Come aumentare la notorietà del tuo marchio

Imparare a creare consapevolezza del tuo marchio non è importante solo per le grandi aziende, è un fattore cruciale per le aziende di tutte le dimensioni. La consapevolezza del marchio si allinea strettamente con la fiducia, che è un fattore importante che contribuisce alle decisioni di acquisto di un cliente. Secondo una ricerca della società di pubbliche relazioni Edelman, l'81% delle persone intervistate acquisterebbe solo da un marchio di cui si fidavano.

Se non disponi di un marchio noto, un minor numero di clienti sarà in grado di identificarti in modo efficace quando fanno acquisti, il che porta a un minor numero di vendite. Ciò è unito alla realtà che i mercati sono più competitivi di quanto non siano mai stati, il che rende ogni vendita un po' più difficile per cui lottare. Per combattere questo e dare al tuo marchio le migliori possibilità possibili, puoi concentrare i tuoi sforzi sul miglioramento della consapevolezza del tuo marchio.

In questo articolo, discuteremo dell'importanza della consapevolezza del marchio e delineeremo alcune strategie di consapevolezza del marchio che puoi utilizzare.

Sommario

1. Perché la consapevolezza del marchio è importante
2. Vantaggi della costruzione della consapevolezza del marchio
   1. Migliora il riconoscimento dei clienti
   2. Promuove la fedeltà dei clienti
   3. Aumenta il coinvolgimento con i nuovi prodotti
3. Come aumentare la notorietà del tuo marchio
   1. Stabilisci una personalità per il tuo marchio
   2. Considera l'influencer marketing
   3. Crea contenuti di marketing convincenti

Perché è importante aumentare la notorietà del tuo marchio?

La consapevolezza del marchio è il modo in cui i consumatori hanno familiarità con il marchio, l'immagine, i servizi o i prodotti esclusivi di un'azienda .

La consapevolezza del marchio deriva da alcuni fattori. Può essere basato su ciò che un consumatore sa di un marchio dal passaparola, dalla sua quota di mercato o dalle campagne pubblicitarie e di marketing.

Pensa a quando vai a fare la spesa. Quante volte scegli un prodotto in base alla familiarità con il marchio? Probabilmente è abbastanza spesso, soprattutto quando associ quel marchio a un'esperienza positiva. La consapevolezza del marchio significa anche che è più probabile che tu provi una nuova linea di prodotti di quel marchio perché ti fidi della sua qualità.

In molti casi, le nostre scelte sono inconsce: selezioniamo il prodotto o il marchio più familiare senza nemmeno pensare alle alternative. Se deviamo dalla rotta, spesso dobbiamo giustificare la nostra ragione per andare contro il nostro istinto naturale.

La consapevolezza del marchio aiuta a incoraggiare i consumatori ad acquistare il tuo prodotto o servizio rispetto alla concorrenza. Promuove gli acquisti ripetuti e guida le vendite, portando a una maggiore quota di mercato per la tua attività e a maggiori entrate generate.

Se stai leggendo questo articolo e stai pensando "non c'è modo che io possa superare i grandi marchi", allora ripensaci. I consumatori sono sempre più alla ricerca di una scelta più ampia e se riesci a trovare un USP che i tuoi concorrenti non offrono, potresti almeno rivendicare un piccolo ma solido angolo del mercato.

Leggi di più: in che modo la pubblicità aumenta la consapevolezza del marchio?

Quali sono i vantaggi della costruzione della consapevolezza del marchio?

Sebbene la consapevolezza del marchio si concentri sul riconoscimento del marchio per far crescere la tua attività, ci sono una serie di vantaggi aggiuntivi associati al rafforzamento del tuo marchio. Alcuni di questi vantaggi includono:

Migliora il riconoscimento dei clienti

La pubblicità tradizionale sta diventando meno utile quando si tratta di attirare clienti, poiché il 74% dei consumatori ritiene che ci siano troppe pubblicità e le evita attivamente. Ecco perché una solida strategia di consapevolezza del marchio è così importante in questi giorni. Crea riconoscimento del marchio senza inondare i consumatori con pubblicità che alla fine potrebbero scoraggiarli. È un modo per rendere familiare il tuo marchio senza forzarlo attraverso la pubblicità.

