Cómo escribir titulares que capten la atención (incluidas más de 30 plantillas que puede copiar)

El titular o el título de su artículo o video, o cualquier pieza de contenido que cree, es el primer elemento que lee una persona, que actúa como el guardián , responsable de si el visitante interactúa con su contenido o lo salta.

No cometa el error de gastar toda su energía creativa en un increíble artículo, boletín informativo, video o informe, y luego dedique cinco minutos a escribir un título que no hace justicia a su increíble contenido.

A continuación, le proporciono plantillas de títulos que puede usar como puntos de partida para su contenido, además de algunos consejos de mi experiencia al aprender a escribir títulos más convincentes.

Le recomiendo que tenga esta lista de plantillas disponibles cuando produzca su próxima pieza de contenido para ayudar a estimular las ideas.

Cómo aprendí a escribir titulares (pista: práctica)

Si regresa y lee este blog desde el principio, puede ver cuánto han evolucionado mis titulares. En pocas palabras, mis titulares fueron terribles.

A lo largo de los años, mientras escribía artículos y correos electrónicos para mi boletín, me di cuenta de lo absolutamente importante que es el título (o la línea de asunto en los correos electrónicos o el título y la miniatura de su video de YouTube). La mayor parte de mi aprendizaje provino de estudiar lo que otras personas estaban escribiendo, leyendo innumerables artículos y correos electrónicos de vendedores de Internet, blogueros, escritores de periódicos y revistas, etc.

Una vez que tiene la cabeza puesta en el "metapensamiento" (lo que sucede detrás de lo que está observando), comienza a preguntarse por qué las cosas ofrecen ciertos resultados deseables, especialmente qué hace que el contenido llegue a más personas.

Por ejemplo, cada vez que me encontraba con un artículo que cubría un tema similar a mis propios artículos, pero que funcionaba mucho mejor, comenzaba a buscar respuestas.

Aunque muchos factores contribuyen, en casi todos los casos noté que los buenos titulares, mejores que los míos , ganaban vistas de la audiencia . No importaba si el contenido era tan bueno como el mío o no, siempre que el título fuera convincente, se leyó y se compartió mucho más que mi contenido.

También noté qué personas podían convencerme de abrir correos electrónicos y qué escritores podían tentarme a leer artículos . Había algo en la forma en que se comunicaban.

Solía ​​ser un afiliado de muchos grandes lanzamientos de marketing en línea dirigidos por personas que eran increíbles redactores.

Pude ver lo que funcionaba y noté cosas sutiles, como cuántas palabras se usaban en las líneas de asunto del correo electrónico, qué palabras eran más efectivas, cómo se podía transmitir el estilo y la personalidad, y la importancia del flujo y la cadencia. Estas cosas son difíciles de evaluar empíricamente sin tener acceso a las estadísticas de otras personas, pero con el tiempo comencé a desarrollar una idea de ello.

Como tantas cosas en la vida, la práctica hace al maestro. A medida que escribía más artículos de blog y líneas de asunto de correo electrónico, comencé a ver, en función de mi propio desempeño, qué titulares funcionaban.

Le sugiero que comience a usar los siguientes formatos de encabezados como punto de partida para comenzar su propia práctica. Dedique más tiempo a sus títulos y líneas de asunto. Estudia tus resultados y comienza a desarrollar tu propio estilo. Cuanto más practiques, mejor te volverás.

Principales formatos de titulares que captan la atención

Para comenzar, enumeraré los formatos más comunes que utilizo en mis escritos….

El título "Cómo"

El formato de título "Cómo" es, con mucho, el título más común que uso. Aquí hay unos ejemplos -

• “Cómo evitar el hype cuando vendes”
• “Cómo subcontratar su blogging: un estudio de caso”
• “Cómo una respuesta automática hizo mi vida más fácil”
• “Cómo puede generar ingresos pasivos en línea”
• “Cómo mi blog de biología me consiguió el trabajo de mis sueños”

El titular "Por qué"

El "Por qué" es el siguiente formato más común que uso. Es un buen formato de titular porque abre una puerta en la mente de los lectores . El titular dice por qué algo es importante, relevante, secreto o efectivo, pero para saber exactamente por qué, tienes que leer el artículo.

