Come scrivere titoli che catturino l'attenzione (inclusi oltre 30 modelli che puoi copiare)

Il titolo o il titolo del tuo articolo o video, o qualsiasi parte di contenuto che crei, è il primo elemento che una persona legge, che funge da gatekeeper , responsabile del fatto che il visitatore interagisca con il tuo contenuto o lo salti.

Non commettere l'errore di spendere tutta la tua energia creativa per un articolo, una newsletter, un video o un rapporto straordinario, e poi dedica cinque minuti a scrivere un titolo che non rende giustizia al tuo contenuto straordinario.

Di seguito ti fornisco modelli di titoli a cui puoi attingere come punti di partenza per i tuoi contenuti, oltre ad alcuni consigli dalla mia esperienza nell'imparare a scrivere titoli più avvincenti.

Ti consiglio di avere questo elenco di modelli disponibile quando produci il tuo prossimo contenuto per aiutare a stimolare le idee.

Come ho imparato a scrivere titoli (Suggerimento: pratica)

Se torni indietro e leggi questo blog dall'inizio, puoi vedere fino a che punto si sono evoluti i miei titoli. Per dirla semplicemente, i miei titoli erano terribili.

Nel corso degli anni, mentre scrivevo articoli ed e-mail per la mia newsletter, mi sono reso conto di quanto sia assolutamente critico il titolo (o la riga dell'oggetto nelle e-mail o il titolo e la miniatura del tuo video di YouTube). La maggior parte del mio apprendimento è venuto dallo studio di ciò che altre persone stavano scrivendo, dalla lettura di innumerevoli articoli ed e-mail di venditori su Internet, blogger, scrittori di giornali e riviste e così via.

Una volta che hai la testa accesa al "meta-pensiero" (cosa sta succedendo dietro ciò che stai osservando), inizi a chiederti perché le cose producono determinati risultati desiderabili, in particolare ciò che fa sì che i contenuti raggiungano più persone.

Ad esempio, ogni volta che mi sono imbattuto in un articolo che trattava un argomento simile ai miei articoli, ma con prestazioni molto migliori, ho iniziato a cercare risposte.

Sebbene molti fattori contribuiscano, in quasi tutti i casi ho notato che i buoni titoli, migliori dei miei , stavano guadagnando visualizzazioni del pubblico . Non importava se il contenuto era buono come il mio o meno, fintanto che il titolo era avvincente, veniva letto e condiviso molto più del mio contenuto.

Ho anche notato quali persone riuscivano a convincermi ad aprire e-mail e quali scrittori potevano indurmi a leggere articoli . C'era qualcosa nel modo in cui comunicavano.

Ero un affiliato per molti grandi lanci di marketing online gestiti da persone che erano incredibili copywriter.

Ho potuto vedere cosa funzionava e ho notato cose sottili, come quante parole sono state usate nelle righe dell'oggetto delle email, quali parole erano più efficaci, come potevano essere trasmessi lo stile e la personalità e l'importanza del flusso e della cadenza. Queste cose sono difficili da valutare empiricamente senza avere accesso alle statistiche di altre persone, ma nel tempo ho iniziato a svilupparne un'idea.

Come tante cose nella vita, la pratica rende perfetti. Man mano che scrivevo più articoli sul blog e righe dell'oggetto delle e-mail, ho iniziato a vedere in base alla mia performance, quali titoli funzionavano.

Ti suggerisco di iniziare a utilizzare i seguenti formati di intestazione come punto di partenza per iniziare la tua pratica. Dedica più tempo ai titoli e alle righe dell'oggetto. Studia i tuoi risultati e inizia a sviluppare il tuo stile. Più ti eserciti, meglio diventerai.

I migliori formati di titoli che catturano l'attenzione

Per cominciare elencherò i formati più comuni che utilizzo nella mia scrittura….

Il titolo "Come".

Il formato del titolo "Come" è di gran lunga il titolo più comune che utilizzo. Ecco alcuni esempi -

• "Come evitare l'hype quando vendi"
• "Come esternalizzare il tuo blog: un caso di studio"
• "Come un autoresponder ha reso la mia vita più facile"
• "Come puoi guadagnare online passivo"
• "Come il mio blog di biologia mi ha fatto ottenere il lavoro dei miei sogni"

Il titolo del "perché".

Il "Perché" è il prossimo formato più comune che utilizzo. È un buon formato per i titoli perché apre una porta nella mente dei lettori . Il titolo dice perché qualcosa è importante o rilevante o segreto o efficace, ma per scoprire esattamente perché è necessario leggere l'articolo.

