Стратегии стационарного маркетинга, которые нужно попробовать в 2022 году

Вы когда-нибудь задумывались, есть ли секрет достижения ваших целей?

Независимо от размера вашего бизнеса или типа розничного продавца, инвестирование в правильные маркетинговые стратегии может быть трудным и требует усилий и времени. И даже если вы будете стараться изо всех сил, продаж для вашего магазина все равно не будет.

Хотя термин « кирпич и раствор » в основном описывает любой физический магазин, который не расширяет свое присутствие в цифровом/онлайн-мире , ваши маркетинговые усилия могут и должны быть сосредоточены на этом направлении.

Тот факт, что у вас есть местный магазин, не означает, что вы не можете следовать требованиям 2022 года; получить и расширить свое присутствие в Интернете .

Если вам интересно, какие стратегии вы должны добавить в свой маркетинговый план для вашего местного магазина, продолжайте читать нашу статью, чтобы разгадать важную информацию.

Почему физический маркетинг так важен?

Все быстро меняется, и, особенно в последние два года, из-за пандемии коронавируса многие местные магазины боролись за выживание или, что еще хуже, не выживали.

Кроме того, с таким количеством доступных магазинов электронной коммерции конкуренция находится на самом высоком уровне, и как физические, так и интернет-магазины адаптируются к новым стратегиям.

Мы полностью понимаем, что у вас, как у местного магазина, может не быть огромного бюджета для инвестиций, как у крупных компаний. Итак, вам нужен хороший маркетинговый план, соответствующий вашим потребностям .

Таким образом, вы можете:

• продвигать свой бизнес,
• получить больше осознания,
• понимать свою аудиторию и
• ориентируйтесь на правильных клиентов

чтобы развивать свой бизнес, увеличить продажи и даже создать свой бренд в своей отрасли или нише.

Как агентство цифрового маркетинга , которое работало со многими интернет-магазинами и местными предприятиями, мы собрали самые ценные стратегии, которые может попробовать любой обычный магазин. Мы поделимся с вами нашими знаниями и опытом, так что берите ручку, чтобы вести записи.

Лучшие онлайн-стратегии, которые вам нужно попробовать

1. Зарегистрируйте свой бизнес в местных списках

Этот первый и самый важный шаг — убедиться, что вся ваша деловая информация, такая как ваше имя, адрес, телефон или веб-сайт, находится в Интернете.

Кто не берет свой смартфон и не начинает запрашивать информацию у Google? Мы ищем что-либо в Интернете, например, магазины рядом с нами, деловую информацию, направления, обзоры, и этот список можно продолжить.

Во многих местных магазинах до сих пор нет бизнес-профиля Google . Вот с чего вам нужно начать. Это бесплатный сервис от Google, и для него требуется только простая проверка. Настроить его несложно, но вы должны обновлять свой профиль, когда происходят какие-либо изменения в вашем бизнесе.

Помните, что чем больше информации вы добавите, тем лучше и оптимальнее будет ваш профиль.

Таким образом, ваш адрес, часы работы, веб-сайт, отзывы клиентов, учетные записи в социальных сетях, продукты или услуги, изображения вашего магазина и многое другое можно найти с помощью одного поиска. Разве это не здорово?

Вам также необходимо найти все другие потенциальные списки, которые могут подойти, например, Yelp, Yahoo, Bing или TripAdvisor; все, что относится к вашему типу бизнеса.

✰ Совет : вы можете использовать Moz Local и проверить, где указан ваш бизнес, и найти все упущенные возможности.

2. Приобретите пакет карт Google.

Даже если вы не хотите предлагать онлайн-услуги, создание веб-сайта для вашего бизнеса похоже на поиск подходящего места для открытия вашего магазина; это ваша витрина.

SEO -оптимизированный веб-сайт и оптимизированный профиль Google Business помогут вашей компании появиться в Google Map Pack.

Лучший способ объяснить это на примере. Допустим, кто-то ищет греческий ресторан в Чикаго. Проверьте изображение ниже, чтобы увидеть первые результаты, которые мы получили от Google.

А теперь подумайте об этом; Есть ли лучшее место, чтобы показать свой бизнес, когда кто-то ищет ближайший ресторан в Интернете? И если бы вы были тем, кто искал и получил все эти результаты, вы бы продолжили поиск или начали просматривать эти профили?

Таким образом, появление в этих первых результатах может привести к релевантному трафику на ваш сайт или увеличить количество клиентов и продаж.

Но давайте посмотрим правде в глаза; все пытаются добиться одного и того же. Конкуренция есть всегда, так что не лгите себе. Все это требует времени и постоянного обновления, так что не забывайте продолжать в том же духе!

