كيف تكتب عناوين تجذب الانتباه (بما في ذلك أكثر من 30 قالبًا يمكنك نسخها)

عنوان أو عنوان مقالتك أو مقطع الفيديو الخاص بك ، أو أي جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه ، هو العنصر الأول الذي يقرأه الشخص ، والذي يعمل بمثابة حارس البوابة ، والمسؤول عن ما إذا كان الزائر يتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، أو يتخطاه.

لا تخطئ في إنفاق كل طاقتك الإبداعية على مقال أو رسالة إخبارية رائعة أو فيديو أو تقرير ، ثم اقض خمس دقائق في كتابة عنوان لا ينصف المحتوى الرائع الخاص بك.

أدناه ، أقدم لك قوالب عناوين يمكنك الاعتماد عليها كنقاط انطلاق للمحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى بعض النصائح من تجربتي في تعلم كيفية كتابة عناوين رئيسية أكثر إقناعًا.

أوصي بأن تكون لديك قائمة القوالب هذه متاحة عند إنتاج جزء المحتوى التالي للمساعدة في تحفيز الأفكار.

كيف تعلمت كيفية كتابة العناوين (تلميح: تمرين)

إذا عدت إلى الوراء وقراءة هذه المدونة من البداية ، يمكنك أن ترى إلى أي مدى تطورت عناويني الرئيسية. ببساطة ، كانت عناويني رهيبة.

على مر السنين عندما كتبت مقالات ورسائل بريد إلكتروني في رسالتي الإخبارية ، أدركت مدى أهمية العنوان الرئيسي (أو سطر الموضوع في رسائل البريد الإلكتروني أو العنوان والصورة المصغرة لمقطع فيديو YouTube الخاص بك). جاء معظم ما تعلمته من دراسة ما يكتبه الآخرون ، وقراءة عدد لا يحصى من المقالات ورسائل البريد الإلكتروني من المسوقين عبر الإنترنت ، والمدونين ، وكتاب الصحف والمجلات ، وما إلى ذلك.

بمجرد أن تتحول رأسك إلى "التفكير التلوي" (ما يحدث وراء ما تراقبه) ، تبدأ في أن تسأل نفسك لماذا تقدم الأشياء نتائج مرغوبة معينة ، وخاصة ما الذي يجعل المحتوى يصل إلى المزيد من الناس.

على سبيل المثال ، كلما صادفت مقالًا يغطي موضوعًا مشابهًا لمقالاتي الخاصة ، ومع ذلك كان أداؤه أفضل بكثير ، بدأت في البحث عن إجابات.

على الرغم من مساهمة العديد من العوامل ، إلا أنني لاحظت في جميع الحالات تقريبًا أن العناوين الجيدة - أفضل من عناويني - كانت تفوز بآراء الجمهور . لا يهم ما إذا كان المحتوى جيدًا مثل المحتوى الخاص بي أم لا طالما كان العنوان الرئيسي مقنعًا ، فقد تمت قراءته ومشاركته أكثر بكثير مما كان المحتوى الخاص بي.

لقد لاحظت أيضًا الأشخاص الذين استطاعوا إقناعي بفتح رسائل البريد الإلكتروني وأي الكتّاب يمكن أن يغريني بقراءة المقالات . كان هناك شيء ما حول طريقة تواصلهم.

اعتدت أن أكون شركة تابعة للعديد من عمليات إطلاق التسويق عبر الإنترنت الكبيرة التي يديرها أشخاص كانوا مؤلفي نصوص رائعين.

تمكنت من رؤية ما كان يعمل ولاحظت الأشياء الدقيقة ، مثل عدد الكلمات المستخدمة في سطور موضوع البريد الإلكتروني ، والكلمات الأكثر فعالية ، وكيف يمكن نقل الأسلوب والشخصية ، وأهمية التدفق والإيقاع. يصعب تقييم هذه الأشياء تجريبياً دون الوصول إلى إحصاءات الآخرين ، لكن مع مرور الوقت بدأت أشعر بها.

مثل العديد من الأشياء في الحياة ، فإن الممارسة تجعلها مثالية. عندما كتبت المزيد من مقالات المدونات وأسطر موضوعات البريد الإلكتروني ، بدأت في رؤيتها بناءً على أدائي الخاص ، والذي نجح في العناوين الرئيسية.

أقترح أن تبدأ في استخدام تنسيقات العناوين التالية كنقطة بداية لبدء ممارستك الخاصة. اقض مزيدًا من الوقت في كتابة العناوين وأسطر الموضوعات. ادرس نتائجك وابدأ في تطوير أسلوبك الخاص. كلما مارست أكثر ، كلما أصبحت أفضل.

