Crie páginas de destino de marketing de maneira rápida e fácil com o Drupal 9

Se você é um profissional de marketing que está lendo este artigo, sabe que criar e executar campanhas de marketing não é tão fácil quanto parece. Desenvolver uma campanha de marketing bem-sucedida requer planejamento estratégico, público-alvo e análise de comportamento, determinando o canal certo, design de mensagem e posicionamento competitivo.

Em minha experiência como profissional de marketing, aprendi que focar mais no cliente-alvo e em suas necessidades nos ajuda a construir e executar campanhas de marketing mais eficazes e orientadas para resultados. Além disso, aprendi que hoje as necessidades dos clientes, os pontos problemáticos, as decisões e o tempo de atenção mudam com extrema rapidez. E isso sem mencionar outros fatores, como concorrência, atualizações de tecnologia e inovação. À medida que os ambientes em rápida mudança forçam os profissionais de marketing a lançar campanhas de marketing novas e criativas, eles precisam fazê-lo com mais frequência do que nunca.

Minha parte mais divertida (e mais fácil) de desenvolver uma campanha de marketing é criar páginas de destino de anúncios. Tenho certeza que enquanto você lê, você saberá o porquê. Você provavelmente já sabe que as campanhas publicitárias de marketing (pagas ou gratuitas) precisam ser direcionadas para suas próprias páginas de destino específicas para obter melhores resultados. Somos uma empresa de desenvolvimento Drupal e usamos Drupal como CMS do nosso site (muito obviamente). Atualmente estamos rodando no Drupal 9 (e aqui estão algumas razões pelas quais você deveria estar no Drupal 9 também) e criar novas páginas como e quando precisamos é muito fácil. Dê uma olhada em como eu crio uma nova página de campanha publicitária para uma campanha de teste em “Drupal 9 Migration”.

Mas primeiro, um pouco sobre os tipos de conteúdo

Sem ser muito técnico, deixe-me dizer que tipos de conteúdo no Drupal são basicamente tipos de conteúdo :) Agora, se isso o confundiu, aqui está um exemplo. Se o seu site possui vários tipos de informações como Notícias, Artigos, Galeria de Vídeos, Galeria de Fotos, etc., cada um deles pode ser classificado como um tipo de conteúdo. Cada tipo de conteúdo tem seus próprios conjuntos de campos. Por exemplo, para o tipo de conteúdo Artigos, você terá campos como Título, Imagem, Corpo, alias de URL, Meta descrição e assim por diante.

Ao instalar o Drupal 9, você obtém dois tipos de conteúdo por padrão - página básica e artigo. O tipo de conteúdo de página básico geralmente é usado para criar páginas estáticas nas quais você não atualizaria o conteúdo com muita frequência. Um tipo de conteúdo de artigo pode ser usado para páginas atualizadas com frequência, como blogs, notícias, eventos, etc. Você pode estender ainda mais a flexibilidade desses tipos de conteúdo padrão instalando outros módulos contribuídos, mas não vamos ser muito técnicos agora. Para uma personalização mais profunda, encontre um parceiro Drupal que possa personalizar e criar tipos de conteúdo que atendam às suas necessidades de negócios. Neste exemplo de hoje, explicarei como crio um tipo de conteúdo de página de destino de anúncio para minha campanha de marketing.

Alguns itens obrigatórios em sua página de destino

O objetivo básico de uma landing page é converter. Não é muito provável que você veja conversões imediatas, mesmo que tenha um ótimo design de página de destino. Mas é importante construir sua página de destino de forma que os usuários retornem à sua página e convertam mais cedo ou mais tarde. Aqui estão alguns elementos-chave que sua página de destino deve ter:

• Cópia clara e concisa
• Um elemento interativo (uma imagem ou um vídeo ou
• Um formulário de lead simples e curto
• Um CTA atraente (pode ser o seu formulário também)
• Um elemento de confiança (certificados / verificados / acreditações)
• Faça uma oferta que eles não podem recusar :)
• Otimização SEO

E aqui estão algumas coisas que você NÃO deve ter:

• Muitos elementos de navegação ou links externos que distraem o usuário
• Informações desnecessárias e desordem

Vamos projetar a campanha

Agora, nosso site foi construído por nossos desenvolvedores Drupal usando uma abordagem de design baseada em componentes. Cada tipo de conteúdo pode usar e reutilizar os vários componentes quando necessário. A página da campanha publicitária que vou criar é um tipo de conteúdo personalizado para atender às nossas metas de marketing. Usamos o módulo Parágrafos como estrutura para construir vários tipos de parágrafos (ou componentes). Por padrão, os parágrafos não têm nenhum tipo de parágrafo, mas o desenvolvedor tem total flexibilidade para criar tipos de parágrafo personalizados com uma combinação de campos.

Então, aqui está como eu crio uma nova página de campanha de anúncios.

Etapa 1: criar uma nova página de anúncios

Administrador-> Conteúdo -> Adicionar conteúdo -> Página de anúncios

Etapa 2: adicionar conteúdo aos tipos de parágrafo

Como você pode ver na captura de tela abaixo, Título, Título principal, Descrição são os tipos de parágrafo.

