Blog İş Modeli Nedir?

Bazıları blog yazmak ve web sitesi yayınlamanın aynı şey olduğunu öne sürse de, bence önemli bir fark var.

Evet, bazen terimleri birbirinin yerine kullanırım, ancak teknik bilgi alırken ve blogger ile yayıncının iş modellerini analiz ederken, önemli bir fark vardır.

Bu temel fark, kişilik ile kişisel olmayan marka arasındaki farktır.

Birisi blog yazdığını iddia ettiğinde, bunu, bir grup kiralık yazar yerine yazar olduklarının açık olduğu bir web sitesi yayınladıkları anlamına geliyorum. Blog içeriği, kişilikleri ile aşılanmıştır. Belirli bir alana yerleşmiş olsa bile kişiseldir.

Örneğin Fat Stacks (bu web sitesi) bir blogdur. Neredeyse tüm içeriği yazıyorum. İçeriğin çoğu iş ve kişisel deneyimlerime dayanmaktadır. Bu gerçekten, çevrimiçi işimin bir bölümünü (yani niş sitelerin yayıncısı olmak) sergileyen kişisel bir vaka çalışması.

Öte yandan, kişisel olmayan bir yayıncı olmak, konuya odaklanmayı sağlar. Bu, herhangi bir kişinin merceğiyle ilgili veya aracılığıyla değil. Konuyla ilgili. Tüm içerik yayıncı tarafından yazılmış olsa bile, bunu yayıncının kişiliğini etkilemeden yapar. Aynı yayıncı, içeriği üretmek için yazarları işe alsaydı, site aynı olurdu.

İlginç bir şekilde, çoğu nişe bloglama (kişisel) veya yayıncı (kişisel olmayan) olarak yaklaşılabilir.

ÖNEMLİ: Bir blog olması, ticari olamayacağı anlamına gelmez. Başka bir deyişle, ağırlıklı olarak bir kişi veya kişi tarafından yazılan web siteleri BÜYÜK bir işletme olabilir.

Benzer şekilde, kişisel olmayan markalı siteler, eğlence amaçlı bir hobi olarak yayınlanabilir veya kâr amaçlı bir girişim olarak izlenebilir. Aslında, birçok insan web sitelerini adlarını veya kişiliklerini eklemeden başlatıyor çünkü hala çalışıyorlar ve işverenlerin / müşterilerin çevrimiçi “yan koşuşturmalarını” bilmelerini istemiyorlar.

Artık blogger ile yayıncıyı ayırt ettiğime göre, bloglama iş modelinin doğasını incelemek istiyorum.

blog iş modeli

Çevrimiçi işim, kişisel olmayan bir yayıncı olmanın yanı sıra blog yazarı olmamın bir karışımı. Fat Stacks benim kişisel iş blogum. 2017'de bir persona altında yeni bir site başlattım (bunu ilk kez yapıyorum). Diğer niş sitelerim tarafımdan yayınlanmaktadır, ancak hiçbir şekilde benimle ilgili değildir.

Sorun şu. Blogger ve yayıncı arasındaki para kazanma aynıdır.

Bir yayıncı gibi bir blogcu, bir bağlı kuruluş olabilir, görüntülü reklamlarla kazanabilir ve/veya ürün ve hizmet satabilir.

Modeldeki fark, güven etrafında döner. Evet, markalar güven geliştirebilir, ancak bu, gerçek bir kişinin izleyiciyle yakınlık geliştirmesiyle aynı şey değildir.

Klasik bloglama modeli

Klasik bir blog modeli, hedef kitle oluşturmayı ve ardından bir ürün, genellikle bir bilgi ürünü veya yazılımı satmayı içerir. Hizmetler ayrıca blogcular tarafından da satılmaktadır. Bir blog olan Fat Stacks tam da bunu yapıyor/yapıyor. Bir okuyucu kitlesi oluşturdum ve bir bilgi ürünü sattım (Niche Tycoon).

Klasik bloglama modeli, aşağıdakiler gibi birçok nişte yaygındır:

• Bu site gibi iş nişleri;
• Finans;
• Fitness;
• Anne Blogları;
• Kişisel Finans (ilginç bir şekilde, bunların çoğu markalara dönüşüyor);
• Yolculuk;
• Flört (tarih nasıl alınır, vs… flört ağları değil).

Kavram:

İyi içerik yayınlayın, trafik alın, izleyici oluşturun, bilgi ürünü satın ve/veya ürünleri (genellikle bilgi ürünleri) bir bağlı kuruluş olarak tanıtın.

Bazı durumlarda, görüntülü reklamlarla para kazanın..

İçerik:

Bir blog yazarı tarafından hazırlanan bir blogun içeriği bilgilendirici, eğlenceli, eğlenceli, kişisel olabilir… bazen yukarıdakilerin tümü.

