什麼是博客商業模式？

雖然有些人認為博客和發佈網站是一回事，但我認為有一個重要的區別。

是的，我有時會互換使用這些術語，但在獲取技術和分析博主與出版商的商業模式時，有一個關鍵區別。

一個關鍵的區別是個性與非個人品牌。

當有人聲稱他們寫博客時，我認為這意味著他們發布了一個網站，很明顯他們是作家，而不是一群受僱的作家。 博客內容充滿了他們的個性。 即使它根植於特定的利基市場，它也是個人的。

例如，Fat Stacks（本網站）是一個博客。 我寫了幾乎所有的內容。 大部分內容都是基於我的業務和個人經歷。 這確實是一個個人案例研究，展示了我的在線業務的一部分（即作為小眾網站的出版商）。

另一方面，作為非個人出版商將重點放在主題上。 這不是關於或通過任何一個人的鏡頭。 這是關於主題的。 即使所有內容都是由出版商編寫的，但這樣做並沒有註入出版商的個性。 如果同一出版商聘請作家製作內容，則該網站將是相同的。

有趣的是，大多數利基可以通過博客（個人）或出版商（非個人）接近。

重要提示：僅僅因為它是一個博客並不意味著它不能成為一個企業。 換句話說，主要由一個人或個人編寫的網站可能是一項大生意。

同樣，非個人品牌網站可以作為一種愛好發布，也可以作為營利性企業來追求。 事實上，很多人在創建網站時沒有附上他們的名字或個性，因為他們仍在工作，不希望雇主/客戶知道他們的在線“副業”。

既然我已經區分了博客作者和出版商，我想深入研究博客商業模式的本質。

博客商業模式

我的在線業務是我既是非個人出版商又是博主的混合體。 Fat Stacks 是我的個人商業博客。 我在 2017 年以角色（第一次這樣做）推出了一個新網站。 我的其他利基網站是由我發布的，但在任何方面都與我無關。

事情就是這樣。 博主與出版商之間的貨幣化是相同的。

博主和出版商一樣，可以成為會員，通過展示廣告獲利和/或銷售產品和服務。

模型的不同之處在於信任。 是的，品牌可以建立信任，但這與真人與觀眾建立融洽關係不同。

經典博客模式

經典的博客模式涉及建立受眾，然後銷售產品，通常是信息產品或軟件。 服務也由博主出售。 Fat Stacks 是一個博客，它就是這樣做的。 我建立了讀者群並銷售信息產品（Niche Tycoon）。

經典的博客模式在許多領域都很流行，例如：

• 諸如本網站之類的商業利基；
• 金融;
• 健康;
• 媽媽博客；
• 個人理財（有趣的是，其中許多都融入了品牌）；
• 旅行;
• 約會（如何獲得約會等……不是約會網絡）。

這個概念：

發布優質內容、獲得流量、建立受眾、銷售信息產品和/或作為會員推廣產品（通常是信息產品）。

在某些情況下，通過展示廣告獲利。

內容：

博客作者的博客內容可以是信息豐富的、有趣的、有趣的、個人的……有時是以上所有。

例子：

• 旅遊博主可以寫下訪問過的地點和旅行方式。
• 個人理財博主可以寫他/她如何省錢、投資和/或賺外快。
• 金融博主可以發布有關個人投資、研究結果和金融領域觀點的博客。
• 媽媽博主可以在博客上寫任何與撫養孩子和養家糊口有關的事情。 它可能面向手工藝、裝飾、育兒等。但構成內容的是他們的經驗。

交通

流量通常需要一段時間才能實現，但如果持久且內容良好，就會產生追隨者。 博主可以更輕鬆地開發追隨者，這非常適合通過電子郵件、RSS 和/或社交媒體返回流量。

只要內容優秀，流量就會增長並保持一致。 這是任何網站的命脈。

根據利基市場，社交媒體（Facebook、Pinterest、YouTube 和/或 Twitter）可能是主要的流量來源。 對於其他利基市場，它可能是搜索引擎。 在某些情況下，如果每 1,000 名訪問者的收入很高，則可以選擇付費流量。

社交媒體流量

Facebook

如今，從 Facebook 頁面快速增加免費流量非常困難。 它仍然完成，但這並不容易，通常需要吸引很多粉絲。 吸引粉絲的最快方法是增加 Facebook 帖子，這意味著它需要投資。

