Comment écrire des titres qui captent l'attention (y compris plus de 30 modèles que vous pouvez copier)

Publié: 2020-09-28

Le titre ou le titre de votre article ou vidéo, ou tout élément de contenu que vous créez, est le premier élément qu'une personne lit, qui agit comme le gardien , responsable de savoir si le visiteur interagit avec votre contenu ou l'ignore.

Ne commettez pas l'erreur de dépenser toute votre énergie créative sur un article, une newsletter, une vidéo ou un rapport incroyable, puis passez cinq minutes à écrire un titre qui ne rend pas justice à votre contenu incroyable.

Ci-dessous, je vous fournis des modèles de titres sur lesquels vous pouvez vous appuyer comme points de départ pour votre contenu, ainsi que des conseils tirés de mon expérience dans l'apprentissage de la rédaction de titres plus convaincants.

Je vous recommande d'avoir cette liste de modèles à disposition lorsque vous produisez votre prochain contenu pour aider à stimuler les idées.

Comment j'ai appris à écrire des titres (indice : pratique)

Si vous revenez en arrière et lisez ce blog depuis le début, vous pouvez voir à quel point mes titres ont évolué. Pour le dire simplement, mes gros titres étaient terribles.

Au fil des années, alors que j'écrivais des articles et des e-mails pour ma newsletter, j'ai réalisé à quel point le titre était absolument essentiel (ou la ligne d'objet des e-mails ou le titre et la vignette de votre vidéo YouTube). La majeure partie de mon apprentissage est venue de l'étude de ce que d'autres personnes écrivaient, de la lecture d'innombrables articles et e-mails de spécialistes du marketing Internet, de blogueurs, d'écrivains de journaux et de magazines, etc.

Une fois que vous avez la tête tournée vers la « méta-pensée » (ce qui se passe derrière ce que vous observez), vous commencez à vous demander pourquoi les choses produisent certains résultats souhaitables, en particulier ce qui fait que le contenu atteint plus de personnes.

Par exemple, chaque fois que je tombais sur un article qui couvrait un sujet similaire à mes propres articles, mais qui fonctionnait tellement mieux, j'ai commencé à chercher des réponses.

Bien que de nombreux facteurs y contribuent, dans presque tous les cas, j'ai remarqué que de bons titres - meilleurs que les miens - gagnaient des vues d'audience . Peu importait que le contenu soit aussi bon que le mien ou non, tant que le titre était convaincant, il était lu et partagé bien plus que mon contenu.

J'ai aussi remarqué quelles personnes étaient capables de me convaincre d' ouvrir des e-mails et quels écrivains pouvaient me donner envie de lire des articles . Il y avait quelque chose dans la façon dont ils communiquaient.

J'étais affilié à de nombreux grands lancements de marketing en ligne dirigés par des rédacteurs formidables.

Je pouvais voir ce qui fonctionnait et j'ai remarqué des choses subtiles, comme le nombre de mots utilisés dans les lignes d'objet des e-mails, quels mots étaient les plus efficaces, comment le style et la personnalité pouvaient être transmis, et l'importance du flux et de la cadence. Ces choses sont difficiles à évaluer empiriquement sans avoir accès aux statistiques d'autres personnes, mais avec le temps, j'ai commencé à développer une sensation pour cela.

Comme tant de choses dans la vie, la pratique rend parfait. Au fur et à mesure que j'écrivais des articles de blog et des lignes d'objet d'e-mails, j'ai commencé à voir, en fonction de mes propres performances, quels titres fonctionnaient.

Je vous suggère de commencer à utiliser les formats de titre suivants comme point de départ pour commencer votre propre pratique. Passez plus de temps sur vos titres et vos lignes d'objet. Étudiez vos résultats et commencez à développer votre propre style. Plus vous pratiquerez, meilleur vous deviendrez.

Principaux formats de titres qui captent l'attention

Pour commencer, je vais énumérer les formats les plus courants que j'utilise dans mes écrits….

Le titre "Comment"

Le format de titre "Comment" est de loin le titre le plus courant que j'utilise. Voici quelques exemples -

"Comment éviter le battage médiatique lorsque vous vendez"
"Comment externaliser votre blog - Une étude de cas"
"Comment un répondeur automatique m'a simplifié la vie"
"Comment vous pouvez gagner un revenu passif en ligne"
"Comment mon blog de biologie m'a décroché le travail de mes rêves"

Le titre "Pourquoi"

Le "Pourquoi" est le deuxième format le plus courant que j'utilise. C'est un bon format de titre car il ouvre une porte dans l'esprit des lecteurs . Le titre dit pourquoi quelque chose est important ou pertinent ou secret ou efficace, mais pour savoir exactement pourquoi, vous devez lire l'article.

