Apa itu Model Bisnis Blogging?

Sementara beberapa orang menyarankan bahwa blogging dan penerbitan situs web adalah hal yang sama, saya pikir ada perbedaan penting.

Ya, saya terkadang menggunakan istilah tersebut secara bergantian, tetapi ketika mendapatkan teknis dan menganalisis model bisnis blogger vs penerbit, ada satu perbedaan utama.

Satu perbedaan utama itu adalah kepribadian vs. merek impersonal.

Ketika seseorang mengklaim bahwa mereka membuat blog, saya menganggap itu berarti mereka menerbitkan situs web di mana jelas bahwa mereka adalah penulisnya, bukan sekelompok penulis bayaran. Konten blog diresapi dengan kepribadian mereka. Ini pribadi bahkan ketika itu bercokol di ceruk tertentu.

Fat Stacks (website ini), misalnya, adalah sebuah blog. Saya menulis hampir semua konten. Sebagian besar konten didasarkan pada bisnis dan pengalaman pribadi saya. Ini benar-benar studi kasus pribadi yang menampilkan bagian dari bisnis online saya (yaitu menjadi penerbit situs niche).

Di sisi lain, menjadi penerbit impersonal menempatkan fokus pada materi pelajaran. Ini bukan tentang atau melalui lensa satu orang. Ini tentang materi pelajaran. Bahkan jika semua konten ditulis oleh penerbit, itu dilakukan tanpa memasukkan kepribadian penerbit. Situs akan sama jika penerbit yang sama mempekerjakan penulis untuk menghasilkan konten.

Menariknya, sebagian besar ceruk dapat didekati melalui blogging (pribadi) atau sebagai penerbit (impersonal).

PENTING: Hanya karena itu sebuah blog bukan berarti tidak bisa menjadi bisnis. Dengan kata lain, situs web yang sebagian besar ditulis oleh satu orang atau kepribadian bisa menjadi bisnis BESAR.

Demikian juga, situs bermerek impersonal dapat diterbitkan untuk bersenang-senang sebagai hobi atau dikejar sebagai usaha mencari keuntungan. Faktanya, banyak orang memulai situs web tanpa mencantumkan nama atau kepribadian mereka karena mereka masih bekerja dan tidak ingin majikan / klien mengetahui "keramaian" online mereka.

Sekarang saya telah membedakan blogger vs penerbit, saya ingin mempelajari sifat model bisnis blogging.

Model bisnis blog

Bisnis online saya adalah campuran dari saya menjadi penerbit impersonal serta blogger. Fat Stacks adalah blog bisnis pribadi saya. Saya meluncurkan situs baru pada tahun 2017 di bawah persona (pertama kali melakukannya). Situs niche saya yang lain diterbitkan oleh saya, tetapi sama sekali bukan tentang saya.

Inilah masalahnya. Monetisasi antara blogger vs publisher sama saja.

Seorang blogger, seperti penerbit, dapat menjadi afiliasi, menghasilkan dengan iklan bergambar dan/atau menjual produk dan layanan.

Perbedaan dalam model berkisar pada kepercayaan. Ya, merek dapat mengembangkan kepercayaan, tetapi itu tidak sama dengan orang sungguhan yang mengembangkan hubungan baik dengan audiens.

Model blog klasik

Model blogging klasik melibatkan membangun audiens, kemudian menjual produk, biasanya produk info atau perangkat lunak. Layanan juga dijual oleh blogger. Fat Stacks, yang merupakan blog, melakukan/melakukan hal ini. Saya membangun jumlah pembaca dan menjual produk info (Niche Tycoon).

Model blogging klasik lazim di banyak ceruk seperti:

• Relung bisnis seperti situs ini;
• Keuangan;
• kebugaran;
• Blog Ibu;
• Keuangan Pribadi (yang menarik, banyak di antaranya yang beralih ke merek);
• Bepergian;
• Kencan (cara mendapatkan kencan, dll… bukan jaringan kencan).

Konsep:

Publikasikan konten yang bagus, dapatkan lalu lintas, bangun audiens, jual info produk dan/atau promosikan produk (biasanya produk info) sebagai afiliasi.

Dalam beberapa kasus, monetisasi dengan iklan bergambar..

konten:

Konten untuk blog oleh seorang blogger bisa informatif, menghibur, lucu, pribadi… terkadang semua hal di atas.