Questo si chiama apertura di un loop , una tecnica di comunicazione molto efficace per innescare un'azione. Crei curiosità aprendo un anello che il cervello deve chiudere e per farlo l'articolo deve essere letto.

I nuovi scrittori di titoli spesso commettono l'errore di chiudere il cerchio nel titolo, rispondendo alla domanda nel titolo prima che l'articolo venga letto. Fai attenzione a non farlo.

I titoli "perché" funzionano in modo fantastico anche come domanda dichiarata, incluso l'onnipotente punto interrogativo (?). Questo è l'ultimo ciclo aperto: fai una domanda e il lettore ottiene la risposta se legge l'articolo.

Ecco alcuni esempi di titoli "Perché" che abbiamo utilizzato su questo blog...

• "Perché le persone lottano per ottenere ciò che vogliono"
• "Perché i blog falliscono"
• "Perché alcune persone hanno successo contro ogni previsione"
• "Perché pensare come un pesce può aiutare il tuo business"
• "Perché i blogger non capiscono l'email marketing?"

Più circuiti aperti

Il principio del "ciclo aperto" non deve essere applicato solo nei titoli "Perché", lo usiamo in tutti i tipi di titoli, specialmente in titoli di domande come questi...

• "Tutta la pubblicità è buona pubblicità?"
• "La tua strategia di marketing utilizza questo potente principio?"
• "Dov'è finito il tuo Mojo creativo?"
• "Cosa ti spinge a fare quello che fai?"
• "Stai risolvendo un problema o semplicemente girando le ruote?"

Tutti questi titoli pongono una domanda con l'implicazione della risposta nell'articolo. Se ti relazioni a ciò su cui si concentra il titolo, ti sentirai in dovere di leggere l'articolo per scoprire se si applica a te.

La "frase contestuale: titolo"

Questo formato del titolo consiste nel posizionare un'istruzione, un nome o una frase appena prima di utilizzare un titolo con una serie di due punti per separarlo. Ecco un esempio per chiarire:

• "Tony Hawk: come un marchio personale può costruire un impero commerciale"

Mi piace molto questo stile di titolo perché ti consente di utilizzare una o due o tre parole precedenti prima di un come o perché o cosa o qualsiasi tipo di titolo. Le parole precedenti forniscono contesto e attirano l'attenzione, possono essere utilizzate per combinare due titoli in uno solo o riunire due elementi che non riesci proprio a comprimere in una frase.

Mi piace usarli per rendere i titoli più specifici, parlando di una persona o di un evento, seguito dal titolo che spiega di cosa tratta effettivamente l'articolo.

Ecco un altro esempio...

• "Avviso truffa: non acquistare prodotti di marketing su Internet finché non lo leggi"

La parte "Scam Alert" di questo titolo lo rende molto più avvincente a causa della controversia, mentre il resto del titolo rivela di più sull'argomento esattamente dell'articolo (e nota ancora il circuito aperto).

Puoi utilizzare questo formato del titolo per rendere i titoli altrimenti noiosi o standard più vivaci , semplicemente aggiungendo un paio di parole potenti prima di esso. Puoi anche usarlo per collegare gli articoli in una serie (vedi esempio sotto).

Ecco altri esempi dagli archivi di questo blog:

• "Saturazione del mercato: è troppo tardi per fare soldi online?"
• "Elenco di controllo per fiere: come vendere con successo il tuo prodotto alle fiere"
• "Ego, passione ed esperienza: come trovare equilibrio e conquistare clienti"
• "Dai videogiochi ai netbook: come Chris Guthrie ha guadagnato $ 150.000 online dopo aver perso il lavoro"
• "Come essere creativi al lavoro, parte 2: sei un regista o un collezionista?"

Il titolo (tra parentesi).

Il titolo tra parentesi è simile al titolo separato da due punti sopra in cui si mira a evidenziare o combinare elementi utilizzando parentesi come separatore.

Le parentesi servono per evidenziare le parole contenute all'interno, che di solito è dove si posiziona l'elemento che attira l'attenzione. Spesso scoprirai che ciò che è tra parentesi è ciò che rende il titolo molto più efficace, mentre ciò che è al di fuori delle parentesi è più esplicativo dell'argomento dell'articolo.

