ブログのビジネスモデルとは？

ブログとウェブサイトの公開は同じものだと言う人もいますが、私は重要な違いがあると思います。

はい、私はこれらの用語を同じ意味で使用することがありますが、ブロガーとパブリッシャーのビジネス モデルを技術的に分析する場合、重要な違いが 1 つあります。

その重要な違いの 1 つは、個性と非個人的なブランドです。

誰かがブログを書いていると主張するとき、私はそれを、雇われたライターのグループではなく、自分がライターであることが明らかな Web サイトを公開していることを意味すると考えています。 ブログのコンテンツには、彼らの個性が吹き込まれています。 特定のニッチに定着している場合でも、それは個人的なものです。

たとえば、Fat Stacks (この Web サイト) はブログです。 ほぼすべての内容を書きます。 内容のほとんどは、私のビジネスおよび個人的な経験に基づいています。 これは、私のオンライン ビジネス (つまり、ニッチなサイトの発行者) の一部を紹介する個人的なケース スタディです。

一方、非個人的な出版社であると、主題に焦点が当てられます。 それは、ある人物のレンズに関するものでも、レンズを通してのものでもありません。 題材についてです。 すべてのコンテンツが出版社によって書かれたとしても、それは出版社の個性を吹き込むことなく行われます. 同じ出版社がライターを雇ってコンテンツを作成した場合、サイトは同じになります。

興味深いことに、ほとんどのニッチは、ブログ (個人的) またはパブリッシャー (非個人的) を介してアプローチできます。

重要:ブログだからといって、ビジネスにならないわけではありません。 言い換えれば、主に 1 人の人物またはパーソナリティによって書かれた Web サイトは、大きなビジネスになる可能性があります。

同様に、非個人的なブランド サイトを趣味として公開することも、営利目的のベンチャーとして追求することもできます。 実際、多くの人はまだ仕事をしていて、オンラインの「副業」を雇用主や顧客に知られたくないため、名前や人物を明かさずにウェブサイトを立ち上げています。

ブロガーとパブリッシャーを区別したところで、ブログのビジネス モデルの性質について掘り下げていきたいと思います。

ブログのビジネスモデル

私のオンライン ビジネスは、ブロガーであると同時に非個人的な出版社でもあります。 Fat Stacks は私の個人的なビジネス ブログです。 2017年にペルソナの下で新しいサイトを立ち上げました（初めて）。 私の他のニッチなサイトは私が公開していますが、私に関するものではありません。

つまりね。 ブロガーとパブリッシャーの間の収益化は同じです。

パブリッシャーと同様に、ブロガーはアフィリエイトになり、ディスプレイ広告で収益を得たり、製品やサービスを販売したりできます。

モデルの違いは、信頼を中心に展開しています。 はい、ブランドは信頼を築くことができますが、それは実在の人物がオーディエンスとの信頼関係を築くことと同じではありません。

従来のブログ モデル

古典的なブログ モデルでは、オーディエンスを構築し、製品 (通常は情報製品またはソフトウェア) を販売します。 サービスはブロガーによっても販売されています。 ブログである Fat Stacks はまさにこれを行っています。 私は読者層を築き、情報製品 (Niche Tycoon) を販売しました。

従来のブログ モデルは、次のような多くのニッチで普及しています。

• このサイトのようなニッチなビジネス。
• ファイナンス;
• フィットネス;
• ママのブログ;
• パーソナル ファイナンス (興味深いことに、これらの多くはブランドに移行します)。
• トラベル;
• デート (日付を取得する方法など… デート ネットワークではありません)。

コンセプト：

アフィリエイトとして、優れたコンテンツを公開し、トラフィックを獲得し、視聴者を獲得し、情報製品を販売し、製品 (通常は情報製品) を宣伝します。

場合によっては、ディスプレイ広告で収益化..

