Páginas de destino: todas las tendencias que necesita saber para impulsar su inspiración para 2020

Si está a punto de crear su próxima gran página de destino para convertir a más clientes y ver cómo sus ventas se disparan, entonces necesita familiarizarse con algunas de las mejores tendencias de páginas de destino para impulsar su inspiración.

Para las tiendas de comercio electrónico que necesitan aprovechar su sitio web para aumentar su tráfico, recopilar algo de inspiración en la página de destino a partir de ejemplos exitosos lo ayudará a crear el arma definitiva para disparar sus ingresos y mejorar sus páginas de destino de comercio electrónico.

Si bien recopilar inspiración puede ser fácil, crearlos desde cero puede ser un proceso que requiere mucho tiempo.

Para ahorrar tiempo, las empresas suelen utilizar un gran creador de páginas de destino para simplificar la tarea y crear páginas de destino increíbles que se convertirán.

Con las herramientas adecuadas y el contenido adecuado, sus páginas de destino de comercio electrónico se convertirán en poderosas máquinas de conversión que contribuirán a sus ingresos anuales y atraerán más clientes leales de lo que jamás imaginó.

¿Qué encontrarás en este artículo?

9 tendencias de la página de destino que necesita para prepararse para el futuro:
1. Enfoque mínimo
2. Un toque de color y fondos sencillos
3. Fondos y tipografía simples
4. Llamadas a la acción claras que se destacan
5. Prueba social
6. Olvídese de la barra de navegación
7. Destaque el valor de sus productos
8. Dos CTA son mejores que una
9. Elementos interactivos para sacudir su página de destino
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¿Suena bien? Vamos a sumergirnos.

9 tendencias de la página de destino que necesita para prepararse para el futuro:

1. Enfoque mínimo

Si bien necesita hacer que sus páginas se destaquen, la experiencia nos ha demostrado que menos es en realidad más.

Mostrar a sus visitantes más de lo que necesitan saber puede disuadirlos de realizar su llamado a la acción.

Para combatir esta vacilación, las marcas populares han adoptado un enfoque más mínimo cuando se trata de crear y ofrecer las mejores páginas de destino que existen.

Mantener las cosas al mínimo ayuda a su audiencia a concentrarse en la información importante que los entusiasmará y los llevará a la conversión.

Dollar Shave Club, por ejemplo, es un gran ejemplo de una marca que aprovecha el diseño mínimo para convertir mejor y obtener mejores resultados.

Los diseños mínimos pueden ser simples, pero pueden hacer que sus CTA se destaquen de manera más efectiva. (Fuente: Dollar Shave Club)
Ir al mínimo es una de las tendencias más populares que debe considerar en 2020 para impulsar la inspiración de su página de destino y ayudarlo a crear una página de destino que funcionará sin importar qué.

Además, las páginas de destino minimalistas se encontraban entre las tendencias de diseño más populares de 2019, ya que son “mucho más fáciles de navegar para el usuario. En lugar de elementos que distraigan, los mensajes o la información se destacan instantáneamente ".

2. Un toque de color y un fondo simple

Como criaturas visuales, sus visitantes prefieren ciertas combinaciones de colores y efectos visuales.

Dado que las marcas han pasado de los colores vivos y el formato de principios de la década de 2000, la combinación de diseños mínimos con colores apropiados para la conversión se ha convertido en la clave para aumentar las conversiones y ganar clientes satisfechos.

Como muestra la investigación, "el 92,6% de las personas dice que la dimensión visual es el factor de influencia número 1 que afecta su decisión de compra (sobre el sabor, el olor, etc.)", lo que significa que la parte estética de sus páginas determinará su porcentaje de conversión.

Las marcas que lo han tenido en cuenta han conseguido captar a su audiencia a través de los colores.

Por ejemplo, Indochino es una marca que crea trajes personalizados para su público objetivo que pertenece a un grupo de edad específico.

