Jak pisać nagłówki, które przyciągają uwagę (w tym ponad 30 szablonów, które można skopiować)

Nagłówek lub tytuł Twojego artykułu lub filmu lub dowolna tworzona przez Ciebie treść to pierwszy element, który czyta osoba, pełniący funkcję strażnika , który odpowiada za to, czy odwiedzający wchodzi w interakcję z Twoją treścią, czy ją pomija.

Nie popełnij błędu polegającego na poświęcaniu całej swojej twórczej energii na niesamowity artykuł, biuletyn, film lub raport, a następnie poświęć pięć minut na napisanie tytułu, który nie oddaje Twojej niesamowitej treści.

Poniżej przedstawiam szablony nagłówków, które możesz wykorzystać jako punkty wyjścia dla swoich treści, a także kilka porad z mojego doświadczenia, jak pisać bardziej przekonujące nagłówki.

Zalecam posiadanie tej listy szablonów dostępnych podczas tworzenia kolejnego elementu treści, aby pomóc w stymulowaniu pomysłów.

Jak nauczyłem się pisać nagłówki (wskazówka: ćwicz)

Jeśli wrócisz i przeczytasz tego bloga od samego początku, zobaczysz, jak bardzo ewoluowały moje nagłówki. Mówiąc prościej, moje nagłówki były okropne.

Przez lata, gdy pisałem artykuły i e-maile do mojego biuletynu, zdałem sobie sprawę, jak absolutnie krytyczny jest nagłówek (lub temat w e-mailach lub tytuł i miniatura Twojego filmu na YouTube). Większość mojej nauki pochodziła z studiowania tego, co piszą inni ludzie, czytania niezliczonych artykułów i e-maili od marketerów internetowych, blogerów, autorów gazet i czasopism i tak dalej.

Kiedy już przestawisz głowę na „metamyślenie” (co dzieje się za tym, co obserwujesz), zaczynasz zadawać sobie pytanie, dlaczego rzeczy przynoszą pewne pożądane rezultaty, zwłaszcza co powoduje, że treści docierają do większej liczby osób.

Na przykład, gdy natknąłem się na artykuł, który dotyczył tematu podobnego do moich własnych artykułów, ale był znacznie lepszy, zacząłem szukać odpowiedzi.

Chociaż wiele czynników przyczynia się do tego, prawie we wszystkich przypadkach zauważyłem, że dobre nagłówki – lepsze niż moje – zdobywały wyświetlenia publiczności . Nie miało znaczenia, czy treść była tak dobra jak moja, czy nie, o ile nagłówek był przekonujący, został przeczytany i udostępniony znacznie częściej niż moje treści.

Zauważyłem też, którzy ludzie byli w stanie przekonać mnie do otwierania e-maili , a którzy autorzy mogli skusić mnie do przeczytania artykułów . Było coś w sposobie, w jaki się komunikowali.

Kiedyś byłem partnerem wielu dużych kampanii marketingowych online prowadzonych przez ludzi, którzy byli niesamowitymi copywriterami.

Widziałem, co działa i zauważyłem subtelne rzeczy, takie jak liczba słów użytych w tematach wiadomości e-mail, które słowa były bardziej skuteczne, jak można przekazać styl i osobowość oraz znaczenie przepływu i rytmu. Te rzeczy są trudne do oceny empirycznie bez dostępu do statystyk innych ludzi, ale z czasem zacząłem to wyczuwać.

Jak wiele rzeczy w życiu, praktyka czyni mistrza. Kiedy pisałem więcej artykułów na blogu i tematów e-maili, zacząłem widzieć na podstawie moich własnych wyników, które nagłówki działały.

Proponuję zacząć używać następujących formatów nagłówków jako punktu wyjścia do rozpoczęcia własnej praktyki. Poświęć więcej czasu na swoje tytuły i tematy. Przestudiuj swoje wyniki i zacznij rozwijać swój własny styl. Im więcej ćwiczysz, tym lepszym się staniesz.

Najlepsze formaty nagłówków, które przyciągają uwagę

Na początek wymienię najpopularniejsze formaty, których używam w swoim piśmie….

