Care este modelul de afaceri de blogging?

În timp ce unii oameni sugerează că blogging-ul și publicarea site-urilor web este același lucru, cred că există o diferență importantă.

Da, uneori folosesc termenii în mod interschimbabil, dar atunci când obțin tehnică și analizez modelele de afaceri dintre blogger și editor, există o diferență cheie.

Acea diferență cheie este personalitatea față de marca impersonală.

Când cineva susține că are un blog, înțeleg că publică un site web în care este clar că ei sunt scriitorii în loc de un grup de scriitori angajați. Conținutul blogului este infuzat cu personalitatea lor. Este personal chiar și atunci când este înrădăcinat într-o anumită nișă.

Fat Stacks (acest site web), de exemplu, este un blog. Scriu aproape tot conținutul. Majoritatea conținutului se bazează pe experiențele mele de afaceri și personale. Este într-adevăr un studiu de caz personal care prezintă o parte din afacerea mea online (adică să fiu editor de site-uri de nișă).

Pe de altă parte, a fi un editor impersonal pune accentul pe subiect. Nu este vorba despre sau prin prisma unei singure persoane. Este vorba despre subiect. Chiar dacă tot conținutul este scris de editor, se face fără a infuza personalitatea editorului. Site-ul ar fi același dacă același editor ar fi angajat scriitori pentru a produce conținutul.

Interesant este că majoritatea nișelor pot fi abordate prin blogging (personal) sau ca editor (impersonal).

IMPORTANT: Doar pentru că este un blog nu înseamnă că nu poate fi o afacere. Cu alte cuvinte, site-urile web care sunt scrise predominant de o singură persoană sau personalitate pot fi o afacere MARE.

De asemenea, site-urile de marcă impersonală pot fi publicate pentru distracție ca hobby sau pot fi urmărite ca o întreprindere cu scop profit. De fapt, mulți oameni încep site-uri web fără numele sau personalitatea atașată pentru că încă lucrează și nu doresc ca angajatorii/clienții să-și cunoască „bătaia secundară” online.

Acum că am distins blogger de editor, aș dori să aprofundez în natura modelului de afaceri blogging.

Modelul de afaceri pentru blogging

Afacerea mea online este o combinație de a fi un editor impersonal și un blogger. Fat Stacks este blogul meu personal de afaceri. Am lansat un nou site în 2017 sub o persoană (prima oară când fac acest lucru). Celelalte site-uri de nișă ale mele sunt publicate de mine, dar nu sunt despre mine în niciun fel.

Iată chestia. Monetizarea dintre blogger și editor este aceeași.

Un blogger, ca și un editor, poate fi afiliat, poate câștiga cu anunțuri grafice și/sau poate vinde produse și servicii.

Diferența de model se învârte în jurul încrederii. Da, mărcile pot dezvolta încredere, dar nu este același lucru cu o persoană reală care dezvoltă relații cu un public.

Model clasic de blogging

Un model clasic de blogging implică construirea de audiență, apoi vânzarea unui produs, de obicei un produs informativ sau un software. Serviciile sunt vândute și de bloggeri. Fat Stacks, care este un blog, face/a făcut tocmai asta. Mi-am creat un număr de cititori și am vândut un produs informativ (Niche Tycoon).

Modelul clasic de blogging este predominant în multe nișe, cum ar fi:

• Nișe de afaceri precum acest site;
• Finanţa;
• Fitness;
• Bloguri mami;
• Finanțe personale (interesant, multe dintre acestea se transformă în mărci);
• Voiaj;
• Dating (cum să obțineți întâlniri etc... nu rețele de întâlniri).

Conceptul:

Publicați conținut bun, obțineți trafic, construiți audiență, vindeți produse informative și/sau promovați produse (de obicei produse informative) ca afiliat.

În unele cazuri, generați bani cu anunțuri grafice..

Continutul:

Conținutul unui blog al unui blogger poate fi informativ, distractiv, amuzant, personal... uneori toate cele de mai sus.

Exemple:

• Un blogger de călătorie poate scrie despre locațiile vizitate și despre metodele de călătorie.
• Un blogger de finanțe personale poate scrie despre moduri în care economisește bani, investește bani și/sau câștigă bani în plus.
• Un blogger financiar poate blog despre investiții personale, rezultate ale cercetării, opinii în sectorul financiar.
• O mamă blogger poate blog despre orice și tot ce are legătură cu creșterea copiilor și păstrarea unei căminuri. Poate fi orientat către meșteșuguri, decor, educație etc. Dar experiența lor este cea care formează conținutul.