C'est ce qu'on appelle ouvrir une boucle , une technique de communication très efficace pour déclencher une action. Vous créez la curiosité en ouvrant une boucle que le cerveau doit refermer, et pour cela l'article doit être lu.

Les nouveaux rédacteurs de titres font souvent l'erreur de boucler la boucle dans le titre, en répondant à la question dans le titre avant la lecture de l'article. Faites attention de ne pas faire cela.

Les titres "Pourquoi" fonctionnent également de manière fantastique en tant que question posée, y compris le point d'interrogation tout-puissant (?). C'est la boucle ouverte ultime - posez une question et le lecteur obtient la réponse s'il lit l'article.

Voici quelques exemples de titres « Pourquoi » que nous avons utilisés sur ce blog…

"Pourquoi les gens luttent pour obtenir ce qu'ils veulent"
"Pourquoi les blogs échouent"
"Pourquoi certaines personnes réussissent contre vents et marées"
"Pourquoi penser comme un poisson peut aider votre entreprise"
« Pourquoi les blogueurs ne comprennent-ils pas le marketing par e-mail ? »

Plus de boucles ouvertes

Le principe de la "boucle ouverte" ne doit pas s'appliquer uniquement aux titres "Pourquoi", nous l'utilisons dans toutes sortes de titres, en particulier dans les titres interrogatifs comme ceux-ci…

"Est-ce que toute publicité est une bonne publicité?"
« Votre stratégie marketing utilise-t-elle ce principe puissant ? »
« Où est passé votre Mojo créatif ? »
« Qu'est-ce qui vous pousse à faire ce que vous faites ? »
"Êtes-vous en train de résoudre un problème ou simplement de faire tourner vos roues ?"

Tous ces titres posent une question avec l'implication de la réponse dans l'article. Si vous vous rapportez à ce sur quoi se concentre le titre, vous vous sentirez obligé de lire l'article pour savoir s'il s'applique à vous.

La "phrase contextuelle : titre"

Ce format de titre consiste à placer une déclaration ou un nom ou une phrase juste avant d'utiliser un titre avec un ensemble de deux-points pour le séparer. Voici un exemple pour clarifier -

"Tony Hawk: Comment une marque personnelle peut construire un empire commercial"

J'aime vraiment ce style de titre car il vous permet d'utiliser un ou deux ou trois mots précédents avant un standard comment ou pourquoi ou quoi ou n'importe quel type de titre. Les mots précédents donnent du contexte et attirent l'attention, peuvent être utilisés pour combiner deux titres en un seul, ou réunir deux éléments que vous ne pouvez tout simplement pas compresser en une seule phrase.

J'aime les utiliser pour rendre les titres plus spécifiques, en parlant d'une personne ou d'un événement, suivis du titre qui explique le sujet réel de l'article.

Voici un autre exemple…

"Alerte à l'escroquerie : n'achetez aucun produit de marketing Internet avant d'avoir lu ceci"

La partie "Scam Alert" de ce titre le rend beaucoup plus convaincant en raison de la controverse, tandis que le reste du titre en dit plus sur le sujet exact de l'article (et remarquez à nouveau la boucle ouverte).

Vous pouvez utiliser ce format de titre pour donner plus de piquant à des titres autrement ennuyeux ou standard, simplement en ajoutant quelques mots puissants devant. Vous pouvez également l'utiliser pour lier des articles dans une série (voir exemple ci-dessous).

Voici quelques exemples supplémentaires tirés des archives de ce blog -

"Saturation du marché : est-il trop tard pour gagner de l'argent en ligne ?"
"Liste de contrôle des salons professionnels : comment vendre avec succès votre produit lors des salons professionnels"
« Ego, passion et expertise : comment trouver l'équilibre et gagner des clients »
"Des jeux vidéo aux netbooks : comment Chris Guthrie a gagné 150 000 $ en ligne après avoir perdu son emploi"
"Comment être créatif au travail, partie 2 : êtes-vous réalisateur ou collectionneur ?"

Le titre (entre crochets)

Le titre entre crochets est similaire au titre séparé par deux-points ci-dessus où vous visez à mettre en évidence ou à combiner des éléments en utilisant des crochets comme séparateur.

Les crochets servent à mettre en évidence les mots contenus à l'intérieur, c'est généralement là que vous placez l'élément qui attire l'attention. Souvent, vous constaterez que ce qui est entre parenthèses est ce qui rend le titre beaucoup plus efficace, où ce qui est en dehors des parenthèses est plus explicatif du sujet de l'article.

