Qu'est-ce que le modèle économique des blogs ?

Bien que certaines personnes suggèrent que les blogs et la publication de sites Web sont la même chose, je pense qu'il existe une différence importante.

Oui, j'utilise parfois les termes de manière interchangeable, mais lorsqu'il s'agit d'obtenir des informations techniques et d'analyser les modèles commerciaux du blogueur par rapport à l'éditeur, il existe une différence essentielle.

Cette différence clé est la personnalité par rapport à la marque impersonnelle.

Quand quelqu'un prétend qu'il blogue, je suppose que cela signifie qu'il publie un site Web où il est clair qu'il est l'écrivain au lieu d'un groupe d'écrivains embauchés. Le contenu du blog est imprégné de leur personnalité. C'est personnel même quand c'est ancré dans un créneau particulier.

Fat Stacks (ce site Web), par exemple, est un blog. J'écris presque tout le contenu. La plupart du contenu est basé sur mes expériences professionnelles et personnelles. C'est vraiment une étude de cas personnelle mettant en valeur une partie de mon activité en ligne (c'est-à-dire être un éditeur de sites de niche).

D'un autre côté, être un éditeur impersonnel met l'accent sur le sujet. Il ne s'agit pas de ou à travers l'objectif d'une seule personne. C'est à propos du sujet. Même si tout le contenu est écrit par l'éditeur, cela se fait sans infuser la personnalité de l'éditeur. Le site serait le même si ce même éditeur engageait des rédacteurs pour produire le contenu.

Fait intéressant, la plupart des niches peuvent être approchées via un blog (personnel) ou en tant qu'éditeur (impersonnel).

IMPORTANT : ce n'est pas parce qu'il s'agit d'un blog qu'il ne peut pas s'agir d'une entreprise. En d'autres termes, les sites Web qui sont principalement écrits par une personne ou une personnalité peuvent être une GRANDE entreprise.

De même, les sites de marque impersonnels peuvent être publiés pour le plaisir en tant que passe-temps ou être poursuivis en tant qu'entreprise à but lucratif. En fait, beaucoup de gens lancent des sites Web sans leur nom ou leur personnalité parce qu'ils travaillent toujours et ne souhaitent pas que les employeurs/clients connaissent leur "activité parallèle" en ligne.

Maintenant que j'ai distingué blogueur et éditeur, j'aimerais approfondir la nature du modèle commercial des blogs.

Le modèle économique des blogs

Mon activité en ligne est à la fois un éditeur impersonnel et un blogueur. Fat Stacks est mon blog d'entreprise personnel. J'ai lancé un nouveau site en 2017 sous un personnage (première fois). Mes autres sites de niche sont publiés par moi, mais ne me concernent en aucun cas.

Voici la chose. La monétisation entre le blogueur et l'éditeur est la même.

Un blogueur, comme un éditeur, peut être un affilié, gagner de l'argent avec des annonces graphiques et/ou vendre des produits et services.

La différence dans le modèle tourne autour de la confiance. Oui, les marques peuvent développer la confiance, mais ce n'est pas la même chose qu'une vraie personne développant une relation avec un public.

Modèle de blog classique

Un modèle de blog classique consiste à créer une audience, puis à vendre un produit, généralement un produit d'information ou un logiciel. Les services sont également vendus par les blogueurs. Fat Stacks, qui est un blog, fait exactement cela. J'ai construit un lectorat et vendu un produit d'information (Niche Tycoon).

Le modèle de blogging classique est répandu dans de nombreuses niches telles que :

• Des niches commerciales telles que ce site ;
• Finance;
• Aptitude;
• Blogs de maman ;
• Personal Finance (fait intéressant, beaucoup d'entre eux se transforment en marques);
• Voyager;
• Rencontres (comment obtenir des dates, etc… pas des réseaux de rencontres).

Le concept:

Publiez du bon contenu, obtenez du trafic, créez une audience, vendez des produits d'information et/ou faites la promotion de produits (généralement des produits d'information) en tant qu'affilié.

Dans certains cas, monétisez avec des annonces graphiques.

Le contenu:

Le contenu d'un blog par un blogueur peut être informatif, divertissant, drôle, personnel… parfois tout ce qui précède.

