So schreiben Sie Schlagzeilen, die Aufmerksamkeit erregen (einschließlich über 30 Vorlagen, die Sie kopieren können)

Die Überschrift oder der Titel Ihres Artikels oder Videos oder eines von Ihnen erstellten Inhalts ist das erste Element, das eine Person liest, das als Gatekeeper fungiert und dafür verantwortlich ist, ob der Besucher mit Ihrem Inhalt interagiert oder ihn überspringt.

Machen Sie nicht den Fehler, all Ihre kreative Energie in einen erstaunlichen Artikel, Newsletter, ein Video oder einen Bericht zu stecken und dann fünf Minuten damit zu verbringen, einen Titel zu schreiben, der Ihrem erstaunlichen Inhalt nicht gerecht wird.

Im Folgenden stelle ich Ihnen Vorlagen für Überschriften zur Verfügung, auf die Sie als Ausgangspunkt für Ihre Inhalte zurückgreifen können, sowie einige Ratschläge aus meiner Erfahrung, wie Sie lernen, wie Sie überzeugendere Überschriften schreiben.

Ich empfehle Ihnen, diese Liste von Vorlagen zur Verfügung zu haben, wenn Sie Ihr nächstes Inhaltsstück produzieren, um Ideen anzuregen.

Wie ich gelernt habe, Überschriften zu schreiben (Tipp: Übung)

Wenn Sie zurückgehen und diesen Blog von Anfang an lesen, können Sie sehen, wie weit sich meine Schlagzeilen entwickelt haben. Um es einfach auszudrücken, meine Schlagzeilen waren schrecklich.

Im Laufe der Jahre, als ich Artikel und E-Mails für meinen Newsletter schrieb, wurde mir klar, wie absolut entscheidend die Überschrift ist (oder die Betreffzeile in E-Mails oder der Titel und das Vorschaubild Ihres YouTube-Videos). Das meiste, was ich gelernt habe, stammte aus dem Studium, was andere Leute schrieben, dem Lesen unzähliger Artikel und E-Mails von Internet-Vermarktern, Bloggern, Zeitungs- und Zeitschriftenautoren und so weiter.

Sobald Sie Ihren Kopf auf „Meta-Denken“ umgestellt haben (was hinter dem, was Sie beobachten, vor sich geht), beginnen Sie sich zu fragen, warum Dinge bestimmte wünschenswerte Ergebnisse liefern, insbesondere was dazu führt, dass Inhalte mehr Menschen erreichen.

Immer wenn ich zum Beispiel auf einen Artikel stieß, der ein ähnliches Thema wie meine eigenen Artikel behandelte, aber so viel besser abschnitt, begann ich nach Antworten zu suchen.

Obwohl viele Faktoren dazu beitragen, ist mir in fast allen Fällen aufgefallen, dass gute Schlagzeilen – besser als meine – Zuschaueraufrufe gewannen . Es spielte keine Rolle, ob der Inhalt so gut war wie meiner oder nicht, solange die Überschrift überzeugend war, wurde sie weit mehr gelesen und geteilt als mein Inhalt.

Ich habe auch gemerkt, welche Leute mich überzeugen konnten, E- Mails zu öffnen , und welche Autoren mich dazu verleiten konnten, Artikel zu lesen . Es war etwas an der Art, wie sie kommunizierten.

Früher war ich ein Affiliate für viele große Online-Marketing-Starts, die von Leuten geleitet wurden, die großartige Werbetexter waren.

Ich konnte sehen, was funktionierte, und bemerkte subtile Dinge, z. B. wie viele Wörter in E-Mail-Betreffzeilen verwendet wurden, welche Wörter effektiver waren, wie Stil und Persönlichkeit vermittelt werden konnten und wie wichtig Fluss und Kadenz waren. Diese Dinge sind ohne Zugriff auf die Statistiken anderer Leute empirisch schwer zu beurteilen, aber mit der Zeit begann ich, ein Gefühl dafür zu entwickeln.

Wie so vieles im Leben macht Übung den Meister. Als ich mehr Blogartikel und E-Mail-Betreffzeilen schrieb, begann ich anhand meiner eigenen Leistung zu sehen, welche Schlagzeilen funktionierten.

Ich schlage vor, dass Sie beginnen, die folgenden Überschriftenformate als Ausgangspunkt zu verwenden, um mit Ihrer eigenen Praxis zu beginnen. Verbringen Sie mehr Zeit mit Ihren Titeln und Betreffzeilen. Studieren Sie Ihre Ergebnisse und beginnen Sie, Ihren eigenen Stil zu entwickeln. Je mehr Sie üben, desto besser werden Sie.

