بإنشاء صفحات مقصودة مثالية لإبهار جمهورك.
السيرة الذاتية للمؤلف:
ماريليا ديميتريو كاتبة إبداعية تعمل في برنامج Moosend للتسويق عبر البريد الإلكتروني. جعلها شغفها بالكتابة تجد طرقًا جديدة للجمع بين فن الكتابة الإبداعية وكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO). عندما لا تكتب مقالات ، ستجدها تقضي الوقت في حل مشاكلها. اتبعها على Linked.in
قم بتنزيل قائمة التحقق المجانية لتحسين التجارة الإلكترونية المكونة من 115 نقطة
هل تريد نقل متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك إلى المستوى التالي؟ لقد أنشأنا قائمة تحقق مجانية تمامًا لتحسين التجارة الإلكترونية تغطي كل جانب من جوانب موقعك ، من صفحتك الرئيسية إلى نموذج الخروج الخاص بك. إنها مليئة بالنصائح العملية والمباشرة التي ثبت أنها تعزز التحويلات. تحميله الآن.
