什么是博客商业模式？

虽然有些人认为博客和发布网站是一回事，但我认为有一个重要的区别。

是的，我有时会互换使用这些术语，但在获取技术和分析博主与出版商的商业模式时，有一个关键区别。

一个关键的区别是个性与非个人品牌。

当有人声称他们写博客时，我认为这意味着他们发布了一个网站，很明显他们是作家，而不是一群受雇的作家。 博客内容充满了他们的个性。 即使它根植于特定的利基市场，它也是个人的。

例如，Fat Stacks（本网站）是一个博客。 我写了几乎所有的内容。 大部分内容都是基于我的业务和个人经历。 这确实是一个个人案例研究，展示了我的在线业务的一部分（即作为小众网站的出版商）。

另一方面，作为非个人出版商将重点放在主题上。 这不是关于或通过任何一个人的镜头。 这是关于主题的。 即使所有内容都是由出版商编写的，但这样做并没有注入出版商的个性。 如果同一出版商聘请作家制作内容，则该网站将是相同的。

有趣的是，大多数利基可以通过博客（个人）或出版商（非个人）接近。

重要提示：仅仅因为它是一个博客并不意味着它不能成为一个企业。 换句话说，主要由一个人或个人编写的网站可能是一项大生意。

同样，非个人品牌网站可以作为一种爱好发布，也可以作为营利性企业来追求。 事实上，很多人在创建网站时没有附上他们的名字或个性，因为他们仍在工作，不希望雇主/客户知道他们的在线“副业”。

既然我已经区分了博客作者和出版商，我想深入研究博客商业模式的本质。

博客商业模式

我的在线业务是我既是非个人出版商又是博主的混合体。 Fat Stacks 是我的个人商业博客。 我在 2017 年以角色（第一次这样做）推出了一个新网站。 我的其他利基网站是由我发布的，但在任何方面都与我无关。

事情就是这样。 博主与出版商之间的货币化是相同的。

博主和出版商一样，可以成为会员，通过展示广告获利和/或销售产品和服务。

模型的不同之处在于信任。 是的，品牌可以建立信任，但这与真人与观众建立融洽关系不同。

经典博客模式

经典的博客模式涉及建立受众，然后销售产品，通常是信息产品或软件。 服务也由博主出售。 Fat Stacks 是一个博客，它就是这样做的。 我建立了读者群并销售信息产品（Niche Tycoon）。

经典的博客模式在许多领域都很流行，例如：

• 诸如本网站之类的商业利基；
• 金融;
• 健康;
• 妈妈博客；
• 个人理财（有趣的是，其中许多都融入了品牌）；
• 旅行;
• 约会（如何获得约会等……不是约会网络）。

这个概念：

发布优质内容、获得流量、建立受众、销售信息产品和/或作为会员推广产品（通常是信息产品）。

在某些情况下，通过展示广告获利。

内容：

博客作者的博客内容可以是信息丰富的、有趣的、有趣的、个人的……有时是以上所有。

例子：

• 旅游博主可以写下访问过的地点和旅行方式。
• 个人理财博主可以写他/她如何省钱、投资和/或赚外快。
• 金融博主可以发布有关个人投资、研究结果和金融领域观点的博客。
• 妈妈博主可以在博客上写任何与抚养孩子和养家糊口有关的事情。 它可能面向手工艺、装饰、育儿等。但构成内容的是他们的经验。

交通

流量通常需要一段时间才能实现，但如果持久且内容良好，就会产生追随者。 博主可以更轻松地开发追随者，这非常适合通过电子邮件、RSS 和/或社交媒体返回流量。

只要内容优秀，流量就会增长并保持一致。 这是任何网站的命脉。

根据利基市场，社交媒体（Facebook、Pinterest、YouTube 和/或 Twitter）可能是主要的流量来源。 对于其他利基市场，它可能是搜索引擎。 在某些情况下，如果每 1,000 名访问者的收入很高，则可以选择付费流量。

社交媒体流量

Facebook

如今，从 Facebook 页面快速增加免费流量非常困难。 它仍然完成，但这并不容易，通常需要吸引很多粉丝。 吸引粉丝的最快方法是增加 Facebook 帖子，这意味着它需要投资。