Top-Schlagzeilenformate, die Aufmerksamkeit erregen

Zu Beginn werde ich die gebräuchlichsten Formate auflisten, die ich beim Schreiben verwende….

Die „Wie“-Überschrift

Das Überschriftenformat „Wie“ ist bei weitem die häufigste Überschrift, die ich verwende. Hier sind einige Beispiele -

• „Wie man Hype beim Verkaufen vermeidet“
• „Wie Sie Ihr Blogging auslagern – eine Fallstudie“
• „Wie ein Autoresponder mein Leben einfacher gemacht hat“
• „Wie Sie online ein passives Einkommen erzielen können“
• „Wie mein Biologie-Blog mir meinen Traumjob verschaffte“

Die „Warum“-Überschrift

Das „Warum“ ist das zweithäufigste Format, das ich verwende. Es ist ein gutes Überschriftenformat, weil es eine Tür in den Köpfen der Leser öffnet . Die Überschrift sagt, warum etwas wichtig oder relevant oder geheim oder effektiv ist, aber um genau herauszufinden, warum das so ist, müssen Sie den Artikel lesen.

Dies wird als Öffnen einer Schleife bezeichnet, eine sehr effektive Kommunikationstechnik, um eine Aktion auszulösen. Sie erzeugen Neugier, indem Sie eine Schleife öffnen, die das Gehirn schließen muss, und dazu muss der Artikel gelesen werden.

Neue Schlagzeilenschreiber machen oft den Fehler , den Kreis in der Überschrift zu schließen und die Frage in der Überschrift zu beantworten, bevor der Artikel gelesen wird. Pass auf, dass du das nicht tust.

„Warum“-Überschriften funktionieren auch fantastisch als gestellte Frage, einschließlich des allmächtigen Fragezeichens (?). Dies ist die ultimative offene Schleife – stellen Sie eine Frage und der Leser bekommt die Antwort, wenn er den Artikel liest.

Hier sind einige Beispiele für „Warum“-Überschriften, die wir in diesem Blog verwendet haben…

• „Warum Menschen darum kämpfen, das zu bekommen, was sie wollen“
• „Warum Blogs scheitern“
• „Warum manche Menschen allen Widrigkeiten zum Trotz erfolgreich sind“
• „Warum das Denken wie ein Fisch Ihrem Unternehmen helfen kann“
• „Warum verstehen Blogger E-Mail-Marketing nicht?“

Mehr offene Schleifen

Das „Open-Loop“-Prinzip muss nicht nur in „Warum“-Überschriften gelten, wir verwenden es in allen Arten von Überschriften, insbesondere in fragwürdigen Überschriften wie dieser…

• „Ist jede Werbung gute Werbung?“
• „Verwendet Ihre Marketingstrategie dieses wirkungsvolle Prinzip?“
• „Wo ist dein kreatives Mojo geblieben?“
• „Was treibt Sie an, das zu tun, was Sie tun?“
• „Lösen Sie ein Problem oder drehen Sie nur Ihre Räder?“

Alle diese Schlagzeilen stellen eine Frage mit der Implikation, dass die Antwort im Artikel steht. Wenn Sie sich darauf beziehen, worauf sich die Überschrift konzentriert, werden Sie sich verpflichtet fühlen, den Artikel zu lesen, um herauszufinden, ob er auf Sie zutrifft.

Die „Kontextphrase: Überschrift“

Bei diesem Überschriftenformat geht es darum, eine Aussage, einen Namen oder eine Phrase kurz vor der Verwendung einer Überschrift mit einer Reihe von Doppelpunkten zu platzieren, um sie auseinanderzubrechen. Hier ist ein Beispiel zur Verdeutlichung –

• „Tony Hawk: Wie eine persönliche Marke ein Geschäftsimperium aufbauen kann“

Ich mag diese Art von Überschrift wirklich, weil Sie damit ein, zwei oder drei vorangestellte Wörter vor einem Standard- Wie oder Warum oder Was oder jeder Art von Überschrift verwenden können. Die vorhergehenden Wörter geben Kontext und erregen Aufmerksamkeit, können verwendet werden, um zwei Überschriften zu einer zu kombinieren oder zwei Elemente zusammenzubringen, die Sie einfach nicht in einen Satz quetschen können.

