Захватывающее повествование затрагивает людей на эмоциональном уровне; это заставляет их заботиться. Если вы когда-либо смотрели реалити-шоу талантов, такое как American Idol , вы знаете, что история певца — это то, что заставляет аудиторию общаться с ним и болеть за него. У некоммерческих организаций может не быть возможности рассказать свои истории телезрителям в прайм-тайм, но обмен отдельными историями по-прежнему является мощным способом привлечь сторонников.
Хорошая новость заключается в том, что у каждого дела есть своя история, и есть много способов поделиться ею с вашим сообществом. Эти пять примеров отличных некоммерческих историй показывают, как организации могут превратить любую кампанию в увлекательное повествование с помощью электронной почты, социальных сетей, видео и многого другого.
1. Арт Старт
«Если хочешь быть настоящим бунтарем, люби». — Беула Харгроув
2. Институт дислексии Индианы
Институт дислексии Индианы предоставляет тестирование, репетиторство, летний дневной лагерь и многое другое для семей, живущих с дислексией. В рамках кампании Back to School Matching Campaign 2015 года они познакомили доноров с четырьмя людьми и семьями, которые воспользовались программами DII.
С помощью письменных рассказов и видеороликов сторонники могут узнать об опыте людей с дислексией и о том, как DII помогает им учиться и добиваться успеха. Организация создала страницы по сбору средств с изображением каждой семьи, что позволяет донорам немедленно реагировать на их эмоциональную связь.
3. Услуги для детей и родителей
Всем некоммерческим организациям есть что рассказать, главное — найти правильные. Служба по работе с детьми и родителями обнаружила интересные истории клиентов, рассказанные на занятиях для родителей и на ресурсах сообщества. Они рассказывают эти истории, чтобы подчеркнуть важность работы, которую они выполняют, «чтобы каждый ребенок жил жизнью, свободной от жестокого обращения и пренебрежения».
Помимо занятий по позитивному воспитанию детей, CAPS управляет дошкольным учреждением, обучает назначенных судом защитников прав детей и помогает семьям ориентироваться в судах и системах социальной помощи. В рамках своей кампании #ЩедрыйВторник 2015 года организация воплотила свои программы в жизнь, представив свое сообщество родителям и детям, с которыми они работают.
Начиная с начала ноября, CAPS разослала своим сторонникам серию электронных писем, в которых рассказывалось о различных обстоятельствах и потребностях их клиентов. Подписчики познакомились с Доном, который использует программы CAPS, чтобы сохранить чувство безопасности и нормальности для своего ребенка во время острого конфликта развода, и Джессикой, матерью-одиночкой, которая нуждалась в помощи в подаче заявления на жилье для себя и своего сына-инвалида.
Кампания CAPS #GivingTuesday объединила яркие истории с простой серией электронных писем, чтобы показать сторонникам реальное влияние их программ. Они напоминают читателям, что в центре каждой битвы за опеку, семейного суда или кризиса находятся дети и семья, борющаяся за безопасность.
4. Свобода в Северной Корее
24 миллиона человек живут при репрессивном режиме, а 25 процентов их детей недоедают, и в истории Северной Кореи есть нечто большее, чем эксцентричность их правителей. Свобода в Северной Корее работает, чтобы поддержать изменения на низовом уровне и спасти людей, бегущих из страны в поисках лучшей жизни. Их модель побега со свободным проходом спасла и переселила 405 северокорейских беженцев.
В центре их медиа-кампаний — истории реальных спасшихся беженцев. Зная, что статистика может сделать не так много, LiNK показывает сторонникам людей, которых поддерживают их пожертвования. Для защиты от возмездия многие беженцы закрывают лица.
С помощью видеороликов и отдельных историй LiNK обращает внимание на огромную и сложную проблему для обычных людей, которые их поддерживают.
5. Больше, чем я
More Than Me — опытные рассказчики в социальных сетях. Поскольку их миссия состоит в том, чтобы обучать и расширять права и возможности наиболее уязвимых девочек в Монровии, Либерия, они размещают истории девочек в центре внимания на своем веб-сайте и в социальных сетях. Профиль организации в Instagram знакомит с некоторыми из их учеников и позволяет им рассказать свои истории. Они объясняют, как бесплатная академия More Than Me и комплексные услуги изменили их жизнь.
На веб-сайте организации сторонники также могут встретиться с некоторыми студентами и узнать об их прошлом, целях и любимых вещах. Хотя организация «Больше, чем я» работает в Либерии, они могут установить эмоциональную связь со спонсорами по всему миру через отдельные истории, которыми они делятся.
Независимо от того, где вы работаете, хорошо рассказанная история может сократить разрыв между сторонниками и вашим влиянием на местах. И «Больше, чем я» также показывает, что иногда качественное изображение и короткая подпись или цитата — это все, что вам нужно, чтобы показать жертвователям, как их дары меняют жизнь.
Когда дело доходит до охвата людей и побуждения к действию, хорошо рассказанная история может сообщить больше, чем электронные таблицы и показатели. Люди рассказывают истории с тех пор, как у нас появился язык. Это то, как мы учимся, развлекаемся и переживаем обстоятельства, отличные от наших собственных. Если вы хотите затронуть доноров, нет лучшего способа, чем представить реальных людей и истории, на которые повлияла ваша работа.
Будь то простое электронное письмо, видео или изображения в социальных сетях, найдите истории, связанные с вашей организацией, и поделитесь ими. Эмоциональная связь, которую они создают, может подтолкнуть сторонников к действию.
Завоевать сердца и умы доноров
