ما هو نموذج أعمال التدوين؟

بينما يقترح بعض الأشخاص أن مواقع التدوين والنشر هي نفس الشيء ، أعتقد أن هناك فرقًا مهمًا.

نعم ، أحيانًا أستخدم المصطلحين بالتبادل ، ولكن عند الحصول على التقنية وتحليل نماذج الأعمال الخاصة بـ blogger مقابل الناشر ، هناك اختلاف رئيسي واحد.

هذا الاختلاف الرئيسي هو الشخصية مقابل العلامة التجارية غير الشخصية.

عندما يدعي شخص ما أنه يقوم بالتدوين ، فإنني أعتبر ذلك يعني أنه ينشر موقعًا على شبكة الإنترنت حيث من الواضح أنه كاتب بدلاً من مجموعة من الكتاب المعينين. محتوى المدونة مملوء بشخصيتهم. إنه شخصي حتى عندما يكون مترسخًا في مكانة معينة.

Fat Stacks (هذا الموقع) ، على سبيل المثال ، عبارة عن مدونة. أكتب تقريبا كل المحتوى. يعتمد معظم المحتوى على عملي وخبراتي الشخصية. إنها حقًا دراسة حالة شخصية تعرض جزءًا من عملي عبر الإنترنت (أي ناشرًا لمواقع متخصصة).

من ناحية أخرى ، كونك ناشرًا غير شخصي يضع التركيز على الموضوع. لا يتعلق الأمر أو من خلال عدسة أي شخص واحد. إنه يتعلق بالموضوع. حتى لو كتب الناشر كل المحتوى ، فإنه يتم ذلك دون غرس شخصية الناشر. سيكون الموقع هو نفسه إذا استعان نفس الناشر بكتاب لإنتاج المحتوى.

ومن المثير للاهتمام ، أنه يمكن التعامل مع معظم المنافذ عبر المدونات (الشخصية) أو كناشر (غير شخصي).

هام: لا يعني مجرد كونها مدونة أنها لا يمكن أن تكون عملاً تجاريًا. بمعنى آخر ، يمكن أن تكون مواقع الويب التي يكتبها في الغالب شخصًا أو شخصية واحدة نشاطًا تجاريًا كبيرًا.

وبالمثل ، يمكن نشر المواقع ذات العلامات التجارية غير الشخصية بغرض التسلية كهواية أو متابعتها كمشروع ربحي. في الواقع ، يبدأ الكثير من الأشخاص مواقع الويب بدون إرفاق أسمائهم أو شخصياتهم لأنهم ما زالوا يعملون ولا يرغبون في أن يعرف أصحاب العمل / العملاء "صخبهم الجانبي" عبر الإنترنت.

الآن بعد أن قمت بتمييز المدون مقابل الناشر ، أود الخوض في طبيعة نموذج أعمال التدوين.

نموذج عمل المدونات

عملي عبر الإنترنت هو مزيج من كوني ناشرًا غير شخصي بالإضافة إلى مدون. Fat Stacks هي مدونتي التجارية الشخصية. أطلقت موقعًا جديدًا في عام 2017 تحت الشخصية (أول مرة أقوم بذلك). يتم نشر مواقعي المتخصصة الأخرى من قبلي ، ولكنها لا تتعلق بي بأي شكل من الأشكال.

هنا الحاجة. تسييل الأموال بين المدون والناشر هو نفسه.

يمكن للمدون ، مثل الناشر ، أن يكون تابعًا ، ويكسب من خلال الإعلانات المصوّرة و / أو يبيع المنتجات والخدمات.

الفرق في النموذج يدور حول الثقة. نعم ، يمكن للعلامات التجارية أن تبني الثقة ، لكنها تختلف عن الشخص الحقيقي الذي يطور علاقة مع الجمهور.

نموذج التدوين الكلاسيكي

يتضمن نموذج التدوين الكلاسيكي بناء جمهور ، ثم بيع منتج ، وعادة ما يكون منتجًا أو برنامجًا معلوماتيًا. يتم بيع الخدمات أيضًا من قبل المدونين. تقوم Fat Stacks ، وهي مدونة ، بهذا بالضبط / تفعله. لقد كونت مجموعة من القراء وقمت ببيع منتج معلوماتي (Niche Tycoon).