投資吸引粉絲不再那麼普遍了，因為近年來 Facebook 已經最大限度地減少了帖子的有機覆蓋面，這意味著來自 Facebook 的流量減少了。

雖然我將 Facebook 用於大多數利基網站，但我不會選擇它作為主要流量來源。

Pinterest

如今，Pinterest 在視覺領域是一個非常可行的免費流量來源。 視覺利基是內容可以很容易地以圖像形式出現的任何利基。 一個例子是時尚。

關鍵是在您的博客/網站上發布有趣或引人入勝的內容，然後為 Pinterest 創建引人入勝的視覺效果。

像 Facebook 一樣，建立 Pinterest 追隨者需要時間，但是如果你創建了高質量的 Pinterest 板，你可以尋找大型群組板來發布，如果你的幾個或多個 pin 做得很好，可以顯著加快 Pinterest 的免費流量較大的板。

要訪問組圖板的 pin，需要聯繫這些電路板所有者並請求獲得 pin 到他們的權限。 這很簡單，但確實需要一些忙碌。

YouTube

如果你能製作出好的視頻，YouTube 的流量就會非常好。 僅一個成功的 Youtube 頻道就可以使您的博客/網站取得成功。

至於哪種類型的視頻效果最好，這實際上取決於利基市場和觀眾想要觀看的內容。

我喜歡 YouTube 的一件事是它實際上是一個很好的社交媒體平台，適用於更乾燥的利基市場，例如面向產品的利基市場。 產品評論、操作指南和產品演示可以在 YouTube 上做得很好。

其他社交媒體渠道

在我的利基網站中，我專注於 Facebook、Pinterest 和 YouTube。 我不太熟悉 Twitter、Google+ 或 LinkedIn，所以我不會對這些平台發表評論。

搜索引擎流量

對於很多網站來說，搜索引擎流量是最大的流量來源。 如果您發布好的內容，搜索流量將隨著時間的推移而實現。

然而，僅僅發布好的或偉大的內容並不能保證大量的流量。 要獲得大量流量，您必須定位正確的關鍵字（也稱為搜索詞組），並通過吸引鏈接正確宣傳該內容。 僅有關關鍵字研究和吸引（或建立）鏈接的書籍就已撰寫。

如果您希望從高搜索量關鍵字中排名，您需要學習如何進行 SEO，這需要時間和練習。 但是，它的規模很大，如果您喜歡它（尤其是鏈接建設），從長遠來看，追求高搜索量關鍵字可能會非常有利可圖。

只走長尾

如果構建鏈接的想法對您沒有吸引力，那麼一種選擇是非常擅長尋找更長的尾部關鍵字。 長尾關鍵詞是比較晦澀的搜索詞組。 通常沒有太多競爭，但可以提供流量。

追求長尾關鍵詞的關鍵是實現以下一項或兩項：

1. 大規模發布：因為長尾關鍵詞通常每個月沒有那麼多搜索量，如果你想要大量的流量，你必須弄清楚如何發布以大量長尾關鍵詞為目標的內容。
2. 高價值：讓長尾為您工作的另一個選擇是識別高價值的長尾關鍵字，並且可以以某種方式產生大量收入。 也許這是一個長尾短語，與您必須出售的東西產生共鳴。 或者，這是人們在購買商品的過程中使用的短語，而您的角色是幫助引導他們進行正確的購買。

哪種長尾方法最好？

如果你能成功地做到這兩點，那就太好了。

我的偏好是追求大量長尾關鍵詞並擴大我的出版規模，這樣我就可以在搜索引擎中為大量長尾關鍵詞排名。 我喜歡這個，因為我喜歡發布大量內容（這對於大量社交媒體帖子也很有用），而且我喜歡這些關鍵字沒有那麼多競爭的事實。

錢

大多數博主開始通過廣告（即 AdSense）和/或聯屬網絡營銷來創收。 隨著他們對利基市場的信心增強，他們推出了信息產品並在博客上出售。 有時產品大受歡迎； 其他時候，見面興趣不大。 產品的成功取決於利基市場、追隨者的信任程度、銷售副本，當然還有產品的性質。

博主的最佳工具

大多數成功的博主廣泛使用並花費大量時間掌握的關鍵工具是電子郵件自動回复。 當一個人談到增加受眾時，他們真正的意思是增加他們的電子郵件通訊。 通過這種方式，博主可以宣布何時有新內容可用、推廣內容並通常與他們的受眾保持聯繫。