Título - Eles não apenas fornecem aos usuários contexto em sua página, mas a tag de título é um ótimo lugar para começar a otimizar para SEO. O texto que eu inserir aqui será o texto da tag de título da minha nova página de campanha. Drupal é ótimo quando se trata de otimização de SEO. Agora, esse texto também aparecerá na página de resultados da pesquisa como título. Portanto, certifique-se de que sua tag de título contenha palavras-chave relevantes (começando com primária e depois secundária) seguidas de sua marca.
Aqui, o título que estou usando é: Drupal 9 Migration and Upgrade Services by Experts | Specbee

Título principal - Aqui é onde eu adiciono o cabeçalho principal (H1) da minha página. Eu geralmente quero que esse título tenha palavras-chave sem torná-lo muito palavra-chave (IYKYK), mas isso também precisa ser atraente. Mostre aos seus usuários o que eles podem obter com seu produto ou serviço. Lançar uma pergunta ajuda a tocar alguns pontos problemáticos. Aqui, usei palavras-chave como “Fácil”, “Rápido”, “Sem costura”, que ressoam com o cliente quando ele procura um especialista em serviço de migração Drupal.
Estou usando isso como o título principal da minha campanha: Procurando serviços de migração Drupal 9 fáceis, rápidos e contínuos?

Etapa 3: escreva uma descrição

A parte Descrição é outro tipo de parágrafo do CKEditor (estamos usando a versão 4 aqui). Adoro usar o CKEditor porque ele dá ao editor muito controle sobre os elementos de estilo e a adição de imagens de minha escolha.

Nesta descrição, quero que nossos clientes em potencial conheçam o processo de nossos serviços de migração Drupal. Então, além de adicionar uma imagem das etapas, também adicionarei algum texto relevante para a mensagem que quero transmitir.

Assim que termino de digitar meu texto e estilizá-lo para um H2, clico no ícone Inserir imagem, procuro a imagem e faço o upload.

Não se esqueça de adicionar um texto alternativo adequado para garantir que sua imagem seja acessível a todos. Drupal 9 torna muito fácil para você construir um site acessível.

Depois de clicar em Salvar, você verá a imagem ali mesmo no seu editor. Você pode alinhá-lo conforme sua escolha. Eu o escolhi para alinhar com meu texto à esquerda.

Etapa 4: adicionar credenciais para criar confiança

Fica mais fácil para os clientes em potencial confiarem em você quando reconhecem credenciais familiares e impactantes em sua página de destino. É importante ter esses fatores de confiança na primeira janela de visualização. Para nosso site, personalizamos um componente de Certificados que possui campos como título, imagem e descrição. Quando estou projetando a página, só preciso retirar os certificados que preciso exibir (veja a imagem abaixo).

Passo 5: Adicionando o formulário

Agora que você adicionou charme suficiente e elementos envolventes em sua página de destino, aqui é onde o negócio real acontece - o formulário. Alguns pontos importantes a serem observados sobre um formulário de página de destino:

• Sempre verifique se ele está na primeira janela de visualização. Ou seja, o usuário deve poder acessá-lo sem precisar rolar para baixo.
• Adicione outros CTAs à medida que você rola a página para baixo, para que um clique nesse CTA novamente leve de volta ao formulário.
• O formulário ou o botão CTA (Enviar) deve ter uma cor contrastante quando comparado ao restante da primeira viewport. Isso ajuda a chamar a atenção do usuário para ele.
• Tente limitar os elementos do formulário a 5 campos ou menos. Poucos usuários gostam de preencher formulários longos.

Nesta campanha, tanto o CTA quanto a oferta estão no meu formulário. Usamos o módulo Webform muito versátil que nos dá a flexibilidade de criar formulários simples a complexos com muita facilidade.

• Título do formulário da Web - O título do meu formulário da Web que aparecerá logo acima do formulário. Eu preciso ter certeza de que está claro e também tem a minha oferta. Eu o intitulei como: Preencha este formulário para obter seu relatório de auditoria de migração GRATUITO
• Webform - Esta é uma lista suspensa dos webforms que criamos e usamos em todo o site. Eu tenho que selecionar aquele que se adapte às minhas necessidades neste momento. Eu escolhi o formulário web ContactUs-Ads que criamos para nossas campanhas publicitárias anteriores.

Etapa 6: alias de URL

Ter um URL fácil de usar e impressionável traz muitos benefícios, incluindo a otimização do mecanismo de pesquisa. Quando terminar de projetar a campanha, a próxima etapa é fornecer um alias de URL amigável para a página de destino do meu anúncio. O Drupal 9 possui o módulo de alias de URL no núcleo, que ajuda a adicionar e editar facilmente aliases quando necessário.

No lado direito da página, clique no botão de alias do URL e especifique o URL que você gostaria de usar. Eu usei “/drupal-migration-testing” como meu.

Passo 7: Salve!

E acho que terminamos! Claro, eu não criei uma página muito elaborada. Eu apenas projetei a primeira janela de visualização da minha campanha aqui neste exemplo, pois queria mantê-la curta (mais de 1500 palavras já!). Normalmente, eu também adicionaria outros componentes, como um bloco de texto maior e uma lista de clientes.

Se você não quiser publicá-lo ainda, desmarque a caixa de seleção Publicado e clique em salvar. Você também pode visualizar a aparência da sua página antes de salvá-la.

E agora vamos aos resultados!

Teste de migração do Drupal

Pensamentos finais

Espero que você tenha gostado de ler este artigo tanto quanto eu de escrever sobre minha experiência com páginas de destino. Se você achou isso útil, sinta-se à vontade para marcar ou compartilhar este artigo com seus amigos! Você está procurando um parceiro Drupal para ajudá-lo a construir um site atraente, personalizado e interativo, onde você, como editor, tenha controle total sobre seu conteúdo? Entre em contato conosco e nossos especialistas em Drupal terão prazer em ajudar!