Cum să scrieți titluri care captează atenția (inclusiv peste 30 de șabloane pe care le puteți copia)

Titlul sau titlul articolului sau al videoclipului dvs., sau al oricărei piese de conținut pe care îl creați, este primul element pe care îl citește o persoană, care acționează ca gardian , responsabil pentru faptul că vizitatorul interacționează cu conținutul dvs. sau îl omite.

Nu face greșeala de a-ți cheltui toată energia creativă într-un articol, un buletin informativ, un videoclip sau un raport uimitor și apoi petrece cinci minute scriind un titlu care nu-ți face dreptate conținutului uimitor.

Mai jos vă ofer șabloane de titluri pe care le puteți baza ca puncte de plecare pentru conținutul dvs., plus câteva sfaturi din experiența mea de a învăța cum să scriu titluri mai convingătoare.

Vă recomand să aveți această listă de șabloane disponibile atunci când produceți următoarea piesa de conținut pentru a ajuta la stimularea ideilor.

Cum am învățat să scriu titluri (sfat: exersare)

Dacă te întorci și citești acest blog de la început, poți vedea cât de departe au evoluat titlurile mele. Pentru a spune simplu, titlurile mele erau groaznice.

De-a lungul anilor, pe măsură ce am scris articole și e-mailuri pentru buletinul meu informativ, mi-am dat seama cât de critic este titlul (sau subiectul din e-mailuri sau titlul și miniatura videoclipului tău YouTube). Cea mai mare parte a învățării mele a venit din studierea a ceea ce scriau alți oameni, citind nenumărate articole și e-mailuri de la agenți de marketing pe internet, bloggeri, scriitori de ziare și reviste și așa mai departe.

Odată ce ți-ai pornit capul la „meta-gândire” (ce se întâmplă în spatele a ceea ce observi), începi să te întrebi de ce lucrurile oferă anumite rezultate dezirabile, mai ales ce determină conținutul să ajungă la mai mulți oameni.

De exemplu, ori de câte ori am dat peste un articol care acoperea un subiect similar cu articolele mele, dar care avea rezultate mult mai bune, am început să caut răspunsuri.

Deși mulți factori contribuie, în aproape toate cazurile am observat că titlurile bune – mai bune decât ale mele – câștigau vizualizări ale publicului . Nu a contat dacă conținutul a fost la fel de bun ca al meu sau nu, atâta timp cât titlul a fost convingător, a fost citit și distribuit mult mai mult decât conținutul meu.

De asemenea, am observat ce oameni au putut să mă convingă să deschid e-mailuri și care scriitori m-ar putea tenta să citesc articole . Era ceva în felul în care comunicau.

Am fost un afiliat pentru multe lansări mari de marketing online conduse de oameni care au fost copywriteri uimitoare.

Am putut vedea ce funcționează și am observat lucruri subtile, cum ar fi câte cuvinte au fost folosite în rândurile de subiect ale e-mailului, care cuvinte au fost mai eficiente, cum ar putea fi transmise stilul și personalitatea și importanța fluxului și cadenței. Aceste lucruri sunt greu de evaluat empiric fără a avea acces la statisticile altora, dar cu timpul am început să dezvolt un simț pentru asta.

Ca multe lucruri în viață, practica face perfectă. Pe măsură ce scriam mai multe articole de blog și subiecte pentru e-mail, am început să văd pe baza propriei mele performanțe, care titluri au funcționat.

Vă sugerez să începeți să utilizați următoarele formate de titluri ca punct de plecare pentru a vă începe propria practică. Petreceți mai mult timp titlurilor și subiectelor dvs. Studiază-ți rezultatele și începe să-ți dezvolți propriul stil. Cu cât exersezi mai mult, cu atât vei deveni mai bun.

Top formate de titluri care captează atenția

Pentru început, voi enumera cele mai comune formate pe care le folosesc în scrisul meu...

Titlul „Cum”.

Formatul de titlu „Cum” este de departe cel mai comun titlu pe care îl folosesc. Aici sunt cateva exemple -

• „Cum să eviți hypeul când vinzi”
• „Cum să-ți externalizezi blogging-ul – Un studiu de caz”
• „Cum un răspuns automat mi-a făcut viața mai ușoară”
• „Cum poți obține venit pasiv online”
• „Cum mi-a ajuns blogul meu de biologie jobul visat”

Titlul „De ce”.

„De ce” este următorul format cel mai comun pe care îl folosesc. Este un format bun de titlu, deoarece deschide o ușă în mintea cititorilor . Titlul spune de ce ceva este important sau relevant sau secret sau eficient, dar pentru a afla exact de ce este, trebuie să citești articolul.

