Pages de destination : toutes les tendances que vous devez savoir pour alimenter votre inspiration pour 2020
Publié: 2019-11-07Si vous êtes sur le point de créer votre prochaine grande page de destination pour convertir plus de clients et voir vos ventes grimper en flèche, vous devez vous familiariser avec certaines des meilleures tendances en matière de pages de destination pour alimenter votre inspiration.
Pour les magasins de commerce électronique qui ont besoin de tirer parti de leur site Web pour augmenter leur trafic, s'inspirer de pages de destination à partir d'exemples réussis vous aidera à créer l'arme ultime pour faire monter en flèche vos revenus et améliorer vos pages de destination de commerce électronique.
S'il peut être facile de s'inspirer, les créer à partir de zéro peut prendre beaucoup de temps.
Pour gagner du temps, les entreprises utilisent généralement un excellent générateur de pages de destination pour simplifier la tâche et créer des pages de destination étonnantes qui se convertiront.
Avec les bons outils et le bon contenu, vos pages de destination eCommerce vont se transformer en de puissantes machines de conversion qui contribueront à votre revenu annuel et attireront des clients plus fidèles que vous ne l'auriez jamais imaginé.
Que trouverez-vous dans cet article ?
9 tendances des pages de destination dont vous avez besoin pour vous préparer pour l'avenir :
1. Approche minimale
2. Une touche de couleur et des arrière-plans simples
3. Arrière-plans simples et typographie
4. Effacer les CTA qui se démarquent
5. Preuve sociale
6. Oubliez la barre de navigation
7. Mettez en valeur la valeur de vos produits
8. Deux CTA valent mieux qu'un
9. Éléments interactifs pour faire basculer votre page de destination
Emporter
Ça a l'air bien? Plongeons-nous.
9 tendances des pages de destination dont vous avez besoin pour vous préparer pour l'avenir :
1. Approche minimale
Bien que vous ayez besoin de faire ressortir vos pages, l'expérience nous a montré que moins c'est en fait plus.
Montrer à vos visiteurs plus qu'ils n'ont besoin de savoir peut les décourager de prendre votre appel à l'action.
Pour lutter contre cette hésitation, les marques populaires ont adopté une approche plus minimale lorsqu'il s'agit de créer et de fournir les meilleures pages de destination.
Garder les choses au minimum aide votre public à se concentrer sur les informations importantes qui le passionneront et le conduiront à la conversion.
Garder les choses au minimum aide votre public à se concentrer sur les informations importantes qui le passionneront et le conduiront à la conversion #landingpages101 Cliquez pour tweeter Dollar Shave Club, par exemple, est un excellent exemple d'une marque tirant parti de la mise en page minimale pour mieux convertir et obtenir de meilleurs résultats.
Les conceptions minimales peuvent être simples, mais elles peuvent faire ressortir vos CTA plus efficacement. (Source : Dollar Shave Club)
Aller au minimum est l'une des tendances les plus populaires que vous devriez considérer en 2020 pour alimenter l'inspiration de votre page de destination et vous aider à créer une page de destination qui fonctionnera quoi qu'il arrive.
De plus, les pages de destination minimalistes figuraient parmi les tendances de conception les plus populaires de 2019, car elles sont «beaucoup plus faciles à naviguer pour l'utilisateur. Au lieu d'éléments distrayants, le message ou l'information ressort instantanément.
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2. Une touche de couleur et un arrière-plan simple
En tant que créatures visuelles, vos visiteurs privilégient certaines combinaisons de couleurs et visuels.
Depuis que les marques sont passées des couleurs vives et du format du début des années 2000, la combinaison de conceptions minimales avec des couleurs appropriées à la conversion est devenue la clé pour augmenter les conversions et gagner des clients satisfaits.
Comme le montrent les recherches, « 92,6 % des personnes déclarent que la dimension visuelle est le facteur d'influence n°1 affectant leur décision d'achat (par rapport au goût, à l'odeur, etc.) », ce qui signifie que la partie esthétique de vos pages déterminera votre pourcentage de conversion.
Les marques qui ont pris cela en compte ont réussi à capter leur audience par les couleurs.
Par exemple, Indochino est une marque qui crée des costumes personnalisés pour son public cible appartenant à un groupe d'âge spécifique.
