Landing Pages: Todas as tendências que você precisa saber para alimentar sua inspiração para 2020

Se você está prestes a criar sua próxima grande página de destino para converter mais clientes e ver suas vendas dispararem, então você precisa se familiarizar com algumas das melhores tendências de páginas de destino para alimentar sua inspiração.

Para lojas de comércio eletrônico que precisam tirar proveito de seu site para aumentar o tráfego, reunir alguma inspiração de página de destino a partir de exemplos de sucesso o ajudará a criar a arma definitiva para aumentar sua receita e melhorar suas páginas de destino de comércio eletrônico.

Embora reunir inspiração possa ser fácil, criá-los do zero pode ser um processo muito demorado.

Para economizar tempo, as empresas geralmente usam um ótimo construtor de páginas de destino para simplificar a tarefa e criar páginas de destino incríveis que serão convertidas.

Com as ferramentas certas e o conteúdo certo, suas páginas de destino de comércio eletrônico se transformarão em poderosas máquinas de conversão que contribuirão para sua receita anual e atrairão mais clientes fiéis do que você jamais imaginou.

O que você encontrará neste artigo?

9 Tendências da página de destino de que você precisa para se preparar para o futuro:
1. Abordagem mínima
2. Um toque de cor e fundos simples
3. Fundos simples e tipografia
4. Limpar CTAs que se destacam
5. Prova Social
6. Esqueça a barra de navegação
7. Destaque o valor de seus produtos
8. Dois CTAs são melhores do que um
9. Elementos interativos para balançar sua página inicial
Remover

Soa bem? Vamos mergulhar.

9 Tendências da página de destino de que você precisa para se preparar para o futuro:

1. Abordagem mínima

Embora você precise fazer suas páginas se destacarem, a experiência nos mostrou que menos é na verdade mais.

Mostrar aos visitantes mais do que eles precisam saber pode desencorajá-los a seguir sua frase de chamariz.

Para combater essa hesitação, as marcas populares adotaram uma abordagem mais minimalista quando se trata de criar e entregar as melhores páginas de destino que existem.

Manter as coisas mínimas ajuda seu público a se concentrar nas informações importantes que irão entusiasmá-lo e levá-lo à conversão.

Dollar Shave Club, por exemplo, é um ótimo exemplo de marca que aproveita o layout mínimo para converter melhor e ter melhores resultados.

Projetos mínimos podem ser simples, mas podem fazer seus CTAs se destacarem com mais eficiência. (Fonte: Dollar Shave Club)
Ir para o mínimo é uma das tendências mais populares que você deve considerar em 2020 para alimentar a inspiração de sua página de destino e ajudá-lo a criar uma página de destino que funcionará de qualquer maneira.

Além disso, as páginas de destino minimalistas estavam entre as tendências de design mais populares de 2019, uma vez que são “muito mais fáceis de navegar para o usuário. Em vez de elementos de distração, a mensagem ou as informações se destacam instantaneamente. ”

2. Um toque de cor e fundo simples

Como criaturas visuais, seus visitantes preferem certas combinações de cores e visuais.

Desde que as marcas mudaram das cores vivas e formato do início de 2000, combinar designs mínimos com cores apropriadas de conversão tornou-se a chave para aumentar as conversões e ganhar clientes satisfeitos.

Como mostra a pesquisa, “92,6% das pessoas dizem que a dimensão visual é o fator de influência nº 1 que afeta sua decisão de compra (em relação ao sabor, cheiro etc.)”, o que significa que a parte estética de suas páginas determinará sua porcentagem de conversão.

Marcas que levaram isso em consideração conseguiram capturar seu público por meio das cores.

Por exemplo, Indochino é uma marca que cria ternos personalizados para seu público-alvo pertencente a uma faixa etária específica.

Para fazer com que sua página de destino fale com esse público, eles escolhem um design simples com as cores azul e preto que o mantêm profissional.

Esta landing page oferece o equilíbrio perfeito de cores e visuais para atrair o público-alvo da marca. (Fonte: Indochino)
Como o azul é uma cor que o público masculino costuma escolher como cor favorita, 57% deles para ser mais preciso, usar cores que correspondam ao gosto do seu público pode criar uma disposição positiva em relação à sua página e motivá-lo a clicar.

O azul é universalmente a cor favorita (fonte)

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3. Fundos simples e tipografia

Como dissemos antes, você não deve deixar de escolher as cores certas de marca para representar sua empresa, site e páginas de destino.

A mesma regra se aplica aos planos de fundo da sua página de destino, onde designs complexos ou ruins podem ser um grande obstáculo para o seu público.

Em vez de ficar grande, você deve optar por fundos simples que estarão em harmonia com sua tipografia e CTAs.

Esta página de destino excepcional tem uma imagem realista do produto para inspirar os futuros clientes a comprar. (Fonte: Beats by Dre)
Para a Beats by Dre, essa imagem de fundo é simples o suficiente para demonstrar o produto para novos visitantes e agradar seus olhos com seus tons quentes e um rosto amigável.

