Semantik Aramanın Dijital Pazarlamaya Getirdiği Faydalar

Semantik Aramadan Nasıl Yararlanabilirsiniz?

12.5.2021 güncellendi

Anlamsal zenginleştirme, verilere daha fazla anlam kazandırarak hem kullanıcılar hem de arama motorları tarafından daha kolay keşfedilmesini sağlar.

Semantik arama, dijital pazarlamanın yapılma şeklini değiştiriyor; semantik aramanın avantajlarından bugün yararlanın! Google, onu kullananlara arama sorguları için en iyi sonuçları sağlamaya çalışan bir “Cevap Motoru” olmak demektir. Google'ın alaka düzeyine ve anlamsal aramaya yönelik hareketine eşlik etmek, SEO'lar için bir düzenlemedir. Çoğumuzun anlamsal arama teknolojisi ve Google Bilgi Grafiğinizi nasıl düzenleyeceğiniz konusunda daha iyi bilgi sahibi olmamız gerekiyor. Bu makale, konuya, birkaç anlambilim uzmanına ve teknik SEO yürüten diğerlerine bir giriş olmaya çalışmaktadır.

Metinde kullanılan Google semantik olarak alakalı anahtar kelimeleri inceleyerek, içerik seçimlerimiz dilin doğal kullanımına uyduğunda görünürlüğün genişlediğini görüyoruz. Metin analizi, konuların belirsizliğini giderme, anahtar kelime kavramları ve sınıflandırma için makine öğrenimi modellerini kullanan pazarlamacılar, anlamsal arama avantajları elde ediyor. Semantik aramada, arama sonuçları, arama yapanlara bir URL'yi tıklamadan önce bir sayfanın içeriğine bir bakış sağlayacak daha iyi bilgi parçacıkları döndürecektir. Hem Google'ın Bilgi Grafiği'ndeki görünürlük hem de zengin snippet'ler, kullanıcı seçimlerine yardımcı olur.

2020'lerde SEO'lar için Semantik Aramayı Öğrenmek Hayati mi?

Arama motoru teknolojisi hızla gelişiyor ve SEO için anlamsal aramayı gerekli hale getiriyor. SEO uzmanlarının, anahtar kelime araştırmasının nasıl geliştiğini anlaması, bu anahtar kelimeleri bağlamsallaştıran zengin bilgiler sağlaması ve kullanıcı amacını tam olarak anlaması gerekir. Bunlar, bağlamı ve tüketicileri daha iyi anlamak için arama motorları tarafından makine öğrenimi, derin öğrenme ve doğal dil işlemenin kullanıldığı anlamsal arama çağında SEO için hayati önem taşımaktadır.

Semantik arama, arama motorlarının, web'i kullanan kişilere içerik sunarken arama ifadelerinin amacını ve bağlamsal anlamını deşifre etme yeteneğini ifade eder. Daha karmaşık arama algoritmaları, sorguyu bir yanıtla eşleştirirken ve içeriği sıralarken artık anlamsal arama ilkelerini içeriyor. Semantik arama, cümleler, kelimeler, olası bağlamsal anlamlar ve kişinin arama geçmişi arasındaki varlık bağlantılarını değerlendirerek, araştırmacının amacına daha derin anlamlar sağlamak için yararlıdır. İsim olarak kullanıldığında se·man·tik [si-man-tiks] anlamakla başlayalım.

"Anlam, anlam değişiklikleri ve cümleler veya kelimeler ve anlamları arasındaki ilişkiyi yöneten ilkelerle ilgilenen dilbilim dalı." – Collins İngilizce Sözlüğü

"Semantik arama, alınan öğeler gri terimlerin hiçbirini içermediğinde veya arama hiçbir sorgu metni içermediğinde bile anlamlı sonuçlar üreten bir arama, soru veya eylemdir." – Aaron Bradley

"Semantik arama, Google'ın, biz insanların bu tür bağlantıları nasıl kurduğuna daha yakın bir şekilde, şeyler arasında ilişkilendirmeler yapma becerisinin artmasıdır." – Taş Tapınaktan Mark Traphagen

“Semantik arama, daha alakalı sonuçlar üretmek için, ister Web'de ister kapalı bir sistem içinde olsun, aranabilir veri alanında göründükleri gibi, arama yapanın amacını ve terimlerin bağlamsal anlamını anlayarak arama doğruluğunu iyileştirmeyi amaçlar. Semantik arama sistemleri, kişiselleştirilmiş ve alakalı arama sonuçları sağlamak için arama bağlamı, konum, amaç, kelimelerin çeşitliliği, eş anlamlılar, genelleştirilmiş ve özel sorgular, kavram eşleştirme ve doğal dil sorguları gibi çeşitli noktaları dikkate alır. - wikipedia

Anlamsal açıdan zengin içerik, okuyucunun anlam kazanma ve arama amaçlarını karşılayan bilgileri anlamlandırma yeteneğini geliştiren yazıları içerir. Web içeriği oluşturma ve yayınlama için yapılandırılmış bir strateji gerektirir.

Semantik Arama nasıl ortaya çıktı?

Semantik Web'in kökenleri, World Wide Web'in uzantısında yatmaktadır. Verilerin daha geniş çapta yeniden kullanılması ve üzerine inşa edilmesi için ortak ve paylaşılan bir çerçeve sunar. Bu, veri bilimcileri, uygulamalar, işletmeler ve topluluklar için geçerlidir. Çerçeve, bilgi bilimi alanında yaygın olarak anıldığı için “ontoloji” olarak da adlandırılır. Sonunda kataloglanmış bir bilgi sistemi haline gelen gerçekleri ve güvenilir bilgileri toplamak için kısmen doğal dil sürecine dayanır . Daha özlü olmak gerekirse, anlamsal web yapıları ve etiket verileri, varlıkları bilgisayarların okuyabileceği şekilde birleştirir.

