Pagine di destinazione: tutte le tendenze che devi conoscere per alimentare la tua ispirazione per il 2020

Se stai per creare la tua prossima grande pagina di destinazione per convertire più clienti e vedere le tue vendite salire alle stelle, allora devi conoscere alcune delle migliori tendenze della pagina di destinazione per alimentare la tua ispirazione.

Per i negozi di e-commerce che devono sfruttare il proprio sito Web per aumentare il traffico, raccogliere l'ispirazione per la pagina di destinazione da esempi di successo ti aiuterà a creare l'arma definitiva per aumentare le tue entrate e migliorare le tue pagine di destinazione e-commerce.

Mentre raccogliere l'ispirazione può essere facile, crearli da zero può essere un processo che richiede molto tempo.

Per risparmiare tempo, le aziende di solito utilizzano un ottimo generatore di pagine di destinazione per semplificare l'attività e creare pagine di destinazione straordinarie che convertiranno.

Con gli strumenti giusti e i contenuti giusti, le tue pagine di destinazione eCommerce si trasformeranno in potenti macchine di conversione che contribuiranno al tuo reddito annuale e attireranno più clienti fedeli di quanto tu abbia mai immaginato.

Cosa troverai in questo articolo?

9 tendenze della pagina di destinazione di cui hai bisogno per essere pronto per il futuro:
1. Approccio minimo
2. Un tocco di colore e sfondi semplici
3. Sfondi e tipografia semplici
4. Cancella CTA che si distinguono
5. Prova sociale
6. Dimentica la barra di navigazione
7. Evidenzia il valore dei tuoi prodotti
8. Due CTA sono meglio di uno
9. Elementi interattivi per scuotere la tua pagina di destinazione
Porta via

Suona bene? Immergiamoci.

9 tendenze della pagina di destinazione di cui hai bisogno per essere pronto per il futuro:

1. Approccio minimo

Anche se devi far risaltare le tue pagine, l'esperienza ci ha dimostrato che meno è in realtà di più.

Mostrare ai tuoi visitatori più di quanto hanno bisogno di sapere può scoraggiarli dall'intraprendere il tuo invito all'azione.

Per combattere questa esitazione, i marchi famosi hanno adottato un approccio più minimale quando si tratta di creare e fornire le migliori pagine di destinazione disponibili.

Mantenere le cose al minimo aiuta il tuo pubblico a concentrarsi sulle informazioni importanti che lo stimoleranno e lo condurranno alla conversione.

Dollar Shave Club, ad esempio, è un ottimo esempio di un marchio che sfrutta il layout minimo per convertire meglio e ottenere risultati migliori.

I design minimali potrebbero essere semplici ma possono far risaltare i tuoi CTA in modo più efficace. (Fonte: Dollar Shave Club)
Andare al minimo è una delle tendenze più popolari che dovresti prendere in considerazione nel 2020 per alimentare l'ispirazione della tua pagina di destinazione e aiutarti a creare una pagina di destinazione che funzionerà indipendentemente da cosa.

Inoltre, le landing page minimaliste sono state tra le tendenze di design più popolari del 2019 poiché sono "molto più facili da navigare per l'utente. Invece di elementi di distrazione, i messaggi o le informazioni risaltano all'istante".

2. Un tocco di colore e uno sfondo semplice

In quanto creature visive, i tuoi visitatori preferiscono determinate combinazioni di colori e immagini.

Dal momento che i marchi sono passati dai colori e dal formato vividi dei primi anni 2000, la combinazione di design minimali con colori appropriati per la conversione è diventata la chiave per aumentare le conversioni e guadagnare clienti soddisfatti.

Come mostra la ricerca, "il 92,6% delle persone afferma che la dimensione visiva è il fattore di influenza numero 1 che influenza la loro decisione di acquisto (su gusto, odore, ecc.)", il che significa che la parte estetica delle tue pagine determinerà la tua percentuale di conversione.

I marchi che ne hanno tenuto conto sono riusciti a catturare il loro pubblico attraverso i colori.

Ad esempio, Indochino è un marchio che crea abiti personalizzati per il suo pubblico di destinazione appartenente a una specifica fascia di età.

