Что такое бизнес-модель ведения блога?

Хотя некоторые люди считают, что ведение блога и публикация веб-сайтов — это одно и то же, я думаю, что между ними есть важное различие.

Да, иногда я использую эти термины как синонимы, но при рассмотрении технических вопросов и анализе бизнес-моделей блоггера и издателя есть одно ключевое различие.

Это одно ключевое различие заключается в индивидуальности и безличном бренде.

Когда кто-то заявляет, что он ведет блог, я понимаю, что он публикует веб-сайт, на котором ясно, что автором является он, а не группа наемных авторов. Содержание блога наполнено их индивидуальностью. Это личное, даже если оно закрепилось в определенной нише.

Fat Stacks (этот веб-сайт), например, является блогом. Я пишу почти весь контент. Большая часть контента основана на моем деловом и личном опыте. Это действительно личный кейс, демонстрирующий часть моего онлайн-бизнеса (например, издатель нишевых сайтов).

С другой стороны, будучи безличным издателем, вы сосредотачиваетесь на предмете. Это не о или через призму любого человека. Речь идет о предмете. Даже если весь контент написан издателем, это делается без придания личности издателю. Сайт был бы таким же, если бы тот же издатель нанял писателей для создания контента.

Интересно, что к большинству ниш можно подойти через ведение блога (личное) или в качестве издателя (безличное).

ВАЖНО: То, что это блог, не означает, что это не может быть бизнесом. Другими словами, веб-сайты, которые преимущественно написаны одним человеком или личностью, могут быть БОЛЬШИМ бизнесом.

Точно так же обезличенные брендированные сайты можно публиковать для развлечения в качестве хобби или использовать в качестве коммерческого предприятия. На самом деле, многие люди открывают веб-сайты без указания своего имени или личности, потому что они все еще работают и не хотят, чтобы работодатели / клиенты знали об их «подработке» в Интернете.

Теперь, когда я отличил блоггера от издателя, я хотел бы углубиться в природу бизнес-модели ведения блога.

Бизнес-модель ведения блога

Мой онлайн-бизнес состоит из того, что я являюсь безличным издателем и блоггером. Fat Stacks — мой личный бизнес-блог. Я запустил новый сайт в 2017 году под ником (впервые). Другие мои нишевые сайты публикуются мной, но никоим образом не обо мне.

Вот в чем дело. Монетизация между блогером и издателем одинакова.

Блогер, как и издатель, может быть партнером, зарабатывать на медийной рекламе и/или продавать товары и услуги.

Разница в модели вращается вокруг доверия. Да, бренды могут вызывать доверие, но это не то же самое, что реальный человек устанавливает взаимопонимание с аудиторией.

Классическая модель ведения блога.

Классическая модель ведения блога включает в себя сбор аудитории, а затем продажу продукта, обычно информационного продукта или программного обеспечения. Услуги также продаются блогерами. Fat Stacks, который является блогом, делает/делал именно это. Я набрал читательскую аудиторию и продаю информационный продукт (Niche Tycoon).

Классическая модель ведения блога распространена во многих нишах, таких как:

• Бизнес-ниши, такие как этот сайт;
• Финансы;
• Фитнес;
• блоги мамы;
• Личные финансы (интересно, что многие из них переходят в бренды);
• Путешествовать;
• Знакомства (как найти даты и т. д., а не сети знакомств).

Концепт:

Публикуйте хороший контент, получайте трафик, создавайте аудиторию, продавайте информационные продукты и/или продвигайте продукты (обычно информационные продукты) в качестве партнера.

В некоторых случаях монетизируйте с помощью медийной рекламы.

Контент:

Контент для блога блоггера может быть информативным, развлекательным, забавным, личным… иногда всем вышеперечисленным.

Примеры:

• Блогер-путешественник может писать о посещенных местах и ​​способах передвижения.
• Блогер по личным финансам может писать о том, как он экономит деньги, вкладывает деньги и/или зарабатывает дополнительные деньги.
• Финансовый блоггер может вести блог о личных инвестициях, результатах исследований, мнениях в финансовом секторе.
• Мама-блогер может вести блог обо всем, что связано с воспитанием детей и домашним хозяйством. Это может быть связано с ремеслами, декором, воспитанием детей и т. д. Но именно их опыт формирует содержание.

Трафик

Трафику обычно требуется время, чтобы материализоваться, но если контент будет постоянным и контент будет хорошим, у вас появятся подписчики. Блоггерам легче развивать подписчиков, что отлично подходит для возврата трафика по электронной почте, RSS и/или в социальных сетях.

Пока контент отличный, трафик будет расти и оставаться постоянным. Это жизненная сила любого веб-сайта.

В зависимости от ниши социальные сети (Facebook, Pinterest, YouTube и/или Twitter) могут быть основным источником трафика. Для других ниш это могут быть поисковые системы. В некоторых случаях, если доход на 1000 посетителей высок, возможен платный трафик.

Трафик в социальных сетях

Фейсбук

В наши дни довольно сложно быстро нарастить бесплатный трафик со страниц Facebook. Это все еще делается, но это непросто и обычно требует привлечения большого количества поклонников. Самый быстрый способ привлечь поклонников — это продвигать посты в Facebook, а это значит, что это требует вложений.