コンテンツ：

ブロガーによるブログのコンテンツは、有益で、面白く、面白く、個人的で、場合によっては上記のすべてです。

例:

• 旅行ブロガーは、訪れた場所や旅行方法について書くことができます。
• 個人金融ブロガーは、お金を節約する方法、お金を投資する方法、および/または追加のお金を稼ぐ方法について書くことができます.
• 金融ブロガーは、個人投資、調査結果、金融セクター内の意見についてブログを書くことができます。
• ママブロガーは、子育てや家庭の維持に関連するあらゆることについてブログを書くことができます. 工芸品、装飾品、育児などを対象とする場合がありますが、コンテンツを形成するのは彼らの経験です。

トラフィック

トラフィックは通常、実現するまでに時間がかかりますが、継続的でコンテンツが優れていれば、次のように発展します。 ブロガーは、電子メール、RSS、および/またはソーシャル メディアを介したリターン トラフィックに最適なフォロワーを簡単に開発できます。

コンテンツが優れている限り、トラフィックは増加し、安定します。 これは、あらゆる Web サイトの生命線です。

ニッチにもよりますが、ソーシャル メディア (Facebook、Pinterest、YouTube、Twitter) が主要なトラフィック ソースになる場合があります。 他のニッチの場合、それは検索エンジンかもしれません。 場合によっては、訪問者 1,000 人あたりの収益が高い場合は、有料トラフィックが選択肢になります。

ソーシャル メディア トラフィック

フェイスブック

最近では、Facebook ページから無料のトラフィックを急速に増やすことはかなり困難です。 まだ完了していますが、簡単ではなく、通常は多くのファンを引き付ける必要があります. ファンを引き付ける最速の方法は、Facebook の投稿を増やすことです。これは、投資が必要であることを意味します。

Facebookは近年、投稿のオーガニックリーチを最小限に抑え、Facebookからのトラフィックを減らしているため、ファンを引き付けるためにお金を投資することはもはや一般的ではありません.

私はほとんどのニッチなサイトで Facebook を使用していますが、主要なトラフィック ソースとして選択するソースではありません。

ピンタレスト

Pinterest は最近、ビジュアル ニッチで非常に実行可能な無料のトラフィック ソースです。 ビジュアル ニッチとは、コンテンツを簡単に画像の形にすることができるニッチです。 例はファッションです。

重要なのは、ブログ/サイトに興味深いまたは魅力的なコンテンツを公開してから、Pinterest の魅力的なビジュアルを作成することです.

Facebook と同様に、Pinterest のフォロワーを増やすには時間がかかりますが、質の高い Pinterest ボードを作成すれば、大規模なグループ ボードを探して投稿できます。投稿するピンの数または多くがうまくいけば、Pinterest からの無料トラフィックを劇的にスピードアップできます。より大きなボード。

グループ ボードにピン留めするためのアクセス権を取得するには、それらのボードの所有者に連絡して、ピン留めする許可を求める必要があります。 とてもシンプルですが、少しコツが必要です。

ユーチューブ

優れた動画を作成できれば、YouTube のトラフィックは優れたものになる可能性があります。 Youtube チャンネルを成功させるだけで、ブログやサイトを成功させることができます。

どのタイプの動画が最も効果的かは、ニッチと視聴者が何を見たいかによって異なります。

私が YouTube で気に入っていることの 1 つは、実際には、製品指向のニッチなど、よりドライなニッチ向けの優れたソーシャル メディア プラットフォームであることです。 製品のレビュー、ハウツー、製品のデモは、YouTube で非常に効果的です。

その他のソーシャル メディア チャネル

私のニッチなサイトでは、Facebook、Pinterest、YouTube に焦点を当てています。 私は Twitter、Google+、または LinkedIn に精通していないので、これらのプラットフォームについてはコメントしません。

検索エンジンのトラフィック

多くの Web サイトでは、検索エンジンのトラフィックが最大のトラフィック ソースです。 優れたコンテンツを公開すれば、検索トラフィックは時間の経過とともに具体化します。

ただし、優れたコンテンツや優れたコンテンツを公開するだけでは、大量のトラフィックが保証されるわけではありません。 大量のトラフィックを獲得するには、適切なキーワード (別名検索フレーズ) をターゲットにし、そのコンテンツを魅力的なリンクで適切に宣伝する必要があります。 本だけでも、キーワード調査とリンクの獲得 (または構築) の両方について書かれています。

検索ボリュームの高いキーワードからランク付けしたい場合は、時間と練習が必要な SEO の方法を学ぶ必要があります。 しかし、それは素晴らしい規模であり、それが好きなら（特にリンク構築）、検索ボリュームの高いキーワードを追求することは、長期的には非常に有益です.