Per far parlare la loro pagina di destinazione a quel pubblico, scelgono un design semplice con colori blu e nero che lo mantengono professionale.

Questa pagina di destinazione offre il perfetto equilibrio di colori e immagini per attirare il pubblico di destinazione del marchio. (Fonte: Indochino)
Poiché il blu è un colore che il loro pubblico maschile di solito sceglie come colore preferito, il 57% di loro per essere precisi, l'uso di colori che corrispondono ai gusti del tuo pubblico può creare una disposizione positiva verso la tua pagina e motivarli a fare clic.

Il blu è universalmente il colore preferito (fonte)

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3. Sfondi semplici e tipografia

Come abbiamo detto prima, non dovresti trascurare di scegliere i giusti colori del marchio per rappresentare la tua attività, il tuo sito web e le pagine di destinazione.

La stessa regola si applica agli sfondi delle pagine di destinazione, in cui progetti complessi o errati possono essere un grosso problema per il tuo pubblico.

Invece di andare alla grande, dovresti optare per sfondi semplici che saranno in armonia con la tua tipografia e CTA.

Questa eccezionale pagina di destinazione ha un'immagine realistica del prodotto per ispirare i futuri clienti ad acquistare. (Fonte: Beats di Dre)
Per Beats by Dre, questa immagine di sfondo è abbastanza semplice da mostrare il prodotto ai nuovi visitatori e soddisfare i loro occhi con i suoi toni caldi e un viso amichevole.

Mentre la copia della tua pagina di destinazione sarà responsabile della capacità di conversione della tua pagina, la tipografia può ugualmente influenzare il suo successo.

I caratteri semplici in grassetto sono diventati i preferiti della pagina di destinazione in quanto possono impostare il tono e l'atmosfera della tua attività.

Quindi, quando trovi l'immagine di sfondo, il colore e il bilanciamento del testo perfetti, avrai l'arma perfetta per affascinare i tuoi visitatori e farli clic.

4. Cancella CTA che si distinguono

CTA chiari che si distinguono sono uno degli elementi più importanti per creare landing page ad alta conversione.

Home Chef, ad esempio, ha un ottimo esempio di landing page per mostrarci l'importanza di avere CTA chiari che si distinguano.

Se dai un'occhiata al CTA, vedrai che è strategicamente posizionato sotto un video che ha lo scopo di incentivare il pubblico a scegliere i pasti di Home Chef: "I kit di preparazione dei pasti ti fanno risparmiare denaro?"

Questa pagina di destinazione utilizza una casella CTA dai colori vivaci che è difficile non notare e su cui è facile fare clic (Fonte: Home Chef)
Ora potresti chiederti, è sufficiente per convincere i visitatori a fare clic sul tuo CTA?

Beh, può, ma non è abbastanza.

Per garantire il successo della tua landing page CTA, devi scegliere le giuste combinazioni di colori che la renderanno sia attraente che difficile da perdere.

Qui, Home Chef sfrutta i colori complementari rosso e verde per creare un risultato armonioso e potente che piace alla vista.

Poiché il rosso è un colore potente che attira l'attenzione, utilizzarlo nel loro CTA è l'arma segreta di Home Chef per ottenere più clienti a bordo.

5. Prova sociale

La riprova sociale, termine coniato da Robert Cialdini nel 1984, è un fenomeno in cui ci affidiamo alla conoscenza di esperti come celebrità, influencer, ecc. per determinare se qualcosa ha valore o meno.

Per le landing page, la riprova sociale è diventata uno degli ingredienti più necessari per aumentare la credibilità e l'efficacia della pagina.

Quindi, quando parliamo di landing page a prova di social, ci riferiamo agli elementi che aggiungeranno quella credibilità e offriranno ai visitatori un senso di sicurezza e affidabilità.

Ad esempio, numerose pagine di destinazione includono badge di fiducia, testimonianze, conteggi dei clienti e loghi dei clienti per trasformare la loro pagina di destinazione in un enorme strumento di conversione.

Ecco un esempio da Shopify:

Questa pagina di destinazione offre ai potenziali clienti tutte le ragioni giuste per unirsi al marchio: il numero di clienti fidati e testimonianze esistenti. (Fonte: Shopify)
Shopify incorpora tre elementi di prova sociale per aumentare l'efficienza della pagina di destinazione e trasformarla in un sito credibile di cui le nuove aziende possono fidarsi.

