Cum să crești notorietatea mărcii tale

A învăța cum să crești gradul de conștientizare a mărcii tale nu este important doar pentru companiile mari, ci este un factor crucial pentru companiile de toate dimensiunile. Conștientizarea mărcii se aliniază îndeaproape cu încrederea, care este un factor puternic care duce la deciziile de cumpărare ale clientului. Potrivit cercetării firmei de PR Edelman, 81% dintre persoanele solicitate ar cumpăra doar de la o marcă în care au încredere.

Dacă nu aveți un nume de marcă binecunoscut, atunci mai puțini clienți vă vor putea identifica în mod eficient atunci când fac cumpărături, ceea ce duce la mai puține vânzări. Acest lucru este cuplat cu realitatea că piețele sunt mai competitive decât au fost vreodată, ceea ce face ca fiecare vânzare să fie puțin mai greu de luptat. Pentru a combate acest lucru și pentru a oferi mărcii dvs. cele mai bune șanse posibile, vă puteți concentra eforturile pe îmbunătățirea gradului de conștientizare a mărcii dvs.

În acest articol, vom discuta despre importanța conștientizării mărcii și vom schița câteva strategii de cunoaștere a mărcii pe care le puteți folosi.

Cuprins

1. De ce este importantă cunoașterea mărcii
2. Beneficiile dezvoltării conștientizării mărcii
   1. Îmbunătățește recunoașterea clienților
   2. Promovează loialitatea clienților
   3. Crește implicarea cu produse noi
3. Cum să crești notorietatea mărcii tale
   1. Stabiliți o personalitate pentru brandul dvs
   2. Luați în considerare marketingul de influență
   3. Creați un marketing de conținut convingător

De ce este importantă creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs.?

Conștientizarea mărcii este cât de familiari sunt consumatorii cu brandingul, imaginea, serviciile sau produsele unice ale unei companii .

Conștientizarea mărcii se realizează prin câțiva factori. Se poate baza pe ceea ce un consumator știe despre o marcă din gura în gură, cota sa de piață sau campanii de publicitate și marketing.

Gândește-te când mergi la cumpărături. Cât de des alegi un produs pe baza familiarității cu marca? Probabil că este destul de des, mai ales când asociezi acel brand cu o experiență pozitivă. Conștientizarea mărcii înseamnă, de asemenea, că este mai probabil să încercați o nouă linie de produse ale mărcii respective, deoarece aveți încredere în calitatea acesteia.

În multe cazuri, alegerile noastre sunt inconștiente: selectăm cel mai cunoscut produs sau marcă fără să ne gândim măcar la alternative. Dacă ne abatem de la curs, de multe ori trebuie să ne justificăm motivul pentru care mergem împotriva instinctului nostru natural.

Conștientizarea mărcii ajută la încurajarea consumatorilor să cumpere produsul sau serviciul dvs. față de concurență. Promovează achizițiile repetate și stimulează vânzările, ceea ce duce la o cotă de piață mai mare pentru afacerea dvs., precum și la un venit mai mare generat.

Dacă citești asta și te gândești că „nu am cum să pot depăși marile mărci”, atunci gândește-te din nou. Consumatorii caută din ce în ce mai multe opțiuni, iar dacă puteți găsi un USP pe care concurenții dvs. nu îl oferă, ați putea cel puțin să revendicați un colț mic, dar solid al pieței.

Citește mai mult: Cum crește publicitatea cunoașterea mărcii?

Care sunt beneficiile dezvoltării conștientizării mărcii?

Deși conștientizarea mărcii se concentrează pe recunoașterea mărcii pentru a vă dezvolta afacerea, există o serie de beneficii suplimentare asociate cu consolidarea mărcii dvs. Unele dintre aceste beneficii includ:

Îmbunătățește recunoașterea clienților

Publicitatea tradițională devine din ce în ce mai puțin utilă atunci când vine vorba de atragerea clienților, deoarece 74% dintre consumatori consideră că există prea multe reclame și le evită în mod activ. De aceea, o strategie solidă de conștientizare a mărcii este atât de importantă în zilele noastre. Creează recunoașterea mărcii fără a inunda consumatorii cu reclame care, în cele din urmă, i-ar putea amâna. Este o modalitate de a vă familiariza marca fără a o forța să treacă prin publicitate.