Pour que leur page de destination parle à ce public, ils choisissent un design simple avec des couleurs bleues et noires qui la rendent professionnelle.
Cette page de destination offre l'équilibre parfait de couleurs et de visuels pour attirer le public cible de la marque. (Source : Indochino)
Comme le bleu est une couleur que leur public masculin choisit généralement comme couleur préférée, 57% d'entre eux pour être précis, utiliser des couleurs qui correspondent aux goûts de votre public peut créer une disposition positive envers votre page et les motiver à cliquer.
Le bleu est universellement la couleur préférée (Source)
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3. Arrière-plans simples et typographie
Comme nous l'avons déjà dit, vous ne devez pas négliger de choisir les bonnes couleurs de marque pour représenter votre entreprise, votre site Web et vos pages de destination.
La même règle s'applique aux arrière-plans de vos pages de destination, où les conceptions complexes ou mauvaises peuvent être un obstacle majeur pour votre public.
Au lieu de voir grand, vous devriez opter pour des arrière-plans simples qui seront en harmonie avec votre typographie et vos CTA.
Cette page de destination exceptionnelle a une image réaliste du produit pour inciter les futurs clients à acheter. (Source : Beats by Dre)
Pour Beats by Dre, cette image d'arrière-plan est suffisamment simple pour présenter le produit aux nouveaux visiteurs et ravir leurs yeux avec ses tons chauds et son visage amical.
Alors que la copie de votre page de destination sera responsable de la capacité de conversion de votre page, la typographie peut également influencer son succès.
Les polices simples en gras sont devenues un favori des pages de destination, car elles peuvent donner le ton et la convivialité de votre entreprise.
Ainsi, lorsque vous aurez trouvé l'image d'arrière-plan, la couleur et l'équilibre du texte parfaits, vous aurez l'arme parfaite pour charmer vos visiteurs et les faire cliquer.
4. Effacer les CTA qui se démarquent
Des CTA clairs qui se démarquent sont l'un des éléments les plus importants pour créer des pages de destination à fort taux de conversion.
Home Chef, par exemple, a un excellent exemple de page de destination pour nous montrer l'importance d'avoir des CTA clairs qui se démarquent.
Si vous jetez un œil au CTA, vous verrez qu'il est stratégiquement placé sous une vidéo destinée à inciter son public à choisir les plats de Home Chef : « Les kits de préparation de repas vous permettent-ils d'économiser de l'argent ? »
Cette page de destination utilise une boîte CTA aux couleurs vives sur laquelle il est difficile de manquer et sur laquelle il est facile de cliquer (Source : Home Chef)
Maintenant, vous vous demandez peut-être si cela suffit pour que les visiteurs cliquent sur votre CTA ?
Eh bien, c'est possible, mais ce n'est pas suffisant.
Pour garantir le succès de votre CTA de page de destination, vous devez choisir les bonnes combinaisons de couleurs qui la rendront à la fois attrayante et difficile à manquer.
Pour garantir le succès de votre CTA de page de destination, vous devez choisir les bonnes combinaisons de couleurs qui la rendront à la fois attrayante et difficile à manquer. Cliquez pour tweeterIci, Home Chef profite de la complémentarité des couleurs rouge et verte pour créer un résultat harmonieux et puissant qui plaît à l'œil.
Le rouge étant une couleur puissante qui attire l'attention, son utilisation dans leur CTA est l'arme secrète de Home Chef pour attirer plus de clients à bord.
5. Preuve sociale
La preuve sociale, un terme inventé par Robert Cialdini en 1984, est un phénomène où nous nous appuyons sur les connaissances d'experts comme des célébrités, des influenceurs, etc. pour déterminer si quelque chose a de la valeur ou non.
Pour les pages de destination, la preuve sociale est devenue l'un des ingrédients les plus nécessaires pour augmenter la crédibilité et l'efficacité de la page.
Ainsi, lorsque nous parlons de pages de destination de vérification sociale, nous nous référons aux éléments qui ajouteront cette crédibilité et offriront aux visiteurs un sentiment de sécurité et de fiabilité.
Par exemple, de nombreuses pages de destination incluent des badges de confiance, des témoignages, des nombres de clients et des logos de clients pour transformer leur page de destination en un outil de conversion massif.
