Créez rapidement et facilement des pages de destination marketing avec Drupal 9

Si vous êtes un professionnel du marketing et que vous lisez cet article, vous savez que créer et exécuter des campagnes marketing n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Développer une campagne marketing réussie nécessite une planification stratégique, une analyse du public cible et du comportement, la détermination du bon canal, la conception du message et le positionnement concurrentiel.

Dans mon expérience en tant que professionnel du marketing, j'ai appris que se concentrer davantage sur le client cible et ses besoins nous aide à créer et à exécuter des campagnes marketing plus efficaces et axées sur les résultats. De plus, j'ai appris qu'aujourd'hui, les besoins, les points faibles, les décisions et la capacité d'attention des clients changent extrêmement rapidement. Et cela sans mentionner d'autres facteurs tels que la concurrence, les mises à jour technologiques et l'innovation. Alors que les environnements en évolution rapide obligent les spécialistes du marketing à déployer de nouvelles campagnes marketing créatives, ils doivent le faire plus fréquemment que jamais.

Ma partie la plus amusante (et la plus simple) du développement d'une campagne marketing consiste à créer des pages de destination publicitaires. Je suis sûr qu'en lisant la suite, vous saurez pourquoi. Vous savez probablement déjà que les campagnes publicitaires marketing (payantes ou gratuites) doivent être dirigées vers leurs propres pages de destination spécifiques pour de meilleurs résultats. Nous sommes une société de développement Drupal et nous utilisons Drupal comme CMS de notre site Web (très évidemment). Actuellement, nous utilisons Drupal 9 (et voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez également utiliser Drupal 9) et créer de nouvelles pages au fur et à mesure de nos besoins est vraiment facile. Regardez comment je crée une nouvelle page de campagne publicitaire pour une campagne de test sur "Drupal 9 Migration".

Mais d'abord, un petit quelque chose sur les types de contenu

Sans être trop technique, permettez-moi d'aller de l'avant et de dire que les types de contenu dans Drupal sont essentiellement des types de contenu :) Maintenant, si cela vous a dérouté, voici un exemple. Si votre site Web contient différents types d'informations telles que des actualités, des articles, une galerie de vidéos, une galerie de photos, etc., chacun d'eux peut être classé en tant que type de contenu. Chaque type de contenu possède ses propres ensembles de champs. Par exemple, pour le type de contenu Articles, vous aurez des champs tels que Titre, Image, Corps, Alias ​​d'URL, Méta description, etc.

Lorsque vous installez Drupal 9, vous obtenez deux types de contenu par défaut : la page de base et l'article. Le type de contenu de page de base est généralement utilisé pour créer des pages statiques où vous ne mettriez pas à jour le contenu très souvent. Un type de contenu d'article peut être utilisé pour les pages fréquemment mises à jour comme les blogs, les actualités, les événements, etc. Vous pouvez encore étendre la flexibilité de ces types de contenu par défaut en installant d'autres modules contribués, mais ne devenons pas trop techniques maintenant. Pour une personnalisation plus poussée, recherchez un partenaire Drupal capable de personnaliser et de créer des types de contenu adaptés aux besoins de votre entreprise. Dans cet exemple d'aujourd'hui, je vais vous expliquer comment créer un type de contenu de page de destination d'annonce pour ma campagne marketing.

Quelques incontournables dans votre Landing Page

L'objectif fondamental d'une page de destination est de convertir. Il est peu probable que vous voyiez des conversions immédiates même si vous avez une excellente conception de page de destination. Mais il est important de construire votre page de destination de manière à ce que les utilisateurs reviennent sur votre page et se convertissent tôt ou tard. Voici quelques éléments clés que votre page de destination doit avoir :

• Texte clair et concis
• Un élément interactif (une image ou une vidéo ou
• Un formulaire de contact simple et court
• Un CTA attrayant (cela pourrait aussi être votre formulaire)
• Un élément de confiance (certificats / vérifiés / accréditations)
• Faites leur une offre qu'ils ne pourront pas refuser :)
• Optimisation du référencement

