Povestirea convingătoare mișcă oamenii la nivel emoțional; le face să le pese. Dacă ați urmărit vreodată un reality show de talente precum American Idol , știți că povestea din spatele cântărețului este ceea ce face ca publicul să se conecteze cu ei și să le susțină. Este posibil ca organizațiile nonprofit să nu reușească să-și spună poveștile unui public TV în orele de maximă audiență, dar împărtășirea poveștilor individuale este în continuare o modalitate puternică de a-i implica pe susținători.
Vestea bună este că fiecare cauză are o poveste de spus și există multe modalități de a le împărtăși comunității tale. Aceste cinci exemple de povești grozave nonprofit arată cum organizațiile pot transforma orice campanie într-o narațiune captivantă prin e-mail, rețele sociale, videoclipuri și multe altele.
1. Art Start
„Dacă vrei să fii un adevărat rebel, iubire.” – Beulah Hargrove
2. Institutul de dislexie din Indiana
Institutul pentru dislexie din Indiana oferă teste, îndrumare, o tabără de vară și multe altele familiilor care trăiesc cu dislexie. Pentru campania lor de potrivire înapoi la școală din 2015, ei au prezentat donatorilor patru persoane și familii care au beneficiat de programele DII.
Prin povești scrise și videoclipuri, susținătorii pot afla despre experiențele indivizilor cu dislexie și despre modul în care DII îi ajută să învețe și să reușească. Organizația a creat pagini de strângere de fonduri care prezintă fiecare familie, permițând donatorilor să acționeze imediat asupra conexiunii lor emoționale
3. Servicii pentru copii și părinți
Toate organizațiile nonprofit au povești de spus, trucul este să le găsești pe cele potrivite. Serviciile pentru copii și părinți au descoperit povești convingătoare ale clienților care se desfășoară în cursurile lor de părinți și în resursele comunității. Ei spun aceste povești pentru a sublinia importanța muncii pe care o fac „pentru a se asigura că fiecare copil trăiește o viață fără abuz și neglijență”.
Împreună cu cursurile de părinți pozitivi, CAPS conduce o grădiniță, formează avocați numiți de instanță pentru copii și ajută familiile să navigheze în instanțe și sistemele de asistență publică. Pentru campania #GivingTuesday din 2015, organizația și-a adus la viață programele prin prezentarea comunității lor părinților și copiilor cu care lucrează.
Începând cu începutul lunii noiembrie, CAPS le-a trimis susținătorilor o serie de e-mailuri care arată diversele circumstanțe și nevoi ale clienților lor. Abonații i-au întâlnit pe Don, care folosește programe CAPS pentru a menține un sentiment de siguranță și normalitate pentru copilul său în timpul unui divorț cu un conflict ridicat și pe Jessica, o mamă singură care avea nevoie de ajutor pentru a solicita o locuință pentru ea și fiul ei cu dizabilități.
Campania #GivingTuesday de la CAPS a combinat povești puternice cu o serie simplă de e-mailuri pentru a le arăta suporterilor impactul real al programelor lor. Ei reamintesc cititorilor că în centrul fiecărei bătălii pentru custodie, caz în instanță de familie sau criză, există copii și o familie care luptă pentru securitate.
4. Libertatea în Coreea de Nord
Cu 24 de milioane de oameni care trăiesc sub un regim opresiv și 25% dintre copiii lor subnutriți, povestea Coreei de Nord este mult mai mult decât excentricitățile conducătorilor lor. Liberty în Coreea de Nord lucrează pentru a sprijini schimbarea de la bază și pentru a salva oamenii care fug din țară pentru o viață mai bună. Modelul lor de evadare cu trecere liberă a salvat și relocat 405 de refugiați nord-coreeni.
În centrul campaniilor lor media se află poveștile adevăraților refugiați care au evadat. Știind că statisticile pot face doar atât de mult, LiNK arată susținătorilor oamenii pe care îi sprijină donațiile lor. Pentru protecție împotriva pedepsei, mulți refugiați își ascund fețele.
Cu videoclipuri și povești individuale, LiNK aduce în atenție o problemă uriașă și complexă pentru oamenii obișnuiți care îi susțin.
5. Mai mult decât mine
More Than Me sunt povestitori experți în rețelele sociale. Deoarece misiunea lor este de a educa și de a împuternici cele mai vulnerabile fete din Monrovia, Liberia, ei pun poveștile fetelor pe site-ul lor web și pe rețelele sociale. Profilul de Instagram al organizației îi prezintă pe unii dintre studenții lor și îi permite să-și spună poveștile. Ei explică modul în care academia fără școlarizare și serviciile holistice de la More Than Me le-au schimbat viața.
Pe site-ul web al organizației, susținătorii pot întâlni, de asemenea, unii dintre studenți și pot afla despre trecutul lor, obiectivele și lucrurile preferate. Deși More Than Me operează în Liberia, aceștia pot crea o legătură emoțională cu donatorii din întreaga lume prin poveștile individuale pe care le împărtășesc.
Indiferent unde operați, o poveste bine spusă poate reduce decalajul dintre susținători și impactul dvs. pe teren. Și More Than Me arată, de asemenea, că uneori, o imagine de calitate și o legendă scurtă sau un citat este tot ce ai nevoie pentru a le arăta donatorilor cum darurile lor schimbă vieți.
Când vine vorba de a ajunge la oameni și de a incita la acțiune, o poveste bine spusă poate comunica mai mult decât foile de calcul și valorile. Oamenii spun povești de când avem limbaj. Acesta este modul în care învățăm, ne distram și experimentăm circumstanțe diferite de ale noastre. Dacă doriți să atingeți donatorii, nu există o modalitate mai bună decât să prezentați oamenii adevărați și poveștile pe care munca voastră are impact.
Fie că este un simplu e-mail, un videoclip sau imagini pe rețelele sociale, găsiți poveștile din jurul organizației dvs. și distribuiți-le. Conexiunea emoțională pe care o creează îi poate determina pe suporteri să acționeze.
Câștigă inimile și mințile donatorilor
