Como escrever títulos que chamem a atenção (incluindo mais de 30 modelos que você pode copiar)

O título ou título do seu artigo ou vídeo, ou qualquer parte do conteúdo que você cria, é o primeiro elemento que uma pessoa lê, que atua como o guardião , responsável por se o visitante se envolve com seu conteúdo ou o ignora.

Não cometa o erro de gastar toda a sua energia criativa em um artigo, boletim informativo, vídeo ou relatório incrível e, em seguida, gaste cinco minutos escrevendo um título que não faz justiça ao seu conteúdo incrível.

Abaixo, forneço modelos de títulos que você pode usar como pontos de partida para o seu conteúdo, além de alguns conselhos da minha experiência para aprender a escrever títulos mais atraentes.

Eu recomendo que você tenha esta lista de modelos disponível quando produzir seu próximo conteúdo para ajudar a estimular ideias.

Como aprendi a escrever manchetes (Dica: Pratique)

Se você voltar e ler este blog desde o início, poderá ver o quanto meus títulos evoluíram. Para simplificar, minhas manchetes eram terríveis.

Ao longo dos anos, enquanto escrevia artigos e e-mails para o meu boletim informativo, percebi o quão absolutamente crítico é o título (ou a linha de assunto dos e-mails ou o título e a miniatura do seu vídeo do YouTube). A maior parte do meu aprendizado veio estudando o que outras pessoas estavam escrevendo, lendo inúmeros artigos e e-mails de comerciantes da internet, blogueiros, escritores de jornais e revistas e assim por diante.

Depois de ter sua cabeça ligada ao “meta-pensamento” (o que está acontecendo por trás do que você está observando), você começa a se perguntar por que as coisas entregam certos resultados desejáveis, especialmente o que faz com que o conteúdo alcance mais pessoas.

Por exemplo, sempre que me deparei com um artigo que cobria um assunto semelhante aos meus próprios artigos, mas com um desempenho muito melhor, comecei a procurar respostas.

Embora muitos fatores contribuam, em quase todos os casos notei que boas manchetes – melhores que as minhas – estavam ganhando visualizações do público . Não importava se o conteúdo era tão bom quanto o meu ou não, desde que o título fosse atraente, ele fosse lido e compartilhado muito mais do que o meu conteúdo.

Também notei quais pessoas conseguiram me convencer a abrir e-mails e quais escritores poderiam me tentar a ler artigos . Havia algo na maneira como eles se comunicavam.

Eu costumava ser um afiliado de muitos grandes lançamentos de marketing online executados por pessoas que eram redatores incríveis.

Pude ver o que estava funcionando e notei coisas sutis, como quantas palavras foram usadas nas linhas de assunto do e-mail, quais palavras foram mais eficazes, como o estilo e a personalidade podem ser transmitidos e a importância do fluxo e da cadência. Essas coisas são difíceis de avaliar empiricamente sem ter acesso às estatísticas de outras pessoas, mas com o tempo eu comecei a desenvolver uma noção disso.

Como tantas coisas na vida, a prática leva à perfeição. À medida que escrevi mais artigos de blog e linhas de assunto de e-mail, comecei a ver com base no meu próprio desempenho, quais títulos funcionavam.

Sugiro que você comece a usar os seguintes formatos de cabeçalho como ponto de partida para começar sua própria prática. Passe mais tempo em seus títulos e linhas de assunto. Estude seus resultados e comece a desenvolver seu próprio estilo. Quanto mais você praticar, melhor você se tornará.

Principais formatos de título que chamam a atenção

Para começar vou listar os formatos mais comuns que uso na minha escrita….

O título “Como”

O formato de título “Como” é de longe o título mais comum que uso. Aqui estão alguns exemplos -

• “Como evitar o hype quando você vende”
• “Como terceirizar seu blog – um estudo de caso”
• “Como um autoresponder facilitou minha vida”
• “Como você pode fazer renda passiva online”
• “Como meu blog de biologia me deu o emprego dos meus sonhos”

O título “Por quê”

O “Porquê” é o próximo formato mais comum que uso. É um bom formato de título porque abre uma porta na mente do leitor . O título diz por que algo é importante ou relevante ou secreto ou eficaz, mas para descobrir exatamente por que isso é, você precisa ler o artigo.