Para que su página de destino se dirija a esa audiencia, eligen un diseño simple con colores azul y negro que lo mantienen profesional.

Esta página de destino ofrece el equilibrio perfecto de colores y efectos visuales para atraer al público objetivo de la marca. (Fuente: Indochino)
Dado que el azul es un color que su público masculino suele elegir como su color favorito, el 57% de ellos para ser precisos, el uso de colores que se correspondan con el gusto de su público puede crear una disposición positiva hacia su página y motivarlos a hacer clic.

El azul es universalmente el color favorito (Fuente)

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3. Fondos y tipografía simples

Como dijimos antes, no debe dejar de elegir los colores de marca adecuados para representar su negocio, sitio web y páginas de destino.

La misma regla se aplica a los fondos de su página de destino, donde los diseños complejos o malos pueden ser un factor decisivo para su audiencia.

En lugar de ir a lo grande, debe optar por fondos simples que estén en armonía con su tipografía y CTA.

Esta página de inicio excepcional tiene una imagen realista del producto para inspirar a los futuros clientes a comprar. (Fuente: Beats by Dre)
Para Beats by Dre, esta imagen de fondo es lo suficientemente simple como para mostrar el producto a los nuevos visitantes y complacer sus ojos con sus tonos cálidos y una cara amigable.

Si bien la copia de su página de destino será responsable de la capacidad de conversión de su página, la tipografía puede influir igualmente en su éxito.

Las fuentes simples en negrita se han convertido en las favoritas de las páginas de destino, ya que pueden marcar el tono y la sensación de su negocio.

Por lo tanto, cuando encuentre la imagen de fondo, el color y el equilibrio de texto perfectos, tendrá el arma perfecta para encantar a sus visitantes y hacer que hagan clic.

4. Llamadas a la acción claras que se destacan

Las llamadas a la acción claras que se destacan son uno de los elementos más importantes para crear páginas de destino de alta conversión.

Home Chef, por ejemplo, tiene un gran ejemplo de página de destino para mostrarnos la importancia de tener CTA claros que se destaquen.

Si echas un vistazo a la llamada a la acción, verás que está ubicada estratégicamente debajo de un video que tiene como objetivo incentivar a su audiencia a elegir las comidas del chef casero: "¿Los kits de preparación de comidas te permiten ahorrar dinero?"

Esta página de destino utiliza un cuadro de llamada a la acción de colores brillantes que es difícil pasar por alto y es fácil hacer clic en él (Fuente: Home Chef)
Ahora puede preguntarse, ¿es esto suficiente para que los visitantes hagan clic en su CTA?

Bueno, puede, pero no es suficiente.

Para garantizar el éxito de la CTA de su página de destino, debe elegir las combinaciones de colores correctas que la harán atractiva y difícil de perder.

Aquí, Home Chef aprovecha los colores complementarios rojo y verde para crear un resultado armonioso y poderoso que agrada a la vista.

Dado que el rojo es un color poderoso que atrae la atención, usarlo en su CTA es el arma secreta de Home Chef para atraer más clientes.

5. Prueba social

La prueba social, término acuñado por Robert Cialdini en 1984, es un fenómeno en el que nos basamos en el conocimiento de expertos como celebridades, influencers, etc. para determinar si algo tiene valor o no.

Para las páginas de destino, la prueba social se ha convertido en uno de los ingredientes más necesarios para aumentar la credibilidad y la eficacia de la página.

Entonces, cuando hablamos de páginas de aterrizaje de prueba social, nos referimos a los elementos que agregarán esa credibilidad y ofrecerán a los visitantes una sensación de seguridad y confiabilidad.

Por ejemplo, numerosas páginas de destino incluyen insignias de confianza, testimonios, recuentos de clientes y logotipos de clientes para convertir su página de destino en una herramienta de conversión masiva.

