블로깅 비즈니스 모델이란 무엇입니까?

어떤 사람들은 블로깅과 웹 사이트 게시가 같은 것이라고 제안하지만 중요한 차이점이 있다고 생각합니다.

예, 때때로 이 용어를 같은 의미로 사용하지만 기술을 얻고 블로거와 퍼블리셔의 비즈니스 모델을 분석할 때 한 가지 중요한 차이점이 있습니다.

한 가지 중요한 차이점은 개성 대 비개인적인 브랜드입니다.

누군가 자신이 블로그를 한다고 주장하는 것은 고용된 작가 그룹이 아니라 자신이 작가임이 분명한 웹사이트를 게시한다는 의미로 받아들입니다. 블로그 콘텐츠에는 그들의 개성이 담겨 있습니다. 특정 틈새 시장에 뿌리를 둔 경우에도 개인적인 것입니다.

예를 들어 Fat Stacks(이 웹사이트)는 블로그입니다. 거의 모든 내용을 씁니다. 대부분의 콘텐츠는 비즈니스 및 개인 경험을 기반으로 합니다. 이것은 내 온라인 비즈니스의 일부를 보여주는 개인적인 사례 연구입니다(즉, 틈새 사이트의 게시자).

반면에 비인격적인 발행인은 주제에 초점을 맞춥니다. 어느 한 사람의 렌즈를 통해서도, 그 렌즈를 통해서도 아닙니다. 그것은 주제에 관한 것입니다. 모든 콘텐츠가 게시자가 작성하더라도 게시자의 개성을 반영하지 않고 작성됩니다. 동일한 게시자가 콘텐츠를 제작하기 위해 작가를 고용했다면 사이트는 동일할 것입니다.

흥미롭게도, 대부분의 틈새 시장은 블로깅(개인적) 또는 게시자(비개인적)를 통해 접근할 수 있습니다.

중요: 블로그라고 해서 비즈니스가 될 수 없는 것은 아닙니다. 즉, 주로 한 사람이나 개인이 작성하는 웹 사이트는 BIG 비즈니스가 될 수 있습니다.

마찬가지로, 비개인적인 브랜드 사이트는 취미로 재미를 위해 게시되거나 영리 목적으로 추구될 수 있습니다. 사실, 많은 사람들이 아직 일을 하고 있고 고용주/고객이 자신의 온라인 "부업"을 알기를 원하지 않기 때문에 이름이나 성격을 첨부하지 않고 웹사이트를 시작합니다.

이제 블로거와 퍼블리셔를 구분했으므로 블로깅 비즈니스 모델의 특성에 대해 알아보려고 합니다.

블로그 비즈니스 모델

내 온라인 비즈니스는 비개인적인 게시자이자 블로거가 혼합된 것입니다. Fat Stacks는 제 개인 비즈니스 블로그입니다. 2017년에 페르소나로 새 사이트를 시작했습니다(처음으로). 내 다른 틈새 사이트는 내가 게시하지만 어떤 점에서 나에 관한 것이 아닙니다.

여기 문제가 있습니다. 블로거 대 게시자 간의 수익 창출은 동일합니다.

게시자와 마찬가지로 블로거는 제휴사가 될 수 있으며 디스플레이 광고로 수익을 올리거나 제품 및 서비스를 판매할 수 있습니다.

모델의 차이는 신뢰를 중심으로 이루어집니다. 예, 브랜드는 신뢰를 쌓을 수 있지만 청중과의 관계를 발전시키는 실제 사람과는 다릅니다.

클래식 블로깅 모델

고전적인 블로깅 모델은 청중을 구축한 다음 제품(일반적으로 정보 제품 또는 소프트웨어)을 판매하는 것을 포함합니다. 서비스는 또한 블로거에 의해 판매됩니다. 블로그인 Fat Stacks가 바로 이 작업을 수행합니다. 나는 독자층을 구축하고 정보 제품(Niche Tycoon)을 판매합니다.