Nagłówek „Jak”?

Format nagłówka „Jak” jest zdecydowanie najczęściej używanym przeze mnie nagłówkiem. Oto kilka przykładów –

• „Jak uniknąć szumu podczas sprzedaży”
• „Jak zlecić prowadzenie bloga na zewnątrz – studium przypadku”
• „Jak autoresponder ułatwił mi życie”
• „Jak możesz zarabiać pasywnie w Internecie”
• „Jak mój blog o biologii dał mi moją wymarzoną pracę”

Nagłówek „Dlaczego?”

„Dlaczego” to kolejny najpopularniejszy format, którego używam. To dobry format nagłówka, ponieważ otwiera drzwi w umyśle czytelnika . Nagłówek mówi, dlaczego coś jest ważne lub istotne, tajne lub skuteczne, ale aby dowiedzieć się dokładnie, dlaczego tak jest, musisz przeczytać artykuł.

Nazywa się to otwieraniem pętli , bardzo skuteczną techniką komunikacji, która wyzwala akcję. Tworzysz ciekawość otwierając pętlę, którą mózg musi zamknąć, a żeby to zrobić, artykuł musi zostać przeczytany.

Nowi autorzy nagłówków często popełniają błąd polegający na zamknięciu pętli w nagłówku, odpowiadając na pytanie w nagłówku przed przeczytaniem artykułu. Uważaj, żeby tego nie zrobić.

Nagłówki „Dlaczego” działają również fantastycznie jako zadane pytanie, w tym wszechmocny znak zapytania (?). To jest ostateczna otwarta pętla – podaj pytanie, a czytelnik otrzyma odpowiedź, jeśli przeczyta artykuł.

Oto kilka przykładów nagłówków „Dlaczego”, których użyliśmy na tym blogu…

• „Dlaczego ludzie walczą o to, czego chcą”
• „Dlaczego blogi zawodzą”
• „Dlaczego niektórzy zwyciężają wbrew wszelkim przeciwnościom”
• „Dlaczego myślenie jak ryba może pomóc Twojej firmie”
• „Dlaczego blogerzy nie rozumieją marketingu e-mailowego?”

Więcej otwartych pętli

Zasada „otwartej pętli” nie musi obowiązywać tylko w nagłówkach „Dlaczego”, używamy jej we wszelkiego rodzaju nagłówkach, zwłaszcza w nagłówkach pytających, takich jak te…

• „Czy cała reklama jest dobrą reklamą?”
• „Czy Twoja strategia marketingowa wykorzystuje tę potężną zasadę?”
• „Gdzie poszło twoje kreatywne Mojo?”
• „Co cię skłania do robienia tego, co robisz?”
• „Rozwiązujesz problem, czy po prostu kręcisz kołami?”

Wszystkie te nagłówki zadają pytanie z implikacją odpowiedzi zawartej w artykule. Jeśli odnosisz się do tego, na czym koncentruje się nagłówek, poczujesz się zmuszony do przeczytania artykułu, aby dowiedzieć się, czy dotyczy on Ciebie.

„Zdanie kontekstowe: Nagłówek”

Ten format nagłówka polega na umieszczeniu oświadczenia lub nazwy lub frazy tuż przed użyciem nagłówka z zestawem dwukropków, aby je rozdzielić. Oto przykład do wyjaśnienia –

• „Tony Hawk: jak marka osobista może zbudować imperium biznesowe”

Bardzo podoba mi się ten styl nagłówka, ponieważ pozwala na użycie jednego, dwóch lub trzech poprzedzających słów przed standardowym jak, dlaczego, co lub jakimkolwiek nagłówkiem. Powyższe słowa dają kontekst i przyciągają uwagę, mogą być użyte do połączenia dwóch nagłówków w jeden lub do połączenia dwóch elementów, których po prostu nie da się zmieścić w jednym zdaniu.

Lubię je wykorzystywać, aby nagłówki były bardziej szczegółowe, mówiąc o osobie lub wydarzeniu, a następnie nagłówek wyjaśniający, o czym właściwie jest artykuł.