نموذج التدوين الكلاسيكي منتشر في العديد من المجالات مثل:

• منافذ الأعمال مثل هذا الموقع ؛
• تمويل؛
• اللياقه البدنيه؛
• مدونات الأم ؛
• التمويل الشخصي (من المثير للاهتمام أن العديد من هذه الفئات تنقسم إلى علامات تجارية) ؛
• يسافر؛
• المواعدة (كيفية الحصول على المواعيد ، إلخ ... وليس شبكات المواعدة).

المفهوم:

انشر محتوى جيدًا ، واحصل على حركة المرور ، وقم ببناء جمهور ، وبيع منتج المعلومات و / أو الترويج للمنتجات (عادةً منتجات المعلومات) كشركة تابعة.

في بعض الحالات ، حقق الدخل من خلال الإعلانات الصورية ..

المحتوى:

يمكن أن يكون محتوى المدونة إعلاميًا وممتعًا ومضحكًا وشخصيًا ... وأحيانًا كل ما سبق.

أمثلة:

• يمكن لمدون السفر الكتابة عن المواقع التي تمت زيارتها وطرق السفر.
• يمكن لمدون التمويل الشخصي أن يكتب عن طرق توفير المال واستثمار الأموال و / أو جني أموال إضافية.
• يمكن للمدون المالي أن يدون حول الاستثمارات الشخصية ، ونتائج الأبحاث ، والآراء داخل القطاع المالي.
• يمكن لمدونة الأم أن تدون حول أي شيء وكل ما يتعلق بتربية الأطفال والحفاظ على المنزل. قد يكون موجهًا نحو الحرف اليدوية والديكور والأبوة والأمومة وما إلى ذلك ، لكن تجربتهم هي التي تشكل المحتوى.

المرور

عادةً ما تستغرق حركة المرور بعض الوقت حتى تتحقق ، ولكن إذا كانت مستمرة وكان المحتوى جيدًا ، فسيتم تطوير ما يلي. يتمتع المدونون بوقت أسهل في تطوير ما يلي ، وهو أمر رائع لعودة حركة المرور عبر البريد الإلكتروني و / أو RSS و / أو الوسائط الاجتماعية.

طالما أن المحتوى ممتاز ، ستنمو حركة المرور وستظل متسقة. هذا هو شريان الحياة لأي موقع.

اعتمادًا على المكانة المتخصصة ، قد تكون الوسائط الاجتماعية (Facebook و Pinterest و / أو YouTube و / أو Twitter) مصدر الزيارات الأساسي. بالنسبة لمنافذ أخرى ، قد تكون محركات البحث. في بعض الحالات ، إذا كانت الإيرادات لكل 1000 زائر مرتفعة ، فإن الزيارات المدفوعة هي أحد الخيارات.

حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي

فيسبوك

في هذه الأيام ، من الصعب جدًا زيادة حركة المرور المجانية بسرعة من صفحات Facebook. لا يزال يتم ذلك ، لكنه ليس بالأمر السهل وعادة ما يتطلب جذب الكثير من المعجبين. أسرع طريقة لجذب المعجبين هي تعزيز منشورات Facebook ، مما يعني أنها تتطلب استثمارًا.

لم يعد استثمار الأموال في جذب المعجبين شائعًا بعد الآن لأن Facebook في السنوات الأخيرة قلل من الوصول العضوي للمنشورات مما يعني حركة مرور أقل من Facebook.

بينما أستخدم Facebook لمعظم المواقع المتخصصة ، فإنه ليس المصدر الذي سأختاره كمصدر أساسي للزيارات.

بينتيريست

Pinterest هو مصدر حركة مرور مجاني قابل للتطبيق للغاية هذه الأيام في المجالات المرئية. المنافذ المرئية هي أي مكان يمكن أن يكون فيه المحتوى بسهولة في شكل صور. مثال على ذلك هو الموضة.

المفتاح هو نشر محتوى مثير للاهتمام أو جذاب على مدونتك / موقعك ثم إنشاء صور جذابة لـ Pinterest.