Voici quelques exemples…

"Ce que les spécialistes du marketing Internet qui réussissent savent (mais pas vous ?)"
"Prenez le contrôle de votre publicité (ou finissez comme Bill Clinton)"
"La vérité (et le mythe) sur le revenu passif"
"Comment ne pas être ennuyeux (et pourquoi votre site Web vous remerciera)"

Le titre de la liste

Le titre de la liste a toujours été l'un des formats les plus puissants dans la presse écrite, et se comporte tout aussi bien en ligne.

De manière générale, les chiffres 7 ou 10 ou 3 sont mes préférés et se sont avérés les plus efficaces. Voici quelques exemples:

"7 conseils pour booster votre communication en ligne"
"Mes 10 meilleures méthodes pour gagner de l'argent en ligne"
"7 conseils de blog que vous pouvez appliquer aujourd'hui"
"3 étapes pour éviter un désastre quand les choses tournent mal"
« 3 questions à se poser avant de créer son entreprise »

Notez que vous pouvez commencer les titres par le nombre, ou personnaliser le titre en utilisant un pronom personnel comme "mon" ou l'associer avec le mot toujours efficace "étapes" si vous enseignez quelque chose.

Si vous aimez utiliser des « étapes » et publier de nombreux articles de style didacticiel, une bonne phrase que vous pouvez appliquer est « Un guide étape par étape pour… » . Cela fonctionne dans à peu près toutes les niches.

La psychologie derrière les mots

Cela couvre les formats de titres les plus courants, bien qu'il existe des variations subtiles et innombrables pour chacun d'eux. Dans la plupart des cas, il s'agit d'un bon remue-méninges à l'ancienne pour trouver les meilleurs mots une fois que vous avez le format que vous allez appliquer.

Cependant, malgré la facilité d'utilisation des formats de modèle, il ne suffit souvent pas de simplement dessiner à partir de votre fichier de titre à chaque fois que vous publiez un article de blog. Vous avez besoin d'un peu de magie, de créativité et d'une certaine compréhension de ce qui plaira à votre public.

Pour vous aider à obtenir le zing final dans vos titres, voici quelques déclencheurs psychologiques et points chauds à appliquer dans la rédaction des titres de votre blog.

La technique du nom célèbre

Lisez ce titre…

"Qu'est-ce que Microsoft, Tim Ferriss, Donald Trump et Katy Perry ont en commun ?"

Il n'y a rien dans ce titre qui vous dit réellement de quoi parle l'article. La publication dans laquelle le titre est utilisé lui donne évidemment un contexte (ce titre a été utilisé sur ce blog, donc l'article doit concerner les affaires ou similaire), mais les éléments du titre ne sont pas suffisamment liés pour le comprendre, il suffit de le lire seul .

C'est bien sûr un crochet de curiosité - et un bon - mais l'autre point clé ici est de tirer parti des noms célèbres .

Les titres qui utilisent des noms célèbres de personnes, de lieux ou d'événements peuvent être très efficaces. Parfois, ils sont sensibles au facteur temps en fonction du moment où quelque chose est particulièrement digne d'intérêt, bien que certaines célébrités ou certains lieux soient toujours suffisamment connus pour que vous puissiez les utiliser à tout moment.

Bien que je ne vous recommande pas de forcer des noms célèbres dans vos titres, s'il y a un nom dans l'article lui-même, cela vaut la peine de vous demander si c'est le meilleur « crochet » à utiliser dans le titre.

La technique de la controverse

Qu'y a-t-il de si puissant dans ce titre ?…

"Le courrier électronique est-il un plus grand tueur de productivité que la marijuana ? (Une étude britannique dit oui) »

C'est controversé, et c'est ce qui le rend intéressant. Semblable au point précédent avec des noms et des lieux célèbres, si vous pouvez voir un angle dans l'article lui-même qui est controversé, qui peut être inséré dans le titre, allez-y.

Appliquer l'allitération et la cadence

Il n'est pas toujours facile de produire une allitération (une répétition de sons comme la pluie en Espagne ), mais si vous pouvez trouver un moyen de l'appliquer, ou au moins avoir une bonne cadence ou un bon débit pour que votre titre « sonne » bien, votre titre sera performant meilleur.

Si vous n'êtes pas naturellement doué pour lire le flux d'un titre, trouvez quelqu'un qui vous fera part de ses commentaires. Changer un seul mot peut faire une énorme différence dans la façon dont un titre sonne lorsqu'une personne le lit dans sa tête. Les gros titres qui s'arrêtent et commencent à détourner les gens. En cas de doute, lisez-le à haute voix.