Oto kolejny przykład…

• „Powiadomienie o oszustwie: nie kupuj żadnych produktów marketingu internetowego, dopóki tego nie przeczytasz”

Część tego nagłówka „Scam Alert” sprawia, że ​​jest on o wiele bardziej atrakcyjny ze względu na kontrowersje, podczas gdy reszta nagłówka ujawnia więcej o tym, o czym dokładnie jest artykuł (i zauważ ponownie otwartą pętlę).

Możesz użyć tego formatu nagłówka, aby nudne lub standardowe nagłówki miały więcej zing , po prostu dodając przed nim kilka potężnych słów. Możesz również użyć go do łączenia artykułów w serię (patrz przykład poniżej).

Oto kilka przykładów z archiwów tego bloga –

• „Nasycenie rynku: czy jest już za późno, aby zarabiać w Internecie?”
• „Lista kontrolna targów: jak skutecznie sprzedawać swój produkt na targach”
• „Ego, pasja i wiedza: jak znaleźć równowagę i pozyskać klientów”
• „Od gier wideo do netbooków: jak Chris Guthrie zarobił 150 000 dolarów online po utracie pracy”
• „Jak być kreatywnym w pracy, część 2: Jesteś reżyserem czy kolekcjonerem?”

Nagłówek (nawiasy)

Nagłówek w nawiasach jest podobny do powyższego nagłówka oddzielonego dwukropkiem, w którym chcesz wyróżnić lub połączyć elementy, używając nawiasów jako separatora.

Nawiasy służą do podkreślenia zawartych w nich słów, czyli zwykle w miejscu, w którym umieszcza się element, który przyciąga uwagę. Często okazuje się, że to, co znajduje się w nawiasach, sprawia, że ​​nagłówek jest o wiele skuteczniejszy, a to, co znajduje się poza nawiasami, lepiej wyjaśnia, o czym jest artykuł.

Oto kilka przykładów…

• „Co wiedzą odnoszący sukcesy marketingowcy internetowi (ale ty nie?)”
• „Przejmij kontrolę nad swoją reklamą (lub skończ jak Bill Clinton)”
• „Prawda (i mit) o ​​dochodach pasywnych”
• „Jak nie być nudnym (i dlaczego Twoja witryna będzie Ci wdzięczna)”

Nagłówek listy

Nagłówek listy zawsze był jednym z najsilniejszych formatów w mediach drukowanych i równie dobrze sprawdza się w Internecie.

Ogólnie rzecz biorąc, liczby 7, 10 lub 3 są moimi ulubionymi i okazały się najskuteczniejsze. Oto kilka przykładów:

• „7 wskazówek, jak wzmocnić komunikację online”
• „Moje najlepsze metody 10 zarabiania pieniędzy w Internecie”
• „7 wskazówek dotyczących blogowania, które możesz zastosować już dziś”
• „3 kroki, aby uniknąć katastrofy, gdy coś pójdzie nie tak”
• „3 pytania, które należy sobie zadać przed rozpoczęciem działalności”

Zwróć uwagę, że możesz zacząć nagłówki od numeru lub spersonalizować nagłówek za pomocą zaimka osobowego, takiego jak „mój”, lub połączyć go z zawsze skutecznym słowem „kroki”, jeśli czegoś uczysz.

Jeśli lubisz używać „kroków” i publikujesz wiele artykułów w stylu samouczków, dobrym zwrotem, który możesz zastosować, jest „Przewodnik krok po kroku do…” . Działa to w prawie każdej niszy.

Psychologia stojąca za słowami

Obejmuje to najpopularniejsze formaty nagłówków, chociaż istnieją subtelne i niezliczone odmiany wszystkich z nich. W większości przypadków sprowadza się to do starej dobrej burzy mózgów, aby wymyślić najlepsze słowa, gdy już masz format, który zamierzasz zastosować.

Jednak pomimo łatwości korzystania z formatów szablonów, często nie wystarczy po prostu rysować z pliku przeciągania nagłówka za każdym razem, gdy publikujesz artykuł na blogu. Potrzebujesz trochę magii, kreatywności i zrozumienia, co spodoba się Twoim odbiorcom.