مثل Facebook ، يستغرق الأمر وقتًا لإنشاء متابع Pinterest ، ولكن إذا قمت بإنشاء لوحات Pinterest عالية الجودة ، فيمكنك البحث عن لوحات جماعية كبيرة للنشر عليها والتي يمكن أن تسرع بشكل كبير حركة المرور المجانية من Pinterest إذا كان عدد قليل أو كثير من دبابيسك تعمل بشكل جيد. الألواح الأكبر.

يتطلب الوصول إلى لوحات المجموعة الاتصال بمالكي اللوحة هؤلاء وطلب الإذن للتثبيت عليهم. الأمر بسيط جدًا ، لكنه يتطلب بعض الجهد.

موقع يوتيوب

إذا كان بإمكانك إنشاء مقاطع فيديو جيدة ، فيمكن أن تكون حركة المرور على YouTube ممتازة. يمكن لقناة Youtube الناجحة وحدها أن تنجح مدونتك / موقعك.

بالنسبة لأنواع مقاطع الفيديو التي تعمل بشكل أفضل ، فإن ذلك يعتمد حقًا على المكانة المناسبة وما يريد الجمهور مشاهدته.

أحد الأشياء التي أحبه في YouTube هو أنه في الواقع عبارة عن منصة وسائط اجتماعية جيدة لمنافذ أكثر جفافاً مثل المنافذ الموجهة نحو المنتج. يمكن أن تؤدي مراجعات المنتجات والإرشادات والعروض التوضيحية للمنتجات بشكل جيد على YouTube.

قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى

عبر مواقعي المتخصصة ، أركز على Facebook و Pinterest و YouTube. لست على دراية جيدة بتويتر أو جوجل بلس أو لينكد إن ولذلك لن أعلق على تلك المنصات.

حركة مرور محرك البحث

بالنسبة للعديد من مواقع الويب ، تعد حركة مرور محرك البحث هي أكبر مصدر للزيارات. ستتحقق حركة البحث بمرور الوقت إذا قمت بنشر محتوى جيد.

ومع ذلك ، فإن مجرد نشر محتوى جيد أو رائع لا يضمن أعدادًا كبيرة من الزيارات. للحصول على حشود من حركة المرور ، يجب عليك استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة (المعروفة أيضًا باسم عبارات البحث) والترويج لهذا المحتوى بشكل صحيح من خلال جذب الروابط. تمت كتابة الكتب وحدها على كل من البحث عن الكلمات الرئيسية وجذب (أو بناء) الروابط.

إذا كنت ترغب في الترتيب من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير ، فستحتاج إلى معرفة كيفية القيام بتحسين محركات البحث ، وهو أمر يستغرق وقتًا وممارسة. ومع ذلك ، فهو مقياس كبير وإذا كنت ترغب في ذلك (خاصةً بناء الروابط) ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير يمكن أن يكون مربحًا للغاية على المدى الطويل.

الذهاب ذيل طويل فقط

إذا كانت فكرة إنشاء الروابط لا تروق لك ، فإن أحد الخيارات هو أن تصبح جيدًا حقًا في العثور على كلمات رئيسية أطول. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات بحث أكثر غموضًا. عادة لا يوجد الكثير من المنافسة ، ولكن يمكن أن تجلب حركة المرور.

مفتاح الأداء الجيد من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة هو تحقيق واحد أو كلا الأمرين التاليين:

1. النشر على نطاق واسع: نظرًا لأن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل لا تحتوي عادةً على الكثير من عمليات البحث كل شهر ، إذا كنت تريد الكثير من الزيارات ، فيجب عليك معرفة كيفية نشر المحتوى الذي يستهدف ، بشكل إجمالي ، الكثير من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
2. قيمة عالية: الخيار الآخر الذي يمكنك من خلاله تحديد الكلمات الرئيسية الطويلة ذات القيمة العالية والتي يمكن أن تولد الكثير من العائدات بطريقة ما. ربما تكون عبارة طويلة ذات صدى مع ما لديك لبيعه. أو ، هي عبارة يستخدمها الأشخاص أثناء عمليتهم لشراء شيء ما ودورك هو دور تابع للمساعدة في توجيههم إلى عمليات الشراء الصحيحة.

ما هو أفضل نهج طويل الذيل؟

إذا تمكنت من القيام بالأمرين بنجاح ، فهذا رائع.