Örnekler:

• Bir seyahat blogcusu, ziyaret edilen yerler ve seyahat yöntemleri hakkında yazabilir.
• Bir kişisel finans blogcusu para biriktirme, yatırım yapma ve/veya ekstra para kazanma yolları hakkında yazabilir.
• Bir finans blogcusu, kişisel yatırımlar, araştırma bulguları ve finans sektöründeki görüşler hakkında blog yazabilir.
• Bir anne blog yazarı, çocukları büyütmek ve bir ev tutmakla ilgili her şey ve her şey hakkında blog yazabilir. El sanatlarına, dekora, ebeveynliğe vb. yönelik olabilir. Ancak içeriği oluşturan onların deneyimleridir.

Trafik

Trafiğin gerçekleşmesi genellikle biraz zaman alır, ancak kalıcı ve içerik iyiyse, aşağıdakiler gelişecektir. Blogcular, e-posta, RSS ve/veya sosyal medya yoluyla geri dönüş trafiği için harika olan bir takip oluşturmak için daha kolay bir zamana sahiptir.

İçerik mükemmel olduğu sürece trafik artacak ve tutarlı olacaktır. Bu, herhangi bir web sitesinin can damarıdır.

Nişe bağlı olarak, sosyal medya (Facebook, Pinterest, YouTube ve/veya Twitter) birincil trafik kaynağı olabilir. Diğer nişler için arama motorları olabilir. Bazı durumlarda, 1000 ziyaretçi başına gelir yüksekse ücretli trafik bir seçenektir.

Sosyal Medya Trafiği

Facebook

Bugünlerde Facebook sayfalarından ücretsiz trafiği hızla artırmak oldukça zor. Hâlâ yapılıyor, ancak kolay değil ve genellikle çok sayıda hayran çekmeyi gerektiriyor. Hayranları çekmenin en hızlı yolu, Facebook gönderilerini artırmaktır, bu da bir yatırım gerektirdiği anlamına gelir.

Hayranları cezbetmek için para yatırmak artık o kadar yaygın değil çünkü Facebook son yıllarda gönderilerin organik erişimini en aza indirdi ve bu da Facebook'tan daha az trafik anlamına geliyor.

Çoğu niş site için Facebook kullansam da, birincil trafik kaynağı olarak seçeceğim kaynak bu değil.

Pinterest

Pinterest, bugünlerde görsel nişlerde çok uygun bir ücretsiz trafik kaynağıdır. Görsel nişler, içeriğin kolayca görüntü biçiminde olabileceği herhangi bir niştir. Bir örnek modadır.

Anahtar, blogunuzda/sitenizde ilginç veya ilgi çekici içerik yayınlamak ve ardından Pinterest için ilgi çekici görseller oluşturmaktır.

Facebook gibi, bir Pinterest takipçisi oluşturmak zaman alır, ancak kaliteli Pinterest panoları oluşturursanız, pinlerinizden birkaçı veya daha fazlası başarılı olursa, Pinterest'ten ücretsiz trafiği önemli ölçüde hızlandırabilecek büyük grup panoları arayabilirsiniz. daha büyük tahtalar.

Grup panolarına erişim sağlamak, bu pano sahipleriyle iletişime geçmeyi ve onları sabitlemek için izin istemeyi gerektirir. Oldukça basit, ama biraz acele gerektiriyor.

Youtube

İyi videolar çekebiliyorsanız, YouTube trafiği mükemmel olabilir. Başarılı bir Youtube kanalı tek başına blogunuzu/sitenizi başarılı kılabilir.

Hangi tür videoların en iyi sonucu verdiğine gelince, bu gerçekten nişe ve izleyicinin ne izlemek istediğine bağlıdır.

YouTube hakkında sevdiğim bir şey, aslında ürün odaklı nişler gibi daha kuru nişler için iyi bir sosyal medya platformu olmasıdır. Ürün incelemeleri, nasıl yapılır ve ürün demoları YouTube'da gerçekten başarılı olabilir.

Diğer sosyal medya kanalları

Niş sitelerimde Facebook, Pinterest ve YouTube'a odaklanıyorum. Twitter, Google+ veya LinkedIn konusunda pek bilgim olmadığı için bu platformlar hakkında yorum yapmayacağım.

Arama Motoru Trafiği

Birçok web sitesi için arama motoru trafiği en büyük trafik kaynağıdır. İyi içerik yayınlarsanız, arama trafiği zamanla gerçekleşecektir.

Ancak, yalnızca iyi veya harika içerik yayınlamak, trafik yığınlarını garanti etmez. Yoğun trafik elde etmek için doğru anahtar kelimeleri (diğer bir deyişle arama cümleleri) hedeflemeli ve bu içeriği çekici bağlantılarla doğru şekilde tanıtmalısınız. Hem anahtar kelime araştırması hem de çekici (veya bina) bağlantılar üzerine kitaplar tek başına yazılmıştır.

Yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelerden sıralamak istiyorsanız, zaman ve pratik gerektiren SEO'yu nasıl yapacağınızı öğrenmeniz gerekir. Ancak, bu harika bir ölçek ve eğer beğenirseniz (özellikle bağlantı kurma), yüksek arama hacimli anahtar kelimelerin peşinden gitmek uzun vadede çok karlı olabilir.

Sadece uzun kuyruk git

Bağlantı oluşturma fikri size çekici gelmiyorsa, bir seçenek daha uzun anahtar kelimeler bulma konusunda gerçekten iyi olmaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha belirsiz arama ifadeleridir. Genellikle çok fazla rekabet yoktur, ancak trafik sağlayabilir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin peşinden giderek başarılı olmanın anahtarı, aşağıdakilerden birini veya her ikisini birden elde etmektir:

1. Geniş ölçekte yayınlayın: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle her ay bu kadar çok aranmadığından, çok fazla trafik istiyorsanız, toplu olarak çok sayıda uzun kuyruk anahtar kelimeyi hedefleyen içeriği nasıl yayınlayacağınızı bulmanız gerekir.
2. Yüksek değer: Uzun kuyruklu işinize yarayacak diğer seçenek, değeri yüksek ve bir şekilde çok fazla gelir getirebilecek uzun kuyruk anahtar kelimeleri belirlemektir. Belki de satmanız gereken şeyle rezonansa giren uzun kuyruklu bir ifadedir. Veya, insanların bir şey satın alma sürecinde kullandıkları bir ifadedir ve rolünüz, onları doğru satın almalara yönlendirmeye yardımcı olmak için bağlı kuruluş olmaktır.

En iyi uzun kuyruk yaklaşımı hangisidir?

Her ikisini de başarıyla yapabilirseniz, bu harika.

Tercihim, çok sayıda uzun kuyruklu anahtar kelimenin peşinden gitmek ve yayınımı büyütmek, böylece arama motorlarında çok sayıda uzun kuyruklu anahtar kelime için sıralamada yer alabilmek. Bunu seviyorum çünkü çok fazla içerik yayınlamaktan hoşlanıyorum (ki bu aynı zamanda birçok sosyal medya gönderisi için de harika) ve bu anahtar kelimeler için çok fazla rekabet olmadığı gerçeğini seviyorum.

Para

Çoğu blogcu, reklamlarla (yani AdSense) ve/veya bağlı kuruluş promosyonlarıyla gelir elde etmeye başlar. Niş içinde güvenleri arttıkça, bir bilgi ürünü ortaya çıkarır ve blogda satarlar. Bazen ürün büyük bir hit olur; diğer zamanlarda çok az ilgiyle karşılandı. Bir ürünün başarısı, nişe, takipçilerden gelen güven düzeyine, satış kopyasına ve elbette ürünün doğasına bağlıdır.

Blogger'ın en iyi aracı

Çoğu başarılı blog yazarının yoğun olarak kullandığı ve uzmanlaşmak için çok zaman harcadığı önemli bir araç, e-posta otomatik yanıtlayıcılarıdır. Bir kitleyi büyütmekten bahsedildiğinde, asıl kastettikleri e-posta bültenlerini büyütmek. Bu şekilde blogcu, yeni içerik mevcut olduğunda duyuru yapabilir, bir şeyler tanıtabilir ve genellikle hedef kitleleriyle iletişim halinde kalabilir.

Bilginize, yayıncılar da bunu yapıyor… ancak e-posta, kitlesi içeriği ve kişiliği gerçekten seven başarılı bir blog yazarı ile daha güçlü olabilir.

En başarılı blog yazarları, birkaç sitenin yaptığını yapmayı başarır ve bu, okuyucuların bloglarını günlük veya haftalık olarak doğrudan ziyaret etmelerini sağlar. Bu başarıldığında, blogun özel bir şey olduğu anlamına gelir. Sonuçta, blogunuz binlerce veya milyonlarca insanın günlük ziyaret edilmesi gerekenler listesine girerse, bu harika. Gerçek bir başarı.

Örnek: Bu finans blogu günlük okuma listemde. Her yönüyle bir blog. Neredeyse her gün ziyaret ediyorum. Blogcu Garth Turner, cumartesi hariç her gün yazı yayınlıyor. Arada bir misafir blog yazarı var.

Blogger ve Yayıncı: Hangisi Daha İyi?

Genel olarak blogcuların, kişilikleriyle besledikleri içerik kitlelerine hitap ederse bir avantajı olduğunu düşünüyorum. Bu kişisel dokunuş, büyük zaman güvenin oluşmasına yardımcı olur. Bir şey satmak veya bir şeyi tanıtmak söz konusu olduğunda, güven çok büyük.