Isso é chamado de abertura de loop , uma técnica de comunicação muito eficaz para desencadear uma ação. Você cria curiosidade abrindo um laço que o cérebro tem que fechar, e para isso o artigo deve ser lido.

Novos redatores de manchetes geralmente cometem o erro de fechar o ciclo no título, respondendo à pergunta no título antes que o artigo seja lido. Cuidado para não fazer isso.

As manchetes “por que” também funcionam fantasticamente como uma pergunta declarada, incluindo o ponto de interrogação todo-poderoso (?). Este é o ciclo aberto final – faça uma pergunta e o leitor obterá a resposta se ler o artigo.

Aqui estão alguns exemplos de títulos “Por que” que usamos neste blog…

• “Por que as pessoas lutam para conseguir o que querem”
• “Por que os blogs falham”
• “Por que algumas pessoas têm sucesso contra todas as probabilidades”
• “Por que pensar como um peixe pode ajudar seu negócio”
• “Por que os blogueiros não entendem o marketing por e-mail?”

Mais Loops Abertos

O princípio do “circuito aberto” não precisa ser aplicado apenas em títulos do tipo “Por que”, nós o usamos em todos os tipos de manchetes, especialmente em manchetes de perguntas como essas…

• “Toda publicidade é boa publicidade?”
• “Sua estratégia de marketing está usando este poderoso princípio?”
• “Para onde foi seu Mojo Criativo?”
• “O que te leva a fazer o que você faz?”
• “Você está resolvendo um problema ou apenas girando as rodas?”

Todas essas manchetes fazem uma pergunta com a implicação da resposta estar no artigo. Se você se identificar com o foco do título, você se sentirá compelido a ler o artigo para descobrir se ele se aplica a você.

A “frase de contexto: título”

Este formato de título é sobre colocar uma declaração ou nome ou frase antes de usar um título com um conjunto de dois pontos para separá-lo. Aqui está um exemplo para esclarecer -

• “Tony Hawk: como uma marca pessoal pode construir um império de negócios”

Eu realmente gosto desse estilo de título porque ele permite que você use uma ou duas ou três palavras anteriores antes de um padrão como ou por que ou o que ou qualquer tipo de título. As palavras anteriores dão contexto e chamam a atenção, podem ser usadas para combinar dois títulos em um, ou juntar dois elementos que você simplesmente não consegue espremer em uma frase.

Eu gosto de usá-los para tornar os títulos mais específicos, falando sobre uma pessoa ou evento, seguido pelo título que explica sobre o que o artigo realmente trata.

Aqui está outro exemplo…

• “Alerta de golpe: não compre nenhum produto de marketing na Internet até ler isso”

A parte “Scam Alert” deste título o torna muito mais atraente por causa da controvérsia, enquanto o restante do título revela mais sobre o que exatamente é o artigo (e observe novamente o loop aberto).

Você pode usar esse formato de título para tornar os títulos chatos ou padrão com mais zing , simplesmente adicionando algumas palavras poderosas antes dele. Você também pode usá-lo para vincular artigos em uma série (veja o exemplo abaixo).

Aqui estão mais alguns exemplos dos arquivos deste blog –

• “Saturação do mercado: é tarde demais para você ganhar dinheiro online?”
• “Lista de verificação de feiras: como vender com sucesso seu produto em feiras”
• “Ego, Paixão e Expertise: Como Encontrar Equilíbrio e Conquistar Clientes”
• “Dos videogames aos netbooks: como Chris Guthrie ganhou US $ 150.000 online depois de perder o emprego”
• “Como ser criativo no trabalho, parte 2: você é diretor ou colecionador?”

A manchete (entre parênteses)

O título entre colchetes é semelhante ao título separado por dois pontos acima, onde você pretende destacar ou combinar elementos usando colchetes como separador.

Os colchetes servem para destacar as palavras contidas nele, que geralmente é onde você coloca o elemento que chama a atenção. Muitas vezes, você descobrirá que o que está entre colchetes é o que torna o título muito mais eficaz, enquanto o que está fora dos colchetes é mais explicativo do assunto do artigo.