A esto se le llama abrir un bucle , una técnica de comunicación muy eficaz para desencadenar una acción. Creas curiosidad abriendo un bucle que el cerebro tiene que cerrar, y para hacerlo hay que leer el artículo.

Los nuevos escritores de titulares a menudo cometen el error de cerrar el ciclo en el titular, respondiendo la pregunta en el titular antes de que se lea el artículo. Ten cuidado de no hacer esto.

Los titulares de "por qué" también funcionan fantásticamente como una pregunta declarada, incluido el todopoderoso signo de interrogación (?). Este es el bucle abierto definitivo: plantee una pregunta y el lector obtendrá la respuesta si lee el artículo.

Estos son algunos ejemplos de titulares de "Por qué" que hemos utilizado en este blog...

• “Por qué la gente lucha para conseguir lo que quiere”
• “Por qué fallan los blogs”
• “Por qué algunas personas tienen éxito contra viento y marea”
• “Por qué pensar como un pez puede ayudar a su negocio”
• "¿Por qué los bloggers no entienden el marketing por correo electrónico?"

Más bucles abiertos

El principio de "bucle abierto" no tiene que aplicarse solo en los titulares de "Por qué", lo usamos en todo tipo de titulares, especialmente en titulares de preguntas como estos...

• “¿Toda publicidad es buena publicidad?”
• “¿Está su estrategia de marketing utilizando este poderoso principio?”
• “¿A dónde se fue tu mojo creativo?”
• “¿Qué te impulsa a hacer lo que haces?”
• "¿Estás resolviendo un problema o simplemente haciendo girar tus ruedas?"

Todos estos titulares hacen una pregunta con la implicación de que la respuesta está en el artículo. Si te relacionas con el tema en el que se enfoca el titular, te sentirás obligado a leer el artículo para averiguar si se aplica a ti.

La “Frase de contexto: Titular”

Este formato de título se trata de colocar una declaración, un nombre o una frase justo antes de usar un título con dos puntos para separarlo. Aquí hay un ejemplo para aclarar:

• “Tony Hawk: Cómo una marca personal puede construir un imperio empresarial”

Me gusta mucho este estilo de título porque te permite usar una o dos o tres palabras anteriores antes de un cómo o por qué o qué o cualquier tipo de título estándar. Las palabras anteriores brindan contexto y captan la atención, se pueden usar para combinar dos titulares en uno, o unir dos elementos que simplemente no puede comprimir en una oración.

Me gusta usarlos para hacer que los titulares sean más específicos, hablando de una persona o un evento, seguidos del titular que explica de qué trata realmente el artículo.

Aquí hay otro ejemplo...

• “Alerta de estafa: no compre ningún producto de marketing en Internet hasta que lea esto”

La parte de "Alerta de estafa" de este titular lo hace mucho más convincente debido a la controversia, mientras que el resto del titular revela más sobre de qué trata exactamente el artículo (y observe nuevamente el ciclo abierto).

Puede usar este formato de título para hacer que los titulares aburridos o estándar tengan más chispa , simplemente agregando un par de palabras poderosas antes. También puede usarlo para vincular artículos en una serie (vea el ejemplo a continuación).

Aquí hay algunos ejemplos más de los archivos de este blog:

• “Saturación del mercado: ¿es demasiado tarde para ganar dinero en línea?”
• “Lista de verificación de ferias comerciales: cómo vender con éxito su producto en ferias comerciales”
• “Ego, pasión y experiencia: cómo encontrar el equilibrio y ganar clientes”
• “De los videojuegos a las netbooks: cómo Chris Guthrie ganó $150,000 en línea después de perder su trabajo”
• “Cómo ser creativo en el trabajo Parte 2: ¿Eres director o coleccionista?”

El titular (entre paréntesis)

El título entre paréntesis es similar al anterior encabezado separado por dos puntos, en el que pretende resaltar o combinar elementos usando corchetes como separador.

Los corchetes sirven para resaltar las palabras contenidas dentro, que suele ser donde se coloca el elemento que llama la atención. A menudo encontrará que lo que está entre corchetes es lo que hace que el título sea mucho más efectivo, mientras que lo que está fuera de los corchetes explica mejor de qué trata el artículo.

