Bangun halaman arahan pemasaran dengan cepat dan mudah dengan Drupal 9

Jika Anda seorang profesional pemasaran yang membaca artikel ini, Anda tahu membuat dan menjalankan kampanye pemasaran tidak semudah kelihatannya. Mengembangkan kampanye pemasaran yang sukses memerlukan perencanaan strategis, audiens target & analisis perilaku, menentukan saluran yang tepat, desain pesan, dan posisi kompetitif.

Dalam pengalaman saya sejauh ini sebagai seorang profesional pemasaran, saya telah belajar bahwa lebih fokus pada target pelanggan dan kebutuhan mereka membantu kami membangun dan melaksanakan kampanye pemasaran yang lebih efektif dan berorientasi pada hasil. Selain itu, saya telah belajar bahwa hari ini, kebutuhan pelanggan, poin rasa sakit, keputusan, dan rentang perhatian berubah sangat cepat. Belum lagi faktor-faktor lain seperti persaingan, pembaruan teknologi, dan inovasi. Karena lingkungan yang berubah dengan cepat memaksa pemasar untuk meluncurkan kampanye pemasaran baru dan kreatif, mereka perlu melakukannya lebih sering daripada sebelumnya.

Bagian saya yang paling menyenangkan (dan termudah) dalam mengembangkan kampanye pemasaran adalah membangun halaman arahan iklan. Saya yakin saat Anda membaca, Anda akan tahu mengapa. Kemungkinan besar Anda sudah tahu bahwa kampanye iklan pemasaran (berbayar atau gratis) perlu diarahkan ke halaman arahan khusus mereka sendiri untuk hasil yang lebih baik. Kami adalah perusahaan pengembangan Drupal dan kami menggunakan Drupal sebagai CMS situs web kami (sangat jelas). Saat ini kami menjalankan Drupal 9 (dan berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda harus menggunakan Drupal 9 juga) dan membuat halaman baru saat dan saat kami membutuhkannya sangatlah mudah. Lihatlah bagaimana saya membuat halaman kampanye iklan baru untuk kampanye percobaan di “Migrasi Drupal 9”.

Tapi pertama-tama, sedikit tentang Jenis Konten

Tanpa terlalu teknis, izinkan saya melanjutkan dan mengatakan bahwa tipe konten di Drupal pada dasarnya adalah tipe konten :) Nah jika itu membingungkan Anda, berikut adalah contohnya. Jika situs web Anda memiliki berbagai jenis informasi seperti Berita, Artikel, Galeri Video, Galeri Foto, dll., masing-masing dapat diklasifikasikan sebagai tipe konten. Setiap tipe konten memiliki kumpulan bidangnya sendiri. Misalnya, untuk jenis konten Artikel Anda akan memiliki bidang seperti Judul, Gambar, Isi, URL alias, Deskripsi Meta, dan sebagainya.

Saat Anda menginstal Drupal 9, Anda mendapatkan dua tipe konten secara default - halaman dasar dan artikel. Jenis konten halaman dasar biasanya digunakan untuk membuat halaman statis di mana Anda tidak akan sering memperbarui konten. Jenis konten artikel dapat digunakan untuk halaman yang sering diperbarui seperti blog, berita, acara, dll. Anda dapat lebih memperluas fleksibilitas jenis konten default ini dengan menginstal modul kontribusi lainnya, tetapi jangan terlalu teknis sekarang. Untuk penyesuaian yang lebih dalam, temukan mitra Drupal yang dapat menyesuaikan dan membangun tipe konten yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Dalam contoh hari ini, saya akan menjelaskan bagaimana saya membuat jenis konten halaman arahan Iklan untuk kampanye pemasaran saya.

Beberapa Yang Harus Dimiliki di Halaman Arahan Anda

Tujuan dasar dari halaman arahan adalah untuk mengkonversi. Sangat kecil kemungkinannya Anda melihat konversi langsung bahkan jika Anda memiliki desain halaman arahan yang bagus. Tetapi penting untuk membangun halaman arahan Anda dengan cara yang membuat pengguna kembali ke halaman Anda dan berkonversi cepat atau lambat. Berikut adalah beberapa elemen kunci yang harus dimiliki halaman arahan Anda:

• Salinan yang jelas dan ringkas
• Elemen interaktif (gambar atau video atau
• Formulir prospek yang sederhana dan singkat
• CTA yang menarik (bisa juga formulir Anda)
• Elemen kepercayaan (sertifikat / terverifikasi / akreditasi)
• Buat mereka tawaran yang tidak bisa mereka tolak :)
• optimasi SEO

Dan berikut adalah beberapa hal yang tidak boleh Anda miliki:

• Terlalu banyak elemen navigasi atau tautan keluar yang mengalihkan perhatian pengguna
• Informasi dan kekacauan yang tidak perlu

Ayo Rancang Kampanye

Sekarang situs web kami telah dibangun oleh pengembang Drupal kami menggunakan pendekatan desain berbasis komponen. Setiap tipe konten dapat menggunakan dan menggunakan kembali berbagai komponen bila diperlukan. Halaman kampanye iklan yang akan saya buat adalah jenis konten yang telah disesuaikan untuk memenuhi tujuan pemasaran kami. Kami telah menggunakan modul Paragraphs sebagai kerangka kerja untuk membangun berbagai jenis paragraf (atau komponen). Secara default, Paragraphs tidak memiliki tipe paragraf apa pun tetapi pengembang memiliki fleksibilitas lengkap untuk membuat tipe paragraf kustom dengan kombinasi bidang.

Jadi, inilah cara saya membuat halaman Kampanye Iklan baru.

Langkah 1: Buat Halaman Iklan baru

Admin-> Konten -> Tambahkan konten -> Halaman Iklan

Langkah 2: Tambahkan konten ke jenis paragraf

Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di bawah, Judul, Judul Utama, Deskripsi adalah jenis paragraf.

Judul - Mereka tidak hanya memberi pengguna Anda konteks di halaman Anda, tetapi tag Judul adalah tempat yang bagus untuk mulai mengoptimalkan SEO. Teks yang saya masukkan di sini akan menjadi teks tag Judul halaman kampanye baru saya. Drupal sangat bagus dalam hal optimasi SEO. Sekarang teks ini juga akan muncul di halaman hasil pencarian sebagai judul. Jadi pastikan tag Judul Anda berisi kata kunci yang relevan (dimulai dengan primer dan kemudian sekunder) diikuti dengan branding Anda.
Di sini, judul yang saya gunakan adalah: Layanan Migrasi dan Peningkatan Drupal 9 oleh Pakar | Specbee

Judul Utama - Di sinilah saya menambahkan tajuk utama (H1) halaman saya. Saya biasanya ingin judul ini memiliki kata kunci tanpa membuatnya terlalu kata kunci-y (IYKYK) tetapi ini juga harus menarik. Tunjukkan kepada pengguna Anda apa yang bisa mereka dapatkan dengan produk atau layanan Anda. Melempar pertanyaan membantu menyentuh beberapa poin rasa sakit. Di sini, saya telah menggunakan kata kunci seperti “Mudah”, “Cepat”, “Seamless”, yang sesuai dengan pelanggan ketika mereka mencari ahli layanan migrasi Drupal.
Saya menggunakan ini sebagai judul utama untuk kampanye saya : Mencari layanan migrasi Drupal 9 yang Mudah, Cepat dan Mulus?

Langkah 3: Tulis Deskripsi

Bagian Deskripsi adalah jenis paragraf lain dari CKEditor (kami menggunakan versi 4 di sini). Saya suka menggunakan CKEditor karena memberikan editor begitu banyak kontrol pada elemen gaya dan menambahkan gambar pilihan saya.

Dalam uraian ini, saya ingin calon pelanggan kami mengetahui proses layanan migrasi Drupal kami. Maka selain menambahkan gambar langkah-langkahnya, saya juga akan menambahkan beberapa teks yang relevan dengan pesan yang ingin saya sampaikan.

Setelah saya selesai mengetik teks saya dan menatanya menjadi H2, saya menekan ikon Sisipkan gambar, telusuri gambar dan unggah.

Jangan lupa untuk menambahkan teks Alternatif yang tepat untuk memastikan gambar Anda dapat diakses oleh semua orang. Drupal 9 membuatnya sangat mudah bagi Anda untuk membangun situs web yang dapat diakses.

Setelah Anda menekan Simpan, Anda sekarang akan melihat gambar di sana di editor Anda. Anda dapat menyelaraskannya sesuai pilihan Anda. Saya telah memilihnya untuk menyelaraskan dengan teks saya di sebelah kiri.