Ich verwende sie gerne, um Schlagzeilen spezifischer zu machen, indem ich über eine Person oder ein Ereignis spreche, gefolgt von der Überschrift, die erklärt, worum es in dem Artikel eigentlich geht.

Hier ist ein weiteres Beispiel…

• „Betrugswarnung: Kaufen Sie keine Internet-Marketing-Produkte, bis Sie dies gelesen haben“

Der Teil „Betrugswarnung“ dieser Überschrift macht sie aufgrund der Kontroverse so viel überzeugender, während der Rest der Überschrift mehr darüber verrät, worum es in dem Artikel genau geht (und beachten Sie erneut die offene Schleife).

Sie können dieses Überschriftenformat verwenden, um ansonsten langweiligen oder Standard-Überschriften mehr Pfiff zu verleihen, indem Sie einfach ein paar aussagekräftige Wörter davor einfügen. Sie können es auch verwenden, um Artikel in einer Serie miteinander zu verknüpfen (siehe Beispiel unten).

Hier sind einige weitere Beispiele aus den Archiven dieses Blogs –

• „Marktsättigung: Ist es zu spät für Sie, online Geld zu verdienen?“
• „Messe-Checkliste: So verkaufen Sie Ihr Produkt erfolgreich auf Messen“
• „Ego, Leidenschaft und Expertise: Wie man Balance findet und Kunden gewinnt“
• „Von Videospielen zu Netbooks: Wie Chris Guthrie online 150.000 Dollar verdiente, nachdem er seinen Job verloren hatte“
• „Wie man bei der Arbeit kreativ ist Teil 2: Sind Sie ein Regisseur oder ein Sammler?“

Die (Klammern) Überschrift

Die Überschrift in Klammern ähnelt der obigen durch Doppelpunkte getrennten Überschrift, bei der Sie darauf abzielen, Elemente mit Klammern als Trennzeichen hervorzuheben oder zu kombinieren.

Die Klammern dienen dazu, die darin enthaltenen Wörter hervorzuheben, wo Sie normalerweise das Element platzieren, das Aufmerksamkeit erregt. Oft werden Sie feststellen, dass das, was in den Klammern steht, die Überschrift viel effektiver macht, während das, was außerhalb der Klammern steht, mehr erklärt, worum es in dem Artikel geht.

Hier sind einige Beispiele…

• „Was erfolgreiche Internet-Vermarkter wissen (aber Sie nicht?)“
• „Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Werbung (oder enden Sie wie Bill Clinton)“
• „Die Wahrheit (und der Mythos) über passives Einkommen“
• „Wie man nicht langweilig wird (und warum Ihre Website es Ihnen danken wird)“

Die Listenüberschrift

Die Listenüberschrift ist seit jeher eines der stärksten Formate in Printmedien und kommt online genauso gut an.

Im Allgemeinen sind die Zahlen 7 oder 10 oder 3 meine Favoriten und haben sich als am effektivsten erwiesen. Hier sind einige Beispiele:

• „7 Tipps zur Optimierung Ihrer Online-Kommunikation“
• „Meine Top 10 Methoden, um online Geld zu verdienen“
• „7 Blogging-Tipps, die Sie heute anwenden können“
• „3 Schritte, um eine Katastrophe abzuwenden, wenn etwas schief geht“
• „3 Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie Ihr Unternehmen gründen“

Beachten Sie, dass Sie Überschriften mit der Zahl beginnen oder die Überschrift mit einem Personalpronomen wie „mein“ personalisieren oder mit dem immer wirkungsvollen Wort „Schritte“ kombinieren können, wenn Sie etwas unterrichten.

Wenn Sie gerne „Schritte“ verwenden und viele Artikel im Tutorial-Stil veröffentlichen, ist ein guter Ausdruck, den Sie anwenden können, „Ein Schritt-für-Schritt-Leitfaden für …“ . Das funktioniert in so ziemlich jeder Nische.

Die Psychologie hinter den Worten

Das deckt die gängigsten Überschriftenformate ab, obwohl es für alle subtile und unzählige Variationen gibt. In den meisten Fällen läuft es auf ein gutes altmodisches Brainstorming hinaus, um die besten Wörter zu finden, sobald Sie das Format haben, das Sie anwenden werden.

Trotz der einfachen Verwendung von Vorlagenformaten reicht es jedoch oft nicht aus, jedes Mal, wenn Sie einen Blogartikel veröffentlichen, einfach aus Ihrer Schlagzeilen-Swipe-Datei zu ziehen. Sie brauchen etwas Magie, etwas Kreativität und ein gewisses Verständnis dafür, was Ihr Publikum ansprechen wird.