Aceasta se numește deschiderea unei bucle , o tehnică de comunicare foarte eficientă pentru a declanșa o acțiune. Creezi curiozitate deschizând o buclă pe care creierul trebuie să o închidă, iar pentru a face acest lucru trebuie citit articolul.

Noii scriitori de titluri fac adesea greșeala de a închide bucla în titlu, răspunzând la întrebarea din titlu înainte ca articolul să fie citit. Ai grijă să nu faci asta.

Titlurile „De ce” funcționează fantastic, de asemenea, ca o întrebare declarată, inclusiv semnul de întrebare atotputernic (?). Aceasta este bucla deschisă finală - puneți o întrebare și cititorul primește răspunsul dacă citește articolul.

Iată câteva exemple de titluri „De ce” pe care le-am folosit pe acest blog...

• „De ce oamenii se luptă să obțină ceea ce își doresc”
• „De ce eșuează blogurile”
• „De ce unii oameni reușesc împotriva tuturor pronosticelor”
• „De ce gândirea ca un pește vă poate ajuta afacerea”
• „De ce bloggerii nu înțeleg marketingul prin e-mail?”

Mai multe bucle deschise

Principiul „buclă deschisă” nu trebuie să se aplice doar în titlurile „De ce”, ci îl folosim în tot felul de titluri, în special în titlurile cu întrebări ca acestea...

• „Toată publicitatea este o publicitate bună?”
• „Strategia ta de marketing folosește acest principiu puternic?”
• „Unde s-a dus Mojo-ul tău creativ?”
• „Ce te determină să faci ceea ce faci?”
• „Rezolvi o problemă sau doar îți învârți roțile?”

Toate aceste titluri pun o întrebare cu implicația că răspunsul este în articol. Dacă te raportezi la ceea ce se concentrează titlul, te vei simți obligat să citești articolul pentru a afla dacă se aplică în cazul tău.

„Expresia de context: titlu”

Acest format de titlu se referă la plasarea unei declarații sau a unui nume sau a unei expresii chiar înainte de a folosi un titlu cu un set de două puncte pentru a-l despărți. Iată un exemplu de clarificat -

• „Tony Hawk: Cum o marcă personală poate construi un imperiu de afaceri”

Îmi place foarte mult acest stil de titlu, deoarece vă permite să utilizați unul sau două sau trei cuvinte precedente înaintea unui standard cum sau de ce sau ce sau orice tip de titlu. Cuvintele precedente dau context și captează atenția, pot fi folosite pentru a combina două titluri într-unul singur sau pentru a reuni două elemente pe care pur și simplu nu le poți strânge într-o singură propoziție.

Îmi place să le folosesc pentru a face titluri mai specifice, vorbind despre o persoană sau un eveniment, urmat de titlul care explică despre ce este de fapt articolul.

Iată un alt exemplu...

• „Alerta înșelătorie: nu cumpărați niciun produs de marketing pe internet până nu citiți acest lucru”

Partea „Alerta înșelătorie” a acestui titlu îl face mult mai convingător din cauza controversei, în timp ce restul titlului dezvăluie mai multe despre despre ce este vorba exact articolul (și observați din nou bucla deschisă).

Puteți folosi acest format de titlu pentru a face ca titlurile, altfel plictisitoare sau standard, să aibă mai multă strălucire , pur și simplu adăugând câteva cuvinte puternice înaintea acestuia. De asemenea, îl puteți folosi pentru a lega articole într-o serie (vezi exemplul de mai jos).

Iată mai multe exemple din arhivele acestui blog –

• „Saturația pieței: este prea târziu pentru a face bani online?”
• „Lista de verificare a târgului comercial: cum să-ți vinzi cu succes produsul la târguri comerciale”
• „Ego, pasiune și experiență: cum să găsești echilibru și să câștigi clienți”
• „De la jocuri video la netbook-uri: cum Chris Guthrie a câștigat 150.000 de dolari online după ce și-a pierdut locul de muncă”
• „Cum să fii creativ la locul de muncă Partea 2: ești regizor sau colecționar?”

Titlul (Paranteze).

Titlul dintre paranteze este similar cu titlul de mai sus, separat de două puncte, unde doriți să evidențiați sau să combinați elemente folosind paranteze ca separator.

Parantezele servesc la evidențierea cuvintelor conținute în interior, care este de obicei locul în care plasați elementul care atrage atenția. Adesea, veți găsi ceea ce este între paranteze este ceea ce face titlul mult mai eficient, unde ceea ce este în afara parantezei este mai explicativ despre despre ce este vorba în articol.

Aici sunt cateva exemple…

• „Ce știu specialiștii de succes pe internet (dar tu nu?)”
• „Preia controlul asupra publicității tale (sau sfârșește ca Bill Clinton)”
• „Adevărul (și mitul) despre venitul pasiv”
• „Cum să nu fii plictisitor (și de ce site-ul tău îți va mulțumi)”

Titlul listei

Titlul listei a fost întotdeauna unul dintre cele mai puternice formate din presa scrisă și se descurcă la fel de bine online.