Ecco alcuni esempi…

• "Cosa sanno i marketer di Internet di successo (ma tu no?)"
• "Prendi il controllo della tua pubblicità (o finisci come Bill Clinton)"
• "La verità (e il mito) sul reddito passivo"
• "Come non essere noiosi (e perché il tuo sito Web ti ringrazierà)"

Il titolo della lista

Il titolo dell'elenco è sempre stato uno dei formati più efficaci sulla carta stampata e funziona altrettanto bene online.

In generale, i numeri 7 o 10 o 3 sono i miei preferiti e si sono rivelati i più efficaci. Ecco alcuni esempi:

• "7 consigli per potenziare la tua comunicazione online"
• "I miei 10 metodi migliori per fare soldi online"
• "7 suggerimenti per il blog che puoi applicare oggi"
• "3 passaggi per evitare il disastro quando le cose vanno male"
• “3 domande da porsi prima di avviare la propria attività”

Nota che puoi iniziare i titoli con il numero o personalizzare il titolo usando un pronome personale come "mio" o abbinarlo alla parola sempre efficace "passi" se stai insegnando qualcosa.

Se ti piace usare i "passaggi" e pubblicare molti articoli in stile tutorial, una buona frase che puoi applicare è "Una guida passo passo per..." . Funziona praticamente in ogni nicchia.

La psicologia dietro le parole

Ciò copre i formati dei titoli più comuni, sebbene ci siano sottili e innumerevoli variazioni a tutti loro. Nella maggior parte dei casi si tratta di un buon brainstorming vecchio stile per trovare le parole migliori una volta che hai il formato che intendi applicare.

Tuttavia, nonostante la facilità di utilizzo dei formati modello, spesso non è sufficiente attingere semplicemente dal file di scorrimento del titolo ogni volta che pubblichi un articolo del blog. Hai bisogno di un po' di magia, creatività e comprensione di ciò che attirerà il tuo pubblico.

Per aiutarti a ottenere lo zing finale nei tuoi titoli, ecco alcuni trigger psicologici e punti caldi da applicare nella scrittura del titolo del tuo blog.

La tecnica del nome famoso

Leggi questo titolo...

• "Cos'hanno in comune Microsoft, Tim Ferriss, Donald Trump e Katy Perry?"

Non c'è nulla in questo titolo che ti dica effettivamente di cosa tratta l'articolo. La pubblicazione in cui viene utilizzato il titolo fornisce ovviamente un contesto (questo titolo è stato utilizzato su questo blog, quindi l'articolo deve riguardare affari o simili), ma gli elementi nel titolo non sono sufficientemente correlati per risolverlo basta leggerlo da solo .

Questo ovviamente è un gancio per curiosità - e buono - ma l'altro punto chiave qui è sfruttare nomi famosi .

I titoli che utilizzano nomi famosi di persone o luoghi o eventi possono essere molto efficaci. A volte sono sensibili al tempo in base a quando qualcosa è particolarmente interessante, anche se alcune celebrità o luoghi saranno sempre abbastanza conosciuti da poterli usare in qualsiasi momento.

Anche se non ti consiglierei di forzare nomi famosi nei tuoi titoli, se c'è un nome all'interno dell'articolo stesso, vale la pena chiedersi se questo è il miglior "gancio" da usare nel titolo.

La tecnica della polemica

Cosa c'è di così potente in questo titolo?...

• "L'e-mail è un killer della produttività più grande della marijuana? (Lo studio del Regno Unito dice di sì)”

È controverso, ed è questo che lo rende interessante. Simile al punto precedente con nomi e luoghi famosi, se nell'articolo stesso riesci a vedere un angolo controverso, che può essere inserito nel titolo, provaci.

Applicare allitterazione e cadenza

Non è sempre facile produrre allitterazioni (una ripetizione di suoni come la pioggia in Spagna ), ma se riesci a trovare un modo per applicarlo, o almeno avere una buona cadenza o flusso in modo che il tuo titolo "suoni" bene, il tuo titolo funzionerà meglio.

Se non sei naturalmente bravo a leggere il flusso in un titolo, trova qualcuno che ti dia un feedback. Cambiare solo una parola può fare un'enorme differenza nel modo in cui suona un titolo quando una persona lo legge nella sua testa. Titoli pesanti che si fermano e iniziano a allontanare le persone. In caso di dubbio, leggilo ad alta voce.

Non ripetere i formati o utilizzare frasi tradizionali

Potresti trovarti a cercare in rete delle buone frasi da usare nei tuoi titoli. Questo può funzionare, ma spesso ti ritroverai ad atterrare su vernacoli molto comuni, frasi cliché che in virtù del loro uso comune allontaneranno le persone. Se il titolo è comune, il presupposto è che lo sia anche l'articolo.

