SEO по уходу за кожей: лучшие практики для долгосрочного успеха

Добро пожаловать, владельцы салонов по уходу за кожей! Если вы здесь, то мы знаем, что вы ищете лучшие практики SEO по уходу за кожей. Итак, давайте приступим к созданию лучшего SEO-оптимизатора по уходу за кожей для вашего интернет-магазина.

Что такое SEO?

SEO (также известное под более длинным названием «Поисковая оптимизация») — это, по сути, то, насколько ваш сайт виден в поисковых системах. Search Engine Land определяет SEO как «процесс улучшения вашего сайта, чтобы повысить его видимость для релевантных поисковых запросов». Это важно для любого онлайн-бизнеса, потому что чем лучше видимость вашего веб-сайта, «тем больше вероятность того, что вы привлечете внимание и привлечете потенциальных и существующих клиентов в свой бизнес».

По сути, Google, Bing и Yahoo будут «сканировать» страницы вашего веб-сайта, собирать их информацию и индексировать ее. Затем алгоритмы поисковых систем анализируют проиндексированные страницы и определяют порядок, в котором страницы должны отображаться в результатах поиска по любому заданному запросу. Существует множество факторов ранжирования в поиске, которые могут повлиять на SEO веб-сайта, включая архитектуру сайта, скорость, удобство для мобильных устройств, качество контента, использование ключевых слов и многое другое. Если вы хотите немного глубже погрузиться в техническое SEO и как реализовать его в своем магазине, у нас есть полное руководство здесь .

Коротко говоря, SEO — это та маленькая волшебная сторона маркетинга, которая позволяет поисковым системам легко вас найти… что затем облегчает поиск и конвертацию потенциальных клиентов!

Почему вам нужно SEO для вашего магазина по уходу за кожей

Вы знаете, как, когда вы что-то гуглите, определенные страницы появляются на первой странице результатов поиска? Ну, они там, потому что у них отличное SEO! Это очень важно, потому что 75% людей никогда не переходят дальше первой страницы результатов поисковой системы, а это означает, что вы можете упустить потенциальный трафик, клиентов и продажи, если SEO вашего магазина по уходу за кожей не на высшем уровне. Кроме того, 61% интернет-пользователей изучают продукт в Интернете, прежде чем принять решение о покупке.

Как видите, маркетинг средств по уходу за кожей и, в частности, поисковая оптимизация по уходу за кожей играют огромную роль в долгосрочном успехе любого магазина по уходу за кожей. И самое приятное в этом то, что это неоплачиваемый маркетинговый канал — SEO по уходу за кожей абсолютно органичен!

SEO-оптимизация ухода за кожей

Вот несколько лучших практик, которые вы можете применить для своего интернет-магазина по уходу за кожей, чтобы начать свой путь к потрясающим результатам SEO.

Таргетинг на хорошие ключевые слова

Ключевые слова — это костяк SEO вашего магазина по уходу за кожей. В этой статье мы уже рассказывали, как провести успешное исследование ключевых слов , но сегодня мы сосредоточимся на том, почему вам нужно найти правильные ключевые слова. Вы можете настроить таргетинг только на одно ключевое слово на странице, что может показаться разочаровывающим. Но хорошая новость заключается в том, что вы можете ранжироваться на нескольких страницах из-за разных ключевых слов! Подумайте об этом так:

Чтобы попасть сюда, вам нужно найти правильные ключевые слова для каждой страницы. И есть из чего выбрать! Например, с помощью Keyword Magic Tool от SEMrush вы можете получить более 18,3 миллиарда ключевых слов… и это только ОДИН из инструментов на рынке. Представьте себе возможности! С помощью исследования ключевых слов вы сможете найти тенденции поиска, популярные ключевые слова или, возможно, даже болевые точки клиентов в отношении того, как использовать конкретный продукт — болевые точки , которые вы затем сможете решить с помощью правильного контента! Таким образом, когда пользователи ищут «как использовать очищающее масло» , вы можете помочь им найти ответ с помощью контента и продуктов вашего веб-сайта!