În general, numerele 7 sau 10 sau 3 sunt preferatele mele și s-au dovedit cele mai eficiente. Aici sunt cateva exemple:

• „7 sfaturi pentru a vă supraîncărca comunicarea online”
• „Cele mai bune 10 metode ale mele de a face bani online”
• „7 sfaturi pentru blogging pe care le puteți aplica astăzi”
• „3 pași pentru a preveni dezastrul atunci când lucrurile merg prost”
• „3 întrebări pe care să ți le pui înainte de a-ți începe afacerea”

Observați că puteți începe titlurile cu numărul sau puteți personaliza titlul folosind un pronume personal precum „al meu” sau îl puteți asocia cu cuvântul mereu eficient „pași” dacă predați ceva.

Dacă vă place să folosiți „pași” și să publicați o mulțime de articole în stil tutorial, o expresie bună pe care o puteți aplica este „Un ghid pas cu pas pentru...” . Acest lucru funcționează aproape în orice nișă.

Psihologia din spatele cuvintelor

Aceasta acoperă cele mai comune formate de titluri, deși există variații subtile și nenumărate la toate. În cele mai multe cazuri, se reduce la un brainstorming de modă veche pentru a veni cu cele mai bune cuvinte odată ce ai formatul pe care urmează să-l aplici.

Cu toate acestea, în ciuda ușurinței utilizării formatelor de șablon, adesea nu este suficient să desenați pur și simplu din fișierul de glisare a titlului de fiecare dată când publicați un articol de blog. Ai nevoie de ceva magie, ceva creativitate și o anumită înțelegere a ceea ce va atrage publicul tău.

Pentru a vă ajuta să obțineți zgomotul final în titlurile dvs., iată câteva declanșatoare psihologice și puncte fierbinți pe care să le aplicați în scrierea titlurilor blogului dvs.

Tehnica numelui celebru

Citiți acest titlu...

• „Ce au Microsoft, Tim Ferriss, Donald Trump și Katy Perry în comun?”

Nu există nimic în acest titlu care să vă spună despre ce este vorba în articol. Publicarea în care este folosit titlul îi oferă, evident, context (acest titlu a fost folosit pe acest blog, deci articolul trebuie să fie despre afaceri sau ceva similar), dar elementele din titlu nu sunt suficient de legate pentru a-l rezolva doar citindu-l singur .

Desigur, acesta este un cârlig de curiozitate – și unul bun – dar celălalt punct cheie aici este folosirea numelor celebre .

Titlurile care folosesc nume celebre de persoane sau locuri sau evenimente pot fi foarte eficiente. Uneori, acestea sunt sensibile la timp în funcție de momentul în care ceva este deosebit de demn de știri, deși unele celebrități sau locuri vor fi întotdeauna suficient de cunoscute încât să le poți folosi oricând.

Deși nu v-aș recomanda să introduceți nume celebre în titluri, dacă există un nume în interiorul articolului în sine, merită să vă întrebați dacă acesta este cel mai bun „cârlig” de folosit în titlu.

Tehnica controversei

Ce este atât de puternic la acest titlu?...

• „Este e-mailul un ucigaș de productivitate mai mare decât marijuana? (Studiul din Marea Britanie spune da)”

Este controversat și asta îl face interesant. Similar punctului anterior cu nume și locuri celebre, dacă puteți vedea în articolul în sine un unghi care este controversat, care poate fi tras în titlu, mergeți la el.

Aplicați aliterația și cadența

Nu este întotdeauna ușor să produci aliterații (o repetare a sunete precum ploaia în Spania ), dar dacă poți găsi o modalitate de a aplica acest lucru, sau măcar să ai o cadență sau un flux bun, astfel încât titlul tău „sune” bine, titlul tău va avea performanțe. mai bine.

Dacă nu sunteți în mod natural bun la citirea fluxului dintr-un titlu, găsiți pe cineva care să vă ofere feedback. Schimbarea unui singur cuvânt poate face o diferență enormă în modul în care sună un titlu atunci când o persoană îl citește în cap. Titlurile groase care se opresc și încep să îndepărteze oamenii. Dacă aveți îndoieli, citiți-o cu voce tare.

Nu repetați formatele și nu folosiți expresii populare

S-ar putea să te trezești căutând online fraze bune pe care să le folosești în titlurile tale. Acest lucru poate funcționa, dar deseori vă veți găsi că aterizați pe fraze clișee foarte comune, care, în virtutea utilizării lor obișnuite, vor îndepărta oamenii. Dacă titlul dvs. este obișnuit, presupunerea este că și articolul este.