Exemples:

• Un blogueur de voyage peut écrire sur les lieux visités et les méthodes de voyage.
• Un blogueur sur les finances personnelles peut écrire sur les façons dont il économise de l'argent, investit de l'argent et/ou gagne de l'argent supplémentaire.
• Un blogueur financier peut bloguer sur des investissements personnels, des résultats de recherche, des opinions dans le secteur financier.
• Une maman blogueuse peut bloguer sur tout et n'importe quoi concernant l'éducation des enfants et le maintien d'une maison. Il peut être orienté vers l'artisanat, la décoration, la parentalité, etc. Mais c'est leur expérience qui forme le contenu.

Le trafic

Le trafic prend généralement un certain temps à se matérialiser, mais s'il est persistant et que le contenu est bon, un suivi se développera. Les blogueurs ont plus de facilité à développer un suivi, ce qui est idéal pour le trafic de retour par e-mail, RSS et/ou réseaux sociaux.

Tant que le contenu est excellent, le trafic augmentera et sera cohérent. C'est la pierre angulaire de tout site Web.

Selon le créneau, les médias sociaux (Facebook, Pinterest, YouTube et/ou Twitter) peuvent être la principale source de trafic. Pour d'autres niches, il peut s'agir de moteurs de recherche. Dans certains cas, si les revenus pour 1 000 visiteurs sont élevés, le trafic payant est une option.

Trafic sur les réseaux sociaux

Facebook

De nos jours, il est assez difficile d'augmenter rapidement le trafic gratuit des pages Facebook. C'est encore fait, mais ce n'est pas facile et nécessite généralement d'attirer beaucoup de fans. Le moyen le plus rapide d'attirer des fans est de booster les publications sur Facebook, ce qui signifie que cela nécessite un investissement.

Investir de l'argent pour attirer des fans n'est plus si courant car Facebook ces dernières années a minimisé la portée organique des publications, ce qui signifie moins de trafic sur Facebook.

Bien que j'utilise Facebook pour la plupart des sites de niche, ce n'est pas la source que je choisirais comme source de trafic principale.

Pinterest

Pinterest est une source de trafic gratuite très viable de nos jours dans les niches visuelles. Les niches visuelles sont toutes les niches où le contenu peut facilement être sous forme d'images. Un exemple est la mode.

La clé est de publier du contenu intéressant ou attrayant sur votre blog/site, puis de créer des visuels attrayants pour Pinterest.

Comme Facebook, il faut du temps pour créer un suivi Pinterest, mais si vous créez des tableaux Pinterest de qualité, vous pouvez rechercher des tableaux de grands groupes sur lesquels publier, ce qui peut considérablement accélérer le trafic gratuit de Pinterest si quelques-unes ou plusieurs de vos épingles fonctionnent bien sur les plus grandes planches.

Pour accéder à l'épingle sur les tableaux de groupe, il faut contacter ces propriétaires de tableaux et demander l'autorisation de les épingler. C'est assez simple, mais nécessite un peu d'agitation.

Youtube

Si vous pouvez faire de bonnes vidéos, le trafic YouTube peut être excellent. Une chaîne Youtube performante peut à elle seule faire de votre blog/site un succès.

Quant aux types de vidéos qui fonctionnent le mieux, cela dépend vraiment du créneau et de ce que le public veut regarder.

Une chose que j'aime à propos de YouTube, c'est qu'il s'agit en fait d'une bonne plate-forme de médias sociaux pour les niches plus sèches telles que les niches axées sur les produits. Les avis sur les produits, les tutoriels et les démonstrations de produits peuvent très bien fonctionner sur YouTube.

Autres canaux de médias sociaux

Sur mes sites de niche, je me concentre sur Facebook, Pinterest et YouTube. Je ne connais pas bien Twitter, Google+ ou LinkedIn et je ne commenterai donc pas ces plateformes.

Trafic des moteurs de recherche

Pour de nombreux sites Web, le trafic des moteurs de recherche est la principale source de trafic. Le trafic de recherche se matérialisera au fil du temps si vous publiez un bon contenu.

Cependant, le simple fait de publier du bon ou du bon contenu ne garantit pas des hordes de trafic. Pour obtenir des hordes de trafic, vous devez cibler les bons mots-clés (alias expressions de recherche) et promouvoir correctement ce contenu avec des liens attrayants. Seuls des livres ont été écrits à la fois sur la recherche de mots clés et sur l'attraction (ou la création) de liens.