Promuove la fidelizzazione dei clienti

La consapevolezza del marchio incoraggia la fedeltà dei clienti perché è più probabile che si fidino del tuo prodotto o servizio se hanno già sentito parlare di te o se percepiscono che sei un marchio di successo. Quando cogli l'occasione e dedichi tempo, denaro ed energia al lancio del tuo marchio nella sfera pubblica, conferisce al tuo marchio un elemento di credibilità. I consumatori si sentono anche incoraggiati a spendere di più quando si tratta di un marchio di cui si fidano.

Aumenta il coinvolgimento con i nuovi prodotti

Se hai stabilito con successo la consapevolezza del marchio, è molto più facile lanciare nuove linee di prodotti che sono ben accolte. Questo perché la nuova linea di prodotti è direttamente associata agli attributi positivi del marchio, il che rende molto più facile per i consumatori provare nuovi articoli o servizi. Ancora una volta, questo gioca sull'idea che i consumatori si fidano del tuo marchio e si aspettano un prodotto o servizio di alta qualità a causa del nome.

Come aumentare la notorietà del tuo marchio

Esistono molte tecniche e strategie diverse che puoi utilizzare per aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Di seguito è riportata una ripartizione di alcune strategie comuni che sono modi efficaci per aumentare la consapevolezza del marchio per la tua attività:

1. Crea una personalità per il tuo marchio

Una forte consapevolezza del marchio deriva da un marchio forte, quindi dovresti concentrarti sulla creazione di una personalità del marchio in grado di interagire con i consumatori. Cerca di fare un'impressione duratura con il tuo marchio e dargli una voce unica rispetto alla concorrenza.

Ricorda di rendere questa personalità rilevante per i valori del tuo marchio, in quanto ciò assicurerà che risuoni con il pubblico desiderato. A seconda del tipo di cliente a cui ti rivolgi, la personalità del marchio potrebbe essere divertente, spiritosa, intelligente, compassionevole o spigolosa. Assicurati che rimanga coerente con il tuo marchio e si allinei con esso, però.

Se hai bisogno di una guida, elenca gli annunci TV, le campagne cartelloni pubblicitari e gli annunci digitali più memorabili che hai visto di recente. Cosa li ha fatti risaltare? Quali qualità associ al marchio? A chi si rivolgono? Questo ti darà un'idea di cosa comportano il branding e la voce del marchio.

2. Considera l'influencer marketing

L'e-commerce e lo shopping online stanno rapidamente diventando uno dei modi più comuni con cui le persone interagiscono con i marchi. Oltre un quarto della popolazione mondiale acquista online ora, quindi concentrare gli sforzi di branding verso un pubblico online è più importante che mai. I social media sono la piattaforma più efficace per interagire con un pubblico online, il che ha fatto sì che l'influencer marketing diventasse sempre più popolare.

Tutte le piattaforme di social media hanno i propri influencer che hanno un ampio seguito, con interessi che vanno dal cibo alla moda e tutto il resto. Le aziende possono connettersi con questi influencer per promuovere il proprio marchio tramite l'influencer marketing, che apre il marchio al pubblico dell'influencer. È uno strumento particolarmente utile se miri a catturare un pubblico più giovane che interagisce con questi influencer.

3. Crea contenuti di marketing convincenti

Il content marketing è il processo di creazione di contenuti significativi e accattivanti affinché un pubblico lo attiri verso il tuo marchio. Questo è uno strumento utile per costruire la consapevolezza del marchio e consolidare la tua azienda come leader del settore. Se riesci a creare contenuti interessanti e utili per un pubblico affascinato, questi risuoneranno con il tuo marchio e si fideranno di esso.

È anche un ottimo modo per far crescere organicamente il tuo pubblico perché è più probabile che i consumatori condividano i tuoi contenuti con altri se sono utili o coinvolgenti. Nell'era dei social media, dove condivisioni e Mi piace possono catapultare i contenuti, questo tipo di marketing può migliorare notevolmente la consapevolezza del tuo marchio.

ℹ Se sei interessato a creare consapevolezza per il tuo marchio, consulta la nostra guida su come fare marketing digitale per un sito web .

Immagine di intestazione: James Yarema

Immagini incorporate: Alexey Mak, James Yarema, Christine slay