Contoh:

• Seorang blogger perjalanan dapat menulis tentang lokasi yang dikunjungi dan metode perjalanan.
• Seorang blogger keuangan pribadi dapat menulis tentang cara dia menghemat uang, menginvestasikan uang dan/atau menghasilkan uang tambahan.
• Seorang blogger keuangan dapat membuat blog tentang investasi pribadi, temuan penelitian, pendapat dalam sektor keuangan.
• Seorang blogger ibu dapat blog tentang apa saja dan segala sesuatu yang berkaitan dengan membesarkan anak-anak dan menjaga rumah. Ini mungkin diarahkan pada kerajinan, dekorasi, pengasuhan anak, dll. Tapi pengalaman merekalah yang membentuk konten.

Lalu lintas

Lalu lintas biasanya membutuhkan beberapa saat untuk terwujud, tetapi jika terus-menerus dan kontennya bagus, pengikut akan berkembang. Blogger lebih mudah mengembangkan pengikut, yang sangat bagus untuk mengembalikan lalu lintas melalui email, RSS, dan/atau media sosial.

Selama kontennya bagus, lalu lintas akan tumbuh dan konsisten. Ini adalah sumber kehidupan dari situs web mana pun.

Tergantung pada niche, media sosial (Facebook, Pinterest, YouTube dan/atau Twitter) dapat menjadi sumber lalu lintas utama. Untuk ceruk lain, mungkin mesin pencari. Dalam beberapa kasus, jika pendapatan per 1.000 pengunjung tinggi, lalu lintas berbayar adalah pilihan.

Lalu Lintas Media Sosial

Facebook

Saat ini cukup sulit untuk menumbuhkan lalu lintas gratis dari halaman Facebook dengan cepat. Itu masih dilakukan, tetapi itu tidak mudah dan biasanya membutuhkan banyak penggemar. Cara tercepat untuk menarik penggemar adalah dengan meningkatkan posting Facebook, yang berarti membutuhkan investasi.

Menginvestasikan uang untuk menarik penggemar tidak begitu umum lagi karena Facebook dalam beberapa tahun terakhir telah meminimalkan jangkauan organik posting yang berarti lebih sedikit lalu lintas dari Facebook.

Meskipun saya menggunakan Facebook untuk sebagian besar situs niche, itu bukan sumber yang akan saya pilih sebagai sumber lalu lintas utama.

Pinterest

Pinterest adalah sumber lalu lintas gratis yang sangat layak akhir-akhir ini di ceruk visual. Relung visual adalah ceruk apa pun di mana konten dapat dengan mudah dalam bentuk gambar. Contohnya adalah mode.

Kuncinya adalah menerbitkan konten yang menarik atau menarik di blog/situs Anda dan kemudian membuat visual yang menarik untuk Pinterest.

Seperti Facebook, perlu waktu untuk membangun pengikut Pinterest, tetapi jika Anda membuat papan Pinterest yang berkualitas, Anda dapat mencari papan grup besar untuk diposkan yang dapat secara dramatis mempercepat lalu lintas gratis dari Pinterest jika beberapa atau banyak pin Anda bekerja dengan baik di papan yang lebih besar.

Mendapatkan akses untuk menyematkan papan grup memerlukan menghubungi pemilik papan tersebut dan meminta izin untuk memasang pin ke mereka. Ini cukup sederhana, tetapi membutuhkan beberapa hiruk pikuk.

Youtube

Jika Anda dapat membuat video yang bagus, lalu lintas YouTube bisa menjadi luar biasa. Channel Youtube yang sukses saja sudah bisa membuat blog/situs Anda sukses.

Mengenai jenis video mana yang paling berhasil, itu sangat bergantung pada niche dan apa yang ingin ditonton penonton.

Satu hal yang saya suka tentang YouTube adalah sebenarnya ini adalah platform media sosial yang bagus untuk ceruk yang lebih kering seperti ceruk berorientasi produk. Ulasan produk, petunjuk, dan demo produk dapat dilakukan dengan sangat baik di YouTube.

Saluran media sosial lainnya

Di situs niche saya, saya fokus pada Facebook, Pinterest, dan YouTube. Saya tidak berpengalaman dengan Twitter, Google+ atau LinkedIn dan jadi saya tidak akan mengomentari platform tersebut.

Lalu Lintas Mesin Pencari

Untuk banyak situs web, lalu lintas mesin pencari adalah sumber lalu lintas terbesar. Lalu lintas pencarian akan terwujud dari waktu ke waktu jika Anda mempublikasikan konten yang baik.

Namun, hanya menerbitkan konten yang bagus atau bagus tidak menjamin gerombolan lalu lintas. Untuk mendapatkan gerombolan lalu lintas, Anda harus menargetkan kata kunci yang tepat (alias frasa pencarian) dan mempromosikan konten itu dengan benar dengan tautan yang menarik. Buku saja telah ditulis pada kedua penelitian kata kunci dan menarik (atau membangun) link.