أهم تنسيقات العناوين التي تجذب الانتباه

للبدء ، سأدرج أكثر التنسيقات شيوعًا التي أستخدمها في كتاباتي….

عنوان "كيف"

تنسيق العنوان "كيف" هو العنوان الأكثر شيوعًا الذي أستخدمه إلى حد بعيد. وهنا بعض الأمثلة -

• "كيف تتجنب الضجيج عند البيع"
• "كيفية الاستعانة بمصادر خارجية في التدوين الخاص بك - دراسة حالة"
• "كيف جعل المجيب الآلي حياتي أسهل"
• "كيف يمكنك تحقيق الدخل السلبي عبر الإنترنت"
• "كيف حطت مدونتي في علم الأحياء على وظيفة أحلامي"

عنوان "لماذا"

"لماذا" هو التنسيق التالي الأكثر شيوعًا الذي أستخدمه. إنه تنسيق عنوان جيد لأنه يفتح الباب في ذهن القراء . يوضح العنوان سبب أهمية شيء ما أو ارتباطه أو سره أو فعاليته ، ولكن لمعرفة سبب ذلك بالضبط ، عليك قراءة المقال.

وهذا ما يسمى بفتح حلقة ، وهي تقنية اتصال فعالة للغاية لتحريك إجراء ما. أنت تخلق الفضول من خلال فتح حلقة يجب على الدماغ أن يغلقها ، ولكي تفعل ذلك يجب قراءة المقال.

غالبًا ما يرتكب كتاب العناوين الجديدة خطأ إغلاق الحلقة في العنوان ، والإجابة على السؤال في العنوان الرئيسي قبل قراءة المقالة. كن حذرا لا تفعل هذا.

تعمل عناوين "لماذا" أيضًا بشكل خيالي كسؤال محدد ، بما في ذلك علامة الاستفهام القوية (؟). هذه هي الحلقة المفتوحة النهائية - اذكر سؤالًا وسيحصل القارئ على الإجابة إذا قرأ المقال.

فيما يلي بعض الأمثلة على عناوين "لماذا" التي استخدمناها في هذه المدونة ...

• "لماذا يكافح الناس للحصول على ما يريدون"
• "لماذا تفشل المدونات"
• "لماذا ينجح بعض الأشخاص رغم كل الصعاب"
• "لماذا التفكير مثل سمكة يمكن أن يساعد عملك"
• "لماذا لا يفهم المدونون التسويق عبر البريد الإلكتروني؟"

المزيد من حلقات التكرار المفتوحة

لا يجب تطبيق مبدأ "الحلقة المفتوحة" فقط في عناوين "لماذا" ، فنحن نستخدمه في جميع أنواع العناوين ، خاصة في عناوين الأسئلة مثل هذه ...

• "هل كل الدعاية جيدة للدعاية؟"
• "هل إستراتيجيتك التسويقية تستخدم هذا المبدأ القوي؟"
• "أين ذهب إبداعاتك موجو؟"
• "ما الذي يدفعك للقيام بما تفعله؟"
• "هل تحل مشكلة أم أنك فقط تدور بعجلاتك؟"

تطرح كل هذه العناوين سؤالاً مع ضمنيًا أن الإجابة موجودة في المقالة. إذا كنت تتعلق بما يركز عليه العنوان ، فستشعر أنك مضطر لقراءة المقالة لمعرفة ما إذا كانت تنطبق عليك.

"عبارة السياق: العنوان"

يدور تنسيق العنوان هذا حول وضع عبارة أو اسم أو عبارة قبل استخدام عنوان مع مجموعة من النقطتين لتفريقه. هنا مثال للتوضيح -

• "توني هوك: كيف يمكن للعلامة التجارية الشخصية بناء إمبراطورية أعمال"

أنا حقًا أحب هذا النمط من العنوان لأنه يسمح لك باستخدام كلمة أو كلمتين أو ثلاث كلمات سابقة قبل معيار كيف أو لماذا أو ماذا أو أي نوع من العناوين. تعطي الكلمات السابقة السياق وتجذب الانتباه ، ويمكن استخدامها لدمج عنوانين في عنوان واحد ، أو الجمع بين عنصرين لا يمكنك ضغطهما في جملة واحدة.

أحب استخدامها لجعل العناوين أكثر تحديدًا ، والتحدث عن شخص أو حدث ، متبوعًا بالعنوان الرئيسي الذي يشرح موضوع المقالة بالفعل.

هذا مثال آخر ...