Ne répétez pas les formats ou n'utilisez pas de phrases courantes

Vous pourriez vous retrouver à rechercher en ligne de bonnes phrases à utiliser dans vos titres. Cela peut fonctionner, mais vous vous retrouverez souvent à tomber sur des phrases vernaculaires très courantes, des clichés qui, en raison de leur utilisation courante, détourneront les gens. Si votre titre est commun, l'hypothèse est que l'article l'est aussi.

Les gens adorent la variété , donc s'ils viennent sur votre site et voient cinq titres "comment faire" d'affilée, vous commencerez à les perdre. Les mots sont toujours lus dans le contexte des autres mots et des éléments qui les entourent. Répétez les thèmes trop souvent et ils commencent tous à se ressembler.

Plus court c'est mieux

Nous passons beaucoup de temps lors de nos séances de brainstorming sur la rédaction de titres à essayer simplement de supprimer des mots de nos titres. En retirant souvent les mots inutiles de votre titre, il ne vous reste donc que ce qui est obligatoire, ce qui donne le meilleur titre.

Il est difficile de s'en tenir à cette règle, mais néanmoins, c'est une bonne règle. Moins de mots font plus d'impact . Il y a plus d'espace autour de moins de mots, ce qui concentre l'attention sur les mots. Il y a moins à lire, donc l'apathie et la paresse ne vont pas frapper. Cela fonctionne.

Évitez le passif

Vos titres doivent être au temps actif et non passif. Si vous voyez un mot « ing », comme par exemple « Planning », il doit être activé, comme « Plan ». Cela demande un peu de pratique, mais finalement vous commencerez à voir le temps passif et cela vous ennuiera.

Par exemple, le titre de cet article que vous lisez maintenant aurait pu être indiqué comme suit :

"Rédaction de titres de blog primés"

Quand je vois le mot « Écrire », je sais que cela devrait être « Écrire », mais vous devez faire attention à repérer les bons mots à activer – ce n'est pas une règle à appliquer dans tous les cas. Par exemple, vous avez peut-être aussi remarqué le mot "Winning" dans le titre, qui n'a pas besoin d'être changé en "Win" ou "Won", cela n'aurait tout simplement pas de sens.

Une fois que vous aurez compris cela, vous verrez automatiquement comment passer au mieux des mots passifs à actifs, en les convertissant souvent dans un format populaire comme un titre "Comment faire" ou "Pourquoi". Dans ce cas, le titre fonctionne beaucoup mieux car -

"Comment écrire des titres de blog primés"

C'était de loin l'erreur la plus courante que j'ai commise au cours des premières années de ce blog lors de la rédaction des titres. Vous trouverez un certain nombre de titres passifs dans les archives, ce qui, je pense, reflète à la fois mon manque de confiance et mon manque de compréhension de la bonne rédaction des titres.

Concentrez-vous sur le lecteur

Comme je l'ai mentionné dans - 7 conseils de blog que vous pouvez appliquer aujourd'hui - le point numéro 5 indique que vous devez écrire comme si vous parliez à une seule personne . Cela s'applique également aux titres.

Souvent, un "Vous" ou "Votre" bien placé dans un titre le rendra plus personnel et plus accrocheur car il s'adresse directement au lecteur. Apprenez aux gens comment améliorer leur vie (comme dans VOTRE vie) et ils y prêteront beaucoup plus d'attention.

Qu'en est-il des mots-clés pour les moteurs de recherche ?

Le meilleur classement de votre contenu dans les moteurs de recherche est bien sûr important, mais ce n'est pas le sujet de cet article. Inclure un mot clé ou une expression populaire que les gens recherchent dans Google est une bonne idée, mais je ne pense pas que cela devrait être votre objectif principal. Vous voulez que les gens interagissent avec votre contenu et le partagent comme résultats principaux.

Je fais souvent des recherches de mots-clés à l'aide d'outils comme Long Tail Pro pour m'aider à trouver les meilleurs mots-clés à utiliser dans mes titres, puis je les applique dans les modèles que vous avez découverts dans cet article. De cette façon, vous obtenez le meilleur des deux mondes.

La fin du début

Vous avez maintenant un cadre de base pour commencer. Il y a beaucoup plus que vous pouvez étudier en ce qui concerne les titres, mais comme je l'ai dit plus tôt, la pratique est plus importante que l'étude , alors lancez-vous et créez des articles, des e-mails et des vidéos qui ont besoin de titres.

Si vous avez besoin de plus de modèles de titres, je recommande les 102 formules de titres de médias sociaux éprouvées de Chris Garrett.

Si vous voulez vraiment vous lancer et étudier davantage les titres, Brian Clark a une excellente série sur Comment écrire des titres magnétiques sur CopyBlogger.com.

Bonne chance avec vos titres !

Yaro