Jika Anda ingin peringkat dari kata kunci volume pencarian tinggi, Anda harus belajar bagaimana melakukan SEO, yang merupakan sesuatu yang membutuhkan waktu dan latihan. Namun, ini adalah skala yang besar dan jika Anda menyukainya (terutama pembuatan tautan), mengejar kata kunci dengan volume pencarian tinggi bisa sangat menguntungkan dalam jangka panjang.

Pergi ekor panjang saja

Jika pemikiran untuk membangun tautan tidak menarik bagi Anda, salah satu pilihannya adalah menjadi sangat ahli dalam menemukan kata kunci ekor yang lebih panjang. Kata kunci ekor panjang adalah frasa pencarian yang lebih tidak jelas. Biasanya tidak ada banyak persaingan, namun dapat memberikan lalu lintas.

Kunci dengan berhasil dengan mengejar kata kunci ekor panjang adalah mencapai salah satu atau kedua hal berikut:

1. Publikasikan pada skala: Karena kata kunci ekor panjang biasanya tidak memiliki banyak pencarian setiap bulan, jika Anda ingin banyak lalu lintas, Anda harus mencari cara untuk mempublikasikan konten yang menargetkan, secara agregat, banyak kata kunci ekor panjang.
2. Bernilai tinggi: Pilihan lain untuk membuat ekor panjang bekerja untuk Anda adalah mengidentifikasi kata kunci ekor panjang yang bernilai tinggi dan dalam beberapa cara dapat menghasilkan banyak pendapatan. Mungkin itu adalah frasa ekor panjang yang sesuai dengan apa yang harus Anda jual. Atau, itu adalah frasa yang digunakan orang selama proses mereka untuk membeli sesuatu dan peran Anda adalah sebagai afiliasi untuk membantu mengarahkan mereka ke pembelian yang tepat.

Manakah pendekatan ekor panjang terbaik?

Jika Anda berhasil melakukan keduanya, itu bagus.

Preferensi saya adalah mengejar banyak kata kunci ekor panjang dan meningkatkan penerbitan saya sehingga saya dapat menentukan peringkat di mesin pencari untuk banyak kata kunci ekor panjang. Saya suka ini karena saya menikmati menerbitkan banyak konten (yang juga bagus untuk banyak posting media sosial) dan saya suka fakta bahwa tidak ada banyak persaingan untuk kata kunci tersebut.

Uang

Kebanyakan blogger mulai menghasilkan pendapatan dengan iklan (yaitu AdSense) dan/atau promosi afiliasi. Saat kepercayaan diri mereka tumbuh dalam ceruk pasar, mereka meluncurkan produk info dan menjualnya di blog. Terkadang produknya sukses besar; lain kali, bertemu dengan sedikit minat. Keberhasilan suatu produk tergantung pada niche, tingkat kepercayaan dari pengikut, salinan penjualan dan tentu saja sifat produk.

Alat terbaik blogger

Alat utama yang digunakan blogger paling sukses dan menghabiskan banyak waktu untuk menguasainya, adalah penjawab otomatis email. Ketika seseorang berbicara tentang menumbuhkan audiens, yang sebenarnya mereka maksudkan adalah menumbuhkan buletin email mereka. Dengan cara ini blogger dapat mengumumkan ketika konten baru tersedia, mempromosikan barang dan umumnya tetap berhubungan dengan audiens mereka.

FYI, penerbit juga melakukan hal ini… tetapi email dapat menjadi lebih kuat dengan blogger sukses yang audiensnya sangat menyukai konten dan kepribadiannya.

Blogger paling sukses berhasil melakukan apa yang dilakukan beberapa situs dan itu membuat pembaca mengunjungi blog mereka setiap hari atau setiap minggu secara langsung. Ketika ini tercapai, itu berarti blog adalah sesuatu yang istimewa. Lagi pula, jika blog Anda masuk dalam daftar harian yang harus dikunjungi ribuan atau jutaan orang, itu luar biasa. Sebuah pencapaian sejati.

Contoh: Blog keuangan ini ada dalam daftar bacaan harian saya. Ini adalah blog dalam setiap aspek. Saya mengunjunginya hampir setiap hari. Blogger, Garth Turner, menerbitkan posting setiap hari kecuali hari Sabtu. Sesekali ia memiliki blogger tamu.

Blogger vs. Penerbit: Apa yang Lebih Baik?

Saya pikir blogger secara keseluruhan memiliki keuntungan jika konten yang mereka masukkan dengan kepribadian mereka menarik bagi audiens mereka. Sentuhan pribadi itu membantu membangun kepercayaan secara besar-besaran. Ketika berbicara tentang menjual sesuatu atau mempromosikan sesuatu, kepercayaan sangat besar.