أفضّل متابعة الكثير من الكلمات الرئيسية الطويلة وتوسيع نطاق النشر الخاص بي حتى أتمكن من الترتيب في محركات البحث للعديد من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. يعجبني هذا لأنني أستمتع بنشر الكثير من المحتوى (وهو أمر رائع أيضًا للكثير من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي) وأحب حقيقة أنه لا يوجد الكثير من المنافسة على هذه الكلمات الرئيسية.

المال

يبدأ معظم المدونين في تحقيق إيرادات من خلال الإعلانات (مثل AdSense) و / أو العروض الترويجية التابعة. مع نمو ثقتهم في المكانة المتخصصة ، يقومون بطرح منتج معلومات وبيعه على المدونة. في بعض الأحيان يكون المنتج نجاحًا كبيرًا ؛ في أوقات أخرى ، قوبلت باهتمام ضئيل. يعتمد نجاح المنتج على مكانته ومستوى ثقة المتابعين ونسخة المبيعات وبالطبع طبيعة المنتج.

أفضل أداة للمدون

الأداة الرئيسية التي يستخدمها المدونون الأكثر نجاحًا على نطاق واسع ويقضون الكثير من الوقت في إتقانها ، هي الرد الآلي على البريد الإلكتروني. عندما يتحدث المرء عن زيادة الجمهور ، فإن ما يعنيه حقًا هو زيادة النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. بهذه الطريقة يمكن للمدون الإعلان عن توفر محتوى جديد ، والترويج للأشياء والبقاء على اتصال بشكل عام مع جمهورهم.

لمعلوماتك ، يقوم الناشرون بهذا أيضًا ... ولكن يمكن أن يكون البريد الإلكتروني أكثر قوة مع مدون ناجح يحب جمهوره حقًا المحتوى والشخصية.

يتمكن المدونون الأكثر نجاحًا من القيام بما يفعله عدد قليل من المواقع وهو حث القراء على زيارة مدونتهم يوميًا أو أسبوعيًا بشكل مباشر. عندما يتم تحقيق ذلك ، فهذا يعني أن المدونة شيء مميز. بعد كل شيء ، إذا كانت مدونتك مدرجة في قائمة الزيارات اليومية لآلاف أو ملايين الأشخاص ، فهذا مذهل. إنجاز حقيقي.

مثال: هذه المدونة المالية موجودة في قائمة القراءة اليومية الخاصة بي. إنها مدونة في كل جانب. أزوره يوميًا تقريبًا. المدون ، غارث تورنر ، ينشر منشورات كل يوم ما عدا يوم السبت. من حين لآخر لديه مدون ضيف.

Blogger مقابل الناشر: ما هو الأفضل؟

أعتقد أن المدونين بشكل عام لديهم ميزة إذا كان المحتوى الذي يضخونه بشخصيتهم يروق لجمهورهم. تلك اللمسة الشخصية تساعد على بناء الثقة في وقت كبير. عندما يتعلق الأمر ببيع شيء ما أو الترويج لشيء ما ، فإن الثقة تكون ضخمة.

بينما يمكن للعلامات التجارية أن تبني الثقة (فكر في أمازون) ، فإن الأمر يختلف عندما يوصي المدون الذي تستمتع بالقراءة والثقة بشيء ما أو لديه شيء للبيع. يمكن للمدون الموثوق به تحقيق معدلات تحويل عالية بشكل لا يصدق.

على الجانب الآخر ، يمكن للناشرين أن يكونوا أكثر عدوانية. الشركات غير شخصية ؛ من المتوقع أن يبيعوا. اعتدنا على بيع العلامات التجارية غير الشخصية.

إذا بدأ المدونون في الترويج بقوة شديدة ، فقد ينزعج قرائهم المخلصون ويتفقدون الأمر. بمجرد كسر هذه الثقة ، تفقد ميزة المدون.

تتمثل إحدى الميزات النهائية لاختيار أن تكون ناشرًا في البيع المحتمل للأصل الرقمي. إذا كان جزء كبير من الإيرادات ناتجًا عن الشخصية وراء الموقع ، فلا يمكن للمشترين المحتملين الحصول على هذا الأصل في البيع. من ناحية أخرى ، تعمل العلامات التجارية بشكل مستقل عن أي شخص ، لذا لا يهم نقل الملكية.

