Qual è il modello di business del blog?

Mentre alcune persone suggeriscono che il blogging e la pubblicazione di siti Web siano la stessa cosa, penso che ci sia una differenza importante.

Sì, a volte uso i termini in modo intercambiabile, ma quando divento tecnico e analizzo i modelli di business tra blogger e editore, c'è una differenza fondamentale.

Quella differenza fondamentale è la personalità rispetto al marchio impersonale.

Quando qualcuno afferma di scrivere un blog, intendo dire che pubblica un sito Web in cui è chiaro che sono gli scrittori anziché un gruppo di scrittori assunti. Il contenuto del blog è intriso della loro personalità. È personale anche quando è radicato in una nicchia particolare.

Fat Stacks (questo sito Web), ad esempio, è un blog. Scrivo quasi tutto il contenuto. La maggior parte dei contenuti si basa sulla mia attività e sulle mie esperienze personali. È davvero un caso di studio personale che mostra una parte del mio business online (cioè essere un editore di siti di nicchia).

D'altra parte, essere un editore impersonale pone l'accento sull'argomento. Non si tratta o attraverso l'obiettivo di una persona. Riguarda l'argomento. Anche se tutto il contenuto è scritto dall'editore, lo fa senza infondere la personalità dell'editore. Il sito sarebbe lo stesso se lo stesso editore assumesse scrittori per produrre il contenuto.

È interessante notare che la maggior parte delle nicchie può essere avvicinata tramite blog (personale) o come editore (impersonale).

IMPORTANTE: solo perché è un blog non significa che non possa essere un business. In altre parole, i siti Web scritti prevalentemente da una persona o personalità possono essere un GRANDE affare.

Allo stesso modo, i siti con marchio impersonale possono essere pubblicati per divertimento come hobby o perseguiti come impresa a scopo di lucro. In effetti, molte persone avviano siti Web senza il loro nome o personalità associati perché stanno ancora lavorando e non desiderano che i datori di lavoro / clienti conoscano il loro "lavoro secondario" online.

Ora che ho distinto blogger e editore, vorrei approfondire la natura del modello di business dei blog.

Il modello di business del blog

Il mio business online è un mix di me che sono un editore impersonale e un blogger. Fat Stacks è il mio blog personale di lavoro. Ho lanciato un nuovo sito nel 2017 sotto una persona (la prima volta che lo faccio). Gli altri miei siti di nicchia sono pubblicati da me, ma non riguardano me in alcun modo.

Ecco la cosa. La monetizzazione tra blogger e editore è la stessa.

Un blogger, come un editore, può essere un affiliato, guadagnare con annunci display e/o vendere prodotti e servizi.

La differenza nel modello ruota attorno alla fiducia. Sì, i marchi possono creare fiducia, ma non è la stessa cosa di una persona reale che sviluppa un rapporto con un pubblico.

Modello di blog classico

Un classico modello di blogging prevede la creazione di un pubblico, quindi la vendita di un prodotto, di solito un prodotto informativo o un software. I servizi sono venduti anche dai blogger. Fat Stacks, che è un blog, fa/ha fatto proprio questo. Ho creato un pubblico di lettori e vendo un prodotto informativo (Niche Tycoon).

Il classico modello di blogging è prevalente in molte nicchie come:

• Nicchie commerciali come questo sito;
• Finanza;
• Fitness;
• Blog di mamme;
• Personal Finance (è interessante notare che molti di questi passano ai marchi);
• Viaggiare;
• Incontri (come ottenere appuntamenti, ecc… non reti di incontri).

Il concetto:

Pubblica buoni contenuti, ottieni traffico, crea audience, vendi prodotti informativi e/o promuovi prodotti (di solito prodotti informativi) come affiliato.

In alcuni casi, monetizza con annunci display..

Il contenuto:

Il contenuto di un blog di un blogger può essere informativo, divertente, divertente, personale... a volte tutto quanto sopra.