Вложение денег в привлечение поклонников уже не так распространено, потому что Facebook в последние годы минимизировал органический охват постов, что означает меньше трафика из Facebook.

Хотя я использую Facebook для большинства нишевых сайтов, это не тот источник, который я бы выбрал в качестве основного источника трафика.

Пинтерест

В наши дни Pinterest — очень жизнеспособный источник бесплатного трафика в визуальных нишах. Визуальные ниши — это любые ниши, где контент легко может быть в виде изображений. Пример - мода.

Ключевым моментом является публикация интересного или привлекательного контента в вашем блоге/сайте, а затем создание привлекательных визуальных эффектов для Pinterest.

Как и в Facebook, требуется время, чтобы набрать подписчиков в Pinterest, но если вы создаете качественные доски Pinterest, вы можете искать большие групповые доски для публикации сообщений, которые могут значительно ускорить бесплатный трафик из Pinterest, если несколько или многие из ваших булавок хорошо себя зарекомендовали. более крупные доски.

Чтобы получить доступ к закреплению на групповых досках, необходимо связаться с владельцами этих досок и запросить разрешение на прикрепление к ним. Это довольно просто, но требует некоторой суеты.

YouTube

Если вы можете делать хорошие видео, трафик на YouTube может быть отличным. Один только успешный канал на Youtube может сделать ваш блог/сайт успешным.

Что касается того, какие типы видео работают лучше всего, это действительно зависит от ниши и того, что хочет смотреть аудитория.

Одна вещь, которая мне нравится в YouTube, это то, что на самом деле это хорошая платформа социальных сетей для более сухих ниш, таких как ниши, ориентированные на продукт. Обзоры продуктов, практические советы и демонстрации продуктов могут быть очень хороши на YouTube.

Другие каналы социальных сетей

На своих нишевых сайтах я ориентируюсь на Facebook, Pinterest и YouTube. Я плохо разбираюсь в Twitter, Google+ или LinkedIn, поэтому не буду комментировать эти платформы.

Поисковый трафик

Для многих веб-сайтов поисковый трафик является самым большим источником трафика. Поисковый трафик со временем материализуется, если вы публикуете хороший контент.

Однако просто публикация хорошего или отличного контента не гарантирует большого трафика. Чтобы получить огромное количество трафика, вы должны настроить таргетинг на правильные ключевые слова (также известные как поисковые фразы) и правильно продвигать этот контент с привлечением ссылок. Одни только книги были написаны как по исследованию ключевых слов, так и по привлечению (или построению) ссылок.

Если вы хотите ранжироваться по ключевым словам с большим объемом поиска, вам нужно научиться делать SEO, что требует времени и практики. Тем не менее, это большой масштаб, и если вам это нравится (особенно построение ссылок), использование ключевых слов с большим объемом поиска может быть очень прибыльным в долгосрочной перспективе.

Только длинный хвост

Если мысль о создании ссылок вас не привлекает, один из вариантов — научиться находить ключевые слова с более длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это более неясные поисковые фразы. Конкуренция обычно невелика, но трафик может доставляться.

Ключом к успешному использованию ключевых слов с длинным хвостом является достижение одного или обоих из следующего:

1. Публикация в масштабе: поскольку ключевые слова с длинным хвостом обычно не вызывают такого большого количества запросов каждый месяц, если вам нужен большой трафик, вы должны выяснить, как публиковать контент, который в совокупности нацелен на большое количество ключевых слов с длинным хвостом.
2. Высокая ценность: Другой вариант заставить длинный хвост работать на вас — это определить ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют высокую ценность и могут каким-то образом приносить большой доход. Возможно, это длинная хвостовая фраза, которая резонирует с тем, что вы должны продать. Или это фраза, которую люди используют во время процесса покупки чего-либо, и ваша роль заключается в том, чтобы помочь направить их к нужным покупкам.

Каков наилучший подход с длинным хвостом?

Если вы можете успешно делать и то, и другое, это здорово.

Я предпочитаю работать с большим количеством ключевых слов с длинным хвостом и расширять свои публикации, чтобы я мог ранжироваться в поисковых системах по большому количеству ключевых слов с длинным хвостом. Мне это нравится, потому что мне нравится публиковать много контента (что также отлично подходит для большого количества постов в социальных сетях), и мне нравится тот факт, что по этим ключевым словам не так много конкуренции.

Деньги

Большинство блоггеров начинают получать доход с рекламы (например, AdSense) и/или партнерских акций. По мере роста их уверенности в нише они выпускают информационный продукт и продают его в блоге. Иногда продукт пользуется большим успехом; в другой раз не встретили особого интереса. Успех продукта зависит от ниши, уровня доверия подписчиков, продающей копии и, конечно же, характера продукта.

Лучший инструмент блоггера

Ключевым инструментом, который наиболее успешные блоггеры широко используют и тратят много времени на освоение, являются автоответчики электронной почты. Когда кто-то говорит о расширении аудитории, на самом деле они имеют в виду расширение своей рассылки по электронной почте. Таким образом, блогер может объявлять о появлении нового контента, продвигать материалы и в целом поддерживать связь со своей аудиторией.