Oamenii se bucură de varietate , așa că dacă vin pe site-ul tău și văd cinci titluri „cum să” la rând, vei începe să le pierzi. Cuvintele sunt întotdeauna citite în contextul celorlalte cuvinte și elemente din jurul lor. Repetați temele prea des și toate încep să arate la fel.

Mai scurt este mai bine

Petrecem mult timp în timpul scrierii sesiunilor de brainstorming pentru titluri, pur și simplu încercând să eliminăm cuvinte din titlurile noastre. Adesea, scoaterea cuvintelor inutile din titlu, astfel încât să rămâneți doar cu ceea ce este obligatoriu, rezultă cel mai bun titlu.

Este dificil să respectați această regulă, dar, totuși, este una bună. Mai puține cuvinte au un impact mai mare . Există mai multe spații albe în jurul mai puține cuvinte, ceea ce concentrează atenția asupra cuvintelor. Este mai puțin de citit, așa că apatia și lenea nu vor lovi. Pur și simplu funcționează.

Evitați timpul pasiv

Titlurile tale ar trebui să fie la timp activ , nu pasiv. Dacă vedeți un cuvânt „ing”, cum ar fi, de exemplu, „Planificare”, acesta ar trebui activat, cum ar fi „Planificare”. Este nevoie de puțină practică, dar în cele din urmă vei începe să vezi timp pasiv și te va enerva.

De exemplu, titlul acestui articol pe care îl citiți acum ar fi putut fi declarat astfel:

• „Scrieți titluri de bloguri premiate”

Când văd cuvântul „Scrie”, știu că ar trebui să fie „Scrie”, dar trebuie să fii atent să găsești cuvintele potrivite pentru a face activ – nu este o regulă de aplicat în toate cazurile. De exemplu, este posibil să fi observat și cuvântul „Câștig” în titlu, care nu trebuie schimbat în „Câștig” sau „Câștig”, pur și simplu nu ar avea sens.

Odată ce veți înțelege acest lucru, veți vedea automat cum să comutați cel mai bine cuvintele de la pasiv la activ, transformându-le adesea într-un format popular, cum ar fi un titlu „Cum se face” sau un titlu „De ce”. În acest caz, titlul funcționează mult mai bine deoarece -

• „Cum să scrii titluri de blog premiate”

Aceasta a fost de departe cea mai frecventă greșeală pe care am făcut-o în primii ani ai acestui blog când scriam titluri. Veți găsi un număr destul de mare de titluri pasive în arhive, ceea ce cred că reflectă atât lipsa mea de încredere, cât și lipsa de înțelegere a scrierii bune a titlurilor.

Concentrați-vă pe cititor

După cum am menționat în – 7 sfaturi pentru blogging pe care le puteți aplica astăzi – punctul 5 a spus că ar trebui să scrieți ca și cum ați vorbi cu o singură persoană . Acest lucru este valabil și pentru titluri.

Adesea, un „Tu” sau „Tu” bine plasat într-un titlu îl va face mai personal și mai atrage atenția, deoarece vorbește direct cititorului. Învață-i pe oameni cum să-și îmbunătățească viața (ca și în viața TA) și vor acorda mult mai multă atenție.

Ce zici de cuvintele cheie pentru motoarele de căutare?

Clasamentul de top pentru conținutul tău în motoarele de căutare este desigur important, dar nu este subiectul acestui articol. Includerea unui cuvânt cheie popular sau a unei expresii pe care oamenii o caută în Google este o idee bună, dar nu cred că ar trebui să fie obiectivul dvs. principal. Vrei ca oamenii să interacționeze cu conținutul tău și să partajeze ca rezultate principale.

Deseori fac cercetare de cuvinte cheie folosind instrumente precum Long Tail Pro pentru a mă ajuta să găsesc cele mai bune cuvinte cheie pe care să le folosesc în titlurile mele, apoi le aplic în șabloanele despre care ați aflat în acest articol. În acest fel, obții tot ce este mai bun din ambele lumi.

Sfârșitul Începutului

Acum aveți un cadru de bază pentru început. Există mult mai multe pe care le puteți studia când vine vorba de titluri, dar așa cum am spus mai devreme, practica este mai importantă decât studiul , așa că ieșiți acolo și creați articole, e-mailuri și videoclipuri care au nevoie de titluri.

Dacă aveți nevoie de mai multe șabloane de titluri, vă recomand Cele 102 formule dovedite pentru titluri pentru rețelele sociale ale lui Chris Garrett.

Dacă doriți să intrați într-adevăr și să studiați mai multe despre titluri, Brian Clark are o serie grozavă despre Cum să scrieți titluri magnetice la CopyBlogger.com.

Succes cu titlurile tale!

Yaro