Esempi:

• Un blogger di viaggio può scrivere di luoghi visitati e metodi di viaggio.
• Un blogger di finanza personale può scrivere sui modi in cui risparmia denaro, investe denaro e/o guadagna denaro extra.
• Un blogger finanziario può scrivere un blog su investimenti personali, risultati di ricerche, opinioni all'interno del settore finanziario.
• Una mamma blogger può scrivere sul blog di qualsiasi cosa relativa alla crescita dei figli e al mantenimento di una casa. Può essere orientato all'artigianato, all'arredamento, alla genitorialità, ecc. Ma è la loro esperienza che forma il contenuto.

Il traffico

Il traffico di solito impiega un po' di tempo per materializzarsi, ma se è persistente e il contenuto è buono, si svilupperà un seguito. I blogger hanno più facilità a sviluppare un seguito, il che è ottimo per il traffico di ritorno tramite e-mail, RSS e/o social media.

Finché il contenuto è eccellente, il traffico crescerà e sarà coerente. Questa è la linfa vitale di qualsiasi sito web.

A seconda della nicchia, i social media (Facebook, Pinterest, YouTube e/o Twitter) possono essere la principale fonte di traffico. Per altre nicchie, potrebbero essere motori di ricerca. In alcuni casi, se le entrate per 1.000 visitatori sono elevate, il traffico a pagamento è un'opzione.

Traffico sui social media

Facebook

In questi giorni è piuttosto difficile aumentare rapidamente il traffico gratuito dalle pagine di Facebook. È ancora fatto, ma non è facile e di solito richiede di attirare molti fan. Il modo più veloce per attirare i fan è aumentare i post di Facebook, il che significa che richiede un investimento.

Investire denaro per attirare fan non è più così comune perché Facebook negli ultimi anni ha ridotto al minimo la portata organica dei post, il che significa meno traffico da Facebook.

Anche se utilizzo Facebook per la maggior parte dei siti di nicchia, non è la fonte che sceglierei come fonte di traffico principale.

Pinterest

Pinterest è una fonte di traffico gratuita molto valida in questi giorni nelle nicchie visive. Le nicchie visive sono qualsiasi nicchia in cui il contenuto può essere facilmente sotto forma di immagini. Un esempio è la moda.

La chiave è pubblicare contenuti interessanti o accattivanti sul tuo blog/sito e quindi creare immagini accattivanti per Pinterest.

Come Facebook, ci vuole tempo per creare un seguito su Pinterest, ma se crei bacheche Pinterest di qualità, puoi cercare bacheche di gruppo di grandi dimensioni su cui postare le quali possono accelerare notevolmente il traffico gratuito da Pinterest se alcuni o molti dei tuoi pin vanno bene su le tavole più grandi.

Per ottenere l'accesso alle bacheche di gruppo è necessario contattare i proprietari delle bacheche e chiedere il permesso di appuntarle. È piuttosto semplice, ma richiede un po' di fretta.

Youtube

Se riesci a realizzare buoni video, il traffico di YouTube può essere eccellente. Un canale Youtube di successo da solo può rendere il tuo blog/sito un successo.

Quanto a quali tipi di video funzionano meglio, dipende davvero dalla nicchia e da ciò che il pubblico vuole guardare.

Una cosa che mi piace di YouTube è che in realtà è una buona piattaforma di social media per nicchie più asciutte come le nicchie orientate al prodotto. Le recensioni dei prodotti, le istruzioni e le demo dei prodotti possono fare molto bene su YouTube.

Altri canali social

Nei miei siti di nicchia mi concentro su Facebook, Pinterest e YouTube. Non sono esperto di Twitter, Google+ o LinkedIn e quindi non commenterò su quelle piattaforme.

Traffico sui motori di ricerca

Per molti siti Web, il traffico dei motori di ricerca è la principale fonte di traffico. Il traffico di ricerca si materializzerà nel tempo se pubblichi buoni contenuti.

Tuttavia, la semplice pubblicazione di contenuti buoni o eccezionali non garantisce orde di traffico. Per ottenere orde di traffico, devi indirizzare le parole chiave giuste (ovvero le frasi di ricerca) e promuovere correttamente quel contenuto con link attraenti. I soli libri sono stati scritti sia sulla ricerca di parole chiave che sull'attrazione (o sulla costruzione) di collegamenti.