ロングテールのみ

リンクを構築するという考えに魅力を感じない場合、選択肢の 1 つは、より長いテール キーワードを見つけるのが得意になることです。 ロングテール キーワードは、よりあいまいな検索フレーズです。 通常、競合はあまりありませんが、トラフィックを配信できます。

ロングテールキーワードを狙うことで成功する鍵は、次のいずれかまたは両方を達成することです。

1. 大規模に公開する:ロングテール キーワードは通常、毎月の検索数がそれほど多くないため、多くのトラフィックが必要な場合は、総計で多くのロングテール キーワードを対象とするコンテンツを公開する方法を考え出す必要があります。
2. 高価値:ロングテールを機能させるもう 1 つのオプションは、価値が高く、何らかの方法で多くの収益を生み出すことができるロングテール キーワードを特定することです。 おそらくそれは、売りたいものに共鳴するロングテール フレーズです。 または、人々が何かを購入する過程で使用するフレーズであり、あなたの役割はアフィリエイトとして、それらを適切な購入に導くことです.

最適なロングテール アプローチはどれですか?

両方を成功させることができれば、それは素晴らしいことです。

私の好みは、多くのロングテール キーワードを探し出し、パブリッシングをスケールアップして、多くのロングテール キーワードで検索エンジンにランク付けできるようにすることです。 私がこれを気に入っているのは、たくさんのコンテンツを公開するのが好きだからです (ソーシャル メディアの投稿をたくさん投稿するのにも最適です)。また、これらのキーワードの競合がそれほど多くないという事実が気に入っています。

お金

ほとんどのブロガーは、広告 (つまり AdSense) やアフィリエイト プロモーションで収益を上げ始めます。 ニッチ市場での信頼が高まるにつれて、彼らは情報製品を展開し、ブログで販売します。 製品が大ヒットすることもあります。 また、ほとんど関心を持たずに会ったこともあります。 製品の成功は、ニッチ、フォロワーからの信頼のレベル、販売コピー、そしてもちろん製品の性質に依存します.

ブロガーの最高のツール

最も成功しているブロガーが広範囲に使用し、習得に多くの時間を費やしている重要なツールは、メールの自動応答です。 オーディエンスの拡大について話すとき、彼らが本当に意味するのは、メール ニュースレターを拡大することです。 このようにして、ブロガーは新しいコンテンツが利用可能になったときに発表し、宣伝し、一般的に視聴者と連絡を取り合うことができます.

参考までに、パブリッシャーもこれを行っていますが、読者がコンテンツと個性を本当に気に入っている成功したブロガーにとって、電子メールはより強力になる可能性があります。

最も成功しているブロガーは、ほとんどのサイトが行っていないこと、つまり読者に毎日または毎週直接ブログにアクセスしてもらうことに成功しています。 これが達成されたとき、それはブログが何か特別なものであることを意味します. 結局のところ、あなたのブログが何千人、何百万人もの人々の毎日の必見リストに載れば、それは素晴らしいことです。 真の成果。

例:この金融ブログは、私の毎日の読書リストに載っています。 あらゆる面でのブログです。 ほぼ毎日訪れています。 ブロガーの Garth Turner は、土曜日を除く毎日投稿を公開しています。 時々、彼にはゲストブロガーがいます。

ブロガー vs. パブリッシャー: どっちがいい?