• "تنبيه احتيالي: لا تشتري أي منتجات تسويقية عبر الإنترنت حتى تقرأ هذا"

جزء "تنبيه الخداع" من هذا العنوان يجعله أكثر إقناعًا بسبب الجدل ، بينما يكشف باقي العنوان المزيد حول موضوع المقالة بالضبط (ولاحظ مرة أخرى الحلقة المفتوحة).

يمكنك استخدام تنسيق العنوان هذا لجعل العناوين الرئيسية المملة أو العادية أكثر زنجًا ، وذلك ببساطة عن طريق إضافة بضع كلمات قوية قبلها. يمكنك أيضًا استخدامه لربط المقالات معًا في سلسلة (انظر المثال أدناه).

فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى من أرشيفات هذه المدونة -

• "تشبع السوق: هل فات الأوان لكسب المال عبر الإنترنت؟"
• "قائمة مراجعة العرض التجاري: كيفية بيع منتجك بنجاح في المعارض التجارية"
• "الأنا والعاطفة والخبرة: كيفية إيجاد التوازن وكسب العملاء"
• "من ألعاب الفيديو إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة: كيف كسب كريس جوثري 150 ألف دولار عبر الإنترنت بعد أن فقد وظيفته"
• "كيف تكون مبدعًا في العمل الجزء الثاني: هل أنت مخرج أم جامع؟"

عنوان (الأقواس)

يشبه عنوان الأقواس العنوان الرئيسي المفصول أعلاه حيث تهدف إلى إبراز العناصر أو دمجها باستخدام الأقواس كفاصل.

تعمل الأقواس على إبراز الكلمات الموجودة بداخلها ، حيث عادة ما يكون المكان الذي تضع فيه العنصر الذي يجذب الانتباه. غالبًا ما تجد ما هو بين الأقواس هو ما يجعل العنوان أكثر فاعلية ، حيث يكون ما هو خارج الأقواس أكثر توضيحًا لما تدور حوله المقالة.

وهنا بعض الأمثلة…

• "ما الذي يعرفه مسوقو الإنترنت الناجحون (لكنك لا تعرفه؟)"
• "تحكم في الدعاية الخاصة بك (أو ينتهي بك الأمر مثل بيل كلينتون)"
• "الحقيقة (والأسطورة) حول الدخل السلبي"
• "كيف لا تكون مملًا (ولماذا يشكرك موقع الويب الخاص بك)"

عنوان القائمة

لطالما كان عنوان القائمة أحد أقوى التنسيقات في الوسائط المطبوعة ، وهو كذلك على الإنترنت.

بشكل عام ، الأرقام 7 أو 10 أو 3 هي المفضلة لدي وقد أثبتت أنها الأكثر فاعلية. وهنا بعض الأمثلة:

• "7 نصائح لشحن اتصالاتك عبر الإنترنت بشكل فائق"
• "أفضل 10 طرق لكسب المال عبر الإنترنت"
• "7 نصائح للتدوين يمكنك تطبيقها اليوم"
• "3 خطوات لتجنب الكارثة عندما تسوء الأمور"
• "3 أسئلة لطرحها على نفسك قبل بدء عملك التجاري"

لاحظ أنه يمكنك بدء العناوين الرئيسية بالرقم ، أو تخصيص العنوان باستخدام ضمير شخصي مثل "my" أو إقرانه بكلمة "steps" الفعالة دائمًا إذا كنت تعلم شيئًا ما.

إذا كنت تحب استخدام "الخطوات" ونشر الكثير من مقالات نمط البرنامج التعليمي ، فإن العبارة الجيدة التي يمكنك تطبيقها هي "دليل خطوة بخطوة إلى ..." . هذا يعمل في كل مكان إلى حد كبير.

علم النفس وراء الكلمات

يغطي ذلك تنسيقات العناوين الأكثر شيوعًا ، على الرغم من وجود اختلافات دقيقة ولا حصر لها لكل منهم. في معظم الحالات ، يعود الأمر إلى العصف الذهني القديم الجيد للتوصل إلى أفضل الكلمات بمجرد أن يكون لديك التنسيق الذي ستطبقه.

ومع ذلك ، على الرغم من سهولة استخدام تنسيقات القوالب ، لا يكفي غالبًا السحب ببساطة من ملف التمرير الرئيسي الخاص بك في كل مرة تنشر فيها مقالة مدونة. أنت بحاجة إلى بعض السحر وبعض الإبداع وبعض الفهم لما سيروق لجمهورك.

لمساعدتك في الحصول على اللمسة الأخيرة في عناوينك الرئيسية ، إليك بعض المحفزات النفسية والنقاط الساخنة لتطبيقها في كتابة عنوان مدونتك.