Traficul

De obicei, traficul durează ceva timp până se materializează, dar dacă persistă și conținutul este bun, se va dezvolta o urmărire. Bloggerilor le este mai ușor să dezvolte următorii, ceea ce este grozav pentru traficul de întoarcere prin e-mail, RSS și/sau rețele sociale.

Atâta timp cât conținutul este excelent, traficul va crește și va fi consistent. Acesta este motivul vital al oricărui site web.

În funcție de nișă, rețelele sociale (Facebook, Pinterest, YouTube și/sau Twitter) pot fi sursa principală de trafic. Pentru alte nișe, pot fi motoarele de căutare. În unele cazuri, dacă veniturile la 1.000 de vizitatori sunt mari, traficul plătit este o opțiune.

Trafic de rețele sociale

Facebook

În zilele noastre este destul de dificil să crești rapid traficul gratuit din paginile Facebook. Este încă făcut, dar nu este ușor și de obicei necesită atragerea multor fani. Cel mai rapid mod de a atrage fani este prin stimularea postărilor pe Facebook, ceea ce înseamnă că necesită o investiție.

Investiția banilor în atragerea fanilor nu mai este atât de comună, deoarece Facebook în ultimii ani a redus la minimum acoperirea organică a postărilor, ceea ce înseamnă mai puțin trafic de la Facebook.

Deși folosesc Facebook pentru majoritatea site-urilor de nișă, nu este sursa pe care aș alege-o ca sursă principală de trafic.

Pinterest

Pinterest este o sursă de trafic gratuit foarte viabilă în zilele noastre în nișe vizuale. Nișele vizuale sunt orice nișă în care conținutul poate fi ușor sub formă de imagini. Un exemplu este moda.

Cheia este să publicați conținut interesant sau captivant pe blogul/site-ul dvs. și apoi să creați elemente vizuale captivante pentru Pinterest.

La fel ca Facebook, este nevoie de timp pentru a construi un număr de urmăritori Pinterest, dar dacă creezi panouri Pinterest de calitate, poți căuta panouri de grup mari pe care să le postezi, care pot accelera dramatic traficul gratuit de pe Pinterest dacă câțiva sau mulți dintre pinurile tale se descurcă bine pe scândurile mai mari.

Pentru a obține accesul la fixarea panourilor de grup, trebuie să contactați acești proprietari de panouri și să cereți permisiunea de a le fixa. Este destul de simplu, dar necesită puțină agitație.

YouTube

Dacă poți face videoclipuri bune, traficul pe YouTube poate fi excelent. Doar un canal Youtube de succes poate face blogul/site-ul tău un succes.

În ceea ce privește tipurile de videoclipuri, asta depinde într-adevăr de nișă și de ceea ce publicul dorește să vizioneze.

Un lucru care îmi place la YouTube este că este de fapt o platformă bună de socializare pentru nișe mai uscate, cum ar fi nișele orientate spre produse. Recenziile despre produse, instrucțiunile și demonstrațiile de produse se pot descurca foarte bine pe YouTube.

Alte canale de social media

Pe site-urile mele de nișă mă concentrez pe Facebook, Pinterest și YouTube. Nu sunt bine versat cu Twitter, Google+ sau LinkedIn și așa că nu voi comenta acele platforme.

Traficul motorului de căutare

Pentru multe site-uri web, traficul motorului de căutare este cea mai mare sursă de trafic. Traficul de căutare se va materializa în timp dacă publicați conținut bun.

Cu toate acestea, simpla publicare a conținutului bun sau grozav nu garantează hoarde de trafic. Pentru a obține hoarde de trafic, trebuie să vizați cuvintele cheie potrivite (alias expresii de căutare) și să promovați corespunzător acel conținut cu link-uri atrăgătoare. Numai cărțile au fost scrise atât pentru cercetarea cuvintelor cheie, cât și pentru atragerea (sau crearea) de link-uri.