Aby pomóc Ci w uzyskaniu ostatecznego efektu w nagłówkach, oto kilka psychologicznych wyzwalaczy i gorących punktów, które możesz zastosować w pisaniu nagłówków bloga.

Technika słynnego imienia

Przeczytaj ten nagłówek…

• „Co mają wspólnego Microsoft, Tim Ferriss, Donald Trump i Katy Perry?”

W tym nagłówku nie ma nic, co faktycznie mówiłoby, o czym jest artykuł. Publikacja, w której jest używany nagłówek, oczywiście nadaje jej kontekst (ten nagłówek był używany na tym blogu, stąd artykuł musi dotyczyć biznesu lub podobnego), ale elementy w nagłówku nie są wystarczająco powiązane, aby to rozwiązać, po prostu czytając go w pojedynkę .

To oczywiście jest haczyk ciekawości – i to dobry – ale innym kluczowym punktem tutaj jest wykorzystanie znanych nazwisk .

Nagłówki zawierające znane nazwiska osób, miejsc lub wydarzeń mogą być bardzo skuteczne. Czasami są wrażliwe na czas w zależności od tego, kiedy coś jest szczególnie warte opublikowania, chociaż niektóre gwiazdy lub miejsca zawsze będą na tyle dobrze znane, że możesz z nich skorzystać w dowolnym momencie.

Chociaż nie polecałbym wciskania znanych nazwisk w nagłówki, jeśli w samym artykule znajduje się imię, warto zadać sobie pytanie, czy jest to najlepszy „haczyk” do wykorzystania w nagłówku.

Technika kontrowersji

Co jest tak potężnego w tym nagłówku?…

• „Czy e-mail jest większym zabójcą produktywności niż marihuana? (Brytyjskie badanie mówi tak)”

Jest kontrowersyjny i dlatego jest interesujący. Podobnie jak w poprzednim punkcie ze znanymi nazwiskami i miejscami, jeśli widzisz w samym artykule kontrowersyjny kąt, który można wciągnąć do nagłówka, idź na to.

Zastosuj aliterację i kadencję

Nie zawsze jest łatwo stworzyć aliterację (powtórzenie dźwięków takich jak deszcz w Hiszpanii ), ale jeśli znajdziesz sposób, aby to zastosować, lub przynajmniej mieć dobrą kadencję lub flow, aby nagłówek „brzmiał” dobrze, nagłówek będzie skuteczny lepiej.

Jeśli z natury nie jesteś dobry w czytaniu przepływu w nagłówku, znajdź kogoś, kto udzieli Ci informacji zwrotnej. Zmiana tylko jednego słowa może mieć ogromny wpływ na brzmienie nagłówka, gdy osoba czyta go w swojej głowie. Grube nagłówki, które zatrzymują się i zaczynają odwracać uwagę ludzi. W razie wątpliwości przeczytaj go na głos.

Nie powtarzaj formatów ani nie używaj głównych zwrotów

Może się okazać, że szukasz w internecie dobrych fraz do wykorzystania w nagłówkach. To może zadziałać, ale często zdarza się, że lądujesz na bardzo popularnych wernakularnych, banalnych zwrotach, które ze względu na ich powszechne użycie odstraszają ludzi. Jeśli Twój nagłówek jest powszechny, zakłada się, że artykuł też jest taki.

Ludzie lubią różnorodność , więc jeśli wejdą do Twojej witryny i zobaczą pięć nagłówków „jak to zrobić” z rzędu, zaczniesz ich tracić. Słowa są zawsze czytane w kontekście innych słów i elementów wokół nich. Powtarzaj motywy zbyt często i wszystkie zaczynają wyglądać tak samo.

Krótszy jest lepszy

Spędzamy dużo czasu podczas naszych sesji burzy mózgów, po prostu próbując usunąć słowa z naszych nagłówków. Często usuwanie niepotrzebnych słów z nagłówka, dzięki czemu pozostaje tylko to, co jest obowiązkowe, daje najlepszy nagłówek.