Si vous souhaitez vous classer à partir de mots-clés à volume de recherche élevé, vous devrez apprendre à faire du référencement, ce qui prend du temps et de la pratique. Cependant, c'est une grande échelle et si vous l'aimez (en particulier la création de liens), rechercher des mots-clés à volume de recherche élevé peut être très rentable à long terme.

Aller longue queue uniquement

Si l'idée de créer des liens ne vous plaît pas, une option consiste à devenir très bon pour trouver des mots-clés plus longs. Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de recherche plus obscures. Il n'y a généralement pas beaucoup de concurrence, mais peut générer du trafic.

La clé pour bien réussir en ciblant les mots-clés à longue traîne est d'atteindre l'un ou les deux des éléments suivants :

1. Publier à grande échelle : étant donné que les mots-clés à longue traîne n'ont généralement pas beaucoup de recherches chaque mois, si vous voulez beaucoup de trafic, vous devez trouver un moyen de publier du contenu qui cible, dans l'ensemble, de nombreux mots-clés à longue traîne.
2. Haute valeur : L'autre option pour que la longue traîne fonctionne pour vous est d'identifier les mots-clés de longue traîne qui ont une grande valeur et peuvent, d'une certaine manière, générer beaucoup de revenus. C'est peut-être une longue phrase qui résonne avec ce que vous avez à vendre. Ou, c'est une expression que les gens utilisent au cours de leur processus d'achat et votre rôle est en tant qu'affilié pour aider à les diriger vers les bons achats.

Quelle est la meilleure approche longue traîne ?

Si vous pouvez réussir les deux, c'est très bien.

Ma préférence est de rechercher de nombreux mots-clés de longue traîne et d'augmenter ma publication afin de pouvoir me classer dans les moteurs de recherche pour de nombreux mots-clés de longue traîne. J'aime cela parce que j'aime publier beaucoup de contenu (ce qui est également idéal pour de nombreux messages sur les réseaux sociaux) et j'aime le fait qu'il n'y ait pas beaucoup de concurrence pour ces mots-clés.

L'argent

La plupart des blogueurs commencent à générer des revenus avec des publicités (c'est-à-dire AdSense) et/ou des promotions d'affiliation. Au fur et à mesure que leur confiance grandit dans la niche, ils déploient un produit d'information et le vendent sur le blog. Parfois, le produit est un grand succès ; d'autres fois, ont rencontré peu d'intérêt. Le succès d'un produit dépend de la niche, du niveau de confiance des abonnés, de la copie de vente et bien sûr de la nature du produit.

Le meilleur outil du blogueur

Les répondeurs automatiques par e-mail sont un outil clé que les blogueurs les plus performants utilisent largement et passent beaucoup de temps à maîtriser. Quand on parle de développer un public, ce qu'ils veulent vraiment dire, c'est développer leur newsletter par e-mail. De cette façon, le blogueur peut annoncer la disponibilité d'un nouveau contenu, promouvoir des éléments et généralement rester en contact avec son public.

Pour votre information, les éditeurs le font aussi… mais le courrier électronique peut être plus puissant avec un blogueur à succès dont le public aime vraiment le contenu et la personnalité.

Les blogueurs les plus performants parviennent à faire ce que peu de sites font, c'est-à-dire amener les lecteurs à visiter directement leur blog quotidiennement ou hebdomadairement. Lorsque cela est réalisé, cela signifie que le blog est quelque chose de spécial. Après tout, si votre blog figure sur la liste des visites quotidiennes incontournables de milliers ou de millions de personnes, c'est incroyable. Un véritable exploit.

Exemple : Ce blog sur la finance figure sur ma liste de lecture quotidienne. C'est un blog sous tous ses aspects. Je le visite presque quotidiennement. Le blogueur, Garth Turner, publie des articles tous les jours sauf le samedi. De temps en temps, il a un blogueur invité.

Blogueur vs éditeur : qu'est-ce qui est mieux ?

Je pense que les blogueurs dans l'ensemble ont un avantage si le contenu qu'ils insufflent à leur personnalité plaît à leur public. Cette touche personnelle aide à établir la confiance en grand. Quand il s'agit de vendre quelque chose ou de promouvoir quelque chose, la confiance est énorme.