Dacă doriți să vă clasați din cuvinte cheie cu volum mare de căutare, va trebui să învățați cum să faceți SEO, ceea ce necesită timp și practică. Cu toate acestea, este o scară mare și, dacă vă place (în special construirea de link-uri), urmărirea cuvintelor cheie cu volum mare de căutare poate fi foarte profitabilă pe termen lung.

Mergeți numai cu coada lungă

Dacă gândul de a construi legături nu vă atrage, o opțiune este să vă pricepeți la găsirea cuvintelor cheie cu coadă mai lungă. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii de căutare mai obscure. De obicei, nu există prea multă concurență, dar poate oferi trafic.

Cheia pentru a te descurca bine în urma cuvintelor cheie cu coadă lungă este realizarea uneia sau ambelor dintre următoarele:

1. Publicați la scară: deoarece cuvintele cheie cu coadă lungă de obicei nu au atât de multe căutări în fiecare lună, dacă doriți mult trafic, trebuie să vă dați seama cum să publicați conținut care vizează, în total, o mulțime de cuvinte cheie cu coadă lungă.
2. Valoare mare: Cealaltă opțiune pentru a face ca coada lungă să funcționeze pentru dvs. este să identificați cuvintele cheie cu coadă lungă care sunt de mare valoare și pot genera într-un fel o mulțime de venituri. Poate că este o frază lungă care rezonează cu ceea ce trebuie să vinzi. Sau, este o expresie pe care oamenii o folosesc în timpul procesului lor pentru a cumpăra ceva, iar rolul tău este de afiliat pentru a-i ajuta să-i direcționeze către achizițiile potrivite.

Care este cea mai bună abordare cu coadă lungă?

Dacă le poți face pe amândouă cu succes, e grozav.

Preferința mea este să urmăresc o mulțime de cuvinte cheie cu coadă lungă și să-mi extind publicarea, astfel încât să mă pot clasa în motoarele de căutare pentru o mulțime de cuvinte cheie cu coadă lungă. Îmi place asta pentru că îmi place să public mult conținut (ceea ce este grozav și pentru multe postări pe rețelele sociale) și îmi place faptul că nu există atât de multă concurență pentru acele cuvinte cheie.

Banii

Majoritatea bloggerilor încep să genereze venituri cu reclame (adică AdSense) și/sau promoții afiliate. Pe măsură ce încrederea lor crește în nișă, lansează un produs informativ și îl vând pe blog. Uneori produsul este un mare succes; alteori, întâlnit cu puțin interes. Succesul unui produs depinde de nișă, de nivelul de încredere din partea adepților, de copia de vânzare și, desigur, de natura produsului.

Cel mai bun instrument al bloggerului

Un instrument cheie pe care cei mai mulți bloggeri de succes îl folosesc pe scară largă și petrec mult timp stăpânindu-l, este răspunsurile automate prin e-mail. Când se vorbește despre creșterea unui public, ceea ce înseamnă cu adevărat este creșterea buletinului informativ prin e-mail. În acest fel, bloggerul poate anunța când este disponibil conținut nou, poate promova lucruri și, în general, poate păstra legătura cu publicul său.

FYI, editorii fac acest lucru... dar e-mailul poate fi mai puternic cu un blogger de succes al cărui public iubește cu adevărat conținutul și personalitatea.

Cei mai de succes bloggeri reușesc să facă ceea ce fac puține site-uri și anume să-i facă pe cititori să-și viziteze blogul zilnic sau săptămânal direct. Când acest lucru este realizat, înseamnă că blogul este ceva special. La urma urmei, dacă blogul tău intră pe lista zilnică de mii sau milioane de oameni care trebuie vizitat obligatoriu, este uimitor. O adevărată realizare.

Exemplu: acest blog financiar se află pe lista mea zilnică de lectură. Este un blog din toate punctele de vedere. Îl vizitez aproape zilnic. Bloggerul, Garth Turner, publică postări în fiecare zi, cu excepția sâmbătei. Din când în când are un blogger invitat.

Blogger vs. editor: ce este mai bine?

Cred că, în general, bloggerii au un avantaj dacă conținutul pe care îl infuzează cu personalitatea lor atrage publicul. Acea atingere personală ajută la stabilirea încrederii în mare măsură. Când vine vorba de a vinde ceva sau de a promova ceva, încrederea este uriașă.