Um Ihnen dabei zu helfen, Ihren Schlagzeilen den letzten Schliff zu verleihen, finden Sie hier einige psychologische Auslöser und Hot Points, die Sie beim Verfassen Ihrer Blog-Schlagzeilen anwenden können.

Die berühmte Namenstechnik

Lesen Sie diese Überschrift…

• „Was haben Microsoft, Tim Ferriss, Donald Trump und Katy Perry gemeinsam?“

Nichts in dieser Überschrift sagt Ihnen wirklich, worum es in dem Artikel geht. Die Publikation, in der die Überschrift verwendet wird, gibt ihr offensichtlich einen Kontext (diese Überschrift wurde in diesem Blog verwendet, daher muss der Artikel über Geschäftliches oder Ähnliches handeln), aber die Elemente in der Überschrift sind nicht verwandt genug, um es allein durch Lesen zu verstehen .

Das ist natürlich ein interessanter Haken – und ein guter –, aber der andere wichtige Punkt hier ist die Nutzung berühmter Namen .

Überschriften mit berühmten Namen von Personen, Orten oder Ereignissen können sehr effektiv sein. Manchmal sind sie zeitkritisch , je nachdem, wann etwas besonders berichtenswert ist, obwohl einige Prominente oder Orte immer so bekannt sein werden, dass Sie sie jederzeit verwenden können.

Obwohl ich Ihnen nicht empfehlen würde, berühmte Namen in Ihre Überschriften zu zwingen, lohnt es sich, sich zu fragen, ob dies der beste „Aufhänger“ für die Verwendung in der Überschrift ist, wenn der Artikel selbst einen Namen enthält.

Die Streittechnik

Was ist so stark an dieser Überschrift?…

• „Ist E-Mail ein größerer Produktivitätskiller als Marihuana? (UK-Studie sagt ja)“

Es ist umstritten, und das macht es interessant. Ähnlich wie beim vorherigen Punkt mit berühmten Namen und Orten, wenn Sie einen kontroversen Punkt im Artikel selbst sehen, der in die Überschrift gezogen werden kann, machen Sie es.

Alliteration und Kadenz anwenden

Es ist nicht immer einfach, Alliterationen (eine Wiederholung von Geräuschen wie Regen in Spanien ) zu produzieren, aber wenn Sie einen Weg finden, dies anzuwenden, oder zumindest einen guten Rhythmus oder Fluss haben, damit Ihre Überschrift gut „klingt“, wird Ihre Überschrift funktionieren besser.

Wenn Sie von Natur aus nicht gut darin sind, den Ablauf einer Überschrift zu lesen, finden Sie jemanden, der Ihnen Feedback geben soll. Das Ändern von nur einem Wort kann einen großen Unterschied in der Art und Weise machen, wie eine Überschrift klingt, wenn eine Person sie in ihrem Kopf liest. Klobige Schlagzeilen, die aufhören und anfangen, die Leute abzuschrecken. Im Zweifel laut vorlesen.

Wiederholen Sie keine Formate und verwenden Sie keine Mainstream-Phrasen

Möglicherweise recherchieren Sie online nach guten Ausdrücken, die Sie in Ihren Überschriften verwenden können. Das kann funktionieren, aber oft landen Sie auf sehr gebräuchlichen, klischeehaften Ausdrücken, die aufgrund ihres häufigen Gebrauchs die Leute abschrecken. Wenn Ihre Überschrift häufig vorkommt, wird davon ausgegangen, dass der Artikel es auch ist.

Menschen leben von Abwechslung . Wenn sie also auf Ihre Website kommen und fünf „How to“-Schlagzeilen hintereinander sehen, werden Sie sie verlieren. Wörter werden immer im Kontext der anderen Wörter und Elemente um sie herum gelesen. Wiederholen Sie Themen zu oft und sie sehen alle gleich aus.

Kürzer ist besser

Wir verbringen viel Zeit während unserer Brainstorming-Sitzungen zum Schreiben von Schlagzeilen und versuchen einfach, Wörter aus unseren Schlagzeilen zu entfernen. Wenn Sie oft unnötige Wörter aus Ihrer Überschrift entfernen, damit Sie nur das Nötigste übrig haben, ergibt sich die beste Überschrift.