Bien que les marques puissent établir la confiance (pensez à Amazon), ce n'est pas la même chose qu'un blogueur que vous aimez lire et en qui vous avez confiance recommande quelque chose ou a quelque chose à vendre. Un blogueur de confiance peut atteindre des taux de conversion incroyablement élevés.

D'un autre côté, les éditeurs peuvent s'en tirer en étant plus agressifs. Les sociétés sont impersonnelles; on s'attend à ce qu'ils vendent. Nous sommes habitués à vendre des marques impersonnelles.

Si les blogueurs commencent à promouvoir de manière trop agressive, leurs fidèles lecteurs peuvent être ennuyés et vérifier. Une fois cette confiance brisée, l'avantage du blogueur est perdu.

Un dernier avantage à choisir d'être un éditeur est la vente potentielle de l'actif numérique. Si une partie importante des revenus est le résultat de la personnalité derrière le site, les acheteurs potentiels ne peuvent pas obtenir cet actif lors de la vente. Les marques, en revanche, fonctionnent indépendamment de toute personne, de sorte que le transfert de propriété n'a pas d'importance.

On ne peut pas toujours emprunter la voie des blogueurs personnels (à moins que vous n'adoptiez des personnalités) pour plusieurs raisons.

1. Signaux mitigés. Si vous êtes un blogueur spécialisé dans la finance avec une clientèle fidèle, cette crédibilité serait diluée si vous bloguiez également dans un créneau totalement indépendant, comme les animaux de compagnie. Ce n'est pas hors de question, mais cela pourrait être déroutant pour les lecteurs.

2. Le désir d'anonymat. Souvent, au début, vous devez garder votre identité cachée. Je comprends. Certains employeurs/clients ne verraient pas d'un bon œil que vous travailliez à développer un site Web de passionnés d'automobile, par exemple.

3. Décision commerciale. Comme mentionné ci-dessus, les acheteurs potentiels de sites Web sont moins enclins à payer autant pour un blog personnel que pour une marque impersonnelle. Un blog vendu perd la personnalité qui a fait son succès. Je ne dis pas que c'est impossible; l'acheteur peut insuffler sa propre personnalité qui résonne avec le public existant. Un acheteur peut également réussir sa transition vers une marque impersonnelle. De nombreux sites ont commencé comme un blog et, au fur et à mesure de leur croissance, sont devenus une marque.

Que se passe-t-il si plus d'une personne écrit pour le site ? Est-ce toujours un blog ?

À mon avis, la réponse est peut-être. Cela dépend de la saveur générale.

Prenez Copyblogger.com par exemple.

Il a été lancé par Brian Clark.

Au fur et à mesure de sa croissance, de plus en plus de personnes ont été embauchées pour écrire. Les anciens écrivains ont poursuivi d'illustres carrières de blogueur.

De nos jours, le contenu de Copyblogger est produit par une équipe (Brian contribue toujours au contenu). Il couvre le même sujet que lorsque Brian tapait régulièrement sur le clavier, mais je pense qu'il a migré du blog vers peut-être un blog d'entreprise. C'est définitivement une marque.

Un autre blog célèbre est le blog de Tim Ferriss. C'est énormément réussi.

Une grande partie de son contenu est apportée par des écrivains invités, mais Tim contribue généralement avec une introduction et vous obtenez toujours une saveur personnelle en lisant le contenu. Malgré sa croissance énorme, c'est toujours un blog (bien qu'il soit devenu un grand podcasteur maintenant).

Quand un blog est le meilleur

Si vous n'avez pas besoin d'anonymat, choisir l'un ou l'autre n'est pas facile. C'est quelque chose à considérer attentivement.

Vous devriez suivre la route du blog si :

• Vous n'avez pas besoin d'anonymat.
• Vous écrivez dans un style engageant. Si votre style d'écriture est plus sérieux ou technique, évaluez si, sur cette base, il plaira toujours à un public. La clé est que vous devez être un bon écrivain et avoir une voix qui résonnera auprès de votre public cible.
• Vous aimez écrire : La plupart des blogueurs écrivent leur propre contenu. De nombreux éditeurs de sites sous-traitent le contenu. Si vous aimez écrire et avoir une voix, les blogs sont une excellente option pour vous.

Si l'un des trois critères ci-dessus pour choisir l'itinéraire de blog n'est pas rempli, vous feriez probablement mieux d'être un éditeur de site de niche.