Мы знаем, что онлайн-рынок средств по уходу за кожей довольно конкурентный, поэтому, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего магазина, вам нужно сузить круг вопросов. Во-первых, выясните, что делает ваши продукты абсолютно уникальными, и используйте это в своих интересах. Если вы продаете лосьон для тела , что в нем особенного? Он зеленый ? Это веганский или Это лаванда или Обнаружение этих конкретных характеристик облегчит вам поиск правильных (то есть простых) ключевых слов, по которым вы сможете ранжироваться и сузить свой контент.

Пишите уникальные описания продуктов

Если что-то и верно, так это то, что Google абсолютно ненавидит дублированный контент. Подражатели — его враг. И он отвечает и атакует, снижая эффективность SEO вашего сайта. Таким образом, один из самых больших запретов, когда речь заходит о поисковой оптимизации по уходу за кожей, — это копирование описаний продуктов с другой страницы , даже если это сайт оригинального бренда или веб-сайта.

И если подумать, уникальные описания страниц дают вам прекрасную возможность сообщить своим клиентам, почему этот удивительный продукт навсегда изменит их жизнь. Для вас это шанс поделиться с ними профессиональным мнением, рекомендациями или даже инструкциями о том, как использовать сам продукт! Так что не стоит недооценивать описания продуктов. Они могут быть отличным инструментом как для повышения рейтинга, так и для того, чтобы ваши клиенты относились к вашему продукту так, как они не смогли бы, если бы вы использовали шаблонное описание.

Отличный способ создать отличное описание страницы продукта — следовать этому простому шаблону:

• Слоган: создайте короткий текст, который будет обращаться к покупателю. Это ваш шанс привлечь их внимание с первого взгляда и убедить продолжать чтение.
• Копия образа жизни/заботы: в коротком абзаце быстро перечислите основные болевые точки или проблемы вашего клиента и объясните, как и почему этот продукт может помочь решить или решить их. Вы также можете включить короткий абзац об образе жизни, если продукт больше ориентирован на красоту/стиль жизни, чем на конкретную проблему ухода за кожей.
• Изображения: они могут быть разбросаны по странице или в карусели, в зависимости от того, как устроен ваш магазин по уходу за кожей. Но что всегда важно, так это включение изображений, которые изображают внешний вид вашего продукта, его текстуру, упаковку и даже результаты на коже после впитывания.
• Слоган 2: если у вас есть место и ваш веб-сайт позволяет, вы можете добавить второй слоган, чтобы подтолкнуть клиентов к покупке.
• Ключевые преимущества: Почему этот продукт так хорош? Что оно делает? Глубоко увлажняет кожу? Может ли это помочь разгладить кожу и уменьшить тонкие линии и морщины? Это проверенное лечение акне? Как именно это делается? Это ваш шанс показать все, что удивительно в этом продукте, и почему ваши клиенты выиграют от его использования.
• Свойства/ингредиенты . Ваш продукт может обладать особыми полезными свойствами, такими как веганство или отсутствие жестокости. Он также может быть составлен из удивительных ингредиентов, которые могут помочь успокоить раздраженную кожу или помочь в восстановлении клеток. Здесь вы можете указать на особенности и объяснить, почему они так хороши. Кроме того, не забудьте включить полный список ингредиентов для прозрачности!
• Видео: это может быть демонстрация продукта или даже отзыв. Какой бы из них вы ни выбрали, эти видеоролики предназначены для того, чтобы дать покупателям дополнительную информацию о продукте, который они просматривают. Вот где может пригодиться наша последняя передовая практика SEO по уходу за кожей — наличие канала на YouTube! Вы можете вставить видео прямо в поле описания.
• Инструкции по применению: Если что-то и сбивает с толку в уходе за кожей, так это то, как использовать эту чертову штуку. Не забудьте включить инструкции о том, как использовать продукт, шаг за шагом. Представьте, что вы рассказываете своей девушке, как ей следует наносить сыворотку для достижения максимальной эффективности. Вы делаете ей одолжение и предоставляете полезную информацию, которой иначе она не получила бы.
• Обещание/гарантия: завершите свою страницу небольшим обещанием или гарантией. Если ваш сайт предоставляет гарантии возврата денег, вы можете добавить этот текст сюда. Или, если этот конкретный продукт обещает избавиться от кругов под глазами или солнечных пятен, это место, чтобы записать его. Вы также можете закончить небольшим призывом к действию, чтобы убедить пользователей добавить товар в корзину и совершить покупку.