Anlamsal arama kullanımı artıyor mu?

Evet. George Anadiotis, Zdnet için şunları yazdı: "Veri hazırlamayı sürekli olarak hızlandırmak ve daha karmaşık ve uyarlanabilir veri bilimini sağlamak için grafik işleme ve grafik DBMS'lerinin uygulanması 2022'ye kadar her yıl yüzde 100 büyüyecek". 31 Temmuz 2019 Grafik veritabanı yeniden keşfedildi: Dgraph, Eşsiz ve Görüşlü Yolunu Takip Etmek için 11.5 Milyon Dolarlık Güvenceye Sahiptir makalesi, grafik veri depolarının, veri varlığı siloları arasında karmaşık ilişkiler içeren verileri nasıl kolayca modelleyebileceğini, keşfedebileceğini ve sorgulayabileceğini tartışıyor. ancak özel becerilere duyulan ihtiyaç, bugüne kadar benimsenmelerini sınırlamıştır. Grafik analitiği, son derece karmaşık verilerde sorulan karmaşık soruların ihtiyaçlarını karşılama çabasıyla büyüyor.

Anahtar Kelime Tabanlı Arama Nedir?

Anahtar kelime tabanlı arama, bir kullanıcı aynı anahtar kelimenin birden çok varyasyonunu kullanarak arama yaptığında gerçekleşir. Çoklu anahtar kelime semantiğinde, mümkün olduğunca çok sayıda alakalı eşleşmeyi belirlemek için koordinat eşleştirme kullanılabilir. Arama sorgusu benzerliklerini ve güvenilir veri belgelerini yakalamaya çalışır.

Arama yapanları ve arama pazarlama uzmanlarını basit anahtar kelimeler kullanarak veritabanlarına erişmeleri için güçlendirmek, yapılandırılmış bir sorgu dilinde uzmanlaşmanın zorlu öğrenme eğrisini dengeleyebilir. Semantik arama, arama motorlarının ve dijital pazarlamacıların karmaşık ve muhtemelen hızlı gelişen veri şemalarını anlamalarını genişletir.

Semantikte Başarılı olmak için ne gerekiyor?

Kavramsal Aramada Bir Lideri Komuta Etmek İçin Semantik Yoğunluğu Kullanın

Kavramsal Arama Nedir?

Kavram araştırması (veya kavramsal arama), büyük gün bilgisayarlı yapılandırılmamış metin havuzlarını (örneğin, bilimsel dergiler, e-posta, bilimsel literatür, araştırma, vaka çalışmaları, vb.) bir arama sorgusunda sağlanan bilgilere teorik olarak benzer. Başka bir deyişle, bir kavram arama sorgusuna yanıt olarak alınan bilgilerde ifade edilen bakış açıları, sorgu metninde kapsanan fikirlerle ilgilidir.

Semantik arama, bir arama sorgusunun yalnızca anahtar kelimeleri bulmayı amaçlamadığı bir veri arama tekniği yöntemiyse, bir kişinin arama için kullandığı kelimelerin amacını ve bağlamsal önemini belirlemek için kullanılabilir.

Anlamsal bir arama kesin bir sonuç üretir; kavram araştırması, uygulanabilir ve kavramsal ilgili bilgisel sonuçlar üretir.

Anlamsal yoğunluk, kavramların genel eşdeğerlik gibi anlamsal bir kapsamla ilişkilendirilebileceği sorgular için destek sağlamanıza olanak tanır. Arama algoritmaları, süreçte daha az bağımsız olmanın yollarını buluyor ve izleyicilerin okumak isteyeceği olağanüstü web içeriği arıyor.

Bir Girişimle Arama Yapın

Büyük verilerle ilgili haber klipleri artan bir hızla manşetlere giriyor. Yeni gelenler onu anlamaya çalışırlar; pazarlamacılar, semantik arama terimlerinin yardımıyla en iyi cevabın ne olduğunu belirlemeye çalışırlar. Kullanıcı amacını anlamak için tahmine dayalı verileri kullanmak, düşünceyi, analizleri, soyut fikirleri ilişkilendirme, kategorize etme ve bulguları diğer veri kümeleriyle doğru bir şekilde birleştirme becerisini gerektirir. Anlamsal teknolojilerin devreye alınması ve uygulanması, veri çıktısı, şirketin müşterileriyle olan ilişkilerini daha iyi anlamak için pratik yorumlar için kullanılabildiğinde, işletmelere gerçek değer sunar.

Ontotext'in Birleşik Krallık yönetici danışmanı Jarred McGinnis*, semantik aramaya bu yaklaşımı sunuyor; "Bunu inisiyatifli bir arama olarak düşünün: sonuçlar, aramayı yapan kişinin teknik sınırlamalarıyla sınırlandırılmak yerine, aramanın amacına yönelik olacaktır." Ardından , SEO Raporlarınızda ortaya çıkan stratejik değişiklikleri okuyun ve uygulayın .

2018'de Duyurusu Yapılan Modeller: TensorFlow Hub ve Universal Cümle Kodlayıcı

Anlamsal metinsel benzerlik, metni paragrafta ve hatta belge düzeyinde daha kolay anlamak içindir.