投资吸引粉丝不再那么普遍了，因为近年来 Facebook 已经最大限度地减少了帖子的有机覆盖面，这意味着来自 Facebook 的流量减少了。

虽然我将 Facebook 用于大多数利基网站，但我不会选择它作为主要流量来源。

Pinterest

如今，Pinterest 在视觉领域是一个非常可行的免费流量来源。 视觉利基是内容可以很容易地以图像形式出现的任何利基。 一个例子是时尚。

关键是在您的博客/网站上发布有趣或引人入胜的内容，然后为 Pinterest 创建引人入胜的视觉效果。

像 Facebook 一样，建立 Pinterest 追随者需要时间，但是如果你创建了高质量的 Pinterest 板，你可以寻找大型群组板来发布，如果你的几个或多个 pin 做得很好，可以显着加快 Pinterest 的免费流量较大的板。

要访问组图板的 pin，需要联系这些电路板所有者并请求获得 pin 到他们的权限。 这很简单，但确实需要一些忙碌。

YouTube

如果你能制作出好的视频，YouTube 的流量就会非常好。 仅一个成功的 Youtube 频道就可以使您的博客/网站取得成功。

至于哪种类型的视频效果最好，这实际上取决于利基市场和观众想要观看的内容。

我喜欢 YouTube 的一件事是它实际上是一个很好的社交媒体平台，适用于更干燥的利基市场，例如面向产品的利基市场。 产品评论、操作指南和产品演示可以在 YouTube 上做得很好。

其他社交媒体渠道

在我的利基网站中，我专注于 Facebook、Pinterest 和 YouTube。 我不太熟悉 Twitter、Google+ 或 LinkedIn，所以我不会对这些平台发表评论。

搜索引擎流量

对于很多网站来说，搜索引擎流量是最大的流量来源。 如果您发布好的内容，搜索流量将随着时间的推移而实现。

然而，仅仅发布好的或伟大的内容并不能保证大量的流量。 要获得大量流量，您必须定位正确的关键字（也称为搜索词组），并通过吸引链接正确宣传该内容。 仅有关关键字研究和吸引（或建立）链接的书籍就已撰写。

如果您希望从高搜索量关键字中排名，您需要学习如何进行 SEO，这需要时间和练习。 但是，它的规模很大，如果您喜欢它（尤其是链接建设），从长远来看，追求高搜索量关键字可能会非常有利可图。

只走长尾

如果构建链接的想法对您没有吸引力，那么一种选择是非常擅长寻找更长的尾部关键字。 长尾关键词是比较晦涩的搜索词组。 通常没有太多竞争，但可以提供流量。

追求长尾关键词的关键是实现以下一项或两项：

1. 大规模发布：因为长尾关键词通常每个月没有那么多搜索量，如果你想要大量的流量，你必须弄清楚如何发布以大量长尾关键词为目标的内容。
2. 高价值：让长尾为您工作的另一个选择是识别高价值的长尾关键字，并且可以以某种方式产生大量收入。 也许这是一个长尾短语，与您必须出售的东西产生共鸣。 或者，这是人们在购买商品的过程中使用的短语，而您的角色是帮助引导他们进行正确的购买。

哪种长尾方法最好？

如果你能成功地做到这两点，那就太好了。

我的偏好是追求大量长尾关键词并扩大我的出版规模，这样我就可以在搜索引擎中为大量长尾关键词排名。 我喜欢这个，因为我喜欢发布大量内容（这对于大量社交媒体帖子也很有用），而且我喜欢这些关键字没有那么多竞争的事实。

钱

大多数博主开始通过广告（即 AdSense）和/或联属网络营销来创收。 随着他们对利基市场的信心增强，他们推出了信息产品并在博客上出售。 有时产品大受欢迎； 其他时候，见面兴趣不大。 产品的成功取决于利基市场、追随者的信任程度、销售副本，当然还有产品的性质。

博主的最佳工具

大多数成功的博主广泛使用并花费大量时间掌握的关键工具是电子邮件自动回复。 当一个人谈到增加受众时，他们真正的意思是增加他们的电子邮件通讯。 通过这种方式，博主可以宣布何时有新内容可用、推广内容并通常与他们的受众保持联系。