Если мы возьмем тот же пример пенного очищающего средства, эта копия может выглядеть примерно так:

• Слоган: Нежная пенка для умывания с чайным деревом для любого типа кожи.
• Копия образа жизни/беспокойства: Вы изо всех сил пытаетесь найти очищающее средство для лица, которое эффективно и не раздражает кожу? Наше пенное очищающее средство с чайным деревом мягкое и достаточно безопасное для любого типа кожи, даже очень чувствительной, и в то же время чрезвычайно эффективно удаляет грязь, грязь и копоть с лица. Это очищающее средство из пены чайного дерева обеспечит ощущение глубокого очищения, освежит ваше лицо и успокоит любое покраснение или раздражение.
• Изображения: здесь пригодятся ваши фотосессии, чтобы показать продукт спереди, сзади и даже как продукт выглядит из банки и на коже.
• Слоган 2: Свежее мятное ощущение, которое успокаивает и очищает.
• Ключевые преимущества: Этот продукт был создан с использованием новейшей технологии пенообразования, что означает, что вы будете использовать меньше продукта, а это означает, что ваша бутылка прослужит вам дольше, чем любое старое жидкое моющее средство. Благодаря своей нежной природе он не высушивает кожу и не вызывает ощущения стянутости. Его можно использовать для всех типов кожи, и он безопасен для кожи, страдающей такими состояниями, как экзема или псориаз. Его также можно комбинировать с любыми другими типами сывороток, кремов или ампул.
• Особенности/ингредиенты : Экстракты чайного дерева и центеллы в этой очищающей пене обеспечат успокаивающий эффект при любом покраснении, сыпи или раздражении. Он также содержит алоэ вера, помогающее успокоить и восстановить кожу, а также гиалуроновую кислоту, помогающую удерживать влагу. Полный список ингредиентов смотрите здесь:
• Видео: если у вас нет отзыва, вы можете создать быстрое видео распаковки, показывающее сам продукт внутри и снаружи бутылки. Вы также можете создать краткое руководство о том, как правильно его использовать.
• Инструкция по применению: Нанесите небольшое количество продукта на ладони и распределите круговыми движениями по чистой влажной коже. Помассируйте 30-60 секунд и смойте теплой водой. Продолжайте выполнять остальные процедуры по уходу за кожей. Для достижения наилучших результатов вы можете сочетать его с продуктами X и Y.
• Обещание/гарантия: в этом успокаивающем пенном очищающем средстве с чайным деревом есть все, что вам нужно, чтобы успокоить раздраженную кожу. Попробуйте его в течение 30 дней, и если он вам не понравится, мы вернем вам ваши деньги — без лишних вопросов.
• Кнопка: Добавить в корзину

Конечно, это всего лишь очень быстрый пример. Креативность, копия, стиль и формулировка будут зависеть от вас и фирменного стиля вашего магазина по уходу за кожей. Чтобы получить дополнительные советы и информацию о том, как улучшить страницы продуктов, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO-оптимизации страниц продуктов .

Помните мета-заголовки и описания

Если вы не знали, ваши SEO-заголовки и мета-описания — это крошечные фрагменты текста, которые вы видите всякий раз, когда ищете что-то в Google.

Согласно Moz , метаописания могут «влиять на CTR страницы (показатель кликабельности) в Google, что положительно влияет на ранжирование страницы». Поэтому крайне важно иметь крутой заголовок и мета-описание. Оба этих крошечных текста могут иметь значение между тем, решит ли потенциальный клиент кликнуть и посетить ваш сайт или нет.

Имейте в виду, что заголовки и метаописания также будут использоваться для Google Покупок, поэтому вам нужно убедиться, что ваш бренд и продукты выделяются.