고전적인 블로깅 모델은 다음과 같은 많은 틈새 시장에서 널리 퍼져 있습니다.

• 이 사이트와 같은 비즈니스 틈새;
• 재원;
• 적합;
• 엄마 블로그;
• 개인 금융(흥미롭게도 이들 중 다수가 브랜드로 분리됨);
• 여행하다;
• 데이트 (데이트 네트워크가 아닌 데이트를 얻는 방법 등).

개념:

좋은 콘텐츠 게시, 트래픽 확보, 잠재고객 구축, 정보 제품 판매 및/또는 제품(일반적으로 정보 제품)을 제휴사로 홍보합니다.

경우에 따라 디스플레이 광고로 수익을..

내용:

블로거의 블로그 콘텐츠는 유익하고, 재미있고, 재미있고, 개인적일 수 있습니다. 때로는 위의 모든 내용이 포함될 수 있습니다.

예:

• 여행 블로거는 방문한 위치와 여행 방법에 대해 쓸 수 있습니다.
• 개인 금융 블로거는 자신이 돈을 절약하고, 투자하고, 추가로 돈을 버는 방법에 대해 글을 쓸 수 있습니다.
• 금융 블로거는 개인 투자, 연구 결과, 금융 부문의 의견에 대해 블로그를 작성할 수 있습니다.
• 엄마 블로거는 자녀 양육 및 가정 유지와 관련된 모든 것을 블로그에 올릴 수 있습니다. 그것은 공예, 장식, 육아 등에 맞춰져 있을 수 있습니다. 그러나 콘텐츠를 형성하는 것은 그들의 경험입니다.

교통

트래픽은 일반적으로 구체화되는 데 시간이 걸리지만 지속적이고 콘텐츠가 좋으면 다음과 같이 발전합니다. 블로거는 팔로우를 쉽게 개발할 수 있으며 이메일, RSS 및/또는 소셜 미디어를 통한 복귀 트래픽에 좋습니다.

콘텐츠가 우수한 한 트래픽은 증가하고 일정합니다. 이것은 모든 웹사이트의 생명선입니다.

틈새 시장에 따라 소셜 미디어(Facebook, Pinterest, YouTube 및/또는 Twitter)가 주요 트래픽 소스가 될 수 있습니다. 다른 틈새 시장의 경우 검색 엔진이 될 수 있습니다. 경우에 따라 방문자 1,000명당 수익이 높으면 유료 트래픽이 옵션입니다.

소셜 미디어 트래픽

페이스북

요즘에는 Facebook 페이지에서 무료 트래픽을 빠르게 늘리기가 매우 어렵습니다. 아직 완료됐지만 쉽지 않고 많은 팬을 확보해야 하는 경우가 많다. 팬을 유치하는 가장 빠른 방법은 Facebook 게시물을 늘리는 것입니다. 즉, 투자가 필요합니다.

최근 몇 년 동안 Facebook이 게시물의 유기적 도달을 최소화하여 Facebook에서 트래픽이 감소했기 때문에 팬을 유치하기 위해 돈을 투자하는 것은 더 이상 일반적이지 않습니다.

나는 대부분의 틈새 사이트에 Facebook을 사용하지만 기본 트래픽 소스로 선택할 소스는 아닙니다.

핀터레스트

Pinterest는 요즘 시각적 틈새 시장에서 매우 실용적인 무료 트래픽 소스입니다. 시각적 틈새는 콘텐츠가 이미지 형태로 쉽게 나타날 수 있는 틈새입니다. 대표적인 것이 패션이다.

핵심은 블로그/사이트에 흥미롭거나 매력적인 콘텐츠를 게시한 다음 Pinterest를 위한 매력적인 시각 자료를 만드는 것입니다.

Facebook과 마찬가지로 Pinterest 팔로어를 구축하는 데 시간이 걸리지만 고품질 Pinterest 보드를 만들면 게시할 큰 그룹 보드를 찾을 수 있습니다. 더 큰 보드.