لا يمكن للمرء دائمًا أن يسلك طريق المدون الشخصي (إلا إذا كنت تحتضن الشخصيات) لعدة أسباب.

1. إشارات مختلطة. إذا كنت مدونًا متخصصًا في الشؤون المالية ولديك متابعون مخلصون ، فستضعف هذه المصداقية إذا قمت أيضًا بالتدوين في مكان غير ذي صلة تمامًا مثل الحيوانات الأليفة. هذا ليس واردًا ، ولكن قد يكون محيرًا للقراء.

2. الرغبة في عدم الكشف عن هويته. في كثير من الأحيان ، عند البدء ، تحتاج إلى إخفاء هويتك. فهمت ذلك. لن ينظر بعض أصحاب العمل / العملاء بلطف إلى عملك لتنمية موقع ويب متحمس للسيارات ، على سبيل المثال.

3. قرار العمل. كما هو مذكور أعلاه ، فإن المشترين المحتملين لمواقع الويب هم أقل ميلًا إلى الدفع مقابل مدونة شخصية أكثر من دفع علامة تجارية غير شخصية. تفقد المدونة المباعة الشخصية التي جعلتها ناجحة. انا لا اقول انه مستحيل. قد يبث المشتري شخصيته الخاصة التي تلقى صدى لدى الجمهور الحالي. قد ينجح المشتري أيضًا في تحويله إلى علامة تجارية غير شخصية. بدأت العديد من المواقع كمدونة ومع نموها ، أصبحت علامة تجارية.

ماذا لو كتب أكثر من شخص للموقع؟ هل ما زالت مدونة؟

من وجهة نظري ، الجواب ربما. ذلك يعتمد على النكهة العامة.

خذ Copyblogger.com على سبيل المثال.

بدأه بريان كلارك.

مع نموها ، تم توظيف المزيد والمزيد من الأشخاص للكتابة لها. انتقل كتاب الخريجين إلى وظائف مدونات شهيرة.

في هذه الأيام ، يتم إنتاج محتوى Copyblogger بواسطة فريق (لا يزال براين يساهم بالمحتوى). إنه يغطي نفس الموضوع الذي كان يفعله عندما كان براين ينقر على لوحة المفاتيح بانتظام ، لكنني أعتقد أنه تم ترحيله من مدونة إلى مدونة شركة ربما. إنها بالتأكيد علامة تجارية.

مدونة أخرى مشهورة هي مدونة تيم فيريس. إنه ناجح للغاية.

يساهم الكتاب الضيوف في جزء كبير من محتواه ، ولكن عادةً ما يساهم تيم بمقدمة وما زلت تحصل على نكهة شخصية عند قراءة المحتوى. على الرغم من نموها الهائل ، إلا أنها لا تزال مدونة (على الرغم من أنه انتقل إلى كونه خبير بودكاستر كبير الآن).

عندما تكون المدونة هي الأفضل

إذا لم تكن بحاجة إلى عدم الكشف عن هويتك ، فإن اختيار أحدهما أو الآخر ليس بالأمر السهل. إنه شيء يجب مراعاته بعناية.

يجب أن تسلك طريق المدونة إذا:

• ليس لديك حاجة لعدم الكشف عن هويتك.
• أنت تكتب بأسلوب جذاب. إذا كان أسلوبك في الكتابة أكثر جدية أو تقنيًا ، فقم بتقييم ما إذا كان على هذا الأساس سيستمر في جذب الجمهور. المفتاح هو أنه يجب أن تكون كاتبًا جيدًا ولديك صوت يتردد صداها مع جمهورك المستهدف.
• تحب أن تكتب: يكتب معظم المدونين محتواهم الخاص. يقوم العديد من ناشري الموقع بالاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى. إذا كنت تحب الكتابة وتحب أن يكون لديك صوت ، فإن التدوين يعد خيارًا رائعًا لك.

إذا لم يتم استيفاء أي من المعايير الثلاثة المذكورة أعلاه لاختيار مسار التدوين ، فمن الأفضل أن تكون ناشرًا لموقع متخصص.