Szybko i łatwo twórz marketingowe strony docelowe dzięki Drupalowi 9

Jeśli jesteś specjalistą od marketingu czytającym ten artykuł, wiesz, że tworzenie i prowadzenie kampanii marketingowych nie jest tak proste, jak mogłoby się wydawać. Opracowanie skutecznej kampanii marketingowej wymaga planowania strategicznego, analizy docelowych odbiorców i zachowań, określenia odpowiedniego kanału, projektu wiadomości i pozycjonowania konkurencyjnego.

Z mojego dotychczasowego doświadczenia jako specjalisty ds. marketingu dowiedziałem się, że koncentracja na kliencie docelowym i jego potrzebach pomaga nam budować i realizować skuteczniejsze, zorientowane na wyniki kampanie marketingowe. Co więcej, nauczyłem się, że w dzisiejszych czasach potrzeby klientów, problemy, decyzje i zakres uwagi zmieniają się niezwykle szybko. I to nie wspominając o innych czynnikach, takich jak konkurencja, aktualizacje technologii i innowacyjność. Ponieważ szybko zmieniające się środowiska zmuszają marketerów do wdrażania nowych i kreatywnych kampanii marketingowych, muszą to robić częściej niż kiedykolwiek.

Moją najzabawniejszą (i najłatwiejszą) częścią tworzenia kampanii marketingowej jest tworzenie stron docelowych reklam. Jestem pewien, że czytając dalej, dowiesz się dlaczego. Najprawdopodobniej już wiesz, że marketingowe kampanie reklamowe (płatne lub bezpłatne) muszą być kierowane na ich własne, konkretne strony docelowe, aby uzyskać lepsze wyniki. Jesteśmy firmą deweloperską Drupala i używamy Drupala jako CMS naszej strony internetowej (oczywiście). Obecnie działamy na Drupalu 9 (a oto kilka powodów, dla których Ty też powinieneś być na Drupalu 9) i tworzenie nowych stron w miarę potrzeb jest naprawdę łatwe. Zobacz, jak tworzę nową stronę kampanii reklamowej dla kampanii testowej na „Drupal 9 Migration”.

Ale najpierw trochę o typach treści

Bez zbytniego wchodzenia w kwestie techniczne, pozwól, że powiem, że typy treści w Drupalu to w zasadzie rodzaje treści :) Jeśli to Cię zdezorientowało, oto przykład. Jeśli Twoja witryna zawiera różnego rodzaju informacje, takie jak wiadomości, artykuły, galeria wideo, galeria zdjęć itp., każdy z nich można sklasyfikować jako typ treści. Każdy typ zawartości ma swój własny zestaw pól. Na przykład dla typu treści Artykuły będą dostępne pola takie jak tytuł, obraz, treść, alias URL, opis meta i tak dalej.

Instalując Drupala 9, domyślnie otrzymujesz dwa rodzaje zawartości - stronę podstawową i artykuł. Podstawowy typ zawartości strony jest zwykle używany do tworzenia stron statycznych, w których zawartość nie jest aktualizowana zbyt często. Typ treści artykułu może być używany w przypadku często aktualizowanych stron, takich jak blogi, wiadomości, wydarzenia itp. Możesz jeszcze bardziej zwiększyć elastyczność tych domyślnych typów treści, instalując inne dodane moduły, ale nie zajmujmy się teraz zbyt technicznymi zagadnieniami. Aby uzyskać głębszą personalizację, znajdź partnera Drupal, który może dostosować i zbudować typy treści odpowiadające Twoim wymaganiom biznesowym. W tym przykładzie dzisiaj wyjaśnię, jak utworzyć typ treści strony docelowej reklamy dla mojej kampanii marketingowej.