Sementara merek dapat membangun kepercayaan (pikirkan Amazon), itu tidak sama dengan ketika seorang blogger yang Anda suka membaca dan percaya merekomendasikan sesuatu atau memiliki sesuatu untuk dijual. Seorang blogger tepercaya dapat mencapai tingkat konversi yang sangat tinggi.

Di sisi lain, penerbit bisa lolos dengan menjadi lebih agresif. Korporasi bersifat impersonal; mereka diharapkan untuk menjual. Kami terbiasa dengan penjualan merek impersonal.

Jika blogger mulai mempromosikan terlalu agresif, pembaca setia mereka mungkin merasa terganggu dan memeriksanya. Begitu kepercayaan itu rusak, keuntungan blogger hilang.

Satu keuntungan terakhir memilih menjadi penerbit adalah potensi penjualan aset digital. Jika sebagian besar pendapatan adalah hasil dari kepribadian di balik situs, calon pembeli tidak dapat memperoleh aset itu dalam penjualan. Merek, di sisi lain, beroperasi secara independen dari satu orang sehingga mentransfer kepemilikan tidak masalah.

Seseorang tidak dapat selalu mengikuti rute blogger pribadi (kecuali jika Anda merangkul persona) karena beberapa alasan.

1. Sinyal campuran. Jika Anda seorang blogger niche keuangan dengan pengikut setia, kredibilitas itu akan berkurang jika Anda juga membuat blog di niche yang sama sekali tidak terkait seperti hewan peliharaan. Ini tidak keluar dari pertanyaan, tetapi bisa membingungkan pembaca.

2. Keinginan untuk Anonimitas. Seringkali ketika memulai, Anda perlu menyembunyikan identitas Anda. Saya mengerti. Beberapa pemberi kerja/klien tidak akan senang jika Anda bekerja untuk mengembangkan situs web penggemar mobil, misalnya.

3. Keputusan bisnis. Seperti disebutkan di atas, calon pembeli situs web cenderung tidak membayar lebih banyak untuk blog pribadi daripada merek impersonal. Sebuah blog yang dijual kehilangan kepribadian yang membuatnya sukses. Saya tidak mengatakan itu tidak mungkin; pembeli dapat menanamkan kepribadian mereka sendiri yang beresonansi dengan audiens yang ada. Pembeli juga dapat berhasil mentransisikannya ke merek impersonal. Banyak situs telah dimulai sebagai sebuah blog dan ketika mereka tumbuh, menjadi sebuah merek.

Bagaimana jika lebih dari satu orang menulis untuk situs web? Apakah masih blog?

Menurut saya, jawabannya mungkin. Itu tergantung pada rasa keseluruhan.

Ambil Copyblogger.com misalnya.

Itu dimulai oleh Brian Clark.

Seiring pertumbuhannya, semakin banyak orang dipekerjakan untuk menulis untuk itu. Penulis alumni telah pergi ke karir blogging terkenal.

Saat ini, konten Copyblogger diproduksi oleh sebuah tim (Brian masih berkontribusi konten). Ini mencakup topik yang sama seperti ketika Brian mengetuk keyboard secara teratur, tetapi saya pikir itu bermigrasi dari blog ke mungkin blog perusahaan. Itu pasti sebuah merek.

Blog terkenal lainnya adalah blog Tim Ferriss. Ini sangat sukses.

Sebagian besar kontennya disumbangkan oleh penulis tamu, tetapi Tim biasanya berkontribusi dengan pengantar dan Anda masih mendapatkan cita rasa pribadi saat membaca konten tersebut. Meskipun pertumbuhannya sangat besar, itu masih sebuah blog (walaupun sekarang dia telah menjadi podcaster besar).

Ketika sebuah blog menjadi yang terbaik

Jika Anda tidak perlu anonimitas, memilih satu atau yang lain tidak mudah. Itu sesuatu yang perlu dipertimbangkan dengan hati-hati.

Anda harus menggunakan rute blog jika:

• Anda tidak perlu anonimitas.
• Anda menulis dengan gaya yang menarik. Jika gaya penulisan Anda lebih serius atau teknis, nilailah apakah atas dasar itu masih akan menarik bagi audiens. Kuncinya adalah Anda harus menjadi penulis yang baik dan memiliki suara yang akan beresonansi dengan audiens target Anda.
• Anda suka menulis: Kebanyakan blogger menulis konten mereka sendiri. Banyak penerbit situs mengalihdayakan konten. Jika Anda suka menulis dan suka bersuara, blogging adalah pilihan yang bagus untuk Anda.

Jika salah satu dari tiga kriteria di atas untuk memilih rute blogging tidak terpenuhi, Anda mungkin yang terbaik menjadi penerbit situs Niche.