그룹 보드에 대한 고정 액세스 권한을 얻으려면 해당 보드 소유자에게 연락하여 해당 보드에 고정할 수 있는 권한을 요청해야 합니다. 매우 간단하지만 약간의 노력이 필요합니다.

유튜브

좋은 동영상을 만들 수 있다면 YouTube 트래픽이 우수할 수 있습니다. 성공적인 Youtube 채널만으로도 블로그/사이트를 성공으로 만들 수 있습니다.

어떤 유형의 비디오가 가장 효과적인지, 그것은 틈새 시장과 청중이 무엇을 보고 싶어하는지에 달려 있습니다.

내가 YouTube에서 좋아하는 것 중 하나는 실제로 제품 지향적인 틈새 시장과 같은 건조한 틈새 시장을 위한 훌륭한 소셜 미디어 플랫폼이라는 것입니다. 제품 리뷰, 사용 방법 및 제품 데모는 YouTube에서 매우 효과적입니다.

기타 소셜 미디어 채널

내 틈새 사이트에서 저는 Facebook, Pinterest 및 YouTube에 중점을 둡니다. 저는 Twitter, Google+ 또는 LinkedIn에 정통하지 않으므로 해당 플랫폼에 대해서는 언급하지 않겠습니다.

검색 엔진 트래픽

많은 웹사이트에서 검색 엔진 트래픽이 가장 큰 트래픽 소스입니다. 좋은 콘텐츠를 게시하면 시간이 지남에 따라 검색 트래픽이 구체화됩니다.

그러나 단순히 좋은 콘텐츠나 훌륭한 콘텐츠를 게시한다고 해서 엄청난 트래픽이 보장되는 것은 아닙니다. 엄청난 양의 트래픽을 얻으려면 올바른 키워드(검색 구문이라고도 함)를 대상으로 하고 매력적인 링크로 해당 콘텐츠를 적절하게 홍보해야 합니다. 키워드 연구와 유치(또는 구축) 링크 모두에 대해 책만 작성되었습니다.

검색량이 많은 키워드에서 순위를 매기려면 SEO를 수행하는 방법을 배워야 합니다. 이는 시간과 연습이 필요한 일입니다. 그러나 규모가 크며 원하는 경우(특히 링크 구축) 검색량이 많은 키워드를 찾는 것은 장기적으로 매우 수익성이 좋습니다.

롱테일만 가세요

링크 구축에 대한 생각이 마음에 들지 않는다면 한 가지 옵션은 롱테일 키워드를 찾는 데 능숙해지는 것입니다. 롱테일 키워드는 더 모호한 검색 구문입니다. 일반적으로 경쟁이 많지 않지만 트래픽을 전달할 수 있습니다.

롱테일 키워드를 잘 활용하는 비결은 다음 중 하나 또는 둘 다를 달성하는 것입니다.

1. 대규모 게시: 롱테일 키워드는 일반적으로 매월 검색량이 많지 않기 때문에 많은 트래픽을 원하는 경우 집합적으로 많은 롱테일 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠를 게시하는 방법을 파악해야 합니다.
2. 고가치: 롱테일이 작동하도록 하는 다른 옵션은 가치가 높고 어떤 방식으로든 많은 수익을 창출할 수 있는 롱테일 키워드를 식별하는 것입니다. 아마도 그것은 당신이 판매해야 하는 것에 반향을 일으키는 긴 꼬리 문구일 것입니다. 또는 사람들이 구매 과정에서 사용하는 문구이며 귀하의 역할은 적절한 구매로 안내하는 데 도움이 되는 제휴사입니다.

가장 좋은 롱테일 접근법은 무엇입니까?

두 가지 모두를 성공적으로 수행할 수 있다면 훌륭합니다.

