Como construir o reconhecimento da sua marca

Aprender a criar reconhecimento de sua marca não é importante apenas para grandes empresas, é um fator crucial para empresas de todos os tamanhos. O reconhecimento da marca está intimamente ligado à confiança, que é um fator forte que influencia as decisões de compra de um cliente. De acordo com uma pesquisa da empresa de relações públicas Edelman, 81% das pessoas perguntadas comprariam apenas de uma marca em que confiassem.

Se você não tiver uma marca conhecida, menos clientes poderão identificá-lo efetivamente quando estiverem comprando, o que leva a menos vendas. Isso é combinado com a realidade de que os mercados estão mais competitivos do que nunca, o que torna cada venda um pouco mais difícil de lutar. Para combater isso e dar à sua marca a melhor chance possível, você pode concentrar seus esforços em melhorar o reconhecimento de sua marca.

Neste artigo, vamos discutir a importância do reconhecimento da marca e delinear algumas estratégias de reconhecimento da marca que você pode empregar.

Índice

1. Por que o reconhecimento da marca é importante
2. Benefícios de construir reconhecimento de marca
   1. Melhora o reconhecimento do cliente
   2. Promove a fidelidade do cliente
   3. Aumenta o engajamento com novos produtos
3. Como construir o reconhecimento da sua marca
   1. Estabeleça uma personalidade para sua marca
   2. Considere o marketing de influência
   3. Crie um marketing de conteúdo atraente

Por que é importante construir a consciência da sua marca?

O reconhecimento da marca é o grau de familiaridade dos consumidores com a marca, a imagem, os serviços ou os produtos exclusivos de uma empresa .

O reconhecimento da marca ocorre por meio de alguns fatores. Pode ser baseado no que um consumidor sabe sobre uma marca de boca em boca, sua participação de mercado ou campanhas publicitárias e de marketing.

Pense na hora de ir às compras. Com que frequência você escolhe um produto com base na familiaridade com a marca? Provavelmente é bastante frequente, especialmente quando você associa essa marca a uma experiência positiva. O reconhecimento da marca também significa que é mais provável que você experimente uma nova linha de produtos dessa marca porque confia em sua qualidade.

Em muitos casos, nossas escolhas são inconscientes: selecionamos o produto ou marca mais familiar sem sequer pensar nas alternativas. Se nos desviarmos do curso, muitas vezes temos que justificar nossa razão para ir contra nosso instinto natural.

O reconhecimento da marca ajuda a incentivar os consumidores a comprar seu produto ou serviço em detrimento da concorrência. Promove compras repetidas e impulsiona as vendas, levando a uma maior participação de mercado para o seu negócio, bem como a mais receita gerada.

Se você está lendo isso e pensando 'não há como eu competir com as grandes marcas', então pense novamente. Os consumidores estão cada vez mais procurando por mais opções e, se você encontrar um USP que seus concorrentes não estão oferecendo, poderá pelo menos reivindicar um pequeno, mas sólido canto do mercado.

Leia mais: Como a publicidade aumenta o reconhecimento da marca?

Quais são os benefícios de construir o reconhecimento da marca?

Embora o reconhecimento da marca se concentre no reconhecimento da marca para expandir seus negócios, há vários benefícios adicionais associados ao fortalecimento de sua marca. Alguns desses benefícios incluem:

Melhora o reconhecimento do cliente

A publicidade tradicional está se tornando menos útil quando se trata de atrair clientes, pois 74% dos consumidores sentem que há muitos anúncios e os evitam ativamente. É por isso que uma estratégia sólida de reconhecimento de marca é tão importante nos dias de hoje. Ele cria o reconhecimento da marca sem inundar os consumidores com anúncios que podem afastá-los. É uma maneira de tornar sua marca familiar sem forçá-la por meio de publicidade.

Promove a fidelização do cliente

O reconhecimento da marca incentiva a fidelidade do cliente porque é mais provável que eles confiem em seu produto ou serviço se já ouviram falar de você antes ou perceberam que você é uma marca de sucesso. Quando você se arrisca e investe tempo, dinheiro e energia no lançamento de sua marca na esfera pública, isso dá à sua marca um elemento de credibilidade. Os consumidores também se sentem encorajados a gastar mais quando é uma marca em que confiam.

Aumenta o engajamento com novos produtos

Se você estabeleceu com sucesso o reconhecimento da marca, é muito mais fácil lançar novas linhas de produtos que sejam bem recebidas. Isso porque a nova linha de produtos está diretamente associada aos atributos positivos da marca, o que torna muito mais fácil para o consumidor experimentar novos itens ou serviços. Novamente, isso reproduz a ideia de que os consumidores confiam em sua marca e esperam um produto ou serviço de alta qualidade por causa do nome.

Como construir o reconhecimento da sua marca

Existem muitas técnicas e estratégias diferentes que você pode empregar para aumentar o reconhecimento da sua marca. Abaixo está um detalhamento de algumas estratégias comuns que são maneiras eficazes de aumentar o reconhecimento da marca para sua empresa:

1. Crie uma personalidade para sua marca

O forte reconhecimento da marca decorre de uma marca forte, portanto, você deve se concentrar na criação de uma personalidade de marca que possa se envolver com os consumidores. Tente causar uma impressão duradoura com sua marca e dê a ela uma voz única em comparação com a concorrência.

Lembre-se de tornar essa personalidade relevante para os valores da sua marca, pois isso garantirá que ela ressoe com o público desejado. Dependendo do tipo de cliente que você está segmentando, a personalidade da marca pode ser engraçada, espirituosa, inteligente, compassiva ou nervosa. Certifique-se de que ele permaneça consistente com sua marca e esteja alinhado com ela.

Se precisar de orientação, liste os anúncios de TV, campanhas de outdoor e anúncios digitais mais memoráveis ​​que você viu recentemente. O que os fez se destacar? Que qualidades você associa à marca? Quem eles estão visando? Isso lhe dará uma ideia do que a marca e a voz da marca implicam.

2. Considere o marketing de influência

O comércio eletrônico e as compras on-line estão se tornando rapidamente uma das maneiras mais comuns de as pessoas interagirem com as marcas. Mais de um quarto da população global compra on-line agora, portanto, concentrar os esforços de branding em um público on-line é mais importante do que nunca. A mídia social é a plataforma mais eficaz para se envolver com um público online, o que fez com que o marketing de influenciadores se tornasse cada vez mais popular.

Todas as plataformas de mídia social têm seus próprios influenciadores que têm muitos seguidores, com interesses que vão de comida a moda e tudo mais. As empresas podem se conectar com esses influenciadores para promover sua marca por meio do marketing de influenciadores, que abre a marca para o público do influenciador. É uma ferramenta particularmente útil se você pretende capturar públicos mais jovens que interagem com esses influenciadores.

3. Crie um marketing de conteúdo atraente

O marketing de conteúdo é o processo de criar conteúdo significativo e envolvente para um público-alvo para atraí-los para sua marca. Esta é uma ferramenta útil para criar reconhecimento de marca e solidificar sua empresa como líder do setor. Se você puder criar conteúdo atraente e útil para um público cativado, eles ressoarão com sua marca e confiarão nela.

Também é uma ótima maneira de aumentar organicamente seu público, porque é mais provável que os consumidores compartilhem seu conteúdo com outras pessoas se for útil ou envolvente. Na era das mídias sociais, onde compartilhamentos e curtidas podem catapultar conteúdo, esse tipo de marketing pode melhorar muito o reconhecimento da sua marca.

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Imagem do cabeçalho: James Yarema

Imagens incorporadas: Alexey Mak, James Yarema, Christine slay