僅供參考，出版商也這樣做……但是對於一個成功的博主來說，電子郵件可以更強大，因為他的受眾真的很喜歡內容和個性。

最成功的博主設法做到了很少有網站能做到的事情，那就是讓讀者每天或每週直接訪問他們的博客。 當實現這一點時，這意味著博客是特別的。 畢竟，如果您的博客登上了成千上萬人的每日必訪名單，那就太棒了。 一個真正的成就。

示例：這個金融博客在我的日常閱讀清單上。 這是一個全方位的博客。 我幾乎每天都去看看。 博主 Garth Turner 每天都發布帖子，週六除外。 偶爾他有一位客座博主。

博主與出版商：什麼更好？

我認為，如果他們注入個性的內容能夠吸引觀眾，那麼整體博客作者將具有優勢。 這種個人接觸有助於建立信任。 在銷售或推廣某些東西時，信任是巨大的。

雖然品牌可以建立信任（想想亞馬遜），但這與您喜歡閱讀和信任的博主推薦某些東西或有東西要賣的情況不同。 值得信賴的博主可以實現令人難以置信的高轉化率。

另一方面，出版商可以通過更激進的方式僥倖逃脫。 公司是非個人的； 他們預計會出售。 我們習慣於非個人化的品牌銷售。

如果博主開始過於激進地宣傳，他們的忠實讀者可能會生氣並退房。 一旦這種信任被打破，博主的優勢就喪失了。

選擇成為出版商的最後一個優勢是數字資產的潛在銷售。 如果收入的很大一部分來自網站背後的個性，那麼潛在買家就無法在銷售中獲得該資產。 另一方面，品牌獨立於任何人運作，因此轉讓所有權並不重要。

出於幾個原因，一個人不能總是走個人博客路線（除非你接受角色）。

1. 混合信號。 如果您是一位擁有忠實追隨者的金融利基博主，那麼如果您還在完全不相關的利基（例如寵物）上發表博客，那麼您的信譽就會被削弱。 這不是不可能的，但它可能會讓讀者感到困惑。

2. 匿名的願望。 通常，剛開始時，您需要隱藏自己的身份。 我明白了。 例如，一些雇主/客戶不會看好你努力發展汽車愛好者網站。

3. 商業決策。 如上所述，與非個人品牌相比，網站的潛在買家不太願意為個人博客支付那麼多錢。 已售出的博客失去了使其成功的個性。 我並不是說這是不可能的。 買家可以注入他們自己的個性，從而與現有觀眾產生共鳴。 買家也可能成功地將其轉變為非個人品牌。 許多網站都是從博客開始的，隨著它們的發展，成為了一個品牌。

如果超過一個人為網站寫作怎麼辦？ 還是博客嗎？

在我看來，答案是也許。 這取決於整體風味。

以 Copyblogger.com 為例。

它是由布賴恩·克拉克發起的。

隨著它的發展，越來越多的人被聘請為其寫作。 校友作家繼續從事傑出的博客事業。

這些天來，Copyblogger 的內容是由一個團隊製作的（Brian 仍然貢獻內容）。 它涵蓋了與 Brian 經常敲擊鍵盤時相同的主題，但我認為它已經從博客遷移到了公司博客。 這絕對是一個品牌。

另一個著名的博客是 Tim Ferriss 的博客。 它非常成功。

他的大部分內容都是由客座作家貢獻的，但蒂姆通常會通過介紹來貢獻內容，您仍然可以通過閱讀內容獲得個人風味。 儘管增長巨大，但它仍然是一個博客（儘管他現在已經成為了一個重要的播客）。

什麼時候寫博客最好

如果您不需要匿名，那麼選擇其中一個並不容易。 這是需要仔細考慮的事情。

如果出現以下情況，您應該走博客路線：

• 你不需要匿名。
• 您以引人入勝的風格寫作。 如果您的寫作風格更嚴肅或更專業，請在此基礎上評估它是否仍能吸引觀眾。 關鍵是你必須是一個優秀的作家，並且有一個能引起目標受眾共鳴的聲音。
• 你喜歡寫：大多數博主都寫自己的內容。 許多網站發布者將內容外包。 如果您喜歡寫作並喜歡發聲，那麼博客對您來說是一個不錯的選擇。

如果上述三個選擇博客路線的標準中的任何一個沒有得到滿足，那麼您可能最好成為一個 Niche 網站發布者。