Aqui estão alguns exemplos…

• “O que os profissionais de marketing bem-sucedidos na Internet sabem (mas você não?)”
• “Assuma o controle de sua publicidade (ou acabe como Bill Clinton)”
• “A verdade (e o mito) sobre a renda passiva”
• “Como não ser chato (e por que seu site agradecerá)”

O título da lista

O título da lista sempre foi um dos formatos mais fortes na mídia impressa e também funciona online.

De um modo geral, os números 7 ou 10 ou 3 são os meus favoritos e provaram ser os mais eficazes. aqui estão alguns exemplos:

• “7 dicas para turbinar sua comunicação online”
• “Meus 10 melhores métodos para ganhar dinheiro online”
• “7 dicas de blogs que você pode aplicar hoje”
• “3 passos para evitar desastres quando as coisas dão errado”
• “3 perguntas para fazer a si mesmo antes de iniciar seu negócio”

Observe que você pode começar os títulos com o número ou personalizar o título usando um pronome pessoal como “meu” ou emparelhá-lo com a palavra sempre eficaz “passos” se estiver ensinando algo.

Se você gosta de usar “passos” e publica muitos artigos no estilo tutorial, uma boa frase que você pode aplicar é “Um guia passo a passo para…” . Isso funciona em praticamente todos os nichos.

A psicologia por trás das palavras

Isso abrange os formatos de título mais comuns, embora existam variações sutis e inúmeras para todos eles. Na maioria dos casos, tudo se resume ao bom e velho brainstorming para encontrar as melhores palavras assim que você tiver o formato que vai aplicar.

No entanto, apesar da facilidade de usar formatos de modelo, muitas vezes não é suficiente simplesmente extrair do seu arquivo de manchete toda vez que você publica um artigo no blog. Você precisa de um pouco de magia, alguma criatividade e alguma compreensão do que atrairá seu público.

Para ajudá-lo a obter o zing final em seus títulos, aqui estão alguns gatilhos psicológicos e pontos quentes para aplicar na redação do título do seu blog.

A Técnica do Nome Famoso

Leia esta manchete…

• “O que Microsoft, Tim Ferriss, Donald Trump e Katy Perry têm em comum?”

Não há nada neste título que realmente diga sobre o que é o artigo. A publicação em que o título é usado obviamente o contextualiza (este título foi usado neste blog, portanto, o artigo deve ser sobre negócios ou similar), mas os elementos no título não estão relacionados o suficiente para resolvê-lo apenas lendo-o sozinho .

Isso, claro, é um gancho de curiosidade – e bom – mas o outro ponto-chave aqui é alavancar nomes famosos .

Manchetes que usam nomes famosos de pessoas, lugares ou eventos podem ser muito eficazes. Às vezes, eles são sensíveis ao tempo com base em quando algo é particularmente interessante, embora algumas celebridades ou lugares sempre sejam conhecidos o suficiente para que você possa usá-los a qualquer momento.

Embora eu não recomende que você force nomes famosos em seus títulos, se houver um nome dentro do próprio artigo, vale a pena se perguntar se esse é o melhor “gancho” para usar no título.

A técnica da controvérsia

O que há de tão poderoso nesse título?…

• “O e-mail é um assassino de produtividade maior do que a maconha? (Estudo do Reino Unido diz que sim)”

É controverso, e é isso que o torna interessante. Semelhante ao ponto anterior com nomes e lugares famosos, se você pode ver um ângulo no próprio artigo que é controverso, que pode ser puxado para o título, vá em frente.

Aplicar aliteração e cadência

Nem sempre é fácil produzir aliteração (uma repetição de sons como a chuva na Espanha ), mas se você puder encontrar uma maneira de aplicar isso, ou pelo menos ter uma boa cadência ou fluxo para que seu título “soe” bem, seu título funcionará Melhor.

Se você não é naturalmente bom em ler o fluxo em um título, encontre alguém que lhe dê feedback. Alterar apenas uma palavra pode fazer uma enorme diferença na forma como um título soa quando uma pessoa o lê em sua cabeça. Manchetes grossas que param e começam a afastar as pessoas. Em caso de dúvida, leia em voz alta.