Evrensel Cümle Kodlayıcı modelini genişleten Yazılım Mühendisi Yinfei Yang ve Google AI Mühendislik Yöneticisi Chris Tar, TensorFlow Hub'da yeni modeller yayınladı: Evrensel Cümle Kodlayıcı – Büyük ve Evrensel Cümle Kodlayıcı – Lite. Değişken uzunluktaki metin girişleri için anlamsal bir kodlama döndüren Tensorflow "modelleri için ön eğitim aldıklarını açıkladılar. Kodlamalar, anlamsal benzerlik ölçümü, ilişkililik, sınıflandırma veya doğal dil metninin kümelenmesi için kullanılabilir.”

Daha büyük model, Transformer kodlayıcıdan nasıl yararlanılacağını bilir ve hız ve boyut pahasına yüksek hassasiyetli anlamsal temsiller ve en iyi model performansı gerektiren durumları yönetir.

17 Mayıs 2018 tarihli Semantik Metinsel Benzerlikte Gelişmeler başlıklı makale, model boyutunu oluşturan önemli bir faktör olan kelime büyüklüğünü önemli ölçüde azaltmak için Lite modeline kelimeler yerine bir Cümle Parçası kelime hazinesi hakkında öğretildiğini açıklıyor. Cihaz veya tarayıcı tabanlı işlemler gibi bellek ve CPU kaynaklarının daha fazla ölçüldüğü senaryoları hedefler.

Bir site Semantic Search'ten ne gibi faydalar sağlar?

Dijital Pazarlamacıların Semantik Arama Teknolojilerini Kucaklayarak Elde Edebilecekleri 7 Fayda

1. Site ziyaretçileri, cevapları kolayca bulabildiklerinde memnun olurlar.

2. Sayfadaki kullanıcı deneyimlerinin iyileştirilmesi ( Google'ın Web Temel Hayati Raporlarının nasıl kullanılacağını öğrenin ).

3. İş zekası geliştirildi.

4. İşletmeler, müşterileriyle daha iyi ilişkiler kurabilir.

5. Semantik stratejiler hem kazanılan hem de ücretli aramayı kapsar.

6. GoogleBot, sitenizi anlamayı ve sorguları içerikle eşleştirmeyi daha kolay bulur.

7. Bilgi keşfi için verileri kullanma becerisi

Anlamsal Olarak Geliştirilmiş Taramanın Avantajlarına Daha Derin Bir Bakış

Semantik aramanın faydaları nelerdir?

1. Semantik Arama, Kullanıcıların Yanıt Bulmalarını Kolaylaştırıyor

Başlıca fayda, daha iyi sonuçlar sunan arama motorları tarafından sorgu yönlendirmesi sırasında ek anlamsal ilişkilerden gelir. Bu ilişkiler, daha etkileşimli, konuşma veya diyalog tabanlı arama motoru sonuç sayfaları veya SERP'ler sağlar. Semantik arama teknolojileri, insanların bir anahtar kelimenin veya anahtar kelime öbeğinin sınırlı eşleşmesi yerine bilgileri konsepte göre takip etmelerine izin vermek için Google Veri Kümesi aramasından yararlanabilir. Bu, bireylerin hangi sayfaya tıklayacağına dair bir seçim yaparken bir sayfada ne olacağını daha kolay ayırt edebilecekleri anlamına gelir. Örneğin, semantik arama, vinç arama arasında deşifre etmeyi kolaylaştırır; kuş, vinç, ağır nesneleri kaldırmak için kullanılan makineler ve vinç için kullanılan fiil, “Arabayı kör noktasında görmek için boynunu uzatmak zorunda kaldı” gibi. Bu fark, 2020'lerde SEO'nun temel bir parçası haline geldi.

Arama ve arama motorları, kullanıcının ne istediği ile ilgilidir. Bu nedenle Google, daha ayrıntılı Search Console Insights yayınlıyor . Semantik yaklaşım, SERP'lerin önerdiği bir yere geldikten sonra kullanıcıların hayal kırıklığına uğramamasını sağlamada daha başarılıdır. Arama sorgusuna girenler, çeşitli zengin snippet'lerin ortaya çıkardığı bilgilere dayanarak hangi URL'yi keşfetmek ve hangisinden kaçınmak istediklerine karar vermekte özgürdürler. Kullanıcılar, geleneksel bilgi alma (IR) sorgularını ve ontoloji tabanlı sorguları karıştırabilir. Google'ın yanıtlar verirken yararlandığı temel içeriğinizi Google Yayınları'na aktarın .

2. Anlamsal Zenginleştirme, Kullanıcı Deneyimlerini İyileştirebilir

Dijital pazarlama mesajları yazmaya yönelik anlamsal bir yaklaşım, okuyucuları gereksiz ve tekrarlayan kelime seçimlerinden kurtarır. Çoğu SEO, gözünü Google'dan gelen en rekabetçi trafiğe dikmiştir. Geçmişte, bu en iyi arama motoru optimizasyonu taktiği olabilirdi, ancak Google algoritmaları olgunlaşıyor , bu da daha alakalı arama trafiği elde etmek için fırsatlar yaratıyor. Bu, web içeriğinizi çözümler ve kullanıcıların istediği kaynaklara bağlantılarla anlamsal olarak zenginleştirerek daha iyi başarılabilir. Semantik aramayı öğrenmek için harika bir kurs sunan Teodora Petkova , “Bağlantılar anlaşılmalı ve akılda zenginleştirilmiş anlayışla inşa edilmelidir” yorumunu yaptı.

İlgili içerik semantik etiketleme ve bağlama, kullanıcılara ilgili içeriği keşfetme yolları sunmanın bir yoludur - ister sitenizdeki ilgili değerli taşlar ister kullanıcının varlığından bile haberdar olmadığı oldukça alakalı başka bir site olsun. Kullanıcılara daha fazla içerik okuma olanağı sunarak; bir işletme, sayfa görüntüleme sayısı ve sitede geçirilen süre gibi web sitesi ölçümlerini iyileştirebilir. Kullanıcıyı büyük olasılıkla istedikleri seçeneklerle güçlendirin. Destekleyici araştırmalara ve ilgili konulara giden bağlantılar, deneyimlerine katkıda bulunan şey olabilir.

3. Anlamsal Zenginleştirme İş Zekasını Geliştirir

Gelecekteki içeriğinizi, meta verilerle anlamsal olarak zenginleştirilmiş belgelerinizin çevrimiçi görünürlüğünüzü artırabilmesi için planlayın.

İçerik planlaması için anlamsal bir yaklaşım ve yapılandırılmış veri kullanma yöntemi, verileri tanımlamak için bir veri modeli kullanır. İş zekası için yapılandırılmış verileri kullanmanın değerine ve gücüne odaklanıyoruz ve vaka çalışmaları ve nasıl yapılırlar sunuyoruz. Bu veri bilimi yaklaşımından anlamsal fayda sağlayan sitelerin kanıtlarını okuyun. Semantik meta veriler, bilgi alımını daha değerli bir süreç haline getirir.

Site dokümanlarınızı anlamsal olarak hazırlarsanız, Google Arama'da daha yüksek faydalar elde edebilirsiniz. En iyi içeriğinize odaklanabilmesi için Googler Crawler'ın önündeki engelleri kaldırmakla ilgilidir. Bu, büyük kurumsal semantik arama geliştirmelerinde rol oynar; Belgeleriniz eşleşen sorgularla aranan bir anlam için hazırlanırsa, teknoloji arama alanındaki gelişmeler, doğru alıcı için gerçek ticari faydalarınızı vurgulayabilir. Hem kazanılan hem de ücretli arama için bir avantaj elde etmek için bu yaklaşımı deneyin.

4. Kurumsal Güçlü Semantik Arama ile Müşteri İlişkileri Kurun

Semantik aramada, dijital içeriğimizin artık anahtar kelimeleri tanıma ve tam kelime eşleşmelerini döndürme temel sistemine bağlı olması gerekmiyor. Bunun yerine, konuşma terimlerinin sınırlarının dışına çıkarak, semantik anahtar kelime kullanarak bir rutine yerleşebiliriz, şirketlerin tüketicinin konuşma tarzında konuşarak önemli olan müşteri ilişkilerini geliştirmelerine yardımcı olur.

Semantik yaklaşıma sahip bir SEO uzmanı, şirketlerin işlerini koruyabilmeleri ve büyütebilmeleri için temel müşteri ilişkilerini belirlemelerine, oluşturmalarına ve sürdürmelerine yardımcı olabilir.

Anlambilimi anlamak, alakalı olabilecek ancak kullanıcıların aramalarında kullanılan ifadelerle etiketlenmemiş değerli bilgileri kapsayarak olası satış yaratmayı da artırabilir. Aksi takdirde kaybolabilecek içerik, para kazanılabilir pazarlama haline gelebilir.

Bir işletmenin devam eden markalaşma, arama ve dijital kimliğinin başarısı, kısmen arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bulunabilme yeteneğine bağlıdır. Fikirlerinizi, ne yaptığınızı, cevapladığınız soruları ve sunduğunuz çözümleri, bulunabilir ve paylaşılmaya değer kelimelere nasıl yerleştireceğinizi bilmek, çevrimiçi olarak daha iyi bulunma şansı anlamına gelir. David Amerland, “Yaptıklarını başarılı bir şekilde yanıtlayamayan şirketler, değişim karşısında bunu nasıl yapmaya devam edebileceklerini anlayamaz” diyor.

5. Semantik Strateji Hem Ücretli hem de Kazanılmış Aramayı Kapsayabilir

Hem ücretli aramanın hem de kazanılan aramanın anlamsal zenginleştirilmesine yönelik anlamsal stratejinin birçok faydası vardır.

İnternet kullanıcılarının istedikleri içeriği nasıl buldukları, bu bilgilere ulaşmak için giderek anlamsal bir "şekle" doğru evrilmektedir. Bunu açıklamanın bir yolu, web bilgilerinin doğal düzeninin ve mantığının anlamsal bir amacı ve rolü olduğudur. İşletme sahipleri artık dijital içeriğinizin metin kopyasını özelleştirme ve kontrol etme konusunda daha fazla yeteneğe sahip.

Google, kullanıcılara bir arama konusuyla ilgili bilgileri keşfetmekten daha fazlasını sunar — artık web'i tutarlı bir bilgi akışına dönüştürmek için çabalıyor; konuların, arama temalarının, kavramların, metnin, videonun, sesin ve resimlerin nasıl birbirine bağlandığını ve ilişkilendirildiğini. Yapılandırılmış veri işaretleme, varlıkları birbirine bağlamak için kullanılır.

Bir sayfaya eklenen içerik, kullanıcı deneyimini zenginleştirmeli ve o sayfanın benzersiz amacına sıkı sıkıya bağlı olmalıdır. Anlamsal anahtar kelime araştırması, bu içeriğin nasıl aktarıldığını desteklediğinde, daha fazla kullanıcının aradıkları yanıtları bulması daha kolay olur. Google AdWords Reklam Uzantısı Yapılandırılmış Snippet'lerinde kullanılan anlamsal anahtar kelime stratejisi, ücretli aramanızın değerine katkıda bulunabilir.

Anlamsal zenginleştirme ararken, pazarlamacılar karar verme sürecinde maliyeti, ölçeklenebilirliği ve doğruluğu hesaba katmalıdır. İlişkili riskleri en aza indirmek için iyi düşünülmüş bir anlamsal strateji, başarı olasılığınızı artıracaktır.

6. Semantik Arama, GoogleBot'u Kolaylaştırıyor

Cambridge Semantics*'e göre "Semantik arama, verileri kavramsal olarak tanımlamanın bir yolunu ve bu kavramlar aracılığıyla arama yapmanın bir yolunu gerektirir".

Yapılandırılmış veriler insan gözüne bir grup karıştırılmış kelime gibi görünebilir, ancak arama motorları için bir sayfadaki kelimeleri çözer. Bilgiyi düzenleme görevinde, GoogleBot'un bir web sayfasının içeriğini daha kesin olarak anlayacak mekanizmalar bulması çok önemlidir. Arama motorları, gerçek öğrenme makinelerine daha çok benzeyerek, içeriği çok daha hızlı ve daha doğru bir şekilde yorumluyor. Bu yeni teknolojiler, arama yeteneklerinin ölçeklenebilirlik, verimlilik ve ayırt edilemez arama sorgularından kaynaklanan başarısızlığa karşı dayanıklılık açısından sağlam olması için muazzam faydalar sunar. Bu yüzden şemaları kullanarak bunu onlar için kolaylaştırıyoruz.

Pazarlamacıların iş hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilecek birçok çalışma vardır; anlamsal teknoloji uygulamaları eklemek, bunları başarmak için en uygun yaklaşımlardan biridir. 2016'da Anahtar Kelime Araştırması: Tahminlerin Ötesine Geçmek başlıklı bir makalede, Moz'dan Dr. Peter J. Meyers şunları söylüyor: “Yetki metriklerimize (Etki Alanı Yetkilisi ve Sayfa Yetkilisi) dayalı bir Anahtar Kelime Zorluğu metriği geliştirdik. Sayfa Yetkilisi (PA), büyük ölçüde sayfanın bağlantı profiline dayalı olarak, bir sayfanın Google'da sıralanma yeteneğiyle bağıntı kurmak üzere tasarlanmış, sürekli gelişen bir ölçümdür. Anahtar Kelime Zorluğu (V1), belirli bir anahtar kelime için SERP'lerin orta-üst kısmında (ortalama PA, az ya da çok) Sayfa Otoritesini kullandı ve bu anahtar kelimenin sıralamasının ne kadar zor olacağını tahmin etti. Anlamsal arama stratejilerinizde ilerlemek için bu aracı kullanmanızı öneririz.

Anlamsal Olarak Zenginleştirilmiş Dijital Pazarlama Planı

Semantik stratejinizi oluştururken aşağıdaki soruları yanıtlayarak başlayın:

• Hangi kullanıcı hikayeleri şirketinizin premium ürünlerini veya hizmetlerini öne çıkarıyor?

• İşletmenizin geleceği için hangi ticari faydalar ve yatırım getirisi en önemlidir?

• Etiketlemek ve optimize etmek için hangi web içeriğine ihtiyacınız var? Hangi sayfalar kullanıcı ihtiyaçlarınızı en iyi şekilde destekler? Ek web sayfalarında mevcut anlamsal başarıları nasıl çoğaltabilirsiniz?

• Hangi sınıflandırma sistemi ihtiyaçlarınıza en uygun olacak? Nişinize uyan standart taksonomiler veya eş anlamlılar sözlüğü var mı? Sınıflandırma sisteminizi nasıl sürdüreceksiniz?

Dijital Pazarlamacılar Gelecekteki Semantik Arama Geliştirmelerini Bekleyebilir

Uluslararası Basın Telekomünikasyon Konseyi (IPTC), kısa süre önce Google Digital News Initiative Innovation Fund'dan ek bir "haber içeriğinin kurallara dayalı sınıflandırılması için çok dilli açık kaynaklı bir platform" geliştirmesi için bir hibe aldı. Google Semantic Search Marketing topluluğunun sahibi Aaron Bradley**** tarafından yapılan haber güncellemelerine göre bu, "yayıncıların zenginleştirilmiş arama, akıllı öneriler ve kesin analizler dahil olmak üzere her türlü meta veri hizmetiyle içeriklerini geliştirmelerine" yardımcı olacaktır.

Hibe, içerik sağlayıcılar, aracılar ve İnternet kullanıcıları arasında yürütme ve bilgi alışverişini iyileştirmeye gidecek. Ayrıca, >schema.org'dan çok dilli siteler ve reklam ihtiyaçları için semantik aramaya eklemeler bekleyin. Uluslararası pazarlara hizmet veren müşterileri olan pazarlamacılar için Schema, şu anda yalnızca İngilizce olarak yapılandırılmış veri işaretlemesi sunar, ancak daha fazla değişiklik için sitenize şema işaretlemesi eklerken yardımcı olacak ek dillere daha fazla genişleme umuduyla, görsel olarak çekici ürün karusellerinde görünecek değişiklikler. SERP'ler Metaveri ve semantik araştırma, metadata, veri ve semantik teknolojilerin geçmişi, bugünü ve geleceği arasında köprü kurmak için hararetle çabalıyor. Görsel arama sonuçları üreten öne çıkan snippet'leri güçlendirirler.

Semantik Aramanın Faydalarını Elde Etmek İçin 6 Adım

Anlamsal ağ, varlık ilişkilerini modelleme ve keşfetme konusunda harikadır.

Anlamsal aramanın kavramsal olarak nasıl çalıştığını ve algoritmaların şu anda nasıl kullandığını anladıktan sonra, anlamsal teknolojilerden yararlanmanın avantajlarından daha iyi yararlanabilirsiniz.

1. Kitlenizi tanıyın. Sosyal kitlenizin ilgi alanlarını, cevap aradıkları soruları ve konuyla ilgili görüşlerini bulmak için hangi kanallara katıldığını agresif bir şekilde belirleyin. Ardından, alakalı ve yüksek değerli çözümler sunan veya bu ilgi alanlarına dayanan içerik yazın. Gerçekten ne istediklerini ve ihtiyaç duyduklarını toplamak için satır aralarını okuyun, ancak nasıl hitap edeceğini bilemeyebilir.

2. Google'ın hedef kitlenizi bulmanıza nasıl yardımcı olduğunu öğrenin. Google, çok net ve yararlı kullanım yönergeleri sağlar. Bu arama devinin web sitenize çok sayıda ziyaretçi getirmesini bekliyorsanız, Google'ın yapmanız gerektiğini söylediği şeylere sıkı sıkıya bağlı kalın.

3. Web sayfalarınıza uygun anlamsal işaretleme ekleyin. schema.org'dan en yakından örülmüş işaretleme kelimesini seçin. Mükemmel bir eşleşme bulamazsanız, uygun olduğunuz en yakın kategoriyi seçin. Google'ın kendi Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı ile başlayın veya favori kod parçacığı oluşturucunuzu bulun. Ürün işaretlemeniz doğru boyutta JSON-LD görüntüleri ile doğrulanırsa, ürünlerinizin gelişen mobil Ürün Karusellerinde olması daha olasıdır.

4. Yalnızca etik SEO kullanın. Beyaz şapka taktiklerini kullanan SEO'nun tüm standart yönlerini birleştirin. Sayfa yükleme sürelerini optimize edin, UX deneyimi; ilişkisel gelen bağlantılar ve etki alanı yetkisi oluşturun.

5. Mobil aramalar için plan yapın. Daha fazla insan mobil cihazlardan arama yapmayı tercih ediyor, bu da rakiplerine kıyasla zayıf bir mobil deneyim sunan sitelerin kendilerini mobil sıralamada gerilerde bulabileceği anlamına geliyor.

Büyük miktarda mobil veri oluşturulur ve akıllı telefonlar gibi mobil cihazlarla birleştirilir. Mobil site ziyaretçilerinizi anlamak için pazar araştırması yapın . Genellikle mobil, kullanıcıya mobil veri ararken anahtar kelime tabanlı tam metin araması (FTS) sunar. Bununla birlikte, FTS, bir kullanıcının sorgulama niyetini düşünmeden, sonuçlar olarak yalnızca kullanıcılar tarafından verilen anahtar kelimelere benzer verileri işler. Bu sınırlamanın üstesinden gelmek için Google'ın RankBrain algoritması, anlamsal olarak geliştirilmiş bir anahtar kelime tabanlı arama yöntemi kullanır. Mobil cihazlarda anlamsal aramayı etkinleştirmek için hafif bir mobil ontoloji entegre edilmiştir. Journal of Information Sciences**'ın bir özetine göre bu, "geleneksel FTS'den daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve kabul edilebilir bir yanıt süresinde doğru arama sonuçları döndürür".

6. Tüm web varlığınızı ve pazarlama çabalarınızı entegre edin. Sayfa içi semantik arama optimizasyonu ile yetinmeyin. Sosyal, SEO, SEM, PPC reklamcılığı ve Semantik Web/Semantik Hesaplamanın sinerjik olarak birleştirilmiş bir güç olarak bağlantı kurması ve bir arada var olması gerekir. Barbara Starr, "Bir teknoloji ekibi içindeki çapraz etkileşimin inovasyon hızını hızlandıracağı gibi, bir ekip içinde bu becerilerin çapraz etkileşimi de ekibinizin, istediğiniz trafiği web sitenize çekmek için gerekli değişikliklere ayak uydurmasını sağlayacaktır" diyor. .

Semantik arama kavramını benimseyen ve uygulayan işletmeler doğal bir rekabet avantajı elde edebilirler. Semantik arama uzmanları, işletmelere görünürlüğü artırmak için büyük fırsatlar sunar. Makine öğrenimindeki en son gelişmeler, anlamsal aramanın değerine katkıda bulunmaya devam ediyor. Semantik arama teknolojisi, iki makine öğrenimi gelişimi olarak Sınıflandırmaya (http://goo.gl/NrWsj5) ve (http://goo.gl/LhkXuF) kod Doğrulamasına dayanır.

Web sitelerini yöneten ve tanıtımlarını denetleyen birçok ortalama SEO uzmanı için anlamsal aramanın tüm avantajlarını eklemek zordur.

7. Bilgi keşfi için verileri kullanma becerisi . Bu, yalnızca mevcut verilerde akıllıca arama yapma yeteneği kadar devasadır. Semantik arama, bilgi alımını daha ileri bir düzeye taşır ve daha önce hiç olmadığı kadar bilgi keşfini güçlendirir. Semantik arama, 2020'lerde verileri sorgulamak için daha güvenilir bir yaklaşım olarak ortaya çıkıyor. Belirli bilgi talebiyle ilgili en uygun varlıkları almak için sözlü veya yazılı bir sorgu etrafındaki arama amacını ve bağlamı anlamaya (yani hesaplamaya) çalışır.

Arama motorları İnsanlar Ayrıca Kutuları ve İlgili Soruları Sorduğunda yoğun olarak kullanılır.

Geleneksel Anahtar Kelime Tabanlı Arama Sonuçlarında Semantik Arama İyileştirmeleri

Arama motorlarının değişebilecek kullanıcı arama isteklerini ele alabilmesi zor olabilir.

Google, birinci ve ikinci arama terimlerinin şifresini çözmek için arama sorgusunu ayrıştırarak yeni bir arama sorgusunu analiz etmeye çalışır ve ardından ilk arama terimini ve ikinci arama terimini ilgili alanlara atar; her bir varlık, benzer varlıklardan oluşan bir anlamsal kategoridir. tip.

Bir kişi bir e-Ticaret mağazası bulmak için bir arama motoruna bir sorgu yazmak için konuştuğunda, aynı kişiden gelen diğer arama sorgularından ulaşılan bağlamları, diğer bilgilerle ilişkili sorguyu veya aynı araştırmacının sorgu sonuçlarını sunmaya çalışabilir. , veya bu kullanıcıyla ilgili diğer girdilerin amacı oluşturmak için daha iyi bir bağlama sahip olması.

"Bir düzenlemede, bir arama sorgusu alma, birinci ve ikinci arama terimlerini belirlemek için arama sorgusunu ayrıştırma, ilgili alan atamalarına dayalı olarak birinci ve ikinci arama terimleri arasında bir ilişki belirleme, ilgili alan atamaları ve ilgili alan atamalarına dayalı olarak aramanın sonucunu ve birinci ve ikinci arama terimleri arasındaki ilişkiyi, arama sorgusunun en az bir yeniden ifadesi olarak görüntüleme. – Google Patenti

Göndermeden Önce Anlamsal Anahtar Kelimelerin Alakalılığı Nasıl Ölçülür?

Gerçek bir fayda, uzun kuyruklu sorgularda daha doğal olarak ortaya çıkan arama terimi öbeklerini kullanmaktan gelen uzun kuyruklu trafik toplama yeteneğinizle birlikte gelir. Çoğu zaman, ilgili tüm terimleri dahil etmeyerek başka türlü kullanılmazlar. Yeni bir içerik göndermeden ÖNCE görüntüleyenlerin ilgi düzeyinin ne olduğunu kontrol ederek, "İçeriğiniz istatistiksel olarak alakasız" sorununu önleyebilirsiniz. Google Alphabet'in aramada semantiği nasıl kullandığını büyük verilerden öğrenmenin birçok yolu vardır.

SEMrush ve yeni Moz Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanmanın yanı sıra, web sitesi sayfası içeriğinin tek bir semantik anahtar kelime öbeğiyle alaka düzeyini ölçmek için Alchemy API ve Writer App****'ı deneyin. Özetle, bu araç veya birkaç Chrome uzantı aracı, sayfadaki her kelimeyi analiz ederek bu kelimelerin önceden seçilmiş kelime öbeğiyle alakalı olup olmadıklarını görebilir. Bu, ortalama teknik olmayan bir kullanıcı için çok geeky gelebilir, ancak gerçek bir SEO uzmanının becerilerini kullanmak, içerik kreasyonlarınızı kullanıcı istekleri için hedeflenen hale getirebilir. O zaman onu doğru pazarlamak, onunla viral hale geldiğiniz anlamına gelebilir.

Önceden güçlü bir çaba göstererek, birincil anahtar kelimeleriniz için %99 alaka düzeyi puanı elde edebilirsiniz. Örneğin, bunu “Lüks Otel” için yapmak isteseydiniz, ana sayfanızın süit, zenginlik, adalar, butik otel, spa, tatil köyleri, özel, eğlence, safari kaçamakları, premium misafirhane, paket gibi kelimeler içerdiğinden emin olmak istersiniz. , savurganlığın ve kaliteli yemek konaklama yerlerinin tadını çıkarın. Anlamsal olarak yapılandırılmış verilerin kullanılması, bir aramada yanıt kutusu alma şansınızı artıracaktır. Temsil etmek ve bunları varyasyonlar için kullanmaya çalışmak en iyi ihtimalle zorludur. Mobil reklamcılık için içerik yazmaya veya optimize etmeye yönelik anlamsal yaklaşım, konuyu destekleyen alakalı içerik oluşturmak için daha derin düşünme çalışmalarını içerir. Bu içerik genişletme biçimi, bir blog gönderisini veya organik açılış sayfası kullanıcı deneyimini zenginleştirir ve sonuçta başarınızı artırır.

Semantik Aramanın Uzun Ömrü

Arama, kullanıcı etkileşimlerine, ihtiyaçlarına ve isteklerine odaklanan gerçek hayattaki varlıklarla birleşti. İşletmenizin bugün bulunması, özellikle yerel hizmet sağlayıcılar için yerel harita paketlerinde görünmeyi içerir. Google'ın derin öğrenme deneyleri, daha iyi sayısallaştırılmış ve etkili yapılandırılmış bir yaklaşım kullanıyor. “AI arama sıralamasının başarılı olması için Google'ın anlamsal işaretlemeyi aşması gerekiyor… ve bu erken aşamalarda bizim için silinmez bir araç olacak… şimdiye kadar olduğundan daha fazla. İşaretlemelerinizin anlamsal bir anlayışı – bunu unutmayalım – ve gerçekten buna odaklanalım.” Mike Arnesen, 24 Kasım 2015'te Semantic Search Marketing Open Forum'da şunları söyledi:

Semantik arama, insanların bilgiyi işleme ve anlama şeklini tanımanın daha iyi bir yolunu içerir. Gerçeklerin hem insanlar hem de makineler tarafından anlaşılabilir olmasına yardımcı olur. Bugün bir sayfaya metin eklemek, Google Arama'yı kullanarak bireylere başarılı bir şekilde ulaşmanın yalnızca bir parçası.

Arama motorlarının, kullanıcı arama sorgularıyla eşleşen alakalı içerik bulması için perde arkasında pek çok şey oluyor. Metin madenciliği, anlamsal zenginleştirme ve derin veri entegrasyon araçlarını birleştirerek, yeni müşterilere ulaşmanın yollarını keşfetmek için kullanıcı beklentilerini karşılayan dijital metin ile işletmelerin ihtiyaç duyduğu bilgi arasında daha güçlü bir köprü kurulabilir. Mesajlarınız marka güveninizi ya inşa eder ya da yerle bir eder.

Gerald Murphy, 24 Mart 2016 tarihli " Arama motorları 'anlamsal' mı? başlıklı makalesinde arama motorlarının izlemesi gereken yola ışık tutuyor. ******. Pek çok şey doğru yöne gidiyor olsa da, anlamsal teknolojinin kat etmesi gereken uzun bir yol var. “Konu anahtar kelimeleri anlamsal olarak aranır ve bugün bu genellikle sadece eş anlamlıdır, biraz çevrimiçi bir eş anlamlılar sözlüğü gibi. Semantik arama için, motor tüm sorgunun yapısını çözmeli ve onu varyasyonlarla yeniden formüle etmeli, semantikle eşleştirmeli ve her bir kombinasyon için alt sorgular oluşturmalıdır.

Raf Yapmayın – Semantik Aramayı ŞİMDİ benimseyin! Semantik Aramaya Başlamak İçin Atılacak Adımlar

GÜNCEL İÇERİK – Mevcut web sayfalarınızın isteğe bağlı içerikten oluşmasını ve hashtag'leri kullanan Sınıflandırma avantajına ve işletme nişinize uyan bir Ontoloji yapısına sahip olmasını sağlayarak başlayın. Site tematik bağlama ve tema kavramları SEO tekniklerine giderek daha fazla entegre oldu.

• NEW WEEKLY CONTENT – Build and offer information that continues to offer your readers fresh content that interests them and supports your previous semantic search efforts. Semantic breadcrumb trails created by our digital footprints remain consistent and granular.

• ANNUAL MARKETING PLAN – No need to be daunted by semantic search; it practices are rational and straightforward; schedule them into your future digital marketing work.

If you are relatively new to discussions on semantics, you may be trying to access the merits and applications you need to glean for your website. For additional reading, a Merriam-Webster article titled >It's Time to Argue Semantics ***** will help you step into the conversation. It covers the inception of semantics as early as the late 19th century as a technical word used in the field of semiotics, referring to such topics as the correlation between signs, words, and the concepts to which they refer.

Semantics relates to natural language. Consider if two or three individuals are caring on a conversation and seeking to cover it in detail, each person presents their opinion from a different angle on the same topic and uses similar but different words to explain it. Conversations are best when it is not about arguing over whose opinion is right; it is about benefiting from other's take on the same matter. Likewise, there is little advantage in spending too much time and mental energy arguing semantics and unimportant detail; there is a tremendous benefit to relating better to our subject matter from the user's viewpoint.

“Semantic technology makes everything connected to anything and helps to build smart eCommerce data through intricate models for representing information .” – Atanas Kiryakov CEO at Onotext

“Your (schema) markup must correlate with what is visible on the page. The information that you include in your markup must match the content that you're displaying to visitors. My advice to others is to try to always stay away from gray areas so that you don't have to worry about changing the markups later on or worse, getting penalized because of them.” – David Deering

“There is never a specific amount of data that can be enough when semantic search relies on constant judgments made based upon its ability to generalize and project.” – David Amberland

Hill Web Marketing offers services to advance your structured data for enhanced digital marketing results. Prices start at $1,500 per month (offer valid through July 31, 2022)

Why are semantic search mechanisms important?

Its purpose goes beyond the static dictionary meaning of a word or phrase to comprehend the intent of a searcher's query within a specific context. Semantic search mechanisms leverage metadata to make it much easier to find Web pages based on advancing semantic criteria. Artificial intelligence learning from past results works to generate links between entities. A search engine may next be able to deduce the answer to a searcher's query, rather than provide several links the traditional way. These mechanisms are meant to refine abilities to better provide the correct answer.

Çözüm

The web is an inter-connect series of real-life objects that transcends the limitation of words talking about web objects. The process of improving your site's visibility in semantic search requires an on-going test and tweak application. It needs to be a part of every business's marketing plan . This is where the metadata revealed becomes sufficiently semantic dense to generate fresh data that offers the benefit of key insights extracted from it. You can read answers to our most commonly asked search marketing FAQs .

When a group of individuals converses, they naturally use different word choices within the same topic. Request a consunmer behavorial analysis to gain insights on how to reach your audiences better. When writing for the web, by expanding on word choices, it is possible to encompass additional user searches and others conversing on the subject.

People tend to lose attention after a while if they hear the same thing stated in the same way too often. Likewise, web content is more readable and engaging when it puts solutions in multiple word phrase versions that a variety of readers can relate well to.

Hill Web Marketing is a Digital Marketing Agency that provides services in both earned and paid search to help businesses implement and manage semantic marketing across digital content. Our commitment is to provide you with improved marketing performance and user engagement. Does your site have a strong semantic structure? Are you using best practices in digital marketing for semantic search visibility? if you would like to partner in auditing your website content, together we can consider opportunities for growth for your business's future.

Request a Website Audit for Semantic Opportunities

* http://www.computerweekly.com/blog/Data-Matters/Beyond-keywords-bringing-initiative-to-enterprise-search

** http://journals.sagepub.com/home/jis

*** https://www.cambridgesemantics.com/semantic-university/semantic-web-vs-semantic-technology

**** http://ntopic.org/writer.php

***** https://www.merriam-webster.com/words-at-play/lets-argue-semantics

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/24/are-search-engines-semantic/