ブロガーは、自分の個性を吹き込んだコンテンツが視聴者にアピールする場合、全体的に有利だと思います。 その個人的なタッチは、大きな信頼を確立するのに役立ちます。 何かを販売したり宣伝したりする場合、信頼は非常に重要です。

ブランドは信頼を確立できますが (Amazon を考えてみてください)、それは、あなたが読書を楽しみ、信頼しているブロガーが何かを推奨したり、売りたいものを持っている場合と同じではありません。 信頼できるブロガーは、信じられないほど高いコンバージョン率を達成できます。

反対に、パブリッシャーはより攻撃的になることで逃げることができます。 企業は非個人的です。 彼らは販売することが期待されています。 私たちは非個人的なブランド販売に慣れています。

ブロガーが積極的に宣伝し始めると、忠実な読者がイライラしてチェックアウトする可能性があります. その信頼が失われると、ブロガーの利点は失われます。

パブリッシャーになることを選択する最後の利点の 1 つは、デジタル資産の販売の可能性です。 収益の大部分がサイトの背後にある人物の結果である場合、潜在的な買い手はその資産を売却して得ることができません. 一方、ブランドは個人から独立して運営されるため、所有権の譲渡は問題になりません。

いくつかの理由から、(ペルソナを採用しない限り) 個人のブロガーの道を常に進むことができるとは限りません。

1.混合信号。 あなたが忠実なフォロワーを持つ金融ニッチのブロガーである場合、ペットなどのまったく関係のないニッチでもブログを書いていると、その信頼性は薄まります. 問題外ではありませんが、読者を混乱させる可能性があります。

2. 匿名性への欲求。 多くの場合、最初は身元を隠しておく必要があります。 わかりました。 たとえば、一部の雇用主/クライアントは、あなたが自動車愛好家のウェブサイトを成長させるために働いていることに親切に見えません.

3. ビジネス上の決定。 前述のように、ウェブサイトの潜在的な購入者は、非個人的なブランドよりも個人的なブログにお金を払う傾向がありません. 売れたブログは、それを成功に導いた個性を失います。 不可能だと言っているのではありません。 バイヤーは、既存の聴衆と共鳴する独自の個性を吹き込むことができます。 バイヤーは、それを非個人的なブランドに移行することにも成功する可能性があります。 多くのサイトはブログとして始まり、成長するにつれてブランドになりました。

Web サイトに 1 人以上の書き込みがある場合はどうなりますか? まだブログですか？

私の見解では、答えは多分です。 全体の味によります。

たとえば、Copyblogger.com を見てみましょう。

ブライアン・クラークによって始められました。

それが成長するにつれて、ますます多くの人々がそれのために雇われました。 卒業生のライターは、輝かしいブログのキャリアに進んでいます。

最近では、Copyblogger のコンテンツはチームによって作成されています (Brian は今でもコンテンツを提供しています)。 ブライアンが定期的にキーボードを叩いていたときと同じトピックを扱っていますが、ブログからおそらく企業ブログに移行したと思います。 間違いないブランドです。

もう 1 つの有名なブログは、Tim Ferris のブログです。 大成功です。

彼のコンテンツの多くはゲスト ライターによって寄稿されていますが、Tim は通常、イントロダクションを寄稿しており、コンテンツを読んで個人的な趣向を感じることができます。 巨大な成長を遂げているにもかかわらず、ブログは依然としてブログのままです (ただし、彼は現在、ポッドキャスターとしての地位を確立しています)。

ブログが最適な場合

匿名性が必要ない場合、どちらかを選択するのは簡単ではありません。 それは慎重に検討することです。

次の場合は、ブログ ルートを使用する必要があります。

• 匿名にする必要はありません。
• あなたは魅力的なスタイルで書いています。 あなたの文章スタイルがより真面目または技術的である場合は、それが聴衆にアピールするかどうかを評価してください。 重要なのは、優れたライターであり、ターゲット ユーザーの心に響く声を持っている必要があるということです。
• 書くのが好き: ほとんどのブロガーは自分のコンテンツを書きます。 多くのサイト発行者は、コンテンツを外部委託しています。 文章を書くのが好きで、発言するのが好きなら、ブログは最適な選択肢です。

ブログ ルートを選択するための上記の 3 つの基準のいずれかが満たされていない場合は、ニッチ サイトの発行者であることが最適です。