Et voici certaines choses que vous ne devriez PAS avoir :

• Trop d'éléments de navigation ou de liens sortants qui distraient l'utilisateur
• Informations inutiles et encombrement

Concevons la campagne

Maintenant, notre site Web a été construit par nos développeurs Drupal en utilisant une approche de conception basée sur les composants. Chaque type de contenu peut utiliser et réutiliser les différents composants en cas de besoin. La page de campagne publicitaire que je vais créer est un type de contenu qui a été personnalisé pour répondre à nos objectifs marketing. Nous avons utilisé le module Paragraphes comme cadre pour construire différents types de paragraphes (ou composants). Par défaut, les paragraphes n'ont aucun type de paragraphe, mais le développeur dispose d'une flexibilité totale pour créer des types de paragraphe personnalisés avec une combinaison de champs.

Voici donc comment créer une nouvelle page de campagne publicitaire.

Étape 1 : Créer une nouvelle page d'annonces

Admin-> Contenu -> Ajouter du contenu -> Page d'annonce

Étape 2 : Ajouter du contenu aux types de paragraphe

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, Titre, Titre principal, Description sont les types de paragraphe.

Titre - Non seulement ils fournissent à vos utilisateurs un contexte sur votre page, mais la balise Titre est un excellent point de départ pour optimiser le référencement. Le texte que je saisis ici sera le texte de la balise de titre de ma nouvelle page de campagne. Drupal est excellent en matière d'optimisation SEO. Désormais, ce texte apparaîtra également sur la page des résultats de recherche en tant que titre. Assurez-vous donc que votre balise de titre contient des mots-clés pertinents (en commençant par le primaire puis le secondaire) suivis de votre image de marque.
Ici, le titre que j'utilise est : Services de migration et de mise à niveau Drupal 9 par des experts | Specbee

Titre principal - C'est ici que j'ajoute l'en-tête principal (H1) de ma page. Je veux généralement que ce titre ait des mots-clés sans en faire trop de mots-clés (IYKYK), mais cela doit aussi être attrayant. Montrez à vos utilisateurs ce qu'ils peuvent obtenir avec votre produit ou service. Lancer une question aide à toucher certains points douloureux. Ici, j'ai utilisé des mots-clés comme "Easy", "Fast", "Seamless", qui résonnent avec le client lorsqu'il recherche un expert du service de migration Drupal.
J'utilise ceci comme titre principal pour ma campagne : Vous recherchez des services de migration Drupal 9 faciles, rapides et transparents ?

Étape 3 : Rédigez une description

La partie Description est un autre type de paragraphe de CKEditor (nous utilisons la version 4 ici). J'adore utiliser CKEditor car il donne à l'éditeur tellement de contrôle sur le style des éléments et l'ajout d'images de mon choix.

Dans cette description, je souhaite que nos clients potentiels connaissent le processus de nos services de migration Drupal. Ainsi, en plus d'ajouter une image des étapes, j'ajouterai également du texte en rapport avec le message que je souhaite transmettre.

Une fois que j'ai fini de taper mon texte et de le styliser en H2, j'appuie sur l'icône Insérer une image, recherche l'image et la télécharge.

N'oubliez pas d'ajouter un texte alternatif apt pour vous assurer que votre image est accessible à tous. Drupal 9 vous permet de créer très facilement un site Web accessible.

Une fois que vous avez cliqué sur Enregistrer, vous verrez maintenant l'image directement dans votre éditeur. Vous pouvez l'aligner selon votre choix. Je l'ai choisi pour l'aligner avec mon texte à gauche.