Voici un exemple de Shopify :
Cette page de destination donne aux clients potentiels toutes les bonnes raisons de rejoindre la marque : le nombre de clients de confiance existants et de témoignages. (Source : Shopify)
Shopify intègre trois éléments de preuve sociale pour augmenter l'efficacité de leur page de destination et en faire un site crédible auquel les nouvelles entreprises peuvent faire confiance.
Du nombre d'entreprises de confiance et de logos de clients au témoignage en gras, la page de Shopify montre aux nouveaux clients que lorsqu'ils s'inscrivent, ils deviendront également des clients satisfaits qui n'auront rien à perdre.
6. Oubliez la barre de navigation
Les barres de navigation sont parfaites pour votre page d'accueil.
Cependant, ils n'ont pas le même effet sur les pages de destination.
Étant donné que les pages de destination doivent attirer l'attention de vos visiteurs et les amener à cliquer sur votre CTA, inclure une barre de navigation en haut distraira vos visiteurs plutôt que de les inciter à cliquer sur la case CTA.
Selon Instapage, les liens de navigation peuvent tuer vos pages de destination en raison de leur nature distrayante et du «taux de conversion de la page de destination post-clic plus faible».
Fabletics, par exemple, a adopté la tendance sans barre de navigation pour maximiser l'efficacité de ses pages et augmenter ses conversions.
Pas de barre de navigation, pas de problème ! Cette page de destination minimise les distractions en laissant les liens de navigation hors de l'image. (Source : Fabletiques)
L'existence d'une barre de navigation peut affecter le succès de votre page de destination plus que vous ne le pensez.
Selon un test A/B de la page de destination sur la page de destination de Yuppiechef, la suppression à la fois de la barre de navigation et d'autres liens a entraîné une augmentation de leur taux de conversion de 100%.
Et pour vous assurer que vos pages de destination fonctionnent, les tests A/B et les tests d'utilisabilité peuvent être vos meilleurs amis pour déterminer si vos pages vous donnent les conversions que vous désirez.
7. Mettez en valeur la valeur de vos produits
Alors que la simplicité est l'un des éléments qui font que les pages de destination font des miracles, il y a une autre chose que les magasins de commerce électronique à succès ont utilisé pour réduire les hésitations de leurs acheteurs potentiels et les transformer en acheteurs confiants.
Lorsque de nouveaux clients trouvent votre magasin, ils cliquent généralement sur une page de destination spécifique avec un objectif spécifique en tête.
S'ils sont prêts à prendre votre CTA, alors tout est facile.
Sinon, vous devez leur donner toutes les raisons pour lesquelles ils devraient le prendre.
Par exemple, Urban Outfitters a une page de destination pour promouvoir son programme de fidélisation de la clientèle et inciter ses visiteurs à s'inscrire.
Si vous faites attention, vous verrez que leur page de destination contient certains des meilleurs éléments décrits ci-dessus, un CTA qui se démarque, de superbes visuels et une copie pour inciter leur visiteur à se joindre maintenant.
Ce type de copie booste le taux de conversion de cette landing page, rendant le CTA presque irrésistible. (Source : Urban Outfitters)
Cependant, ce n'est pas ce qui fait que les visiteurs d'Urban Outfitters se convertissent.
En ajoutant une section qui met en évidence la valeur du produit/service ou montre comment le produit/service fonctionne réellement, votre page de destination est équipée de toutes les informations nécessaires pour donner à vos visiteurs une idée claire de ce qu'ils obtiendront.
Alors que de plus en plus de marques adoptent cette tendance, il est clair que les visiteurs doivent voir comment ils peuvent utiliser vos produits/services sans avoir à tout rechercher sur Google.
L'ajout d'une section pratique dans votre page de destination aidera les visiteurs à comprendre ce qu'ils doivent faire pour profiter des avantages de votre produit/service. (Source : Urban Outfitters)
En leur donnant une page bien conçue qui contient toutes les informations nécessaires à votre visiteur pour cliquer, votre boutique de commerce électronique aura à sa disposition une puissante bombe de conversion qui minimisera les rebonds et augmentera l'engagement.
