Bagaimana membangun kesadaran merek Anda

Mempelajari cara membangun kesadaran akan merek Anda tidak hanya penting untuk bisnis besar, tetapi juga merupakan faktor penting bagi perusahaan dari semua ukuran. Kesadaran merek sejalan erat dengan kepercayaan, yang merupakan faktor kuat yang mengarah pada keputusan pembelian pelanggan. Menurut penelitian dari perusahaan PR Edelman, 81% orang yang diminta hanya akan membeli dari merek yang mereka percayai.

Jika Anda tidak memiliki nama merek yang terkenal, maka lebih sedikit pelanggan yang dapat mengidentifikasi Anda secara efektif saat mereka berbelanja, yang menghasilkan lebih sedikit penjualan. Ini ditambah dengan kenyataan bahwa pasar lebih kompetitif daripada sebelumnya, yang membuat setiap penjualan sedikit lebih sulit untuk diperjuangkan. Untuk mengatasi hal ini dan memberi merek Anda peluang terbaik, Anda dapat memfokuskan upaya Anda untuk meningkatkan kesadaran akan merek Anda.

Dalam artikel ini, kita akan membahas pentingnya kesadaran merek dan menguraikan beberapa strategi kesadaran merek yang dapat Anda terapkan.

Daftar Isi

1. Mengapa kesadaran merek itu penting
2. Manfaat membangun kesadaran merek
   1. Meningkatkan pengenalan pelanggan
   2. Mempromosikan loyalitas pelanggan
   3. Meningkatkan keterlibatan dengan produk baru
3. Bagaimana membangun kesadaran merek Anda
   1. Tetapkan kepribadian untuk merek Anda
   2. Pertimbangkan pemasaran influencer
   3. Buat pemasaran konten yang menarik

Mengapa membangun kesadaran akan merek Anda penting?

Kesadaran merek adalah seberapa akrab konsumen dengan merek, citra, layanan, atau produk unik perusahaan .

Kesadaran merek muncul melalui beberapa faktor. Ini dapat didasarkan pada apa yang diketahui konsumen tentang suatu merek dari mulut ke mulut, pangsa pasarnya atau kampanye iklan dan pemasaran.

Pikirkan ketika Anda pergi berbelanja. Seberapa sering Anda memilih produk berdasarkan keakraban dengan merek? Ini mungkin cukup sering, terutama ketika Anda mengaitkan merek itu dengan pengalaman positif. Kesadaran merek juga berarti Anda cenderung mencoba lini baru produk merek tersebut karena Anda memercayai kualitasnya.

Dalam banyak kasus, pilihan kita tidak disadari: kita memilih produk atau merek yang paling dikenal bahkan tanpa memikirkan alternatifnya. Jika kita menyimpang dari jalur, kita sering kali harus membenarkan alasan kita untuk melawan insting alami kita.

Kesadaran merek membantu mendorong konsumen untuk membeli produk atau layanan Anda dalam persaingan. Ini mempromosikan pembelian berulang dan mendorong penjualan, yang mengarah ke pangsa pasar yang lebih besar untuk bisnis Anda serta lebih banyak pendapatan yang dihasilkan.

Jika Anda membaca ini dan berpikir 'tidak mungkin saya bisa mengalahkan merek-merek besar', maka pikirkan lagi. Konsumen semakin mencari lebih banyak pilihan, dan jika Anda dapat menemukan USP yang tidak ditawarkan oleh pesaing Anda, Anda setidaknya dapat mengklaim sudut pasar yang kecil namun kokoh.

Baca Selengkapnya: Bagaimana iklan meningkatkan kesadaran merek?

Apa manfaat membangun kesadaran merek?

Meskipun kesadaran merek berfokus pada pengenalan merek untuk mengembangkan bisnis Anda, ada sejumlah manfaat tambahan yang terkait dengan memperkuat merek Anda. Beberapa manfaat tersebut antara lain:

Meningkatkan pengakuan pelanggan

Iklan tradisional menjadi kurang berguna dalam hal menarik pelanggan, karena 74% konsumen merasa terlalu banyak iklan dan secara aktif menghindarinya. Itulah mengapa strategi kesadaran merek yang solid sangat penting akhir-akhir ini. Ini menciptakan pengenalan merek tanpa membanjiri konsumen dengan iklan yang pada akhirnya dapat menunda mereka. Ini adalah cara untuk membuat merek Anda dikenal tanpa memaksakannya melalui iklan.