Étape 4 : Ajoutez des informations d'identification pour instaurer la confiance

Il devient plus facile pour les clients potentiels de vous faire confiance lorsqu'ils reconnaissent des informations d'identification familières et percutantes sur votre page de destination. Il est important d'avoir ces facteurs de confiance dans la première fenêtre. Pour notre site Web, nous avons personnalisé un composant Certificats qui contient des champs tels que le titre, l'image et la description. Lorsque je conçois la page, il me suffit de sortir les certificats que je dois afficher (voir image ci-dessous).

Étape 5 : Ajouter le formulaire

Maintenant que vous avez ajouté suffisamment de charme et d'éléments attrayants à votre page de destination, voici où se passe la vraie affaire - le formulaire. Quelques points importants à noter à propos d'un formulaire de landing page :

• Assurez-vous toujours qu'il se trouve dans la première fenêtre. Autrement dit, l'utilisateur doit pouvoir y accéder sans avoir à faire défiler vers le bas.
• Ajoutez d'autres CTA lorsque vous faites défiler la page afin qu'un clic sur ce CTA ramène à nouveau au formulaire.
• Le formulaire ou le bouton CTA (Soumettre) doit avoir une couleur contrastée par rapport au reste de la première fenêtre. Cela permet d'attirer l'attention de l'utilisateur dessus.
• Essayez de limiter les éléments de formulaire à 5 champs ou moins. Peu d'utilisateurs aiment remplir de longs formulaires.

Dans cette campagne, le CTA et l'offre sont dans ma forme. Nous avons utilisé le module Webform très polyvalent qui nous donne la flexibilité de créer très facilement des formulaires simples à complexes.

• Titre du formulaire Web - Le titre de mon formulaire Web qui apparaîtra juste au-dessus du formulaire. Je dois m'assurer qu'il est clair et qu'il contient également mon offre. Je l'ai intitulé : Remplissez ce formulaire pour obtenir votre rapport d'audit de migration GRATUIT
• Formulaire Web - Il s'agit d'une liste déroulante des formulaires Web que nous avons créés et utilisés sur le site. Je dois sélectionner celui qui convient à mes besoins à ce stade. J'ai choisi le formulaire Web ContactUs-Ads que nous avions créé pour nos campagnes publicitaires précédentes.

Étape 6 : alias d'URL

Avoir une URL conviviale et impressionnable présente de nombreux avantages, notamment celui de l'optimisation des moteurs de recherche. Une fois que j'ai terminé la conception de la campagne, l'étape suivante consiste à attribuer un alias d'URL convivial à la page de destination de ma publicité. Drupal 9 a le module d'alias d'URL dans le noyau qui permet d'ajouter et de modifier facilement des alias en cas de besoin.

Sur le côté droit de la page, cliquez sur le bouton URL alias et spécifiez l'URL que vous souhaitez utiliser. J'ai utilisé "/ drupal-migration-testing" comme mien.

Étape 7 : Enregistrez-le !

Et je suppose que nous avons terminé! Bien sûr, je n'ai pas créé de page très élaborée. Je n'ai conçu que la première fenêtre de ma campagne ici dans cet exemple car je voulais que ce soit court (plus de 1500 mots déjà !). En règle générale, j'ajouterais également d'autres composants comme un bloc de texte plus grand et une liste de clients.

Si vous ne souhaitez pas encore le publier, décochez la case Publié et cliquez sur Enregistrer. Vous pouvez également prévisualiser à quoi ressemblera votre page avant de l'enregistrer.

Et maintenant place aux résultats !

Test de migration Drupal

Dernières pensées

J'espère que vous avez apprécié la lecture de cet article autant que j'ai écrit sur mon expérience avec les pages de destination. Si vous avez trouvé cet article utile, n'hésitez pas à mettre cet article en signet ou à le partager avec vos amis ! Êtes-vous à la recherche d'un partenaire Drupal pour vous aider à créer un site Web attrayant, personnalisé et interactif où vous, en tant qu'éditeur, avez un contrôle total sur votre contenu ? Contactez-nous et nos experts Drupal se feront un plaisir de vous aider !