Langkah 4: Tambahkan kredensial untuk membangun kepercayaan

Calon pelanggan akan lebih mudah memercayai Anda saat mereka mengenali kredensial yang familier dan berpengaruh di halaman arahan Anda. Penting untuk memiliki faktor kepercayaan ini di area pandang pertama. Untuk situs web kami, kami telah menyesuaikan komponen Sertifikat yang memiliki bidang seperti judul, gambar, dan deskripsi. Saat saya mendesain halaman, saya hanya perlu mengeluarkan sertifikat yang perlu saya tampilkan (lihat gambar di bawah).

Langkah 5: Menambahkan formulir

Sekarang setelah Anda menambahkan cukup pesona dan elemen menarik di halaman arahan Anda, inilah tempat yang sebenarnya terjadi - formulirnya. Beberapa poin penting yang perlu diperhatikan tentang formulir halaman arahan:

• Selalu pastikan itu di viewport pertama. Artinya, pengguna harus dapat mengaksesnya tanpa harus menggulir ke bawah.
• Tambahkan CTA lain saat Anda menggulir halaman ke bawah sehingga klik pada CTA itu lagi mengarah kembali ke formulir.
• Formulir atau tombol CTA (Kirim) harus memiliki warna yang kontras jika dibandingkan dengan area pandang pertama lainnya. Ini membantu menarik perhatian pengguna untuk itu.
• Coba batasi elemen formulir menjadi 5 bidang atau kurang. Tidak banyak pengguna yang senang mengisi formulir yang panjang.

Dalam kampanye ini, baik CTA maupun penawaran ada dalam formulir saya. Kami telah menggunakan modul Webform yang sangat serbaguna yang memberi kami fleksibilitas untuk membuat formulir sederhana hingga kompleks dengan sangat mudah.

• Judul Formulir Web - Judul formulir web saya yang akan muncul tepat di atas formulir. Saya perlu memastikan itu jelas dan juga memiliki tawaran saya. Saya beri judul sebagai: Isi formulir ini untuk mendapatkan Laporan Audit Migrasi GRATIS Anda
• Formulir Web - Ini adalah daftar dropdown formulir web yang telah kami buat dan gunakan di seluruh situs. Saya harus memilih salah satu yang sesuai dengan kebutuhan saya saat ini. Saya telah memilih formulir web ContactUs-Ads yang telah kami buat untuk kampanye iklan kami sebelumnya.

Langkah 6: Alias ​​URL

Memiliki URL yang ramah pengguna dan mudah dipengaruhi hadir dengan banyak manfaat termasuk pengoptimalan mesin telusur. Setelah saya selesai mendesain kampanye, langkah selanjutnya adalah memberikan alias URL yang ramah ke halaman arahan iklan saya. Drupal 9 memiliki modul alias URL di inti yang membantu menambahkan dan mengedit alias dengan mudah saat dibutuhkan.

Di sisi kanan halaman, klik tombol alias URL dan tentukan URL yang ingin Anda gunakan. Saya telah menggunakan "/ drupal-migration-testing" sebagai milik saya.

Langkah 7: Simpan!

Dan saya kira kita sudah selesai! Tentu saja, saya belum membuat halaman yang sangat rumit. Saya hanya mendesain area pandang pertama kampanye saya di sini dalam contoh ini karena saya ingin membuatnya singkat (sudah 1500+ kata!). Biasanya, saya juga akan menambahkan komponen lain seperti blok teks yang lebih besar dan daftar klien.

Jika Anda belum ingin mempublikasikannya, hapus centang pada kotak Diterbitkan dan tekan simpan. Anda juga dapat Pratinjau seperti apa tampilan halaman Anda sebelum Anda menyimpannya.

Dan sekarang untuk hasilnya!

Pengujian Migrasi Drupal

Pikiran terakhir

Saya harap Anda menikmati membaca artikel ini sama seperti saya menulis tentang pengalaman saya dengan halaman arahan. Jika menurut Anda ini bermanfaat, silakan bookmark atau bagikan artikel ini ke teman-teman Anda! Apakah Anda mencari mitra Drupal untuk membantu Anda membangun situs web yang menarik, disesuaikan, dan interaktif di mana Anda sebagai editor memiliki kendali penuh atas konten Anda? Hubungi kami dan pakar Drupal kami akan dengan senang hati membantu!