Aquí hay unos ejemplos…

• “Lo que saben los vendedores de Internet exitosos (¿pero usted no?)”
• “Toma el control de tu publicidad (o termina como Bill Clinton)”
• “La verdad (y el mito) sobre los ingresos pasivos”
• “Cómo no ser aburrido (y por qué tu sitio web te lo agradecerá)”

El titular de la lista

El titular de la lista siempre ha sido uno de los formatos más fuertes en los medios impresos, y funciona igual de bien en línea.

En términos generales, los números 7, 10 o 3 son mis favoritos y han demostrado ser los más efectivos. Aquí hay unos ejemplos:

• “7 consejos para potenciar su comunicación en línea”
• “Mis 10 mejores métodos para ganar dinero en línea”
• "7 consejos de blogs que puede aplicar hoy"
• “3 pasos para evitar un desastre cuando las cosas salen mal”
• “3 preguntas que debe hacerse antes de iniciar su negocio”

Tenga en cuenta que puede comenzar los titulares con el número, o personalizar el titular con un pronombre personal como "mi" o combinarlo con la siempre efectiva palabra "pasos" si está enseñando algo.

Si te gusta usar “pasos” y publicas muchos artículos de estilo tutorial, una buena frase que puedes aplicar es “Una guía paso a paso para…” . Esto funciona en casi todos los nichos.

La psicología detrás de las palabras

Eso cubre los formatos de titulares más comunes, aunque existen variaciones sutiles e innumerables para todos ellos. En la mayoría de los casos, se trata de una buena lluvia de ideas a la antigua para encontrar las mejores palabras una vez que tenga el formato que va a aplicar.

Sin embargo, a pesar de la facilidad de uso de los formatos de plantilla, a menudo no es suficiente simplemente dibujar desde su archivo de encabezado cada vez que publica un artículo de blog. Necesita algo de magia, algo de creatividad y cierta comprensión de lo que atraerá a su audiencia.

Para ayudarlo a obtener el toque final en sus titulares, aquí hay algunos desencadenantes psicológicos y puntos calientes para aplicar en la redacción de títulos de su blog.

La técnica del nombre famoso

Lee este titular…

• “¿Qué tienen en común Microsoft, Tim Ferriss, Donald Trump y Katy Perry?”

No hay nada en este titular que realmente te diga de qué trata el artículo. La publicación en la que se usa el título obviamente le da contexto (este título se usó en este blog, por lo tanto, el artículo debe ser sobre negocios o algo similar), pero los elementos en el título no están lo suficientemente relacionados como para resolverlo solo para leerlo solo. .

Eso, por supuesto, es un gancho de curiosidad , y uno bueno, pero el otro punto clave aquí es aprovechar los nombres famosos .

Los titulares que usan nombres famosos de personas, lugares o eventos pueden ser muy efectivos. A veces, son sensibles al tiempo en función de cuándo algo es particularmente de interés periodístico, aunque algunas celebridades o lugares siempre serán lo suficientemente conocidos como para que pueda usarlos en cualquier momento.

Aunque no recomendaría que forzara los nombres famosos en sus titulares, si hay un nombre dentro del artículo, vale la pena preguntarse si ese es el mejor "gancho" para usar en el título.

La técnica de la controversia

¿Qué tiene de poderoso este titular?...

• “¿Es el correo electrónico un mayor asesino de la productividad que la marihuana? (Estudio del Reino Unido dice que sí)”

Es controvertido, y eso es lo que lo hace interesante. De manera similar al punto anterior con nombres y lugares famosos, si puede ver un ángulo en el artículo en sí que es controvertido, que puede incluirse en el título, hágalo.

Aplicar aliteración y cadencia

No siempre es fácil producir aliteración (una repetición de sonidos como la lluvia en España ), pero si puede encontrar una manera de aplicar esto, o al menos tiene una buena cadencia o fluidez para que su título "suene" bien, su título funcionará. mejor.

Si no eres naturalmente bueno para leer el flujo de un titular, encuentra a alguien que pueda darte su opinión. Cambiar solo una palabra puede marcar una gran diferencia en la forma en que suena un titular cuando una persona lo lee en su cabeza. Titulares gruesos que se detienen y comienzan a alejar a la gente. En caso de duda, léalo en voz alta.

