Markanızın farkındalığı nasıl oluşturulur?

Markanızın farkındalığını nasıl oluşturacağınızı öğrenmek sadece büyük işletmeler için değil, her büyüklükteki şirket için çok önemli bir faktördür. Marka bilinirliği, müşterinin satın alma kararlarına giden güçlü bir faktör olan güven ile yakından uyumludur. Halkla ilişkiler firması Edelman'ın araştırmasına göre, sorulan kişilerin %81'i yalnızca güvendikleri bir markadan satın alırdı.

Tanınmış bir marka adınız yoksa, daha az müşteri alışveriş yaparken sizi etkili bir şekilde tanıyabilir ve bu da daha az satış sağlar. Bu, pazarların hiç olmadığı kadar rekabetçi olduğu gerçeğiyle birleşiyor ve bu da her satış için savaşmayı biraz daha zorlaştırıyor. Bununla mücadele etmek ve markanıza mümkün olan en iyi şansı vermek için çabalarınızı markanızın bilinirliğini artırmaya odaklayabilirsiniz.

Bu yazıda, marka bilinirliğinin önemini tartışacağız ve uygulayabileceğiniz birkaç marka bilinirliği stratejisini özetleyeceğiz.

İçindekiler

1. Marka bilinirliği neden önemlidir?
2. Marka bilinirliği oluşturmanın faydaları
   1. Müşteri tanımayı geliştirir
   2. Müşteri sadakatini teşvik eder
   3. Yeni ürünlerle etkileşimi artırır
3. Markanızın farkındalığı nasıl oluşturulur?
   1. Markanız için bir kişilik oluşturun
   2. Etkileyici pazarlamayı düşünün
   3. Etkileyici içerik pazarlaması oluşturun

Markanızın bilinirliğini oluşturmak neden önemlidir?

Marka farkındalığı, tüketicilerin bir şirketin benzersiz markasına, imajına, hizmetlerine veya ürünlerine ne kadar aşina olduğudur .

Marka bilinirliği birkaç faktör aracılığıyla ortaya çıkar. Tüketicinin bir marka hakkında kulaktan kulağa ne bildiğine, pazar payına veya reklam ve pazarlama kampanyalarına dayanabilir.

Alışverişe gittiğinizde düşünün. Markaya aşinalık temelinde ne sıklıkla bir ürün seçersiniz? Özellikle o markayı olumlu bir deneyimle ilişkilendirdiğinizde, muhtemelen oldukça sık görülür. Marka bilinirliği, aynı zamanda, kalitesine güvendiğiniz için o markanın ürünlerinin yeni bir serisini deneme olasılığınızın daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Çoğu durumda seçimlerimiz bilinçsizdir: alternatifleri düşünmeden en tanıdık ürünü veya markayı seçeriz. Rotadan saparsak, genellikle doğal içgüdümüze karşı çıkma nedenimizi haklı çıkarmamız gerekir.

Marka bilinirliği, tüketicileri rekabette ürün veya hizmetinizi satın almaya teşvik etmeye yardımcı olur. Tekrarlanan satın almaları teşvik eder ve satışları artırır, bu da işletmeniz için daha büyük bir pazar payının yanı sıra daha fazla gelir elde edilmesini sağlar.

Bunu okuyorsanız ve 'büyük markaları alt etmem mümkün değil' diye düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Tüketiciler giderek daha fazla seçenek arıyor ve rakiplerinizin sunmadığı bir USP bulabilirseniz, en azından pazarın küçük ama sağlam bir köşesini talep edebilirsiniz.

Devamını Okuyun: Reklam, marka bilinirliğini nasıl artırır?

Marka bilinirliği oluşturmanın faydaları nelerdir?

Marka bilinirliği, işinizi büyütmek için marka bilinirliğine odaklansa da, markanızı güçlendirmenin bir takım ek faydaları vardır. Bu avantajlardan bazıları şunlardır:

Müşteri tanımayı iyileştirir

Tüketicilerin %74'ü çok fazla reklam olduğunu hissettiğinden ve aktif olarak bunlardan kaçındığından, geleneksel reklamcılık müşterileri çekmek söz konusu olduğunda daha az kullanışlı hale geliyor. Bu nedenle, bugünlerde sağlam bir marka bilinirliği stratejisi çok önemlidir. Tüketicileri nihayetinde onları erteleyebilecek reklamlarla boğmadan marka bilinirliği yaratır. Reklam yoluyla zorlamadan markanızı tanıdık hale getirmenin bir yolu.

Müşteri sadakatini teşvik eder

Marka bilinirliği, müşteri sadakatini teşvik eder çünkü sizi daha önce duymuşlarsa veya başarılı bir marka olarak algılarlarsa ürününüze veya hizmetinize güvenme olasılıkları daha yüksektir. Bir şans verdiğinizde ve markanızı kamusal alanda piyasaya sürmenin arkasına zaman, para ve enerji koyduğunuzda, markanıza bir güvenilirlik unsuru verir. Tüketiciler ayrıca güvendikleri bir marka olduğunda daha fazla harcamaya teşvik edilirler.