Kilka rzeczy, które musisz mieć na swojej stronie docelowej

Podstawowym celem landing page’a jest konwersja. Jest mało prawdopodobne, że zauważysz natychmiastowe konwersje, nawet jeśli masz świetny projekt strony docelowej. Jednak ważne jest, aby zbudować stronę docelową w taki sposób, aby użytkownicy prędzej czy później wracali na nią i dokonywali konwersji. Oto kilka kluczowych elementów, które musi zawierać Twoja strona docelowa:

• Jasna i zwięzła kopia
• Element interaktywny (obraz lub wideo lub
• Prosty i krótki formularz kontaktowy
• Atrakcyjne CTA (może to być również Twój formularz)
• Element zaufania (certyfikaty / zweryfikowane / akredytacje)
• Złóż im ofertę nie do odrzucenia :)
• Optymalizacja SEO

A oto kilka rzeczy, których NIE powinieneś mieć:

• Zbyt wiele elementów nawigacyjnych lub linków wychodzących, które rozpraszają użytkownika
• Niepotrzebne informacje i bałagan

Zaprojektujmy kampanię

Teraz nasza strona internetowa została zbudowana przez naszych programistów Drupal przy użyciu podejścia projektowego opartego na komponentach. Każdy typ zawartości może w razie potrzeby wykorzystywać i ponownie wykorzystywać różne składniki. Strona kampanii reklamowej, którą zamierzam utworzyć, jest typem treści dostosowanym do naszych celów marketingowych. Wykorzystaliśmy moduł Akapitów jako platformę do budowy różnych typów akapitów (lub komponentów). Domyślnie akapity nie mają żadnych typów akapitów, ale programista ma pełną elastyczność w tworzeniu niestandardowych typów akapitów z kombinacją pól.

Oto jak utworzyć nową stronę kampanii reklamowej.

Krok 1: Utwórz nową stronę reklamy

Administracja-> Treść -> Dodaj treść -> Strona reklamy

Krok 2: Dodaj treść do typów akapitów

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, tytuł, tytuł główny, opis to typy akapitów.

Tytuł — nie tylko dostarczają użytkownikom kontekstu na Twojej stronie, ale tag Tytuł jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia optymalizacji pod kątem SEO. Tekst, który tu wprowadzę, będzie tekstem tagu tytułu mojej nowej strony kampanii. Drupal świetnie sprawdza się w optymalizacji SEO. Teraz ten tekst pojawi się również na stronie wyników wyszukiwania jako tytuł. Upewnij się więc, że tag tytułowy zawiera odpowiednie słowa kluczowe (zaczynając od podstawowych, a następnie drugorzędnych), a po nich następuje Twoja marka.
Tutaj tytuł, którego używam to: Drupal 9 Migration and Upgrade Services by Experts | Specbee

Tytuł główny - Tutaj dodaję główny nagłówek (H1) mojej strony. Zwykle chcę, aby ten tytuł zawierał słowa kluczowe, nie czyniąc go zbyt słowami kluczowymi (IYKYK), ale musi to być również atrakcyjne. Pokaż użytkownikom, co mogą uzyskać dzięki Twojemu produktowi lub usłudze. Zadawanie pytań pomaga dotknąć niektórych punktów bólu. W tym przypadku użyłem słów kluczowych, takich jak „Łatwy”, „Szybki”, „Bezproblemowy”, które przemawiają do klienta, gdy szuka on eksperta ds. usług migracji do Drupala.
Używam tego jako głównego tytułu mojej kampanii: Szukasz łatwych, szybkich i bezproblemowych usług migracji do Drupal 9?

Krok 3: Napisz opis

Część Opis to kolejny typ akapitu CKEditora (używamy tutaj wersji 4). Uwielbiam używać CKEditor, ponieważ daje on edytorowi tak dużą kontrolę nad stylizacją elementów i dodawaniem wybranych przeze mnie obrazów.

W tym opisie chcę, aby nasi potencjalni klienci poznali proces naszych usług migracji do Drupala. Wraz z dodaniem obrazu kroków dodam również tekst związany z przesłaniem, które chcę przekazać.

Gdy skończę pisać tekst i nadać mu styl do H2, klikam ikonę Wstaw obraz, wyszukuję obraz i przesyłam go.

Nie zapomnij dodać trafnego tekstu alternatywnego, aby upewnić się, że Twój obraz jest dostępny dla wszystkich. Drupal 9 bardzo ułatwia zbudowanie dostępnej strony internetowej.

Po naciśnięciu przycisku Zapisz obraz zobaczysz teraz w swoim edytorze. Możesz go wyrównać według własnego wyboru. Wybrałem to, aby wyrównać z moim tekstem po lewej stronie.