仅供参考，出版商也这样做……但是对于一个成功的博主来说，电子邮件可以更强大，因为他的受众真的很喜欢内容和个性。

最成功的博主设法做到了很少有网站能做到的事情，那就是让读者每天或每周直接访问他们的博客。 当实现这一点时，这意味着博客是特别的。 毕竟，如果您的博客登上了成千上万人的每日必访名单，那就太棒了。 一个真正的成就。

示例：这个金融博客在我的日常阅读清单上。 这是一个全方位的博客。 我几乎每天都去看看。 博主 Garth Turner 每天都发布帖子，周六除外。 偶尔他有一位客座博主。

博主与出版商：什么更好？

我认为，如果他们注入个性的内容能够吸引观众，那么整体博客作者将具有优势。 这种个人接触有助于建立信任。 在销售或推广某些东西时，信任是巨大的。

虽然品牌可以建立信任（想想亚马逊），但这与您喜欢阅读和信任的博主推荐某些东西或有东西要卖的情况不同。 值得信赖的博主可以实现令人难以置信的高转化率。

另一方面，出版商可以通过更激进的方式侥幸逃脱。 公司是非个人的； 他们预计会出售。 我们习惯于非个人化的品牌销售。

如果博主开始过于激进地宣传，他们的忠实读者可能会生气并退房。 一旦这种信任被打破，博主的优势就丧失了。

选择成为出版商的最后一个优势是数字资产的潜在销售。 如果收入的很大一部分来自网站背后的个性，那么潜在买家就无法在销售中获得该资产。 另一方面，品牌独立于任何人运作，因此转让所有权并不重要。

出于几个原因，一个人不能总是走个人博客路线（除非你接受角色）。

1. 混合信号。 如果您是一位拥有忠实追随者的金融利基博主，那么如果您还在完全不相关的利基（例如宠物）上发表博客，那么您的信誉就会被削弱。 这不是不可能的，但它可能会让读者感到困惑。

2. 匿名的愿望。 通常，刚开始时，您需要隐藏自己的身份。 我明白了。 例如，一些雇主/客户不会看好你努力发展汽车爱好者网站。

3. 商业决策。 如上所述，与非个人品牌相比，网站的潜在买家不太愿意为个人博客支付那么多钱。 已售出的博客失去了使其成功的个性。 我并不是说这是不可能的。 买家可以注入他们自己的个性，从而与现有观众产生共鸣。 买家也可能成功地将其转变为非个人品牌。 许多网站都是从博客开始的，随着它们的发展，成为了一个品牌。

如果超过一个人为网站写作怎么办？ 还是博客吗？

在我看来，答案是也许。 这取决于整体风味。

以 Copyblogger.com 为例。

它是由布赖恩·克拉克发起的。

随着它的发展，越来越多的人被聘请为其写作。 校友作家继续从事杰出的博客事业。

这些天来，Copyblogger 的内容是由一个团队制作的（Brian 仍然贡献内容）。 它涵盖了与 Brian 经常敲击键盘时相同的主题，但我认为它已经从博客迁移到了公司博客。 这绝对是一个品牌。

另一个著名的博客是 Tim Ferriss 的博客。 它非常成功。

他的大部分内容都是由客座作家贡献的，但蒂姆通常会通过介绍来贡献内容，您仍然可以通过阅读内容获得个人风味。 尽管增长巨大，但它仍然是一个博客（尽管他现在已经成为了一个重要的播客）。

什么时候写博客最好

如果您不需要匿名，那么选择其中一个并不容易。 这是需要仔细考虑的事情。

如果出现以下情况，您应该走博客路线：

• 你不需要匿名。
• 您以引人入胜的风格写作。 如果您的写作风格更严肃或更专业，请在此基础上评估它是否仍能吸引观众。 关键是你必须是一个优秀的作家，并且有一个能引起目标受众共鸣的声音。
• 你喜欢写：大多数博主都写自己的内容。 许多网站发布者将内容外包。 如果您喜欢写作并喜欢发声，那么博客对您来说是一个不错的选择。

如果上述三个选择博客路线的标准中的任何一个没有得到满足，那么您可能最好成为一个 Niche 网站发布者。