Yeni ürünlerle etkileşimi artırır

Marka bilinirliğini başarılı bir şekilde oluşturduysanız, iyi karşılanan yeni ürün gruplarını kullanıma sunmak çok daha kolaydır. Bunun nedeni, yeni ürün serisinin markanın olumlu özellikleriyle doğrudan ilişkili olmasıdır, bu da tüketicilerin yeni ürün veya hizmetleri denemesini çok daha kolaylaştırır. Yine bu, tüketicilerin markanıza güvendiği ve adı nedeniyle yüksek kaliteli bir ürün veya hizmet beklediği fikrini ortaya çıkarır.

Markanızın farkındalığı nasıl oluşturulur?

Markanızın farkındalığını oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok farklı teknik ve strateji vardır. Aşağıda, işletmeniz için marka bilinirliğini artırmanın etkili yolları olan bazı yaygın stratejilerin dökümü verilmiştir:

1. Markanız için bir kişilik yaratın

Güçlü marka bilinirliği, güçlü bir markadan kaynaklanır, bu nedenle tüketicilerle etkileşim kurabilecek bir marka kişiliği oluşturmaya odaklanmalısınız. Markanızla kalıcı bir izlenim bırakmaya çalışın ve rakiplerinize kıyasla benzersiz bir ses verin.

Bu kişiliği marka değerlerinizle alakalı hale getirmeyi unutmayın, çünkü bu, istediğiniz hedef kitlede yankı bulmasını sağlayacaktır. Hedeflediğiniz müşteri türüne bağlı olarak, marka kişiliği komik, esprili, akıllı, şefkatli veya sinirli olabilir. Markanızla tutarlı olduğundan ve bununla uyumlu olduğundan emin olun.

Yardıma ihtiyacınız varsa, son zamanlarda gördüğünüz en akılda kalan TV reklamlarını, reklam panosu kampanyalarını ve dijital reklamları listeleyin. Onları öne çıkaran neydi? Markayla hangi nitelikleri ilişkilendiriyorsunuz? Kimi hedef alıyorlar? Bu size marka bilinci oluşturma ve marka sesinin neleri gerektirdiği hakkında bir fikir verecektir.

2. Etkileyici pazarlamayı düşünün

E-ticaret ve çevrimiçi alışveriş, hızla insanların markalarla etkileşime girmesinin en yaygın yollarından biri haline geliyor. Küresel nüfusun dörtte birinden fazlası şu anda çevrimiçi alışveriş yapıyor, bu nedenle marka bilinci oluşturma çabalarını çevrimiçi bir kitleye odaklamak her zamankinden daha önemli. Sosyal medya, etkileyici pazarlamanın giderek daha popüler hale gelmesine neden olan çevrimiçi bir kitleyle etkileşim kurmak için en etkili platformdur.

Tüm sosyal medya platformlarının, yemekten modaya ve aradaki her şeye ilgi duyan, geniş takipçi kitlesine sahip kendi etkileyicileri vardır. Şirketler, markayı etkileyicinin kitlesine açan etkileyici pazarlama yoluyla markalarını tanıtmak için bu etkileyicilerle bağlantı kurabilir. Bu etkileyicilerle etkileşime giren daha genç kitleleri yakalamayı hedefliyorsanız, özellikle yararlı bir araçtır.

3. Etkileyici içerik pazarlaması oluşturun

İçerik pazarlaması, bir kitlenin onları markanıza çekmesi için anlamlı, ilgi çekici içerik oluşturma sürecidir. Bu, marka bilinirliği oluşturmak ve şirketinizi endüstri lideri olarak sağlamlaştırmak için yararlı bir araçtır. Büyülenmiş bir kitle için ilgi çekici, faydalı içerik oluşturabilirseniz, markanızla rezonansa girecek ve ona güveneceklerdir.

Aynı zamanda, kitlenizi organik olarak büyütmenin harika bir yoludur, çünkü tüketicilerin içeriğinizi yararlı veya ilgi çekiciyse başkalarıyla paylaşma olasılığı daha yüksektir. Paylaşımların ve beğenilerin içeriği fırlatabildiği sosyal medya çağında, bu tür pazarlama marka bilinirliğinizi büyük ölçüde artırabilir.

️ Markanız için farkındalık oluşturmakla ilgileniyorsanız, bir web sitesi için dijital pazarlamanın nasıl yapılacağına ilişkin kılavuzumuza göz atın.

Başlık resmi: James Yarema

Gömülü görüntüler: Alexey Mak, James Yarema, Christine slay