No repita formatos ni use frases convencionales

Es posible que te encuentres buscando en línea buenas frases para usar en tus titulares. Esto puede funcionar, pero a menudo se encontrará aterrizando en frases vernáculas y clichés muy comunes que, en virtud de su uso común, alejarán a las personas. Si su titular es común, se supone que el artículo también lo es.

A las personas les gusta la variedad , por lo que si visitan su sitio y ven cinco titulares seguidos de "cómo hacer", comenzará a perderlos. Las palabras siempre se leen dentro del contexto de las otras palabras y elementos que las rodean. Repita los temas con demasiada frecuencia y todos comenzarán a verse iguales.

Más corto es mejor

Pasamos mucho tiempo durante nuestras sesiones de lluvia de ideas para escribir titulares simplemente tratando de eliminar palabras de nuestros titulares. A menudo, eliminar palabras innecesarias de su título para que solo le quede lo que es obligatorio, da como resultado el mejor título.

Es difícil apegarse a esta regla, pero no obstante, es buena. Menos palabras hacen un mayor impacto . Hay más espacios en blanco alrededor de menos palabras, lo que enfoca la atención en las palabras. Hay menos para leer, así que la apatía y la pereza no van a golpear. Simplemente funciona.

Evite el tiempo pasivo

Tus titulares deben estar en tiempo activo , no en pasivo. Si ve una palabra "ing", como por ejemplo "Planificación", debe activarse, como "Plan". Toma algo de práctica, pero eventualmente comenzarás a ver el tiempo pasivo y te molestará.

Por ejemplo, el título de este artículo que está leyendo ahora podría haberse expresado como:

• "Escribir titulares de blogs ganadores de premios"

Cuando veo la palabra "Escribir", sé que debería ser "Escribir", pero debe tener cuidado de encontrar las palabras correctas para activarlas; no es una regla que se aplique en todos los casos. Por ejemplo, es posible que también haya notado la palabra "Ganador" en el título, que no necesita cambiarse a "Ganador" o "Ganador", simplemente no tendría sentido.

Una vez que tenga una idea de esto, automáticamente verá la mejor manera de cambiar las palabras de pasivo a activo, a menudo convirtiéndolas a un formato popular como un título de "Cómo" o "Por qué". En este caso, el titular funciona mucho mejor ya que:

• “Cómo escribir titulares de blogs ganadores de premios”

Este fue, con mucho, el error más común que cometí durante los primeros años de este blog al escribir titulares. Encontrará una gran cantidad de titulares pasivos en los archivos, lo que creo que refleja tanto mi falta de confianza como mi falta de comprensión de la buena redacción de titulares.

Centrarse en el lector

Como mencioné en 7 consejos de blogs que puede aplicar hoy, el punto número 5 indica que debe escribir como si estuviera hablando con una sola persona . Esto también se aplica a los titulares.

A menudo, un "usted" o "su" bien ubicado en un título lo hará más personal y llamará más la atención porque le habla directamente al lector. Enseña a las personas cómo mejorar su vida (como en TU vida) y te prestarán mucha más atención.

¿Qué hay de las palabras clave para los motores de búsqueda?

La clasificación superior de su contenido en los motores de búsqueda es, por supuesto, importante, pero no es el tema de este artículo. Incluir una palabra clave o frase popular que la gente busque en Google es una buena idea, pero no creo que deba ser tu objetivo principal. Desea que las personas interactúen y compartan su contenido como resultados principales.

A menudo realizo investigaciones de palabras clave usando herramientas como Long Tail Pro para ayudarme a encontrar las mejores palabras clave para usar en mis títulos y luego aplicarlas en las plantillas que ha aprendido en este artículo. De esa manera, obtienes lo mejor de ambos mundos.

El final del principio

Ahora tiene un marco básico para empezar. Hay mucho más que puede estudiar en lo que respecta a los titulares, pero como dije anteriormente, la práctica es más importante que el estudio , así que salga y cree artículos, correos electrónicos y videos que necesiten títulos.

Si necesita más plantillas de titulares, le recomiendo las 102 fórmulas comprobadas de titulares de redes sociales de Chris Garrett.

Si realmente desea participar y estudiar más sobre los titulares, Brian Clark tiene una gran serie sobre cómo escribir titulares magnéticos en CopyBlogger.com.

¡Suerte con tus titulares!

Yaro