Бренд + Название продукта + Уникальная функция | YourSkincareStore.com

Уникальное описание вашего продукта, которое заинтересует потенциальных клиентов настолько, что они перейдут на ваш сайт.

Например, если вашим конкретным ключевым словом было «моющее средство для пены» , ваш заголовок и мета-описание могут выглядеть примерно так:

Пенка для умывания Clinique для жирной кожи | ВашSkincareStore.com”

Чайное дерево для успокоения, пена для уменьшения кожного сала. Очищающая пенка для жирной кожи от Clinique была специально подобрана, чтобы гарантировать сияние и сияние кожи. Получите свое сегодня.

Вы видите, что мы там делали? Используя множество прилагательных и уникальные функции продукта, нам удалось сформировать подробное описание, добавить обещание и раскрутить призыв к действию. А теперь попробуй это для своего магазина!

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших заголовков и метаописаний, убедитесь, что вы используете то же ключевое слово фокуса, которое планировали использовать на этой конкретной странице. Кроме того, имейте в виду, что ваши метаописания должны содержать от 50 до 160 символов, поэтому привыкайте говорить все, что вам нужно, в старом твите. Кроме того, добавление убедительных прилагательных и четкого CTA никогда никому не повредит при оптимизации заголовков и метаописаний. Попробуйте и сделайте свой SEO уход за кожей абсолютно уникальным!

Включить расширенные сниппеты

Согласно Yoast , фрагмент — это результат, который Google показывает любому пользователю в результатах поиска. Расширенный фрагмент или расширенный результат — это когда вы получаете гораздо больше информации в том же объеме. Они, как правило, включают рейтинги, обзоры, цену и даже наличие товара на складе.

Расширенные фрагменты или расширенные результаты важны для SEO ухода за кожей, потому что они просто выделяются. Яркий цвет, дополнительная информация с первого взгляда и даже цена или изображения могут сыграть огромную роль в рейтинге кликов и коэффициенте конверсии. Поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт позволяет отображать расширенные результаты в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo!

Большинство платформ веб-сайтов уже включают разметку схемы продукта по умолчанию — все, что вам нужно сделать, это убедиться, что страницы вашего продукта заполнены на 100% в вашем бэкэнде. Чтобы протестировать свой сайт и убедиться, что у вас все в порядке, вы можете использовать тест расширенных результатов Google . Этот бесплатный инструмент сообщит вам, включены ли на вашем сайте расширенные результаты и есть ли какие-либо ошибки или предупреждения, препятствующие их отображению. Если вы видите последнее, вам следует связаться со своим разработчиком, чтобы исправить проблемы как можно скорее.

Включить изображения

Честно говоря, это должно быть легкой задачей. Если вы не показываете упаковку, текстуру и консистенцию своих продуктов, вы плохо разбираетесь в поисковой оптимизации по уходу за кожей. Изображения и видео являются огромной частью онлайн-покупок. Пользователи привыкли посещать обычные магазины, где они могут попробовать продукт на собственной шкуре и убедиться, что он им понравился. Без участия физического тела вы должны предоставить им тот же опыт, который они увидят, делая покупки лично. Таким образом, изображения, видео и даже отзывы клиентов очень помогают любому покупателю, когда он решает, стоит ли покупать средства по уходу за кожей или нет.

Для достижения наилучших результатов убедитесь, что ваши изображения имеют белый фон. И чем больше информации вы можете предоставить через них, тем лучше, включая упаковку, список ингредиентов, текстуру и консистенцию продукта, процесс абсорбции или даже результаты после применения. Это первое взаимодействие пользователей с вашим продуктом — убедитесь, что оно не забудется.

Кроме того, у изображений есть такая маленькая вещь, как замещающий текст, которая используется в коде вашего сайта и может облегчить пользователям поиск вас. Поэтому, когда пользователь ищет продукт, который вы продаете, ваш альтернативный текст позволит этому изображению отображаться в результатах поиска изображений! Для получения дополнительной информации об оптимизации замещающего текста и страниц ознакомьтесь с этим руководством .