Não repita formatos ou use frases convencionais

Você pode pesquisar online por boas frases para usar em seus títulos. Isso pode funcionar, mas muitas vezes você se verá caindo em frases vernáculas e clichês muito comuns que, em virtude de seu uso comum, afastarão as pessoas. Se o seu título é comum, a suposição é que o artigo também é.

As pessoas prosperam com a variedade , portanto, se elas acessarem seu site e virem cinco títulos de “como fazer” seguidos, você começará a perdê-los. As palavras são sempre lidas dentro do contexto das outras palavras e elementos ao seu redor. Repita os temas com muita frequência e todos eles começam a parecer iguais.

Mais curto é melhor

Passamos muito tempo durante nossas sessões de brainstorming para escrever títulos simplesmente tentando remover palavras de nossos títulos. Muitas vezes, tirar palavras desnecessárias do seu título para que você fique apenas com o que é obrigatório, resulta no melhor título.

É difícil manter essa regra, mas, no entanto, é uma boa. Menos palavras causam maior impacto . Há mais espaço em branco em torno de menos palavras, o que concentra a atenção nas palavras. Há menos para ler, então apatia e preguiça não vão atacar. Ele apenas funciona.

Evite o Tempo Passivo

Seus títulos devem estar no tempo ativo , não passivo. Se você vir uma palavra “ing”, como por exemplo “Planejamento”, ela deve ser ativada, como “Plano”. É preciso alguma prática, mas eventualmente você começará a ver o tempo passivo e isso o incomodará.

Por exemplo, o título deste artigo que você está lendo agora poderia ter sido declarado como –

• “Escrevendo títulos de blog premiados”

Quando eu vejo a palavra “Writing” eu sei que deveria ser “Write”, mas você tem que ter cuidado para identificar as palavras certas para tornar ativa – não é uma regra para aplicar em todos os casos. Por exemplo, você também deve ter notado a palavra “Ganhar” no título, que não precisa ser alterada para “Ganhar” ou “Ganhar”, simplesmente não faria sentido.

Depois de entender isso, você verá automaticamente a melhor forma de mudar as palavras de passivas para ativas, muitas vezes convertendo-as em um formato popular como um título “Como fazer” ou “Por quê”. Nesse caso, o título funciona muito melhor porque –

• “Como escrever manchetes de blog premiadas”

Este foi de longe o erro mais comum que cometi durante os primeiros anos deste blog ao escrever manchetes. Você encontrará um grande número de títulos passivos nos arquivos, o que eu acho que reflete tanto minha falta de confiança quanto minha falta de compreensão da boa redação de títulos.

Foco no leitor

Como mencionei em – 7 dicas de blogs que você pode aplicar hoje – o ponto número 5 afirmou que você deve escrever como se estivesse falando com uma pessoa . Isso também se aplica aos títulos.

Muitas vezes, um “Você” ou “Seu” bem colocado em um título o tornará mais pessoal e chamará mais a atenção porque fala diretamente ao leitor. Ensine as pessoas a melhorar sua vida (como na SUA vida) e elas prestarão muito mais atenção.

Como sobre palavras-chave para motores de busca?

É claro que a classificação do seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa é importante, mas não é o tópico deste artigo. Incluir uma palavra-chave ou frase popular que as pessoas pesquisam no Google é uma boa ideia, mas não acho que deva ser seu objetivo principal. Você quer que as pessoas se envolvam e compartilhem seu conteúdo como resultados primários.

Costumo pesquisar palavras-chave usando ferramentas como Long Tail Pro para me ajudar a encontrar as melhores palavras-chave para usar em meus títulos e aplicá-las nos modelos que você aprendeu neste artigo. Dessa forma, você obtém o melhor dos dois mundos.

O fim do começo

Agora você tem uma estrutura básica para começar. Há muito mais que você pode estudar quando se trata de manchetes, mas como eu disse anteriormente, a prática é mais importante do que o estudo , então vá lá e crie artigos e e-mails e vídeos que precisam de títulos.

Se você precisar de mais modelos de título, recomendo as 102 fórmulas comprovadas de título de mídia social de Chris Garrett.

Se você quiser realmente entrar e estudar mais sobre manchetes, Brian Clark tem uma ótima série sobre Como escrever manchetes magnéticas no CopyBlogger.com.

Boa sorte com seus títulos!

Yaro