Le persone prosperano sulla varietà , quindi se visitano il tuo sito e vedono cinque titoli "come fare" di seguito, inizierai a perderli. Le parole vengono sempre lette nel contesto delle altre parole e degli elementi che le circondano. Ripeti i temi troppo spesso e iniziano a sembrare tutti uguali.

Più corto è meglio

Dedichiamo molto tempo durante le sessioni di brainstorming a scrivere titoli cercando semplicemente di rimuovere le parole dai nostri titoli. Spesso togliere le parole non necessarie dal tuo titolo in modo da rimanere solo con ciò che è obbligatorio, si traduce nel miglior titolo.

È difficile attenersi a questa regola, ma comunque è buona. Meno parole hanno un impatto maggiore . C'è più spazio bianco attorno a un minor numero di parole, che focalizza l'attenzione sulle parole. C'è meno da leggere, quindi l'apatia e la pigrizia non colpiranno. Funziona e basta.

Evita il tempo passivo

I tuoi titoli dovrebbero essere in tempo attivo , non passivo. Se vedi una parola "ing", come ad esempio "Pianificazione", dovrebbe essere resa attiva, come "Pianificazione". Ci vuole un po' di pratica, ma alla fine inizierai a vedere la tensione passiva e ti infastidirà.

Ad esempio, il titolo di questo articolo che stai leggendo ora potrebbe essere indicato come:

• "Scrittura di titoli di blog vincitori di premi"

Quando vedo la parola “Scrivere” so che dovrebbe essere “Scrivere”, ma bisogna stare attenti a individuare le parole giuste da rendere attive – non è una regola da applicare in ogni caso. Ad esempio, potresti aver notato anche la parola "Vincere" nel titolo, che non ha bisogno di essere cambiata in "Vinto" o "Vinto", semplicemente non avrebbe senso.

Una volta che ti sarai fatto un'idea di questo, vedrai automaticamente il modo migliore per cambiare le parole da passive ad attive, spesso convertendole in un formato popolare come un titolo "Come fare per" o "Perché". In questo caso il titolo funziona molto meglio come -

• "Come scrivere titoli di blog vincitori di premi"

Questo è stato di gran lunga l'errore più comune che ho commesso durante i primi anni di questo blog quando scrivevo titoli. Troverai un certo numero di titoli passivi negli archivi, che penso riflettano sia la mia mancanza di fiducia che la mancanza di comprensione di una buona scrittura dei titoli.

Concentrati sul lettore

Come ho detto in – 7 suggerimenti per il blog che puoi applicare oggi – il punto numero 5 affermava che dovresti scrivere come se stessi parlando con una persona . Questo vale anche per i titoli.

Spesso un "tu" o "tuo" ben posizionato in un titolo lo renderà più personale e attirerà maggiormente l'attenzione perché parla direttamente al lettore. Insegna alle persone come migliorare la loro vita (come nella TUA vita) e presteranno molta più attenzione.

Che ne dici di parole chiave per i motori di ricerca?

Le classifiche migliori per i tuoi contenuti nei motori di ricerca sono ovviamente importanti, ma non l'argomento di questo articolo. Includere una parola chiave o una frase popolare che le persone cercano su Google è una buona idea, ma non penso che dovrebbe essere il tuo obiettivo principale. Vuoi che le persone interagiscano e condividano i tuoi contenuti come risultati primari.

Eseguo spesso ricerche di parole chiave utilizzando strumenti come Long Tail Pro per aiutarmi a trovare le migliori parole chiave da utilizzare nei miei titoli e quindi applicarle nei modelli che hai appreso in questo articolo. In questo modo otterrai il meglio da entrambi i mondi.

La fine dell'inizio

Ora hai una struttura di base per cominciare. C'è molto di più che puoi studiare quando si tratta di titoli, ma come ho affermato prima, la pratica è più importante dello studio , quindi esci e crea articoli, e-mail e video che necessitano di titoli.

Se hai bisogno di più modelli di titoli, ti consiglio le 102 formule comprovate per i titoli dei social media di Chris Garrett.

Se vuoi davvero entrare e studiare di più sui titoli, Brian Clark ha una fantastica serie su Come scrivere titoli magnetici su CopyBlogger.com.

Buona fortuna con i tuoi titoli!

Yaro