Иметь блог

Честно говоря, мы уже написали целую статью о том, зачем вашей компании по уходу за кожей нужен блог . Подводя итог, можно сказать, что наличие блога может помочь улучшить SEO для ухода за кожей, потому что он может помочь привлечь абсолютно БЕСПЛАТНЫЙ трафик на ваш веб-сайт, он помогает увеличить ваш EAT (Экспертиза — Авторитет — Доверие), он экономически эффективен, это перекрестные продажи. возможность, и это может помочь создать значимые отношения с вашими клиентами.

Кроме того, подумайте о возможностях! Блог может позволить вам публиковать такой контент, как обзоры продуктов или брендов, тенденции и новости, представлять новые бренды или продукты на вашем веб-сайте, предоставлять полезную информацию об ингредиентах или формулах, процедурах ухода за кожей и всевозможных забавных вещах! Самое приятное то, что каждая новая страница блога предоставляет новую возможность настроить таргетинг на новое ключевое слово, предоставить богатый контент результатов и даже помочь вам попасть в результаты поиска изображений. Это гарантированный, не требующий особых усилий и экономичный способ привлечь новых клиентов, которые могут помочь повысить SEO-оптимизацию вашего ухода за кожей. Итак, опять же, без проблем.

Создать канал на YouTube

Это ни в коем случае не приоритет, но YouTube — вторая по величине поисковая система в мире. Это означает, что люди активно ищут все типы контента на этой платформе, ищут видео или визуальную информацию по своей проблеме или запросу. И, согласно последним данным индустрии красоты электронной коммерции , красота и стиль являются наиболее просматриваемыми категориями среди женщин на YouTube с колоссальными 62% . За ним следуют здоровье и фитнес с 6%, что составляет разницу в 90%. Таким образом, от учебных пособий по уходу за кожей до обзоров продуктов, разбивки ингредиентов и многого другого ваши потенциальные клиенты уже ищут информацию на этой платформе. В качестве долгосрочной стратегии мы настоятельно рекомендуем как создавать собственный контент, так и использовать влиятельных лиц для позиционирования вашего бренда в этой удивительно визуальной и высоко конвертируемой поисковой системе.

Есть два способа выйти на рынок аудитории YouTube. Во-первых, загрузите свой собственный контент в качестве магазина/бренда, как это делает SokoGlam , известный магазин K-beauty. На их канале вы найдете такие материалы, как отмеченные наградами продукты K-Beauty, учебные пособия о том, как использовать такие продукты, как тканевые маски или спреи- эссенции , презентации продуктов в магазине и даже отзывы их клиентов . Второй способ охватить еще большую аудиторию — заставить влиятельных лиц по уходу за кожей рассказать о вашем магазине или ваших продуктах. У влиятельных лиц YouTube уже есть фан-база, поэтому вам не нужно беспокоиться о привлечении новых потенциальных клиентов. Стремитесь к звездам и пытайтесь выйти на такие каналы, как Skincare By Hyram , где он рассказывает правду об определенных брендах по уходу за кожей , реагирует на неудачи в уходе за кожей , дает советы по уходу за кожей 101 и многое другое. Или даже Gothamista , самопровозглашенная поклонница кожи, которая загружает обзоры продуктов по уходу за кожей или свои собственные процедуры по уходу за кожей для сияющей кожи.

А поскольку это поисковая система, принадлежащая Google, ваша поисковая оптимизация по уходу за кожей взлетит до небес, как только Google просканирует ваш сайт и поймет, что ваши видео должны отображаться в результатах поиска Google и YouTube. Для достижения наилучших результатов в поисковой оптимизации попробуйте объединить собственный контент и маркетинг влияния на YouTube — удвойте контент, удвойте потенциальные продажи!

Подвести итог

SEO по уходу за кожей — это сумма многих разных вещей. Но все сводится к тому, насколько «находим» ваш сайт, насколько кликабельны ваши заголовки и мета-описания, и насколько хорошо вы убеждаете своих клиентов, что вы — лучшее место для их покупок. С этими 7 лучшими SEO-практиками по уходу за кожей ваш веб-сайт будет на пути к сияющим, гибким дерматологическим успехам продаж!

Получите БЕСПЛАТНЫЙ шаблон SEO-оптимизации!