تقنية الاسم الشهير

اقرأ هذا العنوان ...

• "ما هو القاسم المشترك بين Microsoft وتيم فيريس ودونالد ترامب وكاتي بيري؟"

لا يوجد شيء في هذا العنوان يخبرك في الواقع عن موضوع المقالة. من الواضح أن المنشور الذي يتم استخدام العنوان الرئيسي فيه يمنحه السياق (تم استخدام هذا العنوان في هذه المدونة ، ومن ثم يجب أن تكون المقالة حول الأعمال التجارية أو ما شابه ذلك) ، ولكن العناصر الموجودة في العنوان ليست مرتبطة بما يكفي للعمل بها ، فقط قم بقراءتها بمفردها .

هذا بالطبع أمر مثير للفضول - وهو أمر جيد - لكن النقطة الرئيسية الأخرى هنا هي الاستفادة من الأسماء الشهيرة .

يمكن أن تكون العناوين الرئيسية التي تستخدم أسماء مشهورة لأشخاص أو أماكن أو أحداث فعالة للغاية. في بعض الأحيان تكون حساسة للوقت بناءً على الوقت الذي يكون فيه شيء ما يستحق النشر بشكل خاص ، على الرغم من أن بعض المشاهير أو الأماكن ستكون دائمًا معروفة بما يكفي بحيث يمكنك استخدامها في أي وقت.

على الرغم من أنني لا أنصحك بإدخال الأسماء الشهيرة في عناوينك الرئيسية ، إذا كان هناك اسم داخل المقالة نفسها ، فمن الجدير أن تسأل نفسك ما إذا كان هذا هو أفضل "خطاف" لاستخدامه في العنوان الرئيسي.

تقنية الجدل

ما هي القوة في هذا العنوان؟ ...

• "هل البريد الإلكتروني قاتل إنتاجية أكبر من الماريجوانا؟ (دراسة في المملكة المتحدة تقول نعم) "

إنه مثير للجدل ، وهذا ما يجعله ممتعًا. على غرار النقطة السابقة مع الأسماء والأماكن الشهيرة ، إذا كان بإمكانك رؤية زاوية مثيرة للجدل في المقالة نفسها ، والتي يمكن سحبها في العنوان الرئيسي ، فابحث عنها.

تطبيق الجناس والإيقاع

ليس من السهل دائمًا إنتاج جناس (تكرار أصوات مثل المطر في إسبانيا ) ، ولكن إذا كان بإمكانك إيجاد طريقة لتطبيق ذلك ، أو على الأقل لديك إيقاع جيد أو تدفق جيد بحيث يبدو عنوانك جيدًا ، فسيؤدي العنوان الرئيسي الخاص بك أفضل.

إذا لم تكن جيدًا بشكل طبيعي في قراءة التدفق في العنوان ، فابحث عن شخص يقدم لك ملاحظات. يمكن أن يؤدي تغيير كلمة واحدة فقط إلى إحداث فرق كبير في طريقة نطق العنوان عندما يقرأها شخص ما في رأسه. عناوين الأخبار المكتنزة التي تتوقف وتبدأ في إبعاد الناس. إذا كنت في شك ، اقرأها بصوت عالٍ.

لا تكرر التنسيقات أو تستخدم العبارات السائدة

قد تجد نفسك تبحث عبر الإنترنت عن عبارات جيدة لاستخدامها في عناوينك. يمكن أن ينجح هذا ، ولكن غالبًا ستجد نفسك تهبط على عبارات عامة شائعة جدًا ، مبتذلة والتي بحكم استخدامها الشائع ستبعد الناس عنك. إذا كان العنوان شائعًا ، فإن الافتراض هو أن المقالة أيضًا.

يزدهر الأشخاص بالتنوع ، لذلك إذا أتوا إلى موقعك ورأوا خمسة عناوين رئيسية حول "كيفية" على التوالي ، فستبدأ في فقدانهم. تتم قراءة الكلمات دائمًا في سياق الكلمات والعناصر الأخرى من حولها. كرر السمات كثيرًا وستبدأ جميعها في الظهور بنفس الشكل.

الأقصر هو الأفضل

نقضي الكثير من الوقت خلال جلسات العصف الذهني في كتابة العناوين الرئيسية في محاولة لإزالة الكلمات من عناويننا. في كثير من الأحيان يتم إخراج الكلمات غير الضرورية من العنوان الخاص بك بحيث يتبقى لك فقط ما هو إلزامي ، ينتج عنه أفضل عنوان رئيسي.