Es ist schwierig, sich an diese Regel zu halten, aber nichtsdestotrotz ist es eine gute Regel. Weniger Worte haben eine größere Wirkung . Es gibt mehr Leerzeichen um weniger Wörter herum, was die Aufmerksamkeit auf die Wörter lenkt. Es gibt weniger zu lesen, also werden Apathie und Faulheit nicht zuschlagen. Es funktioniert einfach.

Vermeide das Passiv

Ihre Überschriften sollten im Aktiv sein, nicht im Passiv. Wenn Sie ein „ing“-Wort sehen, wie zum Beispiel „Planning“, sollte es aktiviert werden, wie „Plan“. Es braucht etwas Übung, aber irgendwann wirst du anfangen, das Passiv zu sehen, und es wird dich ärgern.

Zum Beispiel könnte die Überschrift dieses Artikels, den Sie gerade lesen, wie folgt lauten:

• „Preisgekrönte Schlagzeilen für Blogs schreiben“

Wenn ich das Wort „Schreiben“ sehe, weiß ich, dass es „Schreiben“ heißen sollte, aber Sie müssen darauf achten, die richtigen Wörter zu finden, um aktiv zu werden – es ist keine Regel, die in jedem Fall angewendet werden muss. Vielleicht ist Ihnen zum Beispiel auch das Wort „Winning“ in der Überschrift aufgefallen, das nicht in „Win“ oder „Won“ geändert werden muss, es würde einfach keinen Sinn ergeben.

Sobald Sie ein Gefühl dafür bekommen, werden Sie automatisch sehen, wie Sie Wörter am besten vom Passiv ins Aktiv umwandeln und sie oft in ein beliebtes Format wie eine „How To“- oder eine „Warum“-Überschrift umwandeln. In diesem Fall funktioniert die Überschrift viel besser als –

• „Wie man preisgekrönte Blog-Schlagzeilen schreibt“

Das war mit Abstand der häufigste Fehler, den ich in den ersten Jahren dieses Blogs beim Schreiben von Überschriften gemacht habe. In den Archiven finden Sie eine ganze Reihe passiver Schlagzeilen, was meiner Meinung nach sowohl mein mangelndes Selbstvertrauen als auch mein mangelndes Verständnis für das Schreiben guter Schlagzeilen widerspiegelt.

Konzentrieren Sie sich auf den Leser

Wie ich in – 7 Blogging-Tipps, die Sie heute anwenden können – erwähnt habe, sagte Punkt Nummer 5, dass Sie so schreiben sollten, als ob Sie mit einer Person sprechen würden . Dies gilt auch für Überschriften.

Oft wird ein gut platziertes „Sie“ oder „Ihr“ in einer Überschrift diese persönlicher und aufmerksamkeitsstarker machen, da es den Leser direkt anspricht. Bringen Sie den Menschen bei, wie sie ihr Leben verbessern können (wie in IHREM Leben), und sie werden viel mehr Aufmerksamkeit schenken.

Wie sieht es mit Schlüsselwörtern für Suchmaschinen aus?

Top-Platzierungen für Ihre Inhalte in Suchmaschinen sind natürlich wichtig, aber nicht Thema dieses Artikels. Es ist eine gute Idee, ein beliebtes Schlüsselwort oder eine Phrase einzufügen, nach der die Leute in Google suchen, aber ich denke nicht, dass dies Ihr primäres Ziel sein sollte. Sie möchten, dass die Leute mit Ihren Inhalten interagieren und sie als primäre Ergebnisse teilen.

Ich mache häufig Keyword-Recherchen mit Tools wie Long Tail Pro, um die besten Keywords für meine Überschriften zu finden, und wende sie dann in den Vorlagen an, die Sie in diesem Artikel kennengelernt haben. So erhalten Sie das Beste aus beiden Welten.

Das Ende vom Anfang

Sie haben jetzt ein Grundgerüst , mit dem Sie beginnen können. Es gibt viel mehr, was Sie lernen können, wenn es um Schlagzeilen geht, aber wie ich bereits sagte, ist Übung wichtiger als Lernen , also machen Sie sich auf den Weg und erstellen Sie Artikel, E-Mails und Videos, die Titel benötigen.

Wenn Sie weitere Headline-Vorlagen benötigen, empfehle ich Chris Garretts 102 Proven Social Media Headline Formulas.

Wenn Sie wirklich einsteigen und mehr über Schlagzeilen lernen möchten, hat Brian Clark auf CopyBlogger.com eine großartige Serie zum Schreiben magnetischer Schlagzeilen.

Viel Erfolg mit Ihren Schlagzeilen!

Jaro