Jak budować świadomość swojej marki

Nauka budowania świadomości marki jest ważna nie tylko dla dużych firm, ale także dla firm każdej wielkości. Świadomość marki ściśle wiąże się z zaufaniem, które jest silnym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe klienta. Według badań firmy PR Edelman, 81% zapytanych osób kupiłoby tylko od zaufanej marki.

Jeśli nie masz dobrze znanej marki, mniej klientów będzie w stanie skutecznie Cię zidentyfikować podczas zakupów, co prowadzi do mniejszej sprzedaży. Wiąże się to z faktem, że rynki są bardziej konkurencyjne niż kiedykolwiek, co sprawia, że ​​o każdą sprzedaż trudniej walczyć. Aby temu zaradzić i dać swojej marce jak największą szansę, możesz skoncentrować swoje wysiłki na poprawie świadomości swojej marki.

W tym artykule omówimy znaczenie świadomości marki i przedstawimy kilka strategii świadomości marki, które możesz zastosować.

Spis treści

1. Dlaczego świadomość marki jest ważna
2. Korzyści z budowania świadomości marki
   1. Poprawia rozpoznawalność klientów
   2. Promuje lojalność klientów
   3. Zwiększa zaangażowanie w nowe produkty
3. Jak budować świadomość swojej marki
   1. Stwórz osobowość swojej marki
   2. Rozważ marketing influencer
   3. Stwórz przekonujący content marketing

Dlaczego budowanie świadomości Twojej marki jest ważne?

Świadomość marki to stopień zaznajomienia konsumentów z unikalną marką, wizerunkiem, usługami lub produktami firmy .

Świadomość marki wynika z kilku czynników. Może opierać się na tym, co konsument wie o marce z ust do ust, jej udziale w rynku lub kampaniach reklamowych i marketingowych.

Zastanów się, kiedy idziesz na zakupy. Jak często wybierasz produkt na podstawie znajomości marki? To chyba dość często, zwłaszcza gdy kojarzy Ci się z tą marką pozytywne doświadczenie. Świadomość marki oznacza również, że masz większe szanse na wypróbowanie nowej linii produktów tej marki, ponieważ ufasz jej jakości.

W wielu przypadkach nasze wybory są nieświadome: wybieramy najbardziej znany produkt lub markę, nawet nie myśląc o alternatywach. Jeśli zboczymy z kursu, często musimy uzasadnić nasz powód, by sprzeciwić się naszemu naturalnemu instynktowi.

Świadomość marki pomaga zachęcić konsumentów do zakupu Twojego produktu lub usługi w porównaniu z konkurencją. Promuje wielokrotne zakupy i napędza sprzedaż, co prowadzi do większego udziału w rynku dla Twojej firmy, a także do generowania większych przychodów.

Jeśli to czytasz i myślisz „nie ma mowy, żebym mógł prześcignąć wielkie marki”, to pomyśl jeszcze raz. Konsumenci coraz częściej szukają większego wyboru, a jeśli znajdziesz USP, którego nie oferują konkurenci, możesz przynajmniej ubiegać się o mały, ale solidny zakątek rynku.

Czytaj więcej: Jak reklama zwiększa świadomość marki?

Jakie są korzyści z budowania świadomości marki?

Chociaż świadomość marki skupia się na rozpoznawalności marki w celu rozwoju Twojej firmy, istnieje wiele dodatkowych korzyści związanych z umacnianiem Twojej marki. Niektóre z tych korzyści obejmują:

Poprawia rozpoznawalność klientów

Tradycyjne reklamy stają się coraz mniej przydatne, jeśli chodzi o przyciąganie klientów, ponieważ 74% konsumentów uważa, że ​​reklam jest za dużo i aktywnie ich unika. Dlatego w dzisiejszych czasach tak ważna jest solidna strategia świadomości marki. Tworzy rozpoznawalność marki bez zasypywania konsumentów reklamami, które mogą ich ostatecznie zniechęcić. To sposób na oswojenie Twojej marki bez narzucania jej przez reklamę.