Krok 4: Dodaj dane uwierzytelniające, aby zbudować zaufanie

Potencjalni klienci mogą łatwiej Ci zaufać, gdy rozpoznają znajome i ważne dane uwierzytelniające na Twojej stronie docelowej. Ważne jest, aby mieć te czynniki zaufania w pierwszej rzutni. Dla naszej witryny dostosowaliśmy komponent Certyfikaty, który zawiera pola takie jak tytuł, obraz i opis. Kiedy projektuję stronę, muszę tylko wyciągnąć certyfikaty, które muszę wyświetlić (patrz obrazek poniżej).

Krok 5: Dodawanie formularza

Teraz, gdy dodałeś już wystarczająco dużo uroku i angażujących elementów na swoim landing page, oto, gdzie dzieje się prawdziwa sprawa - formularz. Kilka ważnych punktów dotyczących formularza strony docelowej :

• Zawsze upewnij się, że znajduje się w pierwszej rzutni. Oznacza to, że użytkownik powinien mieć do niego dostęp bez konieczności przewijania w dół.
• Dodaj inne wezwania do działania, przewijając stronę w dół, aby kliknięcie tego wezwania do działania ponownie prowadziło z powrotem do formularza.
• Formularz lub przycisk wezwania do działania (Prześlij) powinien mieć kontrastujący kolor w porównaniu z resztą pierwszego rzutni. Pomaga to zwrócić na to uwagę użytkownika.
• Spróbuj ograniczyć elementy formularza do 5 pól lub mniej. Niewielu użytkowników lubi wypełniać długie formularze.

W tej kampanii zarówno CTA, jak i oferta są w mojej formie. Wykorzystaliśmy bardzo wszechstronny moduł Webform, który daje nam elastyczność w bardzo łatwym tworzeniu formularzy od prostych do złożonych.

• Tytuł formularza internetowego — tytuł mojego formularza internetowego, który będzie wyświetlany tuż nad formularzem. Muszę się upewnić, że jest jasne i ma swoją ofertę. Zatytułowałem go tak: Wypełnij ten formularz, aby otrzymać BEZPŁATNY raport z audytu migracji
• Formularz internetowy — to rozwijana lista formularzy internetowych, które utworzyliśmy i używamy w całej witrynie. W tym momencie muszę wybrać ten, który odpowiada moim wymaganiom. Wybrałem formularz internetowy ContactUs-Ads , który stworzyliśmy dla naszych poprzednich kampanii reklamowych.

Krok 6: alias URL

Posiadanie przyjaznego dla użytkownika i widocznego adresu URL niesie ze sobą wiele korzyści, w tym optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Po zakończeniu projektowania kampanii następnym krokiem jest nadanie przyjaznego aliasu adresu URL stronie docelowej reklamy. Drupal 9 ma w swoim rdzeniu moduł aliasów URL, który pomaga w łatwym dodawaniu i edytowaniu aliasów w razie potrzeby.

W prawej części strony kliknij przycisk alias URL i określ adres URL, którego chcesz użyć. Użyłem „/drupal-migration-testing” jako mojego.

Krok 7: Zapisz to!

I chyba skończyliśmy! Oczywiście nie stworzyłem bardzo rozbudowanej strony. Zaprojektowałem tylko pierwszy widok mojej kampanii w tym przykładzie, ponieważ chciałem, aby był krótki (już ponad 1500 słów!). Zazwyczaj dodałbym również inne komponenty, takie jak większy blok tekstowy i lista klientów.

Jeśli nie chcesz go jeszcze publikować, odznacz pole Opublikowane i naciśnij Zapisz. Możesz także wyświetlić podgląd strony, zanim ją zapiszesz.

A teraz wyniki!

Testowanie migracji Drupala

Końcowe przemyślenia

Mam nadzieję, że czytanie tego artykułu podobało Ci się tak samo, jak ja pisząc o moich doświadczeniach ze stronami docelowymi. Jeśli uznałeś to za przydatne, możesz dodać do zakładek lub udostępnić ten artykuł znajomym! Szukasz partnera Drupal, który pomoże Ci zbudować atrakcyjną, spersonalizowaną i interaktywną stronę internetową, w której jako redaktor masz całkowitą kontrolę nad treścią? Skontaktuj się z nami, a nasi eksperci Drupal z przyjemnością pomogą!