Aquí tienes un ejemplo de Shopify:

Esta página de destino brinda a los clientes potenciales todas las razones correctas para unirse a la marca: la cantidad de clientes confiables existentes y testimonios. (Fuente: Shopify)
Shopify incorpora tres elementos de prueba social para aumentar la eficiencia de su página de destino y convertirla en un sitio creíble en el que las nuevas empresas pueden confiar.

Desde la cantidad de negocios confiables y logotipos de clientes hasta el testimonio que se muestra en negrita, la página de Shopify muestra a los nuevos clientes que cuando se registran, también se convertirán en clientes satisfechos que no tendrán nada que perder.

6. Olvídese de la barra de navegación

Las barras de navegación son perfectas para su página de inicio.

Sin embargo, no tienen el mismo efecto en las páginas de destino.

Dado que las páginas de destino deben atraer la atención de sus visitantes y hacer que hagan clic en su CTA, incluir una barra de navegación en la parte superior distraerá a sus visitantes en lugar de incentivarlos a hacer clic en el cuadro de CTA.

Según Instapage, los enlaces de navegación pueden matar sus páginas de destino debido a su naturaleza que distrae y "una tasa de conversión de la página de destino más baja después del clic".

Fabletics, por ejemplo, ha adoptado la tendencia sin barra de navegación para maximizar la efectividad de su página y aumentar sus conversiones.

¡Sin barra de navegación, no hay problema! Esta página de destino minimiza las distracciones al dejar los enlaces de navegación fuera de la imagen. (Fuente: Fabletics)
La existencia de una barra de navegación puede afectar el éxito de su página de destino más de lo que cree.

Según una prueba A / B de la página de destino en la página de destino de Yuppiechef, eliminar tanto la barra de navegación como otros enlaces resultó en un aumento de su tasa de conversión en un 100%.

Y para asegurarse de que sus páginas de destino funcionen, las pruebas A / B y las pruebas de usabilidad pueden ser sus mejores amigos para determinar si sus páginas le brindan las conversiones que desea.

7. Destaque el valor de sus productos

Si bien la simplicidad es uno de los elementos que hacen que las páginas de destino funcionen milagros, hay otra cosa que las tiendas de comercio electrónico exitosas han utilizado para reducir las dudas de sus compradores potenciales y convertirlos en compradores seguros.

Cuando los nuevos clientes encuentran su tienda, generalmente hacen clic en una página de destino específica con un objetivo específico en mente.

Si están listos para aceptar tu llamada a la acción, entonces todo es fácil.

Si no es así, debe darles todas las razones por las que deben tomarlo.

Por ejemplo, Urban Outfitters tiene una página de destino para promover su programa de fidelización de clientes y conseguir que sus visitantes se registren.

Si prestas atención, verás que su página de destino tiene algunos de los mejores elementos descritos anteriormente, una llamada a la acción que se destaca, excelentes imágenes y texto para tentar a sus visitantes a unirse ahora.

Este tipo de copia aumenta la tasa de conversión de esta página de destino, lo que hace que el CTA sea casi irresistible. (Fuente: Urban Outfitters)
Sin embargo, eso no es lo que hace que los visitantes de Urban Outfitters se conviertan.

Al agregar una sección que resalta el valor del producto / servicio o muestra cómo funciona realmente el producto / servicio, su página de destino está equipada con toda la información necesaria para brindar a sus visitantes una idea clara de lo que obtendrán.

A medida que más marcas adoptan esta tendencia, está claro que los visitantes necesitan ver cómo pueden usar sus productos / servicios sin tener que buscar en Google todo.

Agregar una sección de instrucciones en su página de destino ayudará a los visitantes a comprender lo que deben hacer para disfrutar de los beneficios de su producto / servicio. (Fuente: Urban Outfitters)
Al brindarles una página bien diseñada que tiene toda la información necesaria que su visitante necesita para hacer clic, su tienda de comercio electrónico tendrá a su disposición una poderosa bomba de conversión que minimizará los rebotes y aumentará el compromiso.

8. Dos CTA son mejores que una

A veces, las páginas de destino en sí mismas pueden distraer un poco, especialmente cuando tienen mucho que demostrar.