내가 선호하는 것은 많은 롱테일 키워드를 추적하고 내 출판을 확장하여 많은 롱테일 키워드에 대한 검색 엔진의 순위를 매길 수 있도록 하는 것입니다. 나는 많은 콘텐츠(많은 소셜 미디어 게시물에도 유용함)를 게시하는 것을 즐기고 해당 키워드에 대한 경쟁이 그다지 크지 않다는 사실을 좋아하기 때문에 이것을 좋아합니다.

돈

대부분의 블로거는 광고(예: 애드센스) 및/또는 제휴 프로모션으로 수익을 창출하기 시작합니다. 틈새 시장 내에서 자신감이 커짐에 따라 정보 제품을 출시하고 블로그에서 판매합니다. 때로는 제품이 큰 인기를 끌 때도 있습니다. 다른 시간에는 관심이 거의 없었습니다. 제품의 성공은 틈새 시장, 추종자의 신뢰 수준, 판매 카피 및 제품의 특성에 따라 다릅니다.

블로거의 최고의 도구

대부분의 성공적인 블로거가 광범위하게 사용하고 마스터하는 데 많은 시간을 할애하는 핵심 도구는 이메일 자동 응답기입니다. 청중 증가에 대해 이야기할 때 실제로 의미하는 것은 이메일 뉴스레터를 늘리는 것입니다. 이런 식으로 블로거는 새로운 콘텐츠가 있을 때 알리고, 물건을 홍보하고, 일반적으로 청중과 계속 연락할 수 있습니다.

참고로, 게시자도 이 작업을 수행합니다. 그러나 이메일은 청중이 콘텐츠와 개성을 정말 좋아하는 성공적인 블로거와 함께 더 강력할 수 있습니다.

가장 성공적인 블로거는 소수의 사이트에서 수행하는 작업을 관리하며 독자가 매일 또는 매주 블로그를 직접 방문하도록 합니다. 이것이 달성되면 블로그가 특별하다는 것을 의미합니다. 결국, 귀하의 블로그가 매일 수천 또는 수백만 명의 사람들이 반드시 방문해야 하는 목록에 오르게 된다면 그것은 놀라운 일입니다. 진정한 업적입니다.

예: 이 금융 블로그는 나의 일일 읽기 목록에 있습니다. 모든 면에서 블로그입니다. 거의 매일 방문합니다. 블로거 Garth Turner는 토요일을 제외하고 매일 게시물을 게시합니다. 가끔 게스트 블로거가 있습니다.

Blogger 대 게시자: 무엇이 더 낫습니까?

나는 전반적인 블로거가 자신의 개성을 불어넣은 콘텐츠가 청중에게 어필한다면 이점이 있다고 생각합니다. 그 개인적인 접촉은 신뢰를 구축하는 데 큰 도움이 됩니다. 물건을 팔거나 홍보할 때 신뢰가 큽니다.

브랜드는 신뢰를 구축할 수 있지만(아마존을 생각하면), 당신이 읽고 신뢰하는 블로거가 무언가를 추천하거나 판매할 무언가가 있는 것과는 다릅니다. 신뢰할 수 있는 블로거는 매우 높은 전환율을 달성할 수 있습니다.

반면 게시자는 더 공격적으로 벗어날 수 있습니다. 기업은 비인간적입니다. 판매될 것으로 예상됩니다. 우리는 비개인적인 브랜드 판매에 익숙합니다.

블로거가 너무 공격적으로 홍보하기 시작하면 충성도가 높은 독자가 짜증을 내고 체크아웃할 수 있습니다. 그 신뢰가 깨지면 블로거의 장점을 잃게 됩니다.

퍼블리셔가 되기로 선택한 마지막 이점은 디지털 자산의 잠재적인 판매입니다. 수익의 상당 부분이 사이트 뒤에 있는 개성의 결과인 경우 잠재 구매자는 판매에서 해당 자산을 얻을 수 없습니다. 반면에 브랜드는 한 사람과 독립적으로 운영되므로 소유권 이전은 중요하지 않습니다.