3. Оптимизируйте свой сайт для локального SEO

Как следует из названия, теперь мы углубимся в ваш веб-сайт и в то, как его можно оптимизировать, чтобы он отображался в локальном поиске. Любой физический бизнес должен инвестировать в хорошую стратегию SEO для своего веб-сайта.

Есть много вещей, которые нужно сделать, от хорошо спроектированного и быстрого веб-сайта, проведения углубленного исследования ключевых слов и интеграции местных ключевых слов на ваши страницы до технических настроек и стратегий построения ссылок для получения авторитета.

И, конечно же, не забывайте о короле; создание качественного контента!

Если вы хотите узнать больше, мы создали полное руководство по SEO и контент-маркетингу, чтобы помочь вам.

✰ Совет : добавьте разметку Local Business Schema на свой сайт.

Не паникуйте, если это звучит необычно; Короче говоря, это фрагмент кода (подобно уникальному языку), который сообщает Google, какой у вас тип бизнеса и какая у вас информация.

Таким образом, вы убедитесь, что Google знает больше о вашем магазине и поможет улучшить ваш местный рейтинг. Наш профессиональный совет: найдите кого-нибудь, кто добавит его на ваш сайт и убедится, что он работает правильно.

4. Используйте свои учетные записи в социальных сетях, чтобы повысить уровень своей игры.

Кто не использует социальные сети хотя бы раз в день? Даже бэби-бумеры привнесли социальные сети в свою жизнь и являются активными пользователями.

Первое и самое главное — понять, с чего начать.

Подумайте, какие платформы социальных сетей может использовать ваш идеальный клиент; начните оттуда и создайте учетные записи на одной или двух разных платформах.

Добавьте свою информацию и следите за интересными сообщениями, специально созданными для каждой платформы. Таким образом, ваши подписчики смогут внимательно изучить ваш магазин и ваши продукты и узнать историю успеха вашего бизнеса.

Создайте свое сообщество, запросите отзывы и рекомендации, предоставьте полезную информацию и используйте любые данные с каждой платформы, чтобы узнать свою целевую аудиторию.

Итак, что могут предложить социальные сети?

Вы можете привлечь больше трафика на свой сайт, усилить другие маркетинговые усилия и больше узнать о своей аудитории.

✰ Совет . Используйте календарь контента в социальных сетях , чтобы отслеживать, систематизировать и планировать публикации.

✰ Дополнительный совет : подумайте о том, чтобы начать с бизнес-страницы Facebook, если у вас ее еще нет.

Настройка бесплатна, и с минимальным бюджетом вы можете получить все дополнительные функции. Кроме того, вы можете начать собирать ценные данные, поскольку у вас будет доступ к демографическим данным и информации об аудитории.

А почему бы и нет, когда у вас появится дополнительный бюджет, начните с рекламы в Facebook , чтобы расширить охват и получить больше потенциальных клиентов и продаж.

5. Интернет-реклама, ориентированная на локальный таргетинг

Вот на чем вам нужно сосредоточиться, особенно если у вас есть бюджет для инвестиций .

Настройка кампании с помощью Google Ads — отличное начало, чтобы попытаться получить всю первую страницу в Google.

Первая страница обычно включает обычные результаты (от ваших усилий по SEO), пакет карт (как мы видели ранее) и рекламу. В зависимости от поиска объявления можно было найти вверху страницы или ниже.

Давайте посмотрим на результаты поиска цветочного магазина в Чикаго. Разве не было бы идеально, если бы вы могли появиться в этих первых результатах и ​​в разных разделах первой страницы?

Настройка вашей кампании также может дать вам отличную информацию. Например, доступные показатели покажут, сколько людей нажали на ваше объявление в Интернете и пришли в ваш магазин или запросили указания или позвонили из Google Maps.

Итак, теперь вы можете лучше понять, как онлайн-реклама помогает вам взаимодействовать с вашими клиентами на местном уровне.

Что касается реальной стратегии, мы рекомендуем создать кампанию Google Ads, ориентированную только на ваши области обслуживания. Расширение охвата может принести дополнительный трафик (ваша кампания получит больше показов и кликов), но коэффициент конверсии, вероятно, будет ниже.

Таким образом, использование геотаргетинга и настройка только мест, близких к вашему бизнесу, и областей, где вы предлагаете свои услуги или доставку, — это то, что нужно вашему магазину.

Не забудьте включить в свою стратегию ключевые слова местного значения и упомянуть области обслуживания в тексте объявления (заголовки и описания).