Embora a cópia de sua página de destino seja responsável pela capacidade de conversão de sua página, a tipografia pode igualmente influenciar seu sucesso.

As fontes simples em negrito se tornaram as favoritas da landing page, pois podem definir o tom e a sensação do seu negócio.

Portanto, quando você encontrar a imagem de fundo, a cor e o equilíbrio de texto perfeitos, terá a arma perfeita para encantar seus visitantes e fazê-los clicar.

4. Limpar CTAs que se destacam

CTAs claros que se destacam são um dos elementos mais importantes para criar páginas de destino de alta conversão.

O Home Chef, por exemplo, tem um ótimo exemplo de landing page para nos mostrar a importância de termos CTAs claros que se destaquem.

Se você der uma olhada no CTA, verá que ele está estrategicamente posicionado abaixo de um vídeo que visa incentivar o público a escolher as refeições do Home Chef: “Os kits de preparação de refeições economizam seu dinheiro?”

Esta página de destino usa uma caixa de CTA de cores vivas que é difícil de perder e fácil de clicar (Fonte: Home Chef)
Agora você pode se perguntar: isso é suficiente para fazer os visitantes clicarem em seu CTA?

Bem, pode, mas não é o suficiente.

Para garantir o sucesso do CTA da sua página de destino, você precisa escolher as combinações de cores certas que o tornarão atraente e difícil de perder.

Aqui, o Home Chef aproveita as cores complementares vermelhas e verdes para criar um resultado harmonioso e poderoso que agrada aos olhos.

Como o vermelho é uma cor poderosa que chama a atenção, usá-lo em seu CTA é a arma secreta do Home Chef para atrair mais clientes.

5. Prova Social

Prova social, termo cunhado por Robert Cialdini em 1984, é um fenômeno em que contamos com o conhecimento de especialistas como celebridades, influenciadores, etc. para determinar se algo tem valor ou não.

Para páginas de destino, a prova social se tornou um dos ingredientes mais necessários para aumentar a credibilidade e eficácia da página.

Portanto, quando falamos sobre páginas de destino de prova social, nos referimos aos elementos que irão adicionar essa credibilidade e oferecer aos visitantes uma sensação de segurança e confiabilidade.

Por exemplo, várias páginas de destino incluem emblemas de confiança, depoimentos, contagens de clientes e logotipos de clientes para transformar sua página de destino em uma ferramenta de conversão massiva.

Aqui está um exemplo do Shopify:

Esta página de destino oferece aos clientes em potencial todos os motivos certos para aderir à marca: o número de clientes de confiança existentes e depoimentos. (Fonte: Shopify)
O Shopify incorpora três elementos de prova social para aumentar a eficiência de sua página de destino e transformá-la em um site confiável em que novas empresas podem confiar.

Desde o número de empresas confiáveis ​​e logotipos de clientes até o depoimento mostrado em negrito, a página do Shopify mostra aos novos clientes que, ao se inscreverem, eles também se tornarão clientes satisfeitos que não terão nada a perder.

6. Esqueça a barra de navegação

As barras de navegação são perfeitas para sua página inicial.

No entanto, eles não têm o mesmo efeito nas páginas de destino.

Como as páginas de destino devem atrair a atenção do visitante e fazer com que cliquem no CTA, incluir uma barra de navegação na parte superior distrairá os visitantes em vez de incentivá-los a clicar na caixa do CTA.

De acordo com o Instapage, os links de navegação podem matar suas páginas de destino devido à sua natureza perturbadora e “menor taxa de conversão da página de destino pós-clique”.

A Fabletics, por exemplo, adotou a tendência de nenhuma barra de navegação para maximizar a eficácia de sua página e aumentar suas conversões.

Sem barra de navegação, sem problema! Esta página de destino minimiza as distrações, deixando os links de navegação fora de cena. (Fonte: Fabletics)
A existência de uma barra de navegação pode afetar o sucesso da sua página de destino mais do que você pensa.

De acordo com um teste A / B da página de destino na página de destino de Yuppiechef, a remoção da barra de navegação e de outros links resultou no aumento de sua taxa de conversão em 100%.

E para ter certeza de que suas páginas de destino funcionam, o teste A / B e o teste de usabilidade podem ser seus melhores amigos para determinar se suas páginas fornecem as conversões que você deseja.

7. Destaque o valor de seus produtos

Embora a simplicidade seja um dos elementos que fazem as páginas de destino funcionarem milagres, há outra coisa que as lojas de comércio eletrônico de sucesso utilizaram para reduzir a hesitação de seus compradores em potencial e transformá-los em compradores confiantes.

Quando novos clientes encontram sua loja, eles geralmente clicam em uma página de destino específica com uma meta específica em mente.

Se eles estiverem prontos para receber seu CTA, então tudo é fácil.

Caso contrário, você precisa fornecer a eles todos os motivos pelos quais devem aceitá-lo.

Por exemplo, a Urban Outfitters tem uma página de destino para promover seu programa de fidelidade do cliente e fazer com que seus visitantes se inscrevam.