К вашему сведению, издатели тоже делают это… но электронная почта может быть более эффективной с успешным блоггером, чья аудитория действительно любит контент и личность.

Наиболее успешным блоггерам удается делать то, что делают немногие сайты, а именно заставлять читателей посещать их блог ежедневно или еженедельно напрямую. Когда это достигается, это означает, что блог является чем-то особенным. В конце концов, если ваш блог попадает в ежедневный список обязательных к посещению тысяч или миллионов людей, это потрясающе. Настоящее достижение.

Пример: этот блог о финансах находится в моем ежедневном списке для чтения. Это блог во всех аспектах. Я посещаю его почти ежедневно. Блогер Гарт Тернер публикует посты каждый день, кроме субботы. Время от времени у него бывает гостевой блогер.

Блогер против издателя: что лучше?

Я думаю, что блоггеры в целом имеют преимущество, если контент, который они наполняют своей индивидуальностью, привлекает их аудиторию. Этот личный контакт помогает установить доверительные отношения. Когда дело доходит до продажи чего-либо или продвижения чего-либо, доверие огромно.

Хотя бренды могут установить доверие (вспомните Amazon), это не то же самое, что блогер, которого вы любите читать и которому доверяете, что-то рекомендует или что-то продает. Надежный блогер может достичь невероятно высоких показателей конверсии.

С другой стороны, издателям может сойти с рук более агрессивный подход. Корпорации безличны; ожидается, что они будут продаваться. Мы привыкли продавать безличные бренды.

Если блоггеры начнут продвигаться слишком агрессивно, их лояльные читатели могут разозлиться и отписаться. Как только это доверие подорвано, преимущество блоггера теряется.

Еще одним преимуществом выбора в качестве издателя является потенциальная продажа цифрового актива. Если значительная часть дохода является результатом личности, стоящей за сайтом, потенциальные покупатели не могут получить этот актив при продаже. С другой стороны, бренды действуют независимо от какого-либо одного человека, поэтому передача права собственности не имеет значения.

Нельзя всегда идти по пути личного блоггера (если только вы не используете персоны) по нескольким причинам.

1. Смешанные сигналы. Если вы являетесь блоггером в финансовой нише с лояльными последователями, это доверие будет подорвано, если вы также будете вести блог в совершенно не связанной нише, такой как домашние животные. Это не исключено, но может сбить с толку читателей.

2. Желание анонимности. Часто, когда вы начинаете, вам нужно скрывать свою личность. Я понимаю. Например, некоторые работодатели/клиенты не будут благосклонно относиться к тому, что вы работаете над созданием веб-сайта для автоэнтузиастов.

3. Деловое решение. Как упоминалось выше, потенциальные покупатели веб-сайтов менее склонны платить за личный блог столько же, сколько за обезличенный бренд. Проданный блог теряет индивидуальность, которая сделала его успешным. Я не говорю, что это невозможно; покупатель может привнести свою индивидуальность, которая резонирует с существующей аудиторией. Покупатель также может успешно перевести его на обезличенный бренд. Многие сайты начинались как блоги, а по мере роста становились брендами.

Что делать, если для сайта пишет более одного человека? Это все еще блог?

На мой взгляд, ответ может быть. Это зависит от общего вкуса.

Возьмем, к примеру, Copyblogger.com.

Это было начато Брайаном Кларком.

По мере того, как он рос, все больше и больше людей нанимали писать для него. Писатели-выпускники сделали блестящую карьеру в блогах.

В наши дни контент Copyblogger создается командой (Брайан по-прежнему вносит свой вклад). Он затрагивает ту же тему, что и когда Брайан регулярно постукивал по клавиатуре, но я думаю, что он переместился из блога, возможно, в корпоративный блог. Это определенно бренд.

Еще один известный блог — блог Тима Ферриса. Это чрезвычайно успешно.

Большая часть его контента написана приглашенными авторами, но Тим обычно вносит свой вклад с введением, и вы все равно получаете личный колорит, читая контент. Несмотря на огромный рост, это все еще блог (хотя сейчас он стал крупным подкастером).

Когда блог лучше

Если вам не нужна анонимность, выбрать тот или иной вариант непросто. Это то, что нужно тщательно рассмотреть.

Вам стоит пойти по пути блога, если:

• Вам не нужна анонимность.
• Вы пишете в увлекательном стиле. Если ваш стиль письма более серьезный или технический, оцените, будет ли он по-прежнему привлекать аудиторию. Суть в том, что вы должны быть хорошим писателем и иметь голос, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.
• Вы любите писать: Большинство блоггеров пишут собственный контент. Многие издатели сайтов передают контент на аутсорсинг. Если вы любите писать и хотите иметь голос, ведение блога — отличный вариант для вас.

Если какой-либо из трех вышеперечисленных критериев выбора маршрута ведения блога не соблюдается, вам, вероятно, лучше всего быть издателем нишевого сайта.