În timp ce mărcile pot stabili încredere (gândiți-vă la Amazon), nu este același lucru cu când un blogger pe care îl citiți cu plăcere și în care aveți încredere recomandă ceva sau are ceva de vândut. Un blogger de încredere poate obține rate de conversie incredibil de mari.

Pe de altă parte, editorii pot scăpa de a fi mai agresivi. Corporațiile sunt impersonale; se așteaptă să vândă. Suntem obișnuiți să vândă mărci impersonale.

Dacă bloggerii încep să promoveze prea agresiv, cititorii lor fideli se pot enerva și verifică. Odată ce această încredere este ruptă, avantajul bloggerului se pierde.

Un ultim avantaj al optării pentru a fi editor este vânzarea potențială a activului digital. Dacă o parte semnificativă a veniturilor este rezultatul personalității din spatele site-ului, potențialii cumpărători nu pot obține acel activ în vânzare. Mărcile, pe de altă parte, funcționează independent de orice persoană, așa că nu contează transferul dreptului de proprietate.

Nu se poate merge întotdeauna pe calea bloggerului personal (cu excepția cazului în care îmbrățișați persoane) din câteva motive.

1. Semnale mixte. Dacă sunteți un blogger de nișă financiară cu urmăritori loiali, acea credibilitate ar fi diluată dacă ați blog și într-o nișă total nelegată, cum ar fi animalele de companie. Nu este exclus, dar ar putea fi confuz pentru cititori.

2. Dorința de anonimat. Adesea, atunci când începeți, trebuie să vă păstrați identitatea ascunsă. Înțeleg. Unii angajatori/clienți nu s-ar uita cu drag pe dvs., lucrând pentru a dezvolta un site web pasionat de mașini, de exemplu.

3. Decizie de afaceri. După cum am menționat mai sus, potențialii cumpărători de site-uri web sunt mai puțin înclinați să plătească la fel de mult pentru un blog personal decât un brand impersonal. Un blog vândut își pierde personalitatea care l-a făcut un succes. Nu spun că este imposibil; cumpărătorul poate infuza propria personalitate care rezonează cu publicul existent. Un cumpărător poate reuși, de asemenea, să-l transforme la un brand impersonal. Multe site-uri au început ca blog și, pe măsură ce au crescut, au devenit un brand.

Ce se întâmplă dacă mai mult decât o persoană scrie pentru site-ul web? Mai este un blog?

Din punctul meu de vedere, răspunsul este poate. Depinde de aroma generală.

Luați Copyblogger.com de exemplu.

A fost început de Brian Clark.

Pe măsură ce a crescut, din ce în ce mai mulți oameni au fost angajați să scrie pentru el. Scriitorii absolvenți au continuat cu cariere ilustre în blogging.

În zilele noastre, conținutul Copyblogger este produs de o echipă (Brian încă contribuie cu conținut). Acoperă același subiect pe care l-a făcut atunci când Brian atingea tastatura în mod regulat, dar cred că a migrat de la blog la poate un blog corporativ. Cu siguranță este o marcă.

Un alt blog celebru este blogul lui Tim Ferriss. Are un succes enorm.

O mare parte din conținutul său este contribuit de scriitori invitați, dar Tim contribuie de obicei printr-o introducere și totuși obțineți o aromă personală citind conținutul. În ciuda creșterii sale uriașe, este încă un blog (deși acum a devenit un podcaster important).

Când un blog este cel mai bun

Dacă nu ai nevoie de anonimat, să alegi unul sau altul nu este ușor. Este ceva de luat în considerare cu atenție.

Ar trebui să mergi pe traseul blogului dacă:

• Nu ai nevoie de anonimat.
• Scrii într-un stil captivant. Dacă stilul tău de scris este mai serios sau mai tehnic, evaluează dacă pe această bază va atrage în continuare publicul. Cheia este că trebuie să fii un scriitor bun și să ai o voce care să rezoneze cu publicul țintă.
• Îți place să scrii: Majoritatea bloggerilor își scriu propriul conținut. Mulți editori de site-uri externalizează conținutul. Dacă îți place să scrii și să ai o voce, blogging-ul este o opțiune grozavă pentru tine.

Dacă unul dintre cele trei criterii de mai sus pentru alegerea rutei de blogging nu este îndeplinit, probabil că cel mai bine ar fi să fii un editor de site-uri de nișă.