8. Deux CTA valent mieux qu'un
Parfois, les pages de destination elles-mêmes peuvent être un peu gênantes, surtout lorsqu'elles ont beaucoup à démontrer.
Bien que ce ne soit pas nécessairement une mauvaise chose, vous devez tenir compte du fait que les gens sont facilement distraits par des visuels et du texte fantaisistes qui les éloigneront du CTA.
Pour économiser les conversions, Beachbody on Demand a adopté le double CTA pour inciter ses visiteurs à cliquer.
Voici le premier CTA de la marque trouvé en haut de la page :
Des visuels captivants renforcent cet incroyable CTA orange qu'il est impossible de négliger, peu importe vos efforts. (Source : Beachbody sur demande)
Après cela, la page de destination montre comment le produit fonctionne de manière simple et informative, ainsi que des témoignages pour augmenter son efficacité.
Cette page de destination parvient également à montrer la valeur du produit en montrant aux acheteurs potentiels qu'il est facile d'atteindre leurs objectifs. (Source : Beachbody sur demande)
Après la démonstration, la marque intègre le deuxième CTA.
Si vous portez une attention particulière, vous verrez que le deuxième CTA ressemble à leur premier appel à l'action, mais offre plus de raisons de commencer.
Et pour ceux qui ont raté le premier CTA, cette page de destination offre aux visiteurs une deuxième pour leur rappeler de cliquer et de commencer. (Source : Beachbody sur demande)
Rappeler à vos visiteurs de prendre votre CTA avant de quitter votre page de destination est le moyen idéal pour augmenter votre taux de clics et attirer plus de clients.
Gardez simplement à l'esprit que pour que cela fonctionne, vous ne devez pas utiliser exactement les mêmes visuels, mais proposer un nouveau format pour attraper ceux qui ont échappé à votre premier CTA.
9. Éléments interactifs pour faire basculer votre page de destination
L'interactivité est un élément qui a considérablement amélioré l'expérience d'un client.
Étant donné que les clients doivent se sentir impliqués dans l'ensemble du processus, offrir quelque chose de plus que l'expérience classique d'une page de destination statique aidera votre magasin à créer un caractère de marque unique qui vous distinguera de vos concurrents.
HappySocks, dans ce cas, a une page de destination brillante pour promouvoir sa collection de chaussettes Rolling Stones.
Voyons pourquoi.
Lorsqu'un visiteur arrive sur sa page, voici la première chose qu'il rencontre :
Et agir ! Cette page de destination utilise des fonctionnalités interactives pour intriguer les clients potentiels et les inciter à interagir avec la page de manière amusante. (Source : HappySocks)
La marque utilise le thème du produit pour définir l'ambiance de la page de destination, qui, à mon avis, parvient à émerveiller les amateurs de rock et de chaussettes.
La page de destination, cependant, ne s'arrête pas là car elle propose davantage d'animations pour offrir une expérience amusante et interactive à leurs acheteurs potentiels.
Les pages de destination comme celle-ci donnent aux visiteurs une nouvelle tournure de la page de destination statique traditionnelle. (Source : HappySocks)
Puisque nous vivons à l'ère de l'intelligence artificielle, de la réalité virtuelle et augmentée, l'utilisation de quelque chose d'aussi simple que des animations peut exciter vos visiteurs et leur offrir la meilleure expérience de page de destination qui soit.
Emporter
En tant qu'outil de génération de leads le plus efficace, votre page de destination doit être unique, moins distrayante et parvenir à capter votre audience à première vue.
Savoir ce qui pousse les visiteurs à cliquer et à se convertir est le meilleur moyen de planifier les pages de destination de votre propre boutique de commerce électronique et d'augmenter vos ventes.
Pour ce faire, vous devez suivre les tendances actuelles des pages de destination, obtenir des informations utiles, alimenter votre inspiration et, lorsque vous êtes prêt, créer les pages de destination parfaites pour épater votre public.
Biographie de l'auteur :
Marilia Dimitriou est une rédactrice créative travaillant pour le logiciel de marketing par e-mail Moosend. Sa passion pour l'écriture l'a amenée à trouver de nouvelles façons de combiner l'art de l'écriture créative avec la rédaction SEO. Quand elle n'écrit pas d'articles, vous la trouverez passer du temps sur ses drabbles. Suivez-la sur Linked.in
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