Se você prestar atenção, verá que a landing page tem alguns dos melhores elementos descritos acima, um CTA que se destaca, ótimos recursos visuais e cópia para seduzir o visitante a se associar agora.

Este tipo de cópia aumenta a taxa de conversão desta landing page, tornando o CTA quase irresistível. (Fonte: Urban Outfitters)
No entanto, não é isso que faz com que os visitantes do Urban Outfitters se convertam.

Ao adicionar uma seção que destaca o valor do produto / serviço ou mostra como o produto / serviço realmente funciona, sua página de destino é equipada com todas as informações necessárias para dar aos visitantes uma ideia clara do que eles receberão.

À medida que mais marcas adotam essa tendência, fica claro que os visitantes precisam ver como podem usar seus produtos / serviços sem ter que pesquisar tudo no Google.

Adicionar uma seção de instruções em sua página de destino ajudará os visitantes a entender o que eles precisam fazer para aproveitar os benefícios de seu produto / serviço. (Fonte: Urban Outfitters)
Ao fornecer a eles uma página bem projetada que contém todas as informações necessárias para o seu visitante clicar, sua loja de comércio eletrônico terá à sua disposição uma poderosa bomba de conversão que minimizará os saltos e aumentará o engajamento.

8. Dois CTAs são melhores do que um

Às vezes, as próprias páginas de destino podem distrair um pouco, especialmente quando têm muito a demonstrar.

Embora isso não seja necessariamente uma coisa ruim, você deve levar em consideração que as pessoas se distraem facilmente com imagens e textos sofisticados que as afastam do CTA

Para economizar conversões, Beachbody on Demand adotou o CTA duplo para fazer seus visitantes clicarem.

Aqui está o primeiro CTA da marca encontrado no topo da página:

Visuais atraentes aumentam este incrível CTA laranja que é impossível ignorar, não importa o quanto você tente. (Fonte: Beachbody on Demand)
Em seguida, a landing page demonstra como o produto funciona de forma simples e informativa juntamente com depoimentos para aumentar sua eficiência.

Essa página de destino também mostra o valor do produto, mostrando aos compradores em potencial que é fácil atingir seus objetivos. (Fonte: Beachbody on Demand)
Após a demonstração, a marca inclui o segundo CTA.

Se você prestar atenção, verá que o segundo CTA se parece com a primeira frase de chamariz, mas oferece mais motivos para começar.

E para aqueles que perderam o primeiro CTA, esta página de destino oferece aos visitantes uma segunda para lembrá-los de clicar e começar. (Fonte: Beachbody on Demand)
Lembrar seus visitantes de fazerem seu CTA antes de deixar sua página de destino é a maneira perfeita de aumentar sua taxa de cliques e obter mais clientes.

Apenas tenha em mente que, para fazer funcionar, você não deve usar exatamente os mesmos recursos visuais, mas criar um novo formato para capturar aqueles que escaparam de seu primeiro CTA.

9. Elementos interativos para balançar sua página inicial

A interatividade é um elemento que melhorou significativamente a experiência do cliente.

Como os clientes precisam se sentir envolvidos em todo o processo, oferecer algo mais do que a clássica experiência de página de destino estática ajudará sua loja a construir um caráter de marca único que o distinguirá de seus concorrentes.

HappySocks, neste caso, tem uma página de destino brilhante para promover sua coleção de meias Rolling Stones.

Vamos ver por quê.

Quando um visitante chega em sua página, esta é a primeira coisa que ele encontra:

E ação! Esta página de destino usa recursos interativos para intrigar clientes em potencial e incentivá-los a se envolver com a página de uma forma divertida. (Fonte: HappySocks)
A marca usa o tema do produto para definir o clima da landing page, o que, na minha opinião, consegue surpreender tanto os amantes do rock quanto das meias.

A página de destino, porém, não para por aí, pois tem mais animações para fornecer uma experiência divertida e interativa para seus compradores em potencial.

As páginas de destino como esta oferecem aos visitantes uma nova versão da página de destino estática tradicional. (Fonte: HappySocks)
Como vivemos em uma era de inteligência artificial, realidade virtual e aumentada, usar algo tão simples como animações pode entusiasmar seus visitantes e dar a eles a melhor experiência de página de destino de todos os tempos.

Remover

Como a ferramenta de geração de leads mais eficiente, sua página de destino deve ser única, menos distrativa e gerenciar para capturar seu público à primeira vista.

Saber o que faz os visitantes clicarem e converterem é a melhor maneira de planejar suas próprias páginas de destino de loja de comércio eletrônico e aumentar suas vendas.

Para fazer isso, você precisa acompanhar as tendências atuais das páginas de destino, obter informações úteis, alimentar sua inspiração e, quando estiver pronto, criar as páginas de destino perfeitas para surpreender seu público.

Biografia do autor:

Marilia Dimitriou é redatora de criação e trabalha para o software de email marketing Moosend. Sua paixão pela escrita a fez encontrar novas maneiras de combinar a arte da escrita criativa com a redação de SEO. Quando ela não está escrevendo artigos, você vai descobrir que ela está gastando tempo com suas baboseiras. Siga-a no Linked.in

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