Promovează loialitatea clienților

Conștientizarea mărcii încurajează loialitatea clienților, deoarece aceștia au mai multe șanse să aibă încredere în produsul sau serviciul dvs. dacă au auzit de dvs. înainte sau vă percep a fi un brand de succes. Atunci când iei o șansă și pui timp, bani și energie în spatele lansării mărcii tale în sfera publică, îi conferă brandului tău un element de credibilitate. De asemenea, consumatorii se simt încurajați să cheltuiască mai mult atunci când este o marcă în care au încredere.

Crește implicarea cu produse noi

Dacă ați stabilit cu succes notorietatea mărcii, atunci este mult mai ușor să lansați noi linii de produse care sunt bine primite. Acest lucru se datorează faptului că noua linie de produse este direct asociată cu atributele pozitive ale mărcii, ceea ce face mult mai ușor pentru consumatori să încerce noi articole sau servicii. Din nou, acest lucru joacă de la ideea că consumatorii au încredere în marca dvs. și se așteaptă la un produs sau serviciu de înaltă calitate datorită numelui.

Cum să crești notorietatea mărcii tale

Există o mulțime de tehnici și strategii diferite pe care le puteți folosi pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. Mai jos este o detaliere a unor strategii comune care sunt modalități eficiente de a crește gradul de cunoaștere a mărcii pentru afacerea dvs.:

1. Creați o personalitate pentru brandul dvs

Conștientizarea puternică a mărcii provine dintr-un brand puternic, așa că ar trebui să vă concentrați pe crearea unei personalități de brand care să se poată implica cu consumatorii. Încercați să faceți o impresie de durată cu brandul dvs. și să îi oferiți o voce unică în comparație cu concurența.

Nu uitați să faceți această personalitate relevantă pentru valorile mărcii dvs., deoarece acest lucru vă va asigura că rezonează cu publicul dorit. În funcție de tipul de client pe care îl vizați, personalitatea mărcii poate fi amuzantă, spirituală, inteligentă, plină de compasiune sau nervoasă. Asigurați-vă că rămâne în concordanță cu marca dvs. și se aliniază, totuși.

Dacă aveți nevoie de îndrumări, enumerați cele mai memorabile reclame TV, campanii de panouri publicitare și reclame digitale pe care le-ați văzut recent. Ce i-a făcut să iasă în evidență? Ce calități asociați brandului? Pe cine vizează ei? Acest lucru vă va oferi o idee despre ce înseamnă branding și vocea mărcii.

2. Luați în considerare marketingul de influență

Comerțul electronic și cumpărăturile online devin rapid una dintre cele mai comune moduri prin care oamenii interacționează cu mărcile. Peste un sfert din populația globală cumpără online acum, așa că concentrarea eforturilor de branding către un public online este mai importantă decât oricând. Rețelele de socializare sunt cea mai eficientă platformă pentru a interacționa cu un public online, ceea ce a făcut ca marketingul de influență să devină din ce în ce mai popular.

Toate platformele de social media au propriii influenți care au urmăritori mari, cu interese variind de la mâncare la modă și tot ce se află între ele. Companiile se pot conecta cu acești influenți pentru a-și promova brandul prin intermediul marketingului de influență, ceea ce deschide brandul către publicul influencerului. Este un instrument deosebit de util dacă doriți să captați un public mai tânăr care interacționează cu acești influenți.

3. Creați un marketing de conținut convingător

Marketingul de conținut este procesul de creare a conținutului semnificativ și captivant pentru un public, pentru a-l atrage către marca dvs. Acesta este un instrument util pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și consolidarea companiei dvs. ca lider în industrie. Dacă puteți crea conținut convingător și util pentru un public captivat, atunci acesta va rezona cu marca dvs. și va avea încredere în el.

Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă crește publicul în mod organic, deoarece consumatorii au șanse mai mari să distribuie conținutul dvs. altor persoane dacă este util sau captivant. În era rețelelor sociale, în care distribuirile și aprecierile pot catapulta conținutul, acest tip de marketing vă poate îmbunătăți considerabil gradul de cunoaștere a mărcii.

️ Dacă sunteți interesat să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs., consultați ghidul nostru despre cum să faceți marketing digital pentru un site web .

Imagine antet: James Yarema

Imagini încorporate: Alexey Mak, James Yarema, Christine slay