من الصعب الالتزام بهذه القاعدة ، لكنها مع ذلك جيدة. كلمات قليلة لها تأثير أكبر . هناك المزيد من المسافات البيضاء حول عدد أقل من الكلمات ، مما يركز الانتباه على الكلمات. هناك القليل للقراءة ، لذا لن يحدث اللامبالاة والكسل. إنه يعمل فقط.

تجنب صيغة المبني للمجهول

يجب أن تكون عناوينك بصيغة نشطة ، وليست سلبية. إذا رأيت كلمة "جي" ، مثل "التخطيط" على سبيل المثال ، فيجب تفعيلها ، مثل "خطة". يتطلب الأمر بعض الممارسة ، ولكن في النهاية ستبدأ في رؤية زمن سلبي وسيزعجك.

على سبيل المثال ، يمكن ذكر عنوان هذا المقال الذي تقرأه الآن على أنه -

• "كتابة عناوين المدونة الحائزة على جوائز"

عندما أرى كلمة "كتابة" ، أعلم أنه يجب أن تكون "كتابة" ، ولكن يجب أن تكون حريصًا على تحديد الكلمات الصحيحة لتنشيطها - فهي ليست قاعدة يتم تطبيقها في كل حالة. على سبيل المثال ، ربما لاحظت كلمة "الفوز" في العنوان الرئيسي أيضًا ، والتي لا تحتاج إلى تغييرها إلى "الفوز" أو "الفوز" ، فلن يكون ذلك منطقيًا.

بمجرد أن تشعر بهذا ، سترى تلقائيًا أفضل طريقة لتبديل الكلمات من المبني للمجهول إلى النشط ، وغالبًا ما تقوم بتحويلها إلى تنسيق شائع مثل "How To" أو "Why". في هذه الحالة ، يعمل العنوان بشكل أفضل -

• "كيف تكتب عناوين مدونة حائزة على جوائز"

كان هذا إلى حد بعيد الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ارتكبته خلال السنوات القليلة الأولى من هذه المدونة عند كتابة العناوين الرئيسية. ستجد عددًا كبيرًا من العناوين السلبية في الأرشيف ، والتي أعتقد أنها تعكس افتقاري للثقة وعدم فهمي لكتابة العناوين الجيدة.

ركز على القارئ

كما ذكرت في - 7 نصائح للتدوين يمكنك تقديمها اليوم - ذكرت النقطة رقم 5 أنه يجب عليك الكتابة كما لو كنت تتحدث إلى شخص واحد . هذا ينطبق على العناوين كذلك.

غالبًا ما يؤدي وضع "أنت" أو "الخاص بك" في عنوان رئيسي إلى جعله شخصيًا أكثر وأكثر جذبًا للانتباه لأنه يخاطب القارئ مباشرة. علم الناس كيفية تحسين حياتهم (كما في حياتك) وسوف يولون المزيد من الاهتمام.

ماذا عن الكلمات الرئيسية لمحركات البحث؟

تعد أفضل التصنيفات الخاصة بالمحتوى الخاص بك في محركات البحث مهمة بالطبع ، ولكنها ليست موضوع هذه المقالة. يعد تضمين كلمة رئيسية أو عبارة شائعة يبحث عنها الأشخاص في Google فكرة جيدة ، لكنني لا أعتقد أنه يجب أن يكون هدفك الأساسي. تريد أن يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ويشاركونه كنتائج أساسية.

غالبًا ما أقوم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل Long Tail Pro لمساعدتي في التوصل إلى أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها في عناويني الرئيسية ، ثم تطبيقها في القوالب التي تعلمتها في هذه المقالة. وبهذه الطريقة يمكنك الحصول على أفضل ما في العالمين.

نهاية البداية

لديك الآن إطار عمل أساسي لتبدأ به. هناك الكثير الذي يمكنك دراسته عندما يتعلق الأمر بالعناوين الرئيسية ، ولكن كما ذكرت سابقًا ، فإن الممارسة أكثر أهمية من الدراسة ، لذا انطلق إلى هناك وأنشئ مقالات ورسائل بريد إلكتروني ومقاطع فيديو تحتاج إلى عناوين.

إذا كنت بحاجة إلى المزيد من قوالب العناوين الرئيسية ، فإنني أوصي بصيغ عنوان Chris Garrett's 102 المؤكدة لوسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت ترغب حقًا في المشاركة ودراسة المزيد حول العناوين الرئيسية ، فإن لدى Brian Clark سلسلة رائعة حول كيفية كتابة العناوين الرئيسية المغناطيسية على CopyBlogger.com.

حظا سعيدا مع عناوينك!

يارو