Se desideri classificarti da parole chiave ad alto volume di ricerca, dovrai imparare a fare SEO, che è qualcosa che richiede tempo e pratica. Tuttavia, è una grande scala e se ti piace (soprattutto la creazione di link), cercare parole chiave ad alto volume di ricerca può essere molto redditizio a lungo termine.

Vai solo a coda lunga

Se il pensiero di creare link non ti attira, un'opzione è diventare davvero bravi a trovare parole chiave a coda più lunga. Le parole chiave a coda lunga sono frasi di ricerca più oscure. Di solito non c'è molta concorrenza, ma può fornire traffico.

La chiave per fare bene cercando parole chiave a coda lunga è ottenere uno o entrambi i seguenti:

1. Pubblica su larga scala: poiché le parole chiave a coda lunga in genere non hanno molte ricerche ogni mese, se desideri molto traffico, devi capire come pubblicare contenuti che abbiano come target, in modo aggregato, molte parole chiave a coda lunga.
2. Di alto valore: l'altra opzione per far funzionare la coda lunga per te è identificare parole chiave a coda lunga che sono di alto valore e possono in qualche modo generare molte entrate. Forse è una frase a coda lunga che risuona con ciò che hai da vendere. Oppure è una frase che le persone usano durante il processo di acquisto e il tuo ruolo è di affiliato per aiutarli a indirizzarli verso gli acquisti giusti.

Qual è il miglior approccio a coda lunga?

Se riesci a fare entrambe le cose con successo, è fantastico.

La mia preferenza è quella di cercare molte parole chiave a coda lunga e aumentare la mia pubblicazione in modo da poter classificare nei motori di ricerca molte parole chiave a coda lunga. Mi piace perché mi piace pubblicare molti contenuti (il che è ottimo anche per molti post sui social media) e mi piace il fatto che non ci sia molta concorrenza per quelle parole chiave.

I soldi

La maggior parte dei blogger inizia a generare entrate con annunci (ad es. AdSense) e/o promozioni di affiliazione. Man mano che la loro fiducia cresce all'interno della nicchia, lanciano un prodotto informativo e lo vendono sul blog. A volte il prodotto è un grande successo; altre volte, ha incontrato scarso interesse. Il successo di un prodotto dipende dalla nicchia, dal livello di fiducia dei follower, dalla copia di vendita e, naturalmente, dalla natura del prodotto.

Il miglior strumento del blogger

Uno strumento chiave che la maggior parte dei blogger di successo utilizza ampiamente e dedica molto tempo a padroneggiarlo, sono gli autorisponditori e-mail. Quando si parla di far crescere un pubblico, ciò che si intende veramente è far crescere la propria newsletter via e-mail. In questo modo il blogger può annunciare quando sono disponibili nuovi contenuti, promuovere contenuti e generalmente rimanere in contatto con il proprio pubblico.

Cordiali saluti, anche gli editori lo fanno... ma l'e-mail può essere più potente con un blogger di successo il cui pubblico ama davvero il contenuto e la personalità.

I blogger di maggior successo riescono a fare ciò che fanno pochi siti e cioè convincere i lettori a visitare il loro blog quotidianamente o settimanalmente direttamente. Quando questo viene raggiunto, significa che il blog è qualcosa di speciale. Dopotutto, se il tuo blog entra nell'elenco delle visite quotidiane imperdibili di migliaia o milioni di persone, è fantastico. Un vero traguardo.

Esempio: questo blog finanziario è nella mia lista di lettura quotidiana. È un blog in ogni suo aspetto. Lo visito quasi tutti i giorni. Il blogger, Garth Turner, pubblica post tutti i giorni tranne il sabato. Ogni tanto ha un blogger ospite.

Blogger vs editore: cosa c'è di meglio?

Penso che i blogger in generale abbiano un vantaggio se i contenuti che infondono con la loro personalità attraggono il loro pubblico. Quel tocco personale aiuta a creare fiducia alla grande. Quando si tratta di vendere qualcosa o promuovere qualcosa, la fiducia è enorme.