✰ Совет . При настройке целевых местоположений вы также можете быть более конкретными. Например, вы можете установить радиус вокруг вашего магазина или даже определенные почтовые индексы.

Офлайн-стратегии, которые нельзя игнорировать

Мы знаем, что все сказанное до сих пор относится к онлайн-методам. Как насчет того, чтобы поделиться несколькими офлайн-стратегиями, которым вы можете следовать, чтобы получить полный маркетинговый план? Давайте рассмотрим некоторые ниже.

1. Будьте магазином, который разделяет цель с покупателями и делает ее уникальной.

Предложение отличного клиентского опыта , как вы знаете лучше всего, является одной из самых важных вещей при ведении бизнеса. Итак, попытайтесь найти то, что может выделить вас и почему люди все равно должны посещать ваш магазин.

Спроси себя; можете ли вы предложить уникальную услугу, которая привлечет больше посетителей (например, магазин, который продает обувь, но также предлагает некоторые индивидуальные решения или реставрации)? Есть ли что-нибудь в вашем магазине, что не способствует качественному обслуживанию клиентов?

Не пытайтесь думать заранее здесь; просто попытайтесь слушать своих клиентов.

Например, подумайте, обновлено ли оборудование вашего магазина до 2022 года (например, предоставлены все способы оплаты) или есть ли какие-либо услуги, которые просят клиенты, а вы упускаете.

Начните так, и у вас все получится!

2. Будьте частью своего сообщества и планируйте специальные мероприятия в своем магазине.

Старайтесь участвовать в любых местных мероприятиях или мероприятиях, чтобы люди больше узнали о вас и вашем магазине.

Будь креативным. Попробуйте запланировать несколько мероприятий в своем магазине, внося свой вклад в действия сообщества, а тем временем, пусть больше людей узнают о вашем бизнесе и посетят ваш магазин.

Организуйте, например, небольшую вечеринку, чтобы отпраздновать с постоянными клиентами, специальное мероприятие, рекламирующее новую услугу или продукт, или даже пригласите гостей, которые будут обучать ваших посетителей.

Связи с общественностью есть и будут частью плана любого владельца бизнеса .

Так что всегда держите его в качестве одной из своих основных стратегий и помните, что он никогда не потеряет своей силы.

3. Воспользуйтесь некоторыми старомодными маркетинговыми стратегиями и силой молвы

Многие из так называемых «устаревших» методов и стратегий все еще в игре и могут принести пользу вашему местному магазину.

Мы не будем здесь вдаваться во многие детали, но листовки и брошюры, скидки и акции в магазине, вывески и даже «холодные» звонки могут иметь огромное значение, так что не пренебрегайте ими!

Отзывы и отзывы клиентов остаются одним из самых важных показателей любого бизнеса.

И сарафанное радио по-прежнему остается лучшей маркетинговой стратегией, помогающей вашему бизнесу завоевать доверие и узнаваемость. Никогда не забывайте об этом!

Вот контрольный список, обобщающий все наши рекомендуемые стратегии, чтобы убедиться, что вы ничего не пропустите:

Обсуждение

После всей этой информации и советов мы уверены, что некоторые из вас уже планируют или начали записывать свои идеи стратегии. Однако другие могут быть более растерянными или растерянными, и это совершенно нормально.

В любом случае, наша цель состояла в том, чтобы познакомить любого владельца с некоторыми из лучших маркетинговых стратегий, которым он может следовать в своем обычном магазине.

Если вам нужен профессиональный совет, не стесняйтесь заказать у нас консультационный звонок, чтобы обсудить вашу стратегию цифрового маркетинга.

Всегда есть способы оставаться в курсе событий и позволить вашему бизнесу расти и развиваться. Но я оставил последний совет для тех из вас, кто сделал это здесь.

✰ Совет : ознакомьтесь с бизнес-моделью Вот как любой местный магазин может совмещать продажу своей продукции или предложение своих услуг как онлайн, так и лично.

Например, ресторан может предлагать услуги доставки или самовывоза, но люди могут делать заказы на их веб-сайте. Или магазин одежды может создать магазин электронной коммерции и продавать товары как в Интернете, так и в магазине.

Мы знаем, что это не просто. Это определенно требует тщательного рассмотрения, но, по крайней мере, теперь у вас есть все варианты.

Мы поделились некоторыми из наших знаний и передового опыта, чтобы помочь вам сделать свой маркетинговый план еще на один шаг к успеху и способам развития вашего бизнеса.

Теперь пришло время начать планировать и действовать.

Удачи!