Trudno trzymać się tej zasady, ale mimo wszystko jest dobra. Mniej słów ma większy wpływ . Wokół mniejszej liczby słów jest więcej odstępów, co skupia uwagę na słowach. Jest mniej do czytania, więc apatia i lenistwo nie uderzą. To po prostu działa.

Unikaj czasu biernego

Twoje nagłówki powinny być w czasie aktywnym , a nie pasywnym. Jeśli widzisz słowo „ing”, np. „Planowanie”, powinno być aktywne, np. „Plan”. Potrzeba trochę praktyki, ale w końcu zaczniesz widzieć napięcie bierne i będzie cię to denerwowało.

Na przykład nagłówek tego artykułu, który teraz czytasz, mógłby być określony jako –

• „Pisanie nagrodzonych nagłówków na blogach”

Kiedy widzę słowo „Pisanie”, wiem, że powinno brzmieć „Napisz”, ale musisz uważać, aby znaleźć właściwe słowa, aby je uaktywnić – nie jest to reguła, którą należy stosować w każdym przypadku. Na przykład mogłeś zauważyć słowo „Wygrana” w nagłówku, którego nie trzeba zmieniać na „Wygrana” lub „Wygrana”, po prostu nie miałoby to sensu.

Gdy już to poczujesz, automatycznie zobaczysz, jak najlepiej zmienić słowa z pasywnego na aktywne, często konwertując je do popularnego formatu, takiego jak nagłówek „Jak” lub „Dlaczego”. W tym przypadku nagłówek działa znacznie lepiej, ponieważ –

• „Jak pisać nagradzane nagłówki na blogach”

To był zdecydowanie najczęstszy błąd, jaki popełniłem podczas pierwszych kilku lat tego bloga, pisząc nagłówki. W archiwach znajdziesz sporo pasywnych nagłówków, co moim zdaniem odzwierciedla zarówno mój brak pewności siebie, jak i brak zrozumienia dobrego pisania nagłówków.

Skoncentruj się na czytelniku

Jak wspomniałem w – 7 porad dotyczących blogowania, które możesz zgłosić dzisiaj – punkt numer 5 stwierdzał, że powinieneś pisać tak, jakbyś rozmawiał z jedną osobą . Dotyczy to również nagłówków.

Często dobrze umieszczone „Ty” lub „Twoje” w nagłówku sprawi, że będzie on bardziej osobisty i bardziej przykuwający uwagę, ponieważ przemawia bezpośrednio do czytelnika. Naucz ludzi, jak poprawić swoje życie (tak jak w TWOIM), a będą zwracać dużo więcej uwagi.

Co powiesz na słowa kluczowe dla wyszukiwarek?

Najwyższe rankingi treści w wyszukiwarkach są oczywiście ważne, ale nie temat tego artykułu. Dodanie popularnego słowa kluczowego lub wyrażenia, które ludzie szukają w Google, to dobry pomysł, ale nie sądzę, by było to Twoim głównym celem. Chcesz, aby ludzie angażowali się i udostępniali Twoje treści jako główne wyniki.

Często przeprowadzam badania słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak Long Tail Pro, które pomagają mi znaleźć najlepsze słowa kluczowe do wykorzystania w nagłówkach, a następnie stosuję je w szablonach, o których dowiedziałeś się w tym artykule. W ten sposób uzyskasz to, co najlepsze z obu światów.

Koniec początku

Masz teraz podstawową strukturę na początek. Jeśli chodzi o nagłówki, możesz uczyć się o wiele więcej, ale jak wspomniałem wcześniej, praktyka jest ważniejsza niż nauka , więc ruszaj i twórz artykuły, e-maile i filmy, które wymagają tytułów.

Jeśli potrzebujesz więcej szablonów nagłówków, polecam 102 sprawdzone formuły nagłówków w mediach społecznościowych autorstwa Chrisa Garretta.

Jeśli chcesz naprawdę wskoczyć i dowiedzieć się więcej o nagłówkach, Brian Clark ma świetną serię na temat Jak pisać magnetyczne nagłówki na CopyBlogger.com.

Powodzenia w nagłówkach!

Yaro