Fesselndes Storytelling bewegt Menschen auf emotionaler Ebene; es interessiert sie. Wenn Sie jemals eine Reality-Talentshow wie American Idol gesehen haben, wissen Sie, dass die Geschichte hinter dem Sänger das ist, was ein Publikum dazu bringt, sich mit ihm zu verbinden und ihn zu verwurzeln. Gemeinnützige Organisationen können ihre Geschichten möglicherweise nicht einem TV-Publikum zur Hauptsendezeit erzählen, aber das Teilen individueller Geschichten ist immer noch eine wirkungsvolle Möglichkeit, Unterstützer zu gewinnen.
Die gute Nachricht ist, dass jede Sache eine Geschichte zu erzählen hat und es viele Möglichkeiten gibt, sie mit Ihrer Community zu teilen. Diese fünf Beispiele für großartiges Nonprofit-Storytelling zeigen, wie Organisationen jede Kampagne über E-Mail, soziale Medien, Videos und mehr in eine ansprechende Erzählung verwandeln können.
1. Kunststart
„Wenn du ein echter Rebell sein willst, Liebes.“ – Beulah Hargrove
2. Legasthenie-Institut von Indiana
Das Dyslexia Institute of Indiana bietet Familien mit Legasthenie Tests, Nachhilfe, ein Sommertagescamp und mehr. Für ihre Back-to-School-Matching-Kampagne 2015 stellten sie Spendern vier Einzelpersonen und Familien vor, die von den DII-Programmen profitiert haben.
Durch geschriebene Geschichten und Videos können Unterstützer mehr über die Erfahrungen der Personen mit Legasthenie erfahren und erfahren, wie DII ihnen hilft, zu lernen und erfolgreich zu sein. Die Organisation erstellte Fundraising-Seiten mit jeder Familie, sodass die Spender sofort auf ihre emotionale Verbindung reagieren konnten
3. Kinder- und Elterndienste
Alle gemeinnützigen Organisationen haben Geschichten zu erzählen, der Trick besteht darin, die richtigen zu finden. Child And Parent Services entdeckte überzeugende Kundengeschichten, die sich in ihren Elternkursen und Community-Ressourcen entfalteten. Sie erzählen diese Geschichten, um die Bedeutung ihrer Arbeit hervorzuheben, „um sicherzustellen, dass jedes Kind ein Leben frei von Missbrauch und Vernachlässigung führt“.
Neben positiven Erziehungskursen betreibt CAPS eine Vorschule, bildet gerichtlich bestellte Anwälte für Kinder aus und hilft Familien, sich in Gerichten und öffentlichen Hilfssystemen zurechtzufinden. Für ihre #GivingTuesday-Kampagne 2015 erweckte die Organisation ihre Programme zum Leben, indem sie ihre Gemeinschaft den Eltern und Kindern vorstellte, mit denen sie arbeiten.
Anfang November schickte CAPS seinen Unterstützern eine Reihe von E-Mails, die die unterschiedlichen Umstände und Bedürfnisse ihrer Kunden aufzeigten. Die Abonnenten trafen Don, der CAPS-Programme einsetzt, um seinem Kind während einer konfliktträchtigen Scheidung ein Gefühl von Sicherheit und Normalität zu bewahren, und Jessica, eine alleinerziehende Mutter, die Hilfe bei der Beantragung einer Wohnung für sich und ihren behinderten Sohn benötigte.
Die #GivingTuesday-Kampagne von CAPS kombinierte eindrucksvolle Geschichten mit einer einfachen E-Mail-Serie, um den Unterstützern die tatsächliche Wirkung ihrer Programme zu zeigen. Sie erinnern die Leser daran, dass im Mittelpunkt jedes Sorgerechtsstreits, Familiengerichtsverfahrens oder jeder Krise Kinder und eine Familie stehen, die um Sicherheit kämpfen.
4. Freiheit in Nordkorea
Mit 24 Millionen Menschen, die unter einem repressiven Regime leben und 25 Prozent ihrer Kinder unterernährt sind, steckt in der Geschichte Nordkoreas weit mehr als die Exzentrizität ihrer Herrscher. Liberty in Nordkorea setzt sich dafür ein, den Wandel an der Basis zu unterstützen und Menschen zu retten, die aus dem Land fliehen, um ein besseres Leben zu führen. Ihr Fluchtmodell der freien Passage hat 405 nordkoreanische Flüchtlinge gerettet und umgesiedelt.
Im Zentrum ihrer Medienkampagnen stehen die Geschichten von echten Flüchtlingen, die geflohen sind. In dem Wissen, dass Statistiken nur begrenzt ausreichen können, zeigt LiNK Unterstützern die Menschen, die ihre Spenden unterstützen. Zum Schutz vor Vergeltung verdecken viele Flüchtlinge ihre Gesichter.
Mit Videos und individuellen Geschichten bringt LiNK ein riesiges, komplexes Thema in den Fokus für die normalen Menschen, die sie unterstützen.
5. Mehr als ich
More Than Me sind erfahrene Geschichtenerzähler für soziale Medien. Da es ihre Mission ist, die am stärksten gefährdeten Mädchen in Monrovia, Liberia, zu erziehen und zu stärken, stellen sie die Geschichten der Mädchen auf ihrer Website und in den sozialen Medien in den Mittelpunkt. Das Instagram-Profil der Organisation stellt einige ihrer Schüler vor und lässt sie ihre Geschichten erzählen. Sie erklären, wie die unterrichtsfreie Akademie und die ganzheitlichen Dienstleistungen von More Than Me ihr Leben verändert haben.
Auf der Website der Organisation können Unterstützer auch einige der Schüler treffen und mehr über ihren Hintergrund, ihre Ziele und ihre Lieblingsbeschäftigungen erfahren. Obwohl More Than Me in Liberia tätig ist, können sie durch die individuellen Geschichten, die sie teilen, eine emotionale Bindung zu Spendern auf der ganzen Welt aufbauen.
Ganz gleich, wo Sie tätig sind, eine gut erzählte Geschichte kann die Kluft zwischen Unterstützern und Ihrem Einfluss vor Ort überbrücken. Und More Than Me zeigt auch, dass manchmal ein hochwertiges Bild und eine kurze Bildunterschrift oder ein Zitat ausreichen, um Spendern zu zeigen, wie ihre Geschenke das Leben verändern.
Wenn es darum geht, Menschen zu erreichen und zum Handeln anzuregen, kann eine gut erzählte Geschichte mehr vermitteln als Tabellenkalkulationen und Kennzahlen. Menschen erzählen Geschichten, seit wir Sprache haben. So lernen wir, unterhalten uns und erleben Umstände, die sich von unseren eigenen unterscheiden. Wenn Sie Spender berühren möchten, gibt es keinen besseren Weg, als die wahren Menschen und Geschichten vorzustellen, die Ihre Arbeit beeinflusst.
Ob es sich um eine einfache E-Mail, ein Video oder Bilder in sozialen Medien handelt, finden Sie die Geschichten rund um Ihr Unternehmen und teilen Sie sie. Die emotionale Verbindung, die sie schaffen, kann Unterstützer zum Handeln bewegen.
Gewinnen Sie die Herzen und Köpfe der Spender