몇 가지 이유로 개인 블로거의 길을 항상 갈 수는 없습니다(페르소나를 수용하지 않는 한).

1. 혼합 신호. 충성도가 높은 금융 틈새 블로거라면 애완 동물과 같이 전혀 관련이 없는 틈새 시장에서도 블로그를 운영하면 그 신뢰성이 희석될 것입니다. 당연한 것은 아니지만 독자들에게 혼란을 줄 수 있습니다.

2. 익명성에 대한 열망. 종종 시작할 때 신원을 숨겨야 합니다. 나는 그것을 이해한다. 예를 들어 일부 고용주/고객은 자동차 애호가 웹사이트를 성장시키기 위해 일하는 당신을 친절하게 보지 않을 것입니다.

3. 사업 결정. 위에서 언급했듯이 웹사이트의 잠재적 구매자는 비개인적인 브랜드보다 개인 블로그에 더 많은 비용을 지불하는 경향이 있습니다. 판매된 블로그는 성공할 수 있었던 개성을 잃습니다. 불가능하다고 말하는 것이 아닙니다. 구매자는 기존 청중과 공감하는 자신의 개성을 주입할 수 있습니다. 구매자는 또한 그것을 비인간적인 브랜드로 성공적으로 전환할 수 있습니다. 많은 사이트가 블로그로 시작하여 성장하면서 브랜드가 되었습니다.

개인이 웹사이트에 글을 쓰는 경우가 더 많으면 어떻게 됩니까? 아직도 블로그야?

내가 보기에 그 대답은 아마도 이다. 전체적인 맛에 따라 다릅니다.

Copyblogger.com을 예로 들어 보겠습니다.

브라이언 클락에 의해 시작되었습니다.

그것이 성장함에 따라 점점 더 많은 사람들이 그것을 쓰기 위해 고용되었습니다. 동문 작가는 저명한 블로깅 경력을 쌓았습니다.

요즘 Copyblogger 콘텐츠는 팀에서 제작합니다(Brian은 여전히 ​​콘텐츠를 제공합니다). Brian이 정기적으로 키보드를 두드릴 때와 동일한 주제를 다루고 있지만 블로그에서 아마도 회사 블로그로 옮겨온 것 같습니다. 확실히 브랜드입니다.

또 다른 유명한 블로그는 Tim Ferriss의 블로그입니다. 엄청나게 성공적입니다.

그의 콘텐츠의 대부분은 게스트 작가가 기고하지만 Tim은 일반적으로 소개와 함께 기고하며 당신은 여전히 ​​콘텐츠를 읽는 개인적인 취향을 얻습니다. 엄청난 성장에도 불구하고 여전히 블로그입니다.

블로그가 최고일 때

익명이 필요 없다면 둘 중 하나를 선택하는 것이 쉽지 않습니다. 신중하게 생각해볼 일입니다.

다음과 같은 경우 블로그 경로로 이동해야 합니다.

• 익명은 필요 없습니다.
• 당신은 매력적인 스타일로 글을 씁니다. 당신의 작문 스타일이 좀 더 진지하거나 기술적인 것이라면 그것이 여전히 청중에게 어필할 수 있는지 평가하십시오. 핵심은 당신이 좋은 작가가 되어야 하고 당신의 타겟 청중에게 반향을 일으킬 목소리를 가져야 한다는 것입니다.
• 당신은 쓰기를 좋아합니다: 대부분의 블로거는 자신의 콘텐츠를 작성합니다. 많은 사이트 게시자가 콘텐츠를 아웃소싱합니다. 글쓰기를 좋아하고 목소리를 내는 것을 좋아한다면 블로깅은 훌륭한 선택입니다.

블로그 경로를 선택하기 위한 위의 세 가지 기준 중 하나라도 충족되지 않으면 틈새 사이트 게시자가 되는 것이 가장 좋습니다.