6 способов повысить авторитет бренда с помощью контент-маркетинга

Бренды и частные лица в значительной степени полагаются на создание и распространение контента, чтобы повысить узнаваемость бренда и завоевать авторитет среди своих потенциальных пользователей и клиентов.

Контент-маркетинг — это мощный инструмент, который может помочь вам связаться с вашими потенциальными и существующими клиентами, создавая мощный контент, который повышает для них ценность и помогает им в некотором роде.

Контент — отличный инструмент для построения и поддержания отношений с вашими клиентами. При правильном использовании вы можете получить массу преимуществ и создать веб-сайт, который не только генерирует трафик, но также помогает создавать и конвертировать потенциальных клиентов.

Давайте рассмотрим несколько примеров компаний, эффективно использующих контент-маркетинг, чтобы лучше понять это:

Унакадемия

Unacademy спонсировала TVF Kota Factory, индийский веб-сериал с самым высоким рейтингом. Это был огромный успех, и этот огромный успех привел к беспрецедентному росту числа подписчиков Unacademy в секциях IIT-JEE и Medical. Успех был настолько огромен, что TVF и Unacademy объединились, чтобы запустить еще одно шоу под названием «АСПИРЕНТЫ», которое предназначено для аспирантов UPSC, и неудивительно, что многие начинающие кандидаты и действующие кандидаты будут смотреть это шоу. Есть надежда, что некоторые из них станут платными пользователями курсов UPSC Unacademy.

UpGrad

Upgrad в партнерстве с BYN создал серию под названием «Офисная столовая», в которой рассказывается об офисных сплетнях в офисной столовой. Сериал юмористический, и ясно, что большинство потребителей — офисные работники, которые также являются основными клиентами курсов UpGrad по повышению квалификации, чтобы стать лучшим профессионалом.

В приведенных выше случаях мы отмечаем, что 2 крупные компании сотрудничают исключительно с ведущими создателями контента, чтобы продемонстрировать свои продукты через потоковое вещание в Интернете.

Это классический пример совместного маркетинга , очень хорошо реализованного с помощью контента. Люди ненавидят смотреть рекламу. И есть множество блокировщиков рекламы и других вещей, которые мешают показу вашей рекламы.

Но те же самые люди не будут возражать против просмотра заранее спланированных продакт-плейсментов в контексте фильма или шоу, которое им очень нравится.

На самом деле, многие даже не осознают, что смотрят или потребляют рекламу, а поскольку большинство этих продуктов используются главными героями этих шоу, вероятность того, что зрители установят связь и примут или используют эти продукты, значительно возрастает.

В этом сила контент-маркетинга для создания сильного присутствия бренда, и в этой статье мы рассмотрим различные способы, с помощью которых отдельные лица и бренды могут использовать силу контента для укрепления авторитета и доверия.

Что такое авторитет бренда?

Авторитет бренда относится к доверию, которое бренд завоевал среди клиентов, и степени, в которой клиенты считают бренд экспертом в данной области. На авторитет могут влиять различные факторы, в том числе надежный и убедительный контент, активное присутствие в Интернете и участие в социальных сетях .

Например, Apple разработала сильный авторитет бренда в области технологий, где достигается бесшовная связь между ее аппаратным и программным обеспечением. Если Apple выпустит беспилотный автомобиль в 2030 году, есть большая вероятность, что люди будут доверять Apple. Но будут ли люди доверять Apple, если они запустят страховые продукты?

Создание авторитета бренда — непростой процесс, который включает в себя сплоченность отделов маркетинга, продукта, продаж, послепродажного обслуживания и операций, чтобы объединиться и работать таким образом, чтобы вселить уверенность в пользователей, клиентов и потенциальных заинтересованных лиц, которые хотят взаимодействовать. с учетом бренда.

С ростом конкуренции в цифровом маркетинге контент стал играть очень важную роль, помогая бренду создать прочную идентичность и авторитет. Давайте рассмотрим, как бренды могут использовать силу контента для создания сильного и устойчивого бренда.

Что такое контент-маркетинг?

Любая форма текста, изображения, аудио, видео или их комбинации может быть названа контентом. И пока контент, который вы создаете, служит цели помощи людям и построения прочных отношений, а не просто продажи, он становится контент-маркетингом. С развитием Интернета создатели постоянно загружают новый контент на такие платформы, как Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, в свои собственные блоги и другие онлайн-пространства.

Хорошая часть этого заключается в том, что «весь контент, который когда-либо был создан, останется в сети навсегда», и в любой момент времени есть вероятность, что кто-то может заинтересоваться этим контентом.

Сама возможность изучения и вовлечения контента открывает широкий спектр возможностей, когда отдельные лица и бренды могут создавать контент для создания сообщества, укрепления присутствия бренда, повышения авторитета своего бренда или стимулирования конверсий в виде загрузок или продаж.

Как начать создавать Контент?

Прежде чем мы перейдем к аспекту создания контента , желательно провести тщательное исследование и провести аудит текущего состояния онлайн-присутствия бренда, послушать, о чем говорят пользователи, разработать стратегию, а затем приступить к созданию контента. .

Мы можем разбить это на 3 важных шага:

• Аудит контента

  Как следует из названия, здесь цель состоит в том, чтобы проанализировать существующий контент на всех возможных онлайн-платформах, таких как Facebook, Google, Instagram, ваш веб-сайт и т. д. Вы также должны изучить своих конкурентов и посмотреть, что они публикуют и как люди реагируют на них. их содержание. Это очень важный шаг, так как он дает ценную информацию о том, что работает, а что нет.
  

• Создание портретов клиентов

  Это очень важно, прежде чем начать создавать контент. Важно знать, кто ваши потенциальные клиенты или пользователи, и поэтому создание портрета клиента становится важным шагом перед тем, как приступить к созданию контента. Вот несколько вещей, которые можно сделать:

1. 1. Читайте комментарии существующих подписчиков и пользователей на различных платформах социальных сетей.
   2. Проанализируйте вопросы, заданные на таких форумах, как Reddit, Quora или GrowthHackers.
   3. Проведите интервью с потенциальными пользователями и клиентами, чтобы определить их болевые точки, вопросы, которые у них могут возникнуть, и другие идеи, которые могут предложить вам способ создания более целевого контента.

• Определите цели вашего бренда

  Прежде чем приступить к созданию контента, вам очень важно понять свои бизнес-цели. Если вы хотите увеличить свои продажи, в таких случаях повествование контента будет заключаться в том, чтобы информировать людей о ваших предложениях продуктов и побуждать их совершить покупку.
  
  Однако, если вы хотите увеличить присутствие своего бренда в Интернете, в таких случаях вы можете попробовать создать забавный и интересный контент, который найдет отклик у ваших потенциальных пользователей и клиентов.

Теперь, когда мы изложили предварительные условия, мы можем перейти к части создания контента.

Каковы возможные платформы контент-маркетинга?

Интернет полон так много онлайн-платформ и форумов. У вас есть масса вариантов. В первую очередь следует сосредоточиться на создании контента для вашего сайта.

Вы также можете создавать контент для таких мест, как социальные сети, форумы и другие цифровые пространства. Вот несколько платформ, для которых стоит подумать о создании контента.

У нас есть такие платформы, как:

• Ваш веб-сайт (рекомендуется WordPress)
• Фейсбук
• Инстаграм
• LinkedIn
• Твиттер
• YouTube
• Growthhackers.com
• TikTok, MX TakaTak, Chingari и др.
• Реддит
• Куора
• Пинтерест
• Behance, Дриббл, Девиантное искусство
• Середина
• …И список продолжается.

Вопрос на миллион долларов: «Как вы определяете, для каких платформ создавать контент, чтобы эффективно ориентироваться на вашу аудиторию?»

По правде говоря, почти невозможно быть активным и оставаться актуальным на всех возможных платформах. И не имеет большого смысла пытаться, так как ваша аудитория не ВЕЗДЕ. Поэтому для бренда важно определить платформы, на которых он хотел бы быть активным, в зависимости от того, где тусуется ваша аудитория. Таким образом, у вас больше шансов, что ваш контент будет выбран и принесет вам рентабельность инвестиций.

Однако интересное наблюдение о создании и распространении контента заключается в том, что всегда можно перефразировать или переназначить часть контента. Вы можете изменить его форму для размещения на разных платформах — например, статья в блоге становится не только видео, но и инфографикой.

Поэтому вместо того, чтобы сосредотачиваться только на платформах, мы сосредоточимся на обмене идеями контента, которые могут быть автономными, а затем могут быть преобразованы в фрагменты контента, которые соответствуют вашим требованиям к платформе.

Давайте начнем.

Видео

На сегодняшний день одной из самых привлекательных форм контента является видеоконтент . Преимущество видеоконтента заключается в том, что можно создавать видеоконтент и очень эффективно его распространять, используя такие платформы, как YouTube, Vimeo или IGTV.

Видеоконтент также можно перефразировать и преобразовать в более мелкие клипы, которые затем можно разместить на таких платформах, как Instagram, LinkedIn, Twitter. Затем его можно разбить на статьи блога и другие типы контента.

Как создавать видео:

1. 1. Определите возможности для создания видеоконтента, проводя исследования по темам, которые имеют отношение к желаемой аудитории. Вы можете использовать Google, YouTube и другие платформы для проведения исследований.
   2. Создание видео не обязательно означает съемку с человеком в кадре, можно создавать видео с использованием текста с помощью некоторых действительно крутых инструментов .
   3. Публикуйте контент на всех видеоплатформах и не забывайте разбивать видео на более мелкие фрагменты, чтобы их можно было публиковать в других социальных сетях.

Подкасты

Spotify подписал с Джо Роганом сделку на 100 миллионов долларов, по которой его подкасты теперь будут доступны исключительно на Spotify. Это один из примеров того, как аудио форматы контента становятся все более важными.

Бренды могут использовать подкасты для запуска образовательного контента или интервью с важными заинтересованными сторонами в соответствующих областях, чтобы завоевать доверие и лояльную базу для аудиофилов.

Еще одна интересная вещь, которую могут сделать бренды, — это перефразировать свой видеоконтент для создания подкастов и запускать их на Spotify, Google Podcasts, Apple Podcasts или на другой платформе.

Блоги и гостевые посты

SEO — это один из самых мощных способов привлечения активного трафика с высоким намерением на ваши веб-сайты или блоги.

Интересно, что это также одна из старейших форм контент-маркетинга, когда эксперты по SEO и контент-маркетологи пишут высококачественный контент и создают обратные ссылки с помощью гостевых постов, чтобы увеличить присутствие своих веб-сайтов в Интернете.

Лучший способ заняться SEO:

1. 1. Определите возможности для бизнеса с точки зрения ключевых слов
   2. Создайте список ключевых слов, которые лучше всего подходят для желаемого бизнес-кейса.
   3. Создавайте высококачественные блоги для своего сайта и гостевые блоги на сайтах в той же нише, где вы получаете обратные ссылки.
   4. Оптимизируйте контент для SEO, оптимизируя изображения, метатеги и создавая внутренние ссылки.

Отзывы клиентов

Это, пожалуй, лучший и наиболее гарантированный способ завоевать доверие пользователей, и бренд может использовать его для повышения авторитета своего бренда. Основной маркетинг включает в себя использование текстовых отзывов, но если бренд или бизнес могут использовать видео для создания отзывов клиентов, его можно повторно заполнить на Youtube и во всех других видеосетях, и это отличный способ укрепить авторитет бренда.

Инфографика, изображения и мемы

С появлением визуального контента бренды постоянно используют силу изображений и мемов, чтобы привлечь внимание, и хотите верьте, хотите нет, но мемы — отличный способ укрепить авторитет бренда.

Недавний корабль Evergreen, застрявший в Суэцком канале, привлек внимание всего мира благодаря мемам. Netflix нанимает создателей мемов для создания мемов, чтобы повысить популярность своих шоу. Изображения, мемы и любой другой визуальный контент можно размещать на таких платформах, как Pinterest, Behance, Dribble, Deviant Art и т. д., чтобы повысить узнаваемость бренда без особой конкуренции.

Эти веб-сайты, ориентированные на изображения, лежат в основе золотых приисков для возможностей ранжирования в Google и других поисковых системах по желаемым ключевым словам, поскольку конкуренция здесь очень низкая.

Электронные книги, технические документы, исследовательские работы и т. д.

Эти формы контента обычно используются компаниями B2B, где они создают высококачественные материалы для привлечения потенциальных клиентов. Пример — Hubspot — одна из самых известных CRM, и они известны своим контентом, в котором они генерируют высококачественные, тщательно проработанные отчеты, которые активно загружаются бренд-менеджерами, руководителями по маркетингу и основателями, чтобы узнать способы и приемы. для развития и улучшения своего бизнеса.

Несмотря на то, что это трудоемкий процесс, компаниям следует потратить свое время на найм фрилансеров или опытных авторов контента для создания этих форм контента, тем самым увеличивая свои шансы на получение лидов с высокими намерениями.

В целом, вышеупомянутые идеи — это лишь часть возможностей с точки зрения создания контента, и следует помнить, что для человека или бренда важно иметь возможность определить, каковы их бизнес-цели, прежде чем они начнут их реализовывать. усилия по созданию и распространению контента.

Контент-маркетинг , если он сделан правильно, может превратить бренд из грязи в князи, а если он выполнен плохо, то может привести к катастрофе.

Идеальные шаги, которые необходимо выполнить перед созданием контента:

1. Определение бизнес-целей
2. Понимание желаемого образа клиента/пользователя
3. Изучение существующих конкурентов на предмет их цифровых и контент-стратегий
4. Прислушиваться к своим пользователям, опрашивать потенциальных клиентов, чтобы по-настоящему понять их потребности.
5. Разработка стратегии контента и определение нарративов для разных платформ
6. Создание контента и его распространение

Контент хорошего качества требует времени и усилий для создания, но он продолжает приносить дивиденды, как деньги, вложенные в фиксированный депозит. Единственная разница? Чем выше качество контента, тем лучше его дивиденды.

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы .