¿Qué es el modelo de negocio de los blogs?

Si bien algunas personas sugieren que bloguear y publicar sitios web es lo mismo, creo que existe una diferencia importante.

Sí, a veces uso los términos indistintamente, pero cuando me pongo técnico y analizo los modelos comerciales de blogger vs. editor, hay una diferencia clave.

Esa diferencia clave es la personalidad frente a la marca impersonal.

Cuando alguien dice que tiene un blog, entiendo que eso significa que publica un sitio web donde está claro que es el escritor en lugar de un grupo de escritores contratados. El contenido del blog está imbuido de su personalidad. Es personal incluso cuando está arraigado en un nicho particular.

Fat Stacks (este sitio web), por ejemplo, es un blog. Escribo casi todo el contenido. La mayor parte del contenido se basa en mi negocio y experiencias personales. Es realmente un estudio de caso personal que muestra una parte de mi negocio en línea (es decir, ser un editor de sitios especializados).

Por otro lado, ser un editor impersonal pone el foco en el tema. No se trata de o a través de la lente de una sola persona. Se trata del tema. Incluso si todo el contenido está escrito por el editor, lo hace sin infundir la personalidad del editor. El sitio sería el mismo si ese mismo editor contratara escritores para producir el contenido.

Curiosamente, la mayoría de los nichos se pueden abordar a través de blogs (personal) o como editor (impersonal).

IMPORTANTE: Que sea un blog no significa que no pueda ser un negocio. En otras palabras, los sitios web que están escritos predominantemente por una persona o personalidad pueden ser un GRAN negocio.

Del mismo modo, los sitios de marca impersonales pueden publicarse por diversión como un pasatiempo o como una empresa con fines de lucro. De hecho, muchas personas inician sitios web sin su nombre o personalidad adjuntos porque todavía están trabajando y no desean que los empleadores/clientes conozcan su “ajetreo secundario” en línea.

Ahora que he distinguido entre blogger y editor, me gustaría profundizar en la naturaleza del modelo de negocio de los blogs.

El modelo de negocio de los blogs

Mi negocio en línea es una mezcla de ser un editor impersonal y un blogger. Fat Stacks es mi blog de negocios personal. Lancé un nuevo sitio en 2017 bajo una persona (primera vez que lo hago). Mis otros sitios de nicho son publicados por mí, pero no son sobre mí en ningún aspecto.

Aquí está la cosa. La monetización entre el blogger y el editor es la misma.

Un blogger, como un editor, puede ser un afiliado, ganar con anuncios gráficos y/o vender productos y servicios.

La diferencia en el modelo gira en torno a la confianza. Sí, las marcas pueden desarrollar confianza, pero no es lo mismo que una persona real desarrolle una relación con una audiencia.

Modelo clásico de blogs

Un modelo clásico de blogs implica generar audiencia y luego vender un producto, generalmente un producto de información o software. Los bloggers también venden servicios. Fat Stacks, que es un blog, hace/hizo precisamente esto. Construí un número de lectores y vendí un producto de información (Niche Tycoon).

El modelo clásico de blogs prevalece en muchos nichos como:

• Nichos de negocio como este sitio;
• Finanzas;
• Aptitud física;
• Blogs de mamá;
• Finanzas personales (curiosamente, muchas de estas pasan a marcas);
• Viaje;
• Citas (cómo conseguir citas, etc... no redes de citas).

El concepto:

Publique buen contenido, obtenga tráfico, genere audiencia, venda productos de información y/o promueva productos (generalmente productos de información) como afiliado.

En algunos casos, monetice con anuncios gráficos.

El contenido:

El contenido de un blog de un blogger puede ser informativo, entretenido, divertido, personal… a veces todo lo anterior.

Ejemplos:

• Un bloguero de viajes puede escribir sobre lugares visitados y métodos de viaje.
• Un blogger de finanzas personales puede escribir sobre las formas en que ahorra dinero, invierte dinero y/o gana dinero extra.
• Un bloguero de finanzas puede bloguear sobre inversiones personales, hallazgos de investigaciones, opiniones dentro del sector financiero.
• Una bloguera de mamá puede bloguear sobre cualquier cosa relacionada con la crianza de los hijos y el mantenimiento de un hogar. Puede estar orientado hacia la artesanía, la decoración, la crianza de los hijos, etc. Pero es su experiencia la que forma el contenido.

El tráfico

El tráfico suele tardar un tiempo en materializarse, pero si es persistente y el contenido es bueno, se desarrollará un seguimiento. A los bloggers les resulta más fácil desarrollar seguidores, lo cual es excelente para el tráfico de retorno a través de correo electrónico, RSS y/o redes sociales.

Mientras el contenido sea excelente, el tráfico crecerá y será consistente. Este es el alma de cualquier sitio web.

Dependiendo del nicho, las redes sociales (Facebook, Pinterest, YouTube y/o Twitter) pueden ser la principal fuente de tráfico. Para otros nichos, pueden ser los motores de búsqueda. En algunos casos, si los ingresos por cada 1000 visitantes son altos, el tráfico pago es una opción.

Tráfico de redes sociales

Facebook

En estos días es bastante difícil hacer crecer rápidamente el tráfico gratuito de las páginas de Facebook. Todavía está hecho, pero no es fácil y generalmente requiere atraer a muchos fanáticos. La forma más rápida de atraer fanáticos es promocionar las publicaciones de Facebook, lo que significa que requiere una inversión.

Invertir dinero para atraer fans ya no es tan común porque Facebook en los últimos años ha minimizado el alcance orgánico de las publicaciones, lo que significa menos tráfico de Facebook.

Si bien uso Facebook para la mayoría de los sitios especializados, no es la fuente que elegiría como fuente principal de tráfico.

Pinterest

Pinterest es una fuente de tráfico gratuita muy viable en estos días en nichos visuales. Los nichos visuales son cualquier nicho donde el contenido puede estar fácilmente en forma de imágenes. Un ejemplo es la moda.

La clave es publicar contenido interesante o atractivo en su blog/sitio y luego crear imágenes atractivas para Pinterest.

Al igual que Facebook, se necesita tiempo para crear seguidores en Pinterest, pero si crea tableros de Pinterest de calidad, puede buscar tableros de grupos grandes para publicar, lo que puede acelerar drásticamente el tráfico gratuito de Pinterest si algunos o muchos de sus pines funcionan bien. los tableros más grandes.

Obtener acceso para anclar a los tableros grupales requiere ponerse en contacto con los propietarios de los tableros y pedirles permiso para anclarlos. Es bastante simple, pero requiere algo de prisa.

Youtube

Si puede hacer buenos videos, el tráfico de YouTube puede ser excelente. Solo un canal de Youtube exitoso puede hacer que su blog/sitio sea un éxito.

En cuanto a qué tipos de videos funcionan mejor, eso realmente depende del nicho y de lo que la audiencia quiera ver.

Una cosa que me gusta de YouTube es que en realidad es una buena plataforma de redes sociales para nichos más secos, como los nichos orientados a productos. Las reseñas de productos, los procedimientos y las demostraciones de productos pueden funcionar muy bien en YouTube.

Otros canales de redes sociales

En mis sitios de nicho me enfoco en Facebook, Pinterest y YouTube. No estoy muy familiarizado con Twitter, Google+ o LinkedIn, por lo que no comentaré en esas plataformas.

Tráfico del motor de búsqueda

Para muchos sitios web, el tráfico de los motores de búsqueda es la mayor fuente de tráfico. El tráfico de búsqueda se materializará con el tiempo si publicas buen contenido.

Sin embargo, simplemente publicar contenido bueno o excelente no garantiza hordas de tráfico. Para obtener hordas de tráfico, debe orientar las palabras clave correctas (también conocidas como frases de búsqueda) y promocionar adecuadamente ese contenido con enlaces atractivos. Solo se han escrito libros sobre la investigación de palabras clave y la atracción (o creación) de enlaces.

Si desea clasificarse a partir de palabras clave de alto volumen de búsqueda, deberá aprender a hacer SEO, que es algo que requiere tiempo y práctica. Sin embargo, es una gran escala y si te gusta (especialmente la construcción de enlaces), buscar palabras clave de alto volumen de búsqueda puede ser muy rentable a largo plazo.

Ve solo con la cola larga

Si la idea de construir enlaces no te atrae, una opción es ser realmente bueno para encontrar palabras clave de cola más larga. Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda más oscuras. Por lo general, no hay mucha competencia, pero puede generar tráfico.

La clave para hacerlo bien buscando palabras clave de cola larga es lograr uno o ambos de los siguientes:

1. Publique a escala: debido a que las palabras clave de cola larga generalmente no tienen muchas búsquedas cada mes, si desea mucho tráfico, debe descubrir cómo publicar contenido que se dirija, en conjunto, a muchas palabras clave de cola larga.
2. Alto valor: la otra opción para hacer que la cola larga funcione para usted es identificar palabras clave de cola larga que sean de alto valor y que, de alguna manera, puedan generar muchos ingresos. Tal vez sea una frase de cola larga que resuena con lo que tienes que vender. O bien, es una frase que las personas usan durante su proceso para comprar algo y su rol es como afiliado para ayudar a dirigirlos a las compras correctas.

¿Cuál es el mejor enfoque de cola larga?

Si puedes hacer ambas cosas con éxito, genial.

Mi preferencia es buscar muchas palabras clave de cola larga y ampliar mi publicación para poder clasificarme en los motores de búsqueda para muchas palabras clave de cola larga. Me gusta esto porque disfruto publicando mucho contenido (que también es excelente para muchas publicaciones en las redes sociales) y me gusta el hecho de que no hay tanta competencia para esas palabras clave.

El dinero

La mayoría de los blogueros comienzan a generar ingresos con anuncios (es decir, AdSense) y/o promociones de afiliados. A medida que crece su confianza dentro del nicho, lanzan un producto de información y lo venden en el blog. A veces, el producto es un gran éxito; otras veces, se reunió con poco interés. El éxito de un producto depende del nicho, el nivel de confianza de los seguidores, la copia de ventas y, por supuesto, la naturaleza del producto.

La mejor herramienta del blogger

Una herramienta clave que la mayoría de los bloggers exitosos usan ampliamente y pasan mucho tiempo dominando, son las respuestas automáticas de correo electrónico. Cuando uno habla de hacer crecer una audiencia, lo que realmente quiere decir es hacer crecer su boletín de correo electrónico. De esta forma, el bloguero puede anunciar cuándo hay nuevo contenido disponible, promocionar cosas y, en general, mantenerse en contacto con su audiencia.

FYI, los editores también hacen esto... pero el correo electrónico puede ser más poderoso con un blogger exitoso cuya audiencia realmente ama el contenido y la personalidad.

Los bloggers más exitosos logran hacer lo que pocos sitios hacen y es lograr que los lectores visiten su blog diariamente o semanalmente directamente. Cuando esto se logra, significa que el blog es algo especial. Después de todo, si tu blog se encuentra en la lista de visitas obligadas diarias de miles o millones de personas, eso es increíble. Un verdadero logro.

Ejemplo: este blog de finanzas está en mi lista de lectura diaria. Es un blog en todos los aspectos. Lo visito casi a diario. El bloguero, Garth Turner, publica artículos todos los días excepto los sábados. De vez en cuando tiene un blogger invitado.

Blogger vs editor: ¿Qué es mejor?

Creo que los bloggers en general tienen una ventaja si el contenido que infunden con su personalidad atrae a su audiencia. Ese toque personal ayuda a establecer confianza a lo grande. Cuando se trata de vender algo o promocionar algo, la confianza es enorme.

Si bien las marcas pueden generar confianza (piense en Amazon), no es lo mismo que cuando un blogger que le gusta leer y en quien confía recomienda algo o tiene algo que vender. Un blogger de confianza puede lograr tasas de conversión increíblemente altas.

Por otro lado, los editores pueden salirse con la suya siendo más agresivos. Las corporaciones son impersonales; se espera que vendan. Estamos acostumbrados a vender marcas impersonales.

Si los blogueros comienzan a promocionar demasiado agresivamente, sus lectores leales pueden enfadarse y retirarse. Una vez que se rompe esa confianza, se pierde la ventaja del bloguero.

Una ventaja final de optar por ser un editor es la venta potencial del activo digital. Si una parte significativa de los ingresos es el resultado de la personalidad detrás del sitio, los compradores potenciales no pueden obtener ese activo en la venta. Las marcas, por otro lado, operan independientemente de cualquier persona, por lo que la transferencia de propiedad no importa.

Uno no siempre puede ir por la ruta del blogger personal (a menos que adopte personas) por algunas razones.

1. Señales mixtas. Si usted es un blogger de un nicho de finanzas con seguidores leales, esa credibilidad se diluiría si también publicara un blog en un nicho totalmente no relacionado, como el de las mascotas. No está fuera de discusión, pero podría ser confuso para los lectores.

2. El deseo de anonimato. A menudo, cuando comienza, necesita mantener su identidad oculta. Lo entiendo. Algunos empleadores/clientes no verían con buenos ojos que trabajes para hacer crecer un sitio web para entusiastas de los automóviles, por ejemplo.

3. Decisión empresarial. Como se mencionó anteriormente, los compradores potenciales de sitios web están menos inclinados a pagar tanto por un blog personal como por una marca impersonal. Un blog vendido pierde la personalidad que lo convirtió en un éxito. No digo que sea imposible; el comprador puede infundir su propia personalidad que resuena con la audiencia existente. Un comprador también puede tener éxito en la transición a una marca impersonal. Muchos sitios comenzaron como un blog y, a medida que crecían, se convirtieron en una marca.

¿Qué pasa si más de una persona escribe para el sitio web? ¿Sigue siendo un blog?

En mi opinión, la respuesta es tal vez. Depende del sabor general.

Tome Copyblogger.com por ejemplo.

Fue iniciado por Brian Clark.

A medida que crecía, más y más personas fueron contratadas para escribir para él. Los ex alumnos escritores han pasado a ilustres carreras de blogs.

En estos días, el contenido de Copyblogger es producido por un equipo (Brian todavía contribuye con contenido). Cubre el mismo tema que cuando Brian tocaba el teclado regularmente, pero creo que migró de un blog a quizás un blog corporativo. Definitivamente es una marca.

Otro blog famoso es el blog de Tim Ferriss. Tiene un éxito enorme.

Gran parte de su contenido es aportado por escritores invitados, pero Tim generalmente contribuye con una introducción y aún obtienes un sabor personal al leer el contenido. A pesar de su enorme crecimiento, sigue siendo un blog (aunque ahora se ha convertido en un gran podcaster).

Cuando un blog es mejor

Si no necesitas el anonimato, elegir uno u otro no es fácil. Es algo a considerar cuidadosamente.

Deberías ir a la ruta del blog si:

• No tienes necesidad de anonimato.
• Escribes con un estilo atractivo. Si su estilo de escritura es más serio o técnico, evalúe si sobre esa base seguirá atrayendo a una audiencia. La clave es que debe ser un buen escritor y tener una voz que resuene con su público objetivo.
• Te gusta escribir: La mayoría de los bloggers escriben su propio contenido. Muchos editores de sitios subcontratan el contenido. Si te encanta escribir y te gusta tener voz, los blogs son una gran opción para ti.

Si alguno de los tres criterios anteriores para elegir la ruta de los blogs no se cumple, probablemente sea mejor que sea un editor de sitios de nicho.