Dal numero di aziende fidate e loghi dei clienti alla testimonianza mostrata in grassetto, la pagina di Shopify mostra ai nuovi clienti che quando si iscrivono, diventeranno anche clienti soddisfatti che non avranno nulla da perdere.

6. Dimentica la barra di navigazione

Le barre di navigazione sono perfette per la tua home page.

Tuttavia, non hanno lo stesso effetto sulle pagine di destinazione.

Poiché le pagine di destinazione devono attirare l'attenzione del tuo visitatore e indurlo a fare clic sul tuo CTA, l'inclusione di una barra di navigazione in alto distrarrà i tuoi visitatori anziché incentivarli a fare clic sulla casella CTA.

Secondo Instapage, i collegamenti di navigazione possono uccidere le tue pagine di destinazione a causa della loro natura distraente e del "tasso di conversione della pagina di destinazione post clic inferiore".

Fabletics, ad esempio, ha adottato la tendenza senza barra di navigazione per massimizzare l'efficacia della propria pagina e aumentare le conversioni.

Nessuna barra di navigazione, nessun problema! Questa pagina di destinazione riduce al minimo le distrazioni lasciando i collegamenti di navigazione fuori dall'immagine. (Fonte: Favole)
L'esistenza di una barra di navigazione può influenzare il successo della tua landing page più di quanto pensi.

Secondo un test A/B della pagina di destinazione sulla pagina di destinazione di Yuppiechef, la rimozione sia della barra di navigazione che di altri collegamenti ha comportato un aumento del tasso di conversione del 100%.

E per assicurarti che le tue pagine di destinazione funzionino, i test A/B e i test di usabilità possono essere i tuoi migliori amici per determinare se le tue pagine ti danno le conversioni che desideri.

7. Evidenzia il valore dei tuoi prodotti

Mentre la semplicità è uno degli elementi che fanno fare miracoli alle pagine di destinazione, c'è un'altra cosa che i negozi di eCommerce di successo hanno utilizzato per ridurre l'esitazione dei loro potenziali acquirenti e trasformarli in acquirenti fiduciosi.

Quando nuovi clienti trovano il tuo negozio, di solito fanno clic su una pagina di destinazione specifica con un obiettivo specifico in mente.

Se sono pronti a prendere il tuo CTA, allora tutto è facile.

In caso contrario, devi fornire loro tutte le ragioni per cui dovrebbero prenderlo.

Ad esempio, Urban Outfitters ha una landing page per promuovere il suo programma di fidelizzazione dei clienti e convincere i suoi visitatori a registrarsi.

Se presti attenzione, vedrai che la loro pagina di destinazione ha alcuni dei migliori elementi descritti sopra, un CTA che si distingue, una grafica eccezionale e una copia per invogliare il visitatore a unirsi ora.

Questo tipo di copia aumenta il tasso di conversione di questa pagina di destinazione, rendendo il CTA quasi irresistibile. (Fonte: Urban Outfitters)
Tuttavia, non è questo che fa convertire i visitatori di Urban Outfitters.

Aggiungendo una sezione che evidenzi il valore del prodotto/servizio o mostri come funziona effettivamente il prodotto/servizio, la tua landing page è dotata di tutte le informazioni necessarie per dare ai tuoi visitatori un'idea chiara di ciò che otterranno.

Poiché sempre più marchi adottano questa tendenza, è chiaro che i visitatori devono vedere come possono utilizzare i tuoi prodotti/servizi senza dover cercare tutto su Google.

L'aggiunta di una sezione di istruzioni nella pagina di destinazione aiuterà i visitatori a capire cosa devono fare per godere dei vantaggi del tuo prodotto/servizio. (Fonte: Urban Outfitters)
Fornendo loro una pagina ben progettata che contiene tutte le informazioni necessarie su cui il tuo visitatore ha bisogno per fare clic, il tuo negozio di eCommerce avrà a sua disposizione una potente bomba di conversione che ridurrà al minimo il rimbalzo e aumenterà il coinvolgimento.

8. Due CTA sono meglio di uno

A volte le pagine di destinazione stesse possono distrarre un po', soprattutto quando hanno molto da dimostrare.