Si bien esto no es necesariamente algo malo, debe tener en cuenta que las personas se distraen fácilmente con imágenes y textos elegantes que los alejarán del CTA.

Para ahorrar conversiones, Beachbody on Demand ha adoptado la doble CTA para que sus visitantes hagan clic.

Aquí está la primera CTA de la marca que se encuentra en la parte superior de la página:

Imágenes atractivas potencian este increíble CTA naranja que es imposible pasar por alto sin importar cuánto lo intentes. (Fuente: Beachbody on Demand)
Después de eso, la página de destino demuestra cómo funciona el producto de una manera simple e informativa junto con testimonios para aumentar su eficiencia.

Esta página de destino también logra mostrar el valor del producto al mostrarles a los compradores potenciales que es fácil lograr sus objetivos. (Fuente: Beachbody on Demand)
Tras la demostración, la marca incluye el segundo CTA.

Si prestas mucha atención, verás que la segunda llamada a la acción se parece a la primera llamada a la acción, pero ofrece más razones para comenzar.

Y para aquellos que se perdieron la primera CTA, esta página de destino les brinda a los visitantes una segunda para recordarles que deben hacer clic y comenzar. (Fuente: Beachbody on Demand)
Recordar a sus visitantes que tomen su CTA antes de salir de su página de destino es la manera perfecta de aumentar su tasa de clics y obtener más clientes.

Solo tenga en cuenta que para que funcione, no debe usar exactamente las mismas imágenes, sino crear un nuevo formato para atrapar a aquellos que escaparon de su primer CTA.

9. Elementos interactivos para sacudir su página de destino

La interactividad es un elemento que ha mejorado significativamente la experiencia del cliente.

Dado que los clientes deben sentirse involucrados en todo el proceso, brindar algo más que la experiencia clásica de la página de destino estática ayudará a su tienda a construir un carácter de marca único que lo distinguirá de sus competidores.

HappySocks, en este caso, tiene una página de destino brillante para promocionar su colección de calcetines Rolling Stones.

Veamos por qué.

Cuando un visitante llega a su página, esto es lo primero que encuentra:

¡Y acción! Esta página de destino utiliza funciones interactivas para intrigar a los clientes potenciales e incentivarlos a interactuar con la página de una manera divertida. (Fuente: HappySocks)
La marca utiliza la temática del producto para crear el ambiente de la página de destino, que, en mi opinión, logra sorprender tanto a los amantes del rock como a los de los calcetines.

Sin embargo, la página de destino no se detiene allí, ya que tiene más animaciones para brindar una experiencia divertida e interactiva a sus compradores potenciales.

Las páginas de destino como esta brindan a los visitantes un nuevo giro de la página de destino estática tradicional. (Fuente: HappySocks)
Dado que vivimos en una era de inteligencia artificial, realidad virtual y aumentada, usar algo tan simple como animaciones puede entusiasmar a sus visitantes y brindarles la mejor experiencia de página de destino.

Quitar

Como la herramienta de generación de leads más eficiente, su página de destino debe ser única, distraer menos y lograr capturar a su audiencia a primera vista.

Saber qué hace que los visitantes hagan clic y se conviertan es la mejor manera de planificar sus propias páginas de destino de la tienda de comercio electrónico y aumentar sus ventas.

Para hacer eso, necesita mantenerse al día con las tendencias actuales de la página de destino, obtener información útil, alimentar su inspiración y, cuando esté listo, crear las páginas de destino perfectas para sorprender a su audiencia.

Bio del autor:

Marilia Dimitriou es una escritora creativa que trabaja para el software de marketing por correo electrónico Moosend. Su pasión por la escritura la ha llevado a encontrar nuevas formas de combinar el arte de la escritura creativa con la redacción SEO. Cuando no está escribiendo artículos, la encontrarás dedicando tiempo a sus drabbles. Síguela en Linked.in

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