Promuje lojalność klientów

Świadomość marki zachęca klientów do lojalności, ponieważ są bardziej skłonni zaufać Twojemu produktowi lub usłudze, jeśli wcześniej o Tobie słyszeli lub postrzegają Cię jako odnoszącą sukcesy markę. Kiedy zaryzykujesz i poświęcisz czas, pieniądze i energię na uruchomienie swojej marki w sferze publicznej, daje to Twojej marce element wiarygodności. Konsumenci czują się również zachęcani do większych wydatków, gdy jest to marka, której ufają.

Zwiększa zaangażowanie w nowe produkty

Jeśli udało Ci się zbudować świadomość marki, znacznie łatwiej jest wprowadzić nowe linie produktów, które są dobrze odbierane. Dzieje się tak, ponieważ nowa linia produktów jest bezpośrednio kojarzona z pozytywnymi atrybutami marki, co znacznie ułatwia konsumentom wypróbowanie nowych produktów lub usług. Ponownie, odgrywa to ideę, że konsumenci ufają Twojej marce i oczekują wysokiej jakości produktu lub usługi ze względu na nazwę.

Jak budować świadomość swojej marki

Istnieje wiele różnych technik i strategii, które możesz zastosować, aby budować świadomość swojej marki. Poniżej znajduje się zestawienie niektórych typowych strategii, które są skutecznymi sposobami na zwiększenie świadomości marki Twojej firmy:

1. Stwórz osobowość dla swojej marki

Silna świadomość marki wynika z silnej marki, dlatego powinieneś skupić się na tworzeniu osobowości marki, która może angażować konsumentów. Postaraj się wywrzeć trwałe wrażenie swoją marką i nadaj jej niepowtarzalny głos na tle konkurencji.

Pamiętaj, aby ta osobowość była odpowiednia dla wartości Twojej marki, ponieważ zapewni to, że będzie ona rezonować z pożądanymi odbiorcami. W zależności od typu klienta, do którego kierujesz reklamy, osobowość marki może być zabawna, dowcipna, inteligentna, współczująca lub nerwowa. Upewnij się jednak, że pozostaje spójny z Twoją marką i jest z nią zgodny.

Jeśli potrzebujesz wskazówek, wymień najbardziej zapadające w pamięć reklamy telewizyjne, kampanie billboardowe i reklamy cyfrowe, które ostatnio widziałeś. Co ich wyróżniało? Jakie cechy kojarzysz z marką? Do kogo są kierowane? To da ci wyobrażenie o tym, co oznacza branding i brand voice.

2. Rozważ marketing influencer

E-commerce i zakupy online szybko stają się jednym z najczęstszych sposobów interakcji ludzi z markami. Ponad jedna czwarta światowej populacji robi zakupy online, więc skoncentrowanie działań brandingowych na odbiorcach online jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Media społecznościowe to najskuteczniejsza platforma do interakcji z odbiorcami online, co spowodowało, że influencer marketing stał się coraz bardziej popularny.

Wszystkie platformy mediów społecznościowych mają swoich własnych influencerów, którzy mają wielu obserwujących, z zainteresowaniami od jedzenia po modę i wszystko pomiędzy. Firmy mogą łączyć się z tymi influencerami, aby promować swoją markę poprzez marketing influencer, który otwiera markę na odbiorców influencera. Jest to szczególnie przydatne narzędzie, jeśli chcesz przyciągnąć młodszych odbiorców, którzy wchodzą w interakcję z tymi wpływowymi osobami.

3. Stwórz przekonujący content marketing

Marketing treści to proces tworzenia znaczących, angażujących treści dla odbiorców, aby przyciągnąć ich do Twojej marki. Jest to przydatne narzędzie do budowania świadomości marki i umacniania Twojej firmy jako lidera w branży. Jeśli potrafisz stworzyć atrakcyjne, przydatne treści dla zachwyconych odbiorców, będą one rezonować z Twoją marką i jej zaufać.

To także świetny sposób na organiczny rozwój grona odbiorców, ponieważ konsumenci są bardziej skłonni do dzielenia się Twoimi treściami z innymi, jeśli są one przydatne lub angażujące. W dobie mediów społecznościowych, gdzie udostępnianie i polubienia mogą katapultować treści, ten rodzaj marketingu może znacznie poprawić świadomość Twojej marki.

️ Jeśli interesuje Cię budowanie świadomości marki, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat marketingu cyfrowego w witrynie .

Obraz w nagłówku: James Yarema

Osadzone obrazy: Alexey Mak, James Yarema, Christine slay