Anche se questa non è necessariamente una cosa negativa, dovresti prendere in considerazione che le persone sono facilmente distratte da immagini e testi fantasiosi che le allontaneranno dal CTA

Per salvare le conversioni, Beachbody on Demand ha adottato il doppio CTA per indurre i propri visitatori a fare clic.

Ecco il primo CTA del marchio trovato in cima alla pagina:

Le immagini accattivanti potenziano questo incredibile CTA arancione che è impossibile trascurare, non importa quanto ci provi. (Fonte: Beachbody on Demand)
Successivamente, la pagina di destinazione mostra come funziona il prodotto in modo semplice e informativo insieme a testimonianze per aumentarne l'efficienza.

Questa pagina di destinazione riesce anche a mostrare il valore del prodotto mostrando ai potenziali acquirenti che è facile raggiungere i propri obiettivi. (Fonte: Beachbody on Demand)
Dopo la dimostrazione, il marchio include il secondo CTA.

Se presti molta attenzione, vedrai che il secondo CTA assomiglia al loro primo invito all'azione ma offre più motivi per iniziare.

E per coloro che si sono persi il primo CTA, questa pagina di destinazione offre ai visitatori un secondo per ricordare loro di fare clic e iniziare. (Fonte: Beachbody on Demand)
Ricordare ai tuoi visitatori di prendere il tuo CTA prima di lasciare la tua pagina di destinazione è il modo perfetto per aumentare la tua percentuale di clic e ottenere più clienti.

Tieni presente che per farlo funzionare non dovresti usare la stessa identica grafica, ma inventare un nuovo formato per catturare coloro che sono sfuggiti al tuo primo CTA.

9. Elementi interattivi per scuotere la tua pagina di destinazione

L'interattività è un elemento che ha migliorato significativamente l'esperienza del cliente.

Poiché i clienti devono sentirsi coinvolti nell'intero processo, dare qualcosa in più rispetto alla classica esperienza di landing page statica aiuterà il tuo negozio a costruire un carattere unico del marchio che ti distinguerà dai tuoi concorrenti.

HappySocks, in questo caso, ha una fantastica landing page per promuovere la sua collezione di calzini Rolling Stones.

Vediamo perché.

Quando un visitatore arriva sulla sua pagina, questa è la prima cosa che incontra:

E azione! Questa pagina di destinazione utilizza funzionalità interattive per incuriosire i potenziali clienti e incentivarli a interagire con la pagina in modo divertente. (Fonte: HappySocks)
Il brand utilizza il tema del prodotto per impostare il mood della landing page, che, a mio avviso, riesce a stupire sia gli amanti del rock che dei calzini.

La pagina di destinazione, tuttavia, non si ferma qui in quanto ha più animazioni per fornire un'esperienza divertente e interattiva ai loro potenziali acquirenti.

Le pagine di destinazione come questa offrono ai visitatori una nuova svolta rispetto alla tradizionale pagina di destinazione statica. (Fonte: HappySocks)
Poiché viviamo in un'era di intelligenza artificiale, realtà virtuale e aumentata, l'utilizzo di qualcosa di semplice come le animazioni può entusiasmare i tuoi visitatori e offrire loro la migliore esperienza di landing page di sempre.

Porta via

Essendo lo strumento di generazione di lead più efficiente, la tua pagina di destinazione dovrebbe essere unica, meno distratta e riuscire a catturare il tuo pubblico a prima vista.

Sapere cosa fa fare clic e convertire i visitatori è il modo migliore per pianificare le pagine di destinazione del tuo negozio eCommerce e aumentare le vendite.

Per farlo, devi stare al passo con le attuali tendenze delle pagine di destinazione, ottenere informazioni utili, alimentare la tua ispirazione e, quando sei pronto, creare le pagine di destinazione perfette per stupire il tuo pubblico.

Biografia dell'autore:

Marilia Dimitriou è una scrittrice creativa che lavora per il software di email marketing Moosend. La sua passione per la scrittura le ha fatto trovare nuovi modi per combinare l'arte della scrittura creativa con il SEO Copywriting. Quando non scrive articoli, la vedrai passare il tempo sui suoi scarti. Seguila su Linked.in

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