Mempromosikan loyalitas pelanggan

Kesadaran merek mendorong loyalitas pelanggan karena mereka lebih cenderung mempercayai produk atau layanan Anda jika mereka pernah mendengar tentang Anda sebelumnya atau menganggap Anda sebagai merek yang sukses. Ketika Anda mengambil kesempatan dan meluangkan waktu, uang, dan energi untuk meluncurkan merek Anda di ruang publik, itu memberi merek Anda elemen kredibilitas. Konsumen juga merasa terdorong untuk membelanjakan lebih banyak jika itu adalah merek yang mereka percayai.

Meningkatkan keterlibatan dengan produk baru

Jika Anda telah berhasil membangun kesadaran merek, maka akan lebih mudah untuk meluncurkan lini produk baru yang diterima dengan baik. Ini karena lini produk baru secara langsung terkait dengan atribut positif merek, yang memudahkan konsumen untuk mencoba barang atau layanan baru. Sekali lagi, ini memainkan gagasan bahwa konsumen mempercayai merek Anda dan mengharapkan produk atau layanan berkualitas tinggi karena namanya.

Bagaimana membangun kesadaran merek Anda

Ada banyak teknik dan strategi berbeda yang dapat Anda terapkan untuk membangun kesadaran akan merek Anda. Di bawah ini adalah rincian beberapa strategi umum yang merupakan cara efektif untuk meningkatkan kesadaran merek untuk bisnis Anda:

1. Ciptakan kepribadian untuk merek Anda

Kesadaran merek yang kuat berasal dari merek yang kuat, jadi Anda harus fokus untuk menciptakan kepribadian merek yang dapat terlibat dengan konsumen. Cobalah untuk membuat kesan abadi dengan merek Anda dan berikan suara yang unik dibandingkan dengan pesaing.

Ingatlah untuk membuat kepribadian ini relevan dengan nilai merek Anda, karena ini akan memastikan bahwa itu beresonansi dengan audiens yang Anda inginkan. Bergantung pada jenis pelanggan yang Anda targetkan, kepribadian merek bisa lucu, jenaka, cerdas, penyayang, atau tegang. Pastikan itu tetap konsisten dengan merek Anda dan selaras dengannya.

Jika Anda memerlukan panduan, buat daftar iklan TV, kampanye papan reklame, dan iklan digital yang paling berkesan yang pernah Anda lihat baru-baru ini. Apa yang membuat mereka menonjol? Kualitas apa yang Anda kaitkan dengan merek? Siapa yang mereka targetkan? Ini akan memberi Anda gambaran tentang apa yang dibutuhkan oleh branding dan brand voice.

2. Pertimbangkan pemasaran influencer

E-niaga dan belanja online dengan cepat menjadi salah satu cara paling umum orang berinteraksi dengan merek. Lebih dari seperempat populasi global berbelanja online sekarang, jadi memfokuskan upaya branding terhadap audiens online lebih penting daripada sebelumnya. Media sosial adalah platform paling efektif untuk terlibat dengan audiens online, yang menyebabkan pemasaran influencer menjadi semakin populer.

Semua platform media sosial memiliki influencer mereka sendiri yang memiliki banyak pengikut, dengan minat mulai dari makanan hingga mode dan segala sesuatu di antaranya. Perusahaan dapat terhubung dengan influencer ini untuk mempromosikan merek mereka melalui pemasaran influencer, yang membuka merek untuk audiens influencer. Ini adalah alat yang sangat berguna jika Anda bertujuan untuk menangkap audiens yang lebih muda yang berinteraksi dengan influencer ini.

3. Buat pemasaran konten yang menarik

Pemasaran konten adalah proses membuat konten yang bermakna dan menarik bagi audiens untuk menarik mereka ke merek Anda. Ini adalah alat yang berguna untuk membangun kesadaran merek dan memperkuat perusahaan Anda sebagai pemimpin industri. Jika Anda dapat membuat konten yang menarik dan bermanfaat untuk audiens yang terpikat, maka mereka akan beresonansi dengan merek Anda dan memercayainya.

Ini juga merupakan cara yang bagus untuk menumbuhkan audiens Anda secara organik karena konsumen lebih cenderung membagikan konten Anda dengan orang lain jika itu bermanfaat atau menarik. Di era media sosial, di mana berbagi dan suka dapat melontarkan konten, jenis pemasaran ini dapat sangat meningkatkan kesadaran merek Anda.

️ Jika Anda tertarik untuk membangun kesadaran merek Anda, lihat panduan kami tentang cara melakukan pemasaran digital untuk situs web .

Gambar header: James Yarema

Gambar yang disematkan: Alexey Mak, James Yarema, Christine slay