Быстро и легко создавайте маркетинговые целевые страницы с помощью Drupal 9

Если вы профессионал в области маркетинга и читаете эту статью, вы знаете, что создавать и проводить маркетинговые кампании не так просто, как может показаться. Разработка успешной маркетинговой кампании требует стратегического планирования, анализа целевой аудитории и поведения, определения правильного канала, дизайна сообщения и конкурентного позиционирования.

По своему опыту работы в качестве специалиста по маркетингу я понял, что сосредоточение большего внимания на целевом клиенте и его потребностях помогает нам создавать и проводить более эффективные маркетинговые кампании, ориентированные на результат. Более того, я узнал, что сегодня потребности клиентов, болевые точки, решения и объем внимания меняются чрезвычайно быстро. И это без упоминания других факторов, таких как конкуренция, обновление технологий и инновации. Поскольку быстро меняющаяся среда вынуждает маркетологов развертывать новые и креативные маркетинговые кампании, им необходимо делать это чаще, чем когда-либо.

Моя самая забавная (и самая простая) часть разработки маркетинговой кампании — это создание целевых страниц объявлений. Я уверен, что когда вы будете читать дальше, вы поймете, почему. Скорее всего, вы уже знаете, что маркетинговые рекламные кампании (платные или бесплатные) должны быть направлены на их собственные целевые страницы для достижения лучших результатов. Мы являемся компанией-разработчиком Drupal, и мы используем Drupal в качестве CMS нашего веб-сайта (что совершенно очевидно). В настоящее время мы работаем на Drupal 9 (и вот несколько причин, по которым вам тоже следует использовать Drupal 9), и создавать новые страницы по мере необходимости очень просто. Посмотрите, как я создаю новую страницу рекламной кампании для тестовой кампании «Миграция Drupal 9».

Но сначала немного о типах контента.

Не вдаваясь в технические подробности, позвольте мне сказать, что типы контента в Drupal — это, по сути, типы контента :) Теперь, если это вас смутило, вот пример. Если на вашем веб-сайте есть различные виды информации, такие как новости, статьи, видеогалерея, фотогалерея и т. д., каждый из них может быть классифицирован как тип контента. Каждый тип контента имеет свои наборы полей. Например, для типа контента «Статьи» у вас будут такие поля, как «Заголовок», «Изображение», «Тело», «псевдоним URL», «Мета-описание» и так далее.

Когда вы устанавливаете Drupal 9, вы по умолчанию получаете два типа контента — базовую страницу и статью. Базовый тип содержимого страницы обычно используется для создания статических страниц, где вы не будете обновлять содержимое очень часто. Тип контента статьи можно использовать для часто обновляемых страниц, таких как блоги, новости, события и т. д. Вы можете еще больше расширить гибкость этих типов контента по умолчанию, установив другие дополнительные модули, но давайте не будем сейчас слишком углубляться в технические детали. Для более глубокой настройки найдите партнера Drupal, который может настроить и создать типы контента, соответствующие вашим бизнес-требованиям. Сегодня в этом примере я объясню, как создать тип контента целевой страницы «Реклама» для своей маркетинговой кампании.

Несколько обязательных элементов на вашей целевой странице

Основная цель целевой страницы — конвертировать. Маловероятно, что вы увидите немедленную конверсию, даже если у вас отличный дизайн целевой страницы. Но важно создать целевую страницу таким образом, чтобы пользователи возвращались на вашу страницу и рано или поздно конвертировались. Вот некоторые ключевые элементы, которые должны быть на вашей целевой странице:

• Четкий и лаконичный текст
• Интерактивный элемент (изображение, видео или
• Простая и короткая лид-форма
• Привлекательный призыв к действию (это может быть и ваша форма)
• Элемент доверия (сертификаты / проверенные / аккредитации)
• Сделайте им предложение, от которого они не смогут отказаться :)
• SEO-оптимизация

И вот некоторые вещи, которые вы не должны иметь:

• Слишком много элементов навигации или исходящих ссылок, которые отвлекают пользователя.
• Ненужная информация и беспорядок

Давайте разработаем кампанию

Теперь наш веб-сайт был создан нашими разработчиками Drupal с использованием компонентного подхода к проектированию. Каждый тип контента может использовать и повторно использовать различные компоненты, когда это необходимо. Страница рекламной кампании, которую я собираюсь создать, представляет собой тип контента, настроенный для достижения наших маркетинговых целей. Мы использовали модуль «Абзацы» в качестве основы для создания различных типов абзацев (или компонентов). По умолчанию в абзацах нет типов абзацев, но разработчик может создавать собственные типы абзацев с комбинацией полей.

Итак, вот как я создаю новую страницу рекламной кампании.

Шаг 1. Создайте новую рекламную страницу.

Админ-> Контент -> Добавить контент -> Страница объявлений

Шаг 2. Добавьте содержимое к типам абзацев.

Как вы можете видеть на скриншоте ниже, Заголовок, Основной заголовок, Описание — это типы абзацев.