Mentre i marchi possono creare fiducia (pensa ad Amazon), non è lo stesso di quando un blogger che ti piace leggere e di cui ti fidi consiglia qualcosa o ha qualcosa da vendere. Un blogger fidato può ottenere tassi di conversione incredibilmente alti.

D'altra parte, gli editori possono cavarsela con l'essere più aggressivi. Le corporazioni sono impersonali; dovrebbero vendere. Siamo abituati alla vendita di marchi impersonali.

Se i blogger iniziano a promuovere in modo troppo aggressivo, i loro fedeli lettori potrebbero infastidirsi e dare un'occhiata. Una volta che quella fiducia viene infranta, il vantaggio del blogger è perso.

Un ultimo vantaggio di scegliere di essere un editore è la potenziale vendita dell'asset digitale. Se una parte significativa delle entrate è il risultato della personalità dietro il sito, i potenziali acquirenti non possono ottenere quella risorsa nella vendita. I marchi, d'altra parte, operano indipendentemente da qualsiasi persona, quindi il trasferimento di proprietà non ha importanza.

Non si può sempre seguire la strada del blogger personale (a meno che non si accettino i personaggi) per alcuni motivi.

1. Segnali misti. Se sei un blogger di nicchia finanziaria con un seguito fedele, quella credibilità sarebbe diluita se bloggassi anche in una nicchia totalmente non correlata come gli animali domestici. Non è fuori questione, ma potrebbe confondere i lettori.

2. Il desiderio di anonimato. Spesso all'inizio devi tenere nascosta la tua identità. Lo capisco. Ad esempio, alcuni datori di lavoro/clienti non ti accoglierebbero di buon grado mentre lavori per far crescere un sito Web di appassionati di auto.

3. Decisione commerciale. Come accennato in precedenza, i potenziali acquirenti di siti Web sono meno inclini a pagare tanto per un blog personale che per un marchio impersonale. Un blog venduto perde la personalità che lo ha reso un successo. Non sto dicendo che è impossibile; l'acquirente può infondere la propria personalità che risuona con il pubblico esistente. Un acquirente può anche riuscire a trasferirlo a un marchio impersonale. Molti siti hanno iniziato come blog e man mano che sono cresciuti, sono diventati un marchio.

E se più di una persona scrive per il sito web? È ancora un blog?

A mio avviso, la risposta è forse. Dipende dal sapore generale.

Prendi Copyblogger.com per esempio.

È stato avviato da Brian Clark.

Man mano che cresceva, sempre più persone venivano assunte per scrivere per esso. Gli scrittori ex alunni hanno intrapreso illustri carriere nei blog.

Al giorno d'oggi, i contenuti di Copyblogger sono prodotti da un team (Brian contribuisce ancora con i contenuti). Copre lo stesso argomento che faceva quando Brian toccava regolarmente la tastiera, ma penso che sia migrato dal blog a forse un blog aziendale. È sicuramente un marchio.

Un altro blog famoso è quello di Tim Ferriss. Ha un enorme successo.

Gran parte del suo contenuto è fornito da scrittori ospiti, ma Tim di solito contribuisce con un'introduzione e si ottiene comunque un sapore personale leggendo il contenuto. Nonostante la sua enorme crescita, è ancora un blog (anche se ora è diventato un podcaster alla grande).

Quando un blog è il migliore

Se non hai bisogno dell'anonimato, scegliere l'uno o l'altro non è facile. È qualcosa da considerare attentamente.

Dovresti seguire il percorso del blog se:

• Non hai bisogno dell'anonimato.
• Scrivi in ​​uno stile accattivante. Se il tuo stile di scrittura è più serio o tecnico, valuta se su questa base attirerà ancora un pubblico. La chiave è che devi essere un bravo scrittore e avere una voce che risuoni con il tuo pubblico di destinazione.
• Ti piace scrivere: la maggior parte dei blogger scrive i propri contenuti. Molti editori di siti esternalizzano il contenuto. Se ami scrivere e ti piace avere una voce, il blog è un'ottima opzione per te.

Se uno qualsiasi dei tre criteri precedenti per la scelta del percorso di blogging non viene soddisfatto, probabilmente è meglio essere un editore di siti di nicchia.