Markalar güven oluşturabilse de (Amazon'u düşünün), okumaktan zevk aldığınız ve güvendiğiniz bir blog yazarının bir şey önermesi veya satacak bir şeyi olmasıyla aynı şey değildir. Güvenilir bir blogcu, inanılmaz derecede yüksek dönüşüm oranları elde edebilir.

Diğer taraftan, yayıncılar daha agresif olmaktan kurtulabilirler. Şirketler kişisel değildir; satmaları bekleniyor. Kişisel olmayan markaların satışına alışkınız.

Blogcular çok agresif bir şekilde tanıtım yapmaya başlarsa, sadık okuyucuları rahatsız olabilir ve kontrol edebilir. Bu güven bir kez kırıldığında, blog yazarının avantajı da kaybolur.

Yayıncı olmayı seçmenin son bir avantajı da dijital varlığın potansiyel satışıdır. Gelirin önemli bir kısmı sitenin arkasındaki kişiliğin bir sonucuysa, potansiyel alıcılar bu varlığı satışta alamazlar. Markalar ise herhangi bir kişiden bağımsız olarak çalışır, bu nedenle mülkiyeti devretmek önemli değildir.

Birkaç nedenden dolayı (kişileri benimsemediğiniz sürece) her zaman kişisel blogcu rotasına gidemezsiniz.

1. Karışık sinyaller. Sadık takipçilere sahip bir finans niş blog yazarıysanız, evcil hayvanlar gibi tamamen alakasız bir alanda blog yazarsanız bu güvenilirlik azalır. Bu söz konusu değil, ancak okuyucular için kafa karıştırıcı olabilir.

2. Anonimlik Arzusu. Genellikle başlarken kimliğinizi gizli tutmanız gerekir. anladım. Örneğin, bazı işverenler/müşteriler, bir otomobil meraklısı web sitesini büyütmek için çalışmanıza sıcak bakmayacaktır.

3. İş kararı. Yukarıda bahsedildiği gibi, potansiyel web sitesi alıcıları kişisel bir blog için kişisel olmayan bir markadan daha az ödemeye daha az eğilimlidir. Satılan bir blog, onu başarıya ulaştıran kişiliğini kaybeder. İmkansız demiyorum; alıcı, mevcut izleyici ile rezonansa giren kendi kişiliğini aşılayabilir. Bir alıcı, kişisel olmayan bir markaya geçiş yapmayı da başarabilir. Birçok site bir blog olarak başladı ve büyüdükçe bir marka haline geldi.

Web sitesi için birden fazla kişi yazarsa ne olur? Hala bir blog mu?

Bana göre cevap belki. Genel lezzete bağlıdır.

Örneğin Copyblogger.com'u alın.

Brian Clark tarafından başlatıldı.

Büyüdükçe, bunun için yazmak için daha fazla insan tutuldu. Mezun yazarlar şanlı blog kariyerlerine gittiler.

Bu günlerde Copyblogger içeriği bir ekip tarafından üretiliyor (Brian hala içeriğe katkıda bulunuyor). Brian düzenli olarak klavyeye dokunurken yaptığı konuyu kapsıyor, ancak bence blogdan kurumsal bir bloga taşınmış. Kesinlikle bir markadır.

Bir diğer ünlü blog ise Tim Ferriss'in blogu. Son derece başarılı.

İçeriğinin çoğuna konuk yazarlar katkıda bulunuyor, ancak Tim genellikle bir girişle katkıda bulunuyor ve içeriği okurken yine de kişisel bir zevk alıyorsunuz. Muazzam büyümesine rağmen, hala bir blog (her ne kadar şimdi büyük bir zaman podcast'i haline gelmiş olsa da).

Bir blog en iyisi olduğunda

Anonimliğe ihtiyacınız yoksa, birini veya diğerini seçmek kolay değildir. Dikkatlice düşünülmesi gereken bir şey.

Aşağıdaki durumlarda blog yoluna gitmelisiniz:

• Anonimliğe ihtiyacın yok.
• Etkileyici bir üslupla yazıyorsunuz. Yazma stiliniz daha ciddi veya teknikse, bu temelde hala bir kitleye hitap edip etmeyeceğini değerlendirin. Anahtar, iyi bir yazar olmanız ve hedef kitlenizde yankı uyandıracak bir sese sahip olmanızdır.
• Yazmayı seviyorsunuz: Çoğu blogcu kendi içeriğini yazar. Birçok site yayıncısı, içeriği dış kaynaktan temin eder. Yazmayı seviyorsanız ve sesinizi duyurmaktan hoşlanıyorsanız, blog yazmak sizin için harika bir seçenek.

Bloglama yolunu seçmek için yukarıdaki üç kriterden herhangi biri karşılanmıyorsa, muhtemelen en iyi Niş site yayıncısı olursunuz.