Заголовок — они не только предоставляют вашим пользователям контекст на вашей странице, тег заголовка — отличное место для начала оптимизации для SEO. Текст, который я ввожу здесь, будет текстом тега Title моей новой страницы кампании. Drupal отлично подходит для SEO-оптимизации. Теперь этот текст также будет отображаться на странице результатов поиска в качестве заголовка. Поэтому убедитесь, что ваш тег Title содержит релевантные ключевые слова (начиная с основных, а затем второстепенных), за которыми следует ваш брендинг.
Здесь название, которое я использую: Drupal 9 Migration and Upgrade Services by Experts | Спецби

Основной заголовок — здесь я добавляю основной заголовок (H1) своей страницы. Обычно я хочу, чтобы этот заголовок содержал ключевые слова, не делая его слишком ключевым (IYKYK), но это также должно быть привлекательным. Покажите своим пользователям, что они могут получить с вашим продуктом или услугой. Добавление вопроса помогает затронуть некоторые болевые точки. Здесь я использовал такие ключевые слова, как «Легко», «Быстро», «Бесшовно», которые находят отклик у клиентов, когда они ищут эксперта по миграции Drupal.
Я использую это как основной заголовок для своей кампании: Ищете простые, быстрые и удобные услуги по миграции на Drupal 9?

Шаг 3: Напишите описание

Часть Description — это еще один тип абзаца CKEditor (здесь мы используем версию 4). Мне нравится использовать CKEditor, потому что он дает редактору так много контроля над стилями элементов и добавлением изображений по моему выбору.

В этом описании я хочу, чтобы наши потенциальные клиенты знали о процессе наших услуг миграции Drupal. Таким образом, наряду с изображением шагов, я также добавлю текст, относящийся к сообщению, которое я хочу передать.

Когда я закончу набирать текст и придать ему стиль H2, я нажимаю значок «Вставить изображение», нахожу изображение и загружаю его.

Не забудьте добавить подходящий альтернативный текст, чтобы ваше изображение было доступно для всех. Drupal 9 упрощает создание доступного веб-сайта.

Как только вы нажмете «Сохранить», вы увидите изображение прямо в своем редакторе. Вы можете выровнять его по своему выбору. Я выбрал его, чтобы выровнять мой текст слева.

Шаг 4. Добавьте учетные данные, чтобы завоевать доверие

Потенциальным клиентам становится легче доверять вам, когда они узнают знакомые и важные учетные данные на вашей целевой странице. Важно иметь эти факторы доверия в первом окне просмотра. Для нашего веб-сайта мы настроили компонент «Сертификаты», в котором есть такие поля, как заголовок, изображение и описание. Когда я разрабатываю страницу, мне просто нужно вытащить сертификаты, которые мне нужно отобразить (см. изображение ниже).

Шаг 5: Добавление формы

Теперь, когда вы добавили достаточно обаяния и привлекательных элементов на свою целевую страницу, самое главное — форма. Некоторые важные моменты, на которые следует обратить внимание в отношении формы целевой страницы:

• Всегда убедитесь, что он находится в первом окне просмотра. То есть пользователь должен иметь возможность получить к нему доступ без прокрутки вниз.
• Добавляйте другие CTA по мере прокрутки страницы, чтобы щелчок по этому CTA снова приводил к форме.
• Форма или кнопка CTA (Отправить) должны иметь контрастный цвет по сравнению с остальной частью первого окна просмотра. Это помогает привлечь к ней внимание пользователя.
• Попробуйте ограничить элементы формы до 5 полей или меньше. Не многим пользователям нравится заполнять длинные формы.

В этой кампании и призыв к действию, и предложение находятся в моей форме. Мы использовали очень универсальный модуль веб-форм, который дает нам возможность очень легко создавать простые и сложные формы.

• Заголовок веб -формы — заголовок моей веб-формы, который будет отображаться прямо над формой. Мне нужно убедиться, что это ясно, а также мое предложение. Я назвал его так: Заполните эту форму, чтобы получить БЕСПЛАТНЫЙ отчет о аудите миграции .
• Веб-форма — это выпадающий список веб-форм, которые мы создали и использовали на сайте. Я должен выбрать тот, который соответствует моим требованиям на данный момент. Я выбрал веб-форму ContactUs-Ads , которую мы создали для наших предыдущих рекламных кампаний.

Шаг 6: Псевдоним URL

Наличие удобного и впечатляющего URL-адреса дает много преимуществ, включая оптимизацию для поисковых систем. После того, как я закончу с разработкой кампании, следующим шагом будет предоставление удобного псевдонима URL для целевой страницы моего объявления. Drupal 9 имеет в ядре модуль псевдонимов URL, который помогает легко добавлять и редактировать псевдонимы при необходимости.

В правой части страницы нажмите кнопку псевдонима URL-адреса и укажите URL-адрес, который вы хотите использовать. Я использовал «/drupal-migration-testing» в качестве своего.

Шаг 7: Сохраните его!

И я думаю, мы закончили! Конечно, я не создал очень сложную страницу. В этом примере я разработал только первое окно просмотра моей кампании, так как хотел, чтобы оно было коротким (уже более 1500 слов!). Как правило, я также добавляю другие компоненты, такие как текстовый блок большего размера и список клиентов.

Если вы еще не хотите его публиковать, снимите флажок «Опубликовано» и нажмите «Сохранить». Вы также можете предварительно просмотреть, как будет выглядеть ваша страница, прежде чем сохранить ее.

А теперь о результатах!

Drupal миграционное тестирование

Последние мысли

Надеюсь, вам было так же интересно читать эту статью, как и мне, когда я писал о своем опыте работы с целевыми страницами. Если вы нашли это полезным, пожалуйста, не стесняйтесь добавить в закладки или поделиться этой статьей с друзьями! Вы ищете партнера Drupal, который поможет вам создать привлекательный, персонализированный и интерактивный веб-сайт, где вы, как редактор, полностью контролируете свой контент